Zīmola vadīšanas pamati mūsdienās

ZĪMOLA VADĪBA ŠODIENKĀ NEAPJUKT PASAULĒ, KURĀ TAVAM ZĪMOLA IR DIVI

ZĪMOLA VADĪTĀJI

MĒS ZINĀM, KA ZĪMOLIEM IR SPĒKS(PAR TO NAV GARI JĀSTĀSTA)

Avots: Elliott, Richard H, and Larry Percy. Strategic Brand Management. Oxford: Oxford University Press, 2007.

PabstColt 45

GuinnessCoors

Miller Lite

Budweiser

CoorsColt 45

PabstBudweiserMiller Lite Guinness

garšas uztvere, zinot zīmolu garšas uztvere, nezinot zīmolu

Atvieglo izvēli

Samazina riska sajūtu

Pastiprina piederību un identitāti

Nodrošina statusu un prestižu

Zīmols un klients

Veicina atkārtotu pirkumus

Veido emocionālo lojalitāti

Samazina cenu jūtīgumu

Paaugstina komunikācijas efektivitāti

Zīmols un mārketings

Piesaista spēcīgus darbiniekus

Rada pievilcību investoriem

Palīdz efektīvāk "izplesties"

U.c.

Zīmols un uzņēmums

ZĪMOLU VĒRTĪBA MĒRĶTIECĪGI JAAUDZĒ

KURŠ ŠODIEN AUDZĒ ZĪMOLU?

ko saka zīmola vadītājs ko redz auditorija

kā atbild zīmola vadītājs kā reaģē auditorija

KAS IR MAINĪJIES?

SARUNA, NE MONOLOGSDARBI, NE VĀRDIPASTĀVĪGA UZMANĪBA, NE KAMPAŅASELASTĪBA, NE LIKUMIZĪMOLA JĒGA, NE TIKAI PĀRDOŠANA

ATVĒRTA PLATFORMA, NE SKULPTŪRU DĀRZS

KAS ŠODIEN IR ZĪMOLS?

Nostāja, jēga – ētika, vide, politika utt.

Produkti bez zīmola

Norāde, atpazīstamība, navigācija

Garantija par emocionālo un racionālo ieguvumu

Pašidentitāte, ikona

ATPAZĪSTAMĪBA UN IDENTITĀTE

CILVĒKU IESAISTE

CILVĒKU VĒRTĒJUMS

CILVĒKU EMOCIJAS

ZĪMOLAFUNKCIJAS

ZĪMOLATĒLS

Avots: Keller, Kevin Lane. Strategic Brand Management. Boston: Pearson, 2013.

kas tu esi?

kāds tu esi?

kas man tevī patīk?

kā ir ar mums?

ATPAZĪSTAMĪBA UN IDENTITĀTE

CILVĒKU IESAISTE

CILVĒKU VĒRTĒJUMS

CILVĒKU EMOCIJAS

ZĪMOLAFUNKCIJAS

ZĪMOLATĒLS "ZĪMOLA VADĪŠANA"

"ZĪMOLA KOP-VADĪŠANA"

zīmola stratēģijas, vadlīnijas, zīmola grāmatas, masu

komunikācija utt.

zīmola nostāja, pastāvīga reakcija, kopradīts saturs, tiešā

komunikācija utt.

TAVS ZĪMOLS IR TAS, KO CILVĒKI PAR TEVI SAKA, KAD TU NEESI TELPĀJeff Bezos, Amazon izpilddirektors

VĀRDS, TERMINS, Z ĪME, S IMBOLS, D IZAINS VAI TO KOMBINĀCIJA, KURU MĒRĶIS IR IDENTIFICĒ VIENA PĀRDEVĒJA PRODUKTUS UN ATŠĶIRT TOS NO KONKURENTIEM

SOLĪJUMS, KO UZŅĒMUMS IZSAKA SAVIEM KLIENTIEM UN IEMESLS UZTICĒTIES

ILGTERMIŅA NOSTĀJA, KAS SIMBOLIZĒ UZŅĒMUMA JĒGU UN ATTIEKSMI PRET SABIEDRĪBU

TEIKT, KA TAVA UZŅĒMUMA JĒGA IR PELNĪT NAUDU IR TĀPAT KĀ TEIKT, KA TAVAS

DZĪVES JĒGA IR ELPOT

ZĪMOLA VADĪŠANA

Kāpēc mēs esam? Saturs: jēga, misija, pārliecība, vīzija, ideja, cīņa, teritorija

