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Anno XXVI Martedì 12/05/2015 N°087
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Wpp, palazzi verticali per strutture orizzontaliIl gruppo
consolida un’offerta basata sulla sinergia delle migliori risorse e
competenze. In corso nuove acquisizioni [ pagina 11 ]
Media Italia si aggiudica la gara Supercell La centrale media si
occuperà della pianificazione della campagna di Clash of Clans
Rai Pubblicità va in esterna con le iniziative speciali per Expo
2015
[ pag. 19 ] [ pag. 15 ]
IncarIchI
La concessionaria per la prima volta in OOH con atti-vità di
near digital marketing e di videocomunicazione nei luoghi
dell’Esposizione Universale
costa: “PrImI 4 mesI In lInea con quellI del 2014. exPo
ImPortante Per Il sentIment”
ZenithOptimedia Italia lancia Blue 449La sigla costruirà
partnership a 360°, disegnando soluzioni personalizzate per i
clienti, grazie a un approccio strategico, data-driven, tech-based
e consulenziale [ pagina 20 ]
arrIva l’agenzIa medIa oPen source• • • • • all’Interno • • • •
•
true comPany ‘vInce’ settemarI
pag. 3
da dnsee, hagakure e BanzaI consultIng nasce doIng
pag. 27
dentro expo
movIe & arts emozIona al new holland agrIculture sustaInaBle
PavIlIon
pag. 17
regImI alImentarI, squadratI ‘mette ordIne’
pag. 18
massimo costa
TODAY DIGITAL da pagina 27
vittorio Bonori
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British American Tobacco Italia denuncia il contrabbando di
sigarette
nuova camPagna dI comunIcazIone con Front lIne ProductIon &
servIce
Ha preso il via la nuova campagna stampa sui quotidiani di
British Ameri-can Tobacco Italia sul tema della lotta al
contrabbando di sigarette. Ideata e realizzata dall’agenzia
creativa Front Line Production & Service, la campagna ha
l’obiettivo di puntare i riflettori sulle im-plicazioni del
commercio ille-cito di sigarette sul territorio nazionale. Il tema
del com-mercio illecito di sigarette ha ormai una portata
internazio-nale ed è una vera e propria espressione di un fenomeno
criminale: in Europa ha un giro d’affari di quasi 11 miliar-di di
euro, coinvolgendo tra le 100mila e le 150mila persone.
In Italia, nel 2014 le perdite per il Governo in termini di
mancato gettito hanno superato i 700 milioni di euro. Bri-tish
American Tobacco Italia è da sempre im-pegnata nel contrasto del
contrabbando e del-la contraffazione, attra-verso una stretta
colla-borazione con le istituzioni, in particolare con la Guardia
di Finanzia e l’Agenzia delle Do-gane e dei Monopoli, e tramite la
diffusione della conoscenza del fenomeno, presupposto necessario
per un'