SOLĪJUMS

PERSONĪBA

AUDITORIJA

KULTŪRA

KATEGORIJA

Kādi mēs esam? Saturs: balss tonis, sajūtas, vērtības, darbības veids, unikalitāte

Kam mēs esam? Saturs: klientu segmenti, zīmola vēstneši, dzīvesstils

Kā mēs būsim aktuāli? Saturs: tendences, cilvēku atklāsmes

Ko mēs piedāvājam? Saturs: galvenie ieguvumi, klientu vajadzības, konkurenti, pozicionējums

KO TAS IETEKMĒ ...

ZĪMOLA IDENTITĀTEZĪMOLA KOMUNIKĀCIJADARBA DEVĒJA TĒLSSEKUNDĀRĀS ASOCIĀCIJASZĪMOLA PAPLAŠINĀJUMIZĪMOLA MONITORĒŠANA

zīmols

citi zīmoli

cilvēki vietas

lietas

NotikumiSabiedris-

kas iniciatīvas

Trešo pušu aplieci-

nājumu

Darbinieki

Apliecinātāji

Alianses Sastāvdaļas Uzņēmums Paplašinā-jumi

Izcelsmes valsts/vieta

Kanāli

ZĪMOLA KOP-VADĪŠANA

CILVĒKI ĀTRI AIZMIRSĪS, KO TAVS ZĪMOLS TEICA

BET VIŅI VIENMĒR ATCERĒSIES, KĀ TAVS ZĪMOLS VIŅIEM LIKA JUSTIES

Kopīga apziņa: dalībnieki jūt, ka viņi it kā pazīst viens otru

Rituāli un tradīcijas: veidi kā kopienas jēga tiek atkārtota un pārmantota

Morāla apziņa:pienākuma apziņa pret kopienu kopumā un tās dalībniekiem

ZĪMOLA KOPIENA

Kopiena

Sarunas

Konteksts

Saturs

ZĪMOLA SOCIĀLĀ UZVEDĪBA

FIZISKS NOTIKUMSstāsts aizsākas pasākumā, eksperimentā, instalācijā,

konferencē utt.

DIGITĀLS SATURS stāsts aizsākas mikrolapā, sociālos tīklos, aplikācijā

utt.

PĀRRAIDEstāsts aizsākas medijos kā TV, radio šovs, rubrika utt.

VARONISstāsts aizsākas ar tēla, maskota, uzņēmuma pārstāvja aktivitātēm

GALVENAIS IR DARBI,NE RUNAS UN POWERPOINT STRATĒĢIJAS

KLIENTI STĀSTA TAVUS STĀSTUS(GOPRO)

http://qz.com/339124/gopro-steps-closer-to-becoming-media-company-with-its-new-roku-channel/

ATRISINI SĀPJU PUNKTUS(STARBUCKS)

http://www.digitaltrends.com/cool-tech/starbucks-wireless-charging-hands-on/

PIEDĀVĀ VĒRTĪGU SATURU(GE)

http://txchnologist.com/

LIETAS, PAR KURĀM IR VĒRTS RUNĀT(UBER)

https://newsroom.uber.com/us-pennsylvania/uberpuppies-philly/

RADI NOTIKUMUS(AMERICAN EXPRESS)

https://www.americanexpress.com/us/small-business/shop-small/

PIEREDZE "OFFLINE"(UNDER ARMOUR)

http://www.coolhunting.com/design/under-armour-shanghai-retail-theatre

UTT.

VĒL DAŽI CEĻAVĀRDI

"TUSĒJIES", KUR IR TAVA AUDITORIJAPARUNĀJIES VIENS PRET VIENU AR VIŅIEMVĒRO SATURU, KURĀ VIŅI DALĀSIZPĒTI IZSKATU UN SAJŪTAS PRODUKTIEM, SERVISIEM, APLIKĀCIJĀM, KO VIŅI LIETO

GALVENAIS IZVĒLIES VIENU CEĻU UN KONSKVENTI RISINI KONKRĒTAS "PROBLĒMAS"

Edgars PētersonsPlānotājs un partneris, The Weekend

https://lv.linkedin.com/in/epetersons

[email protected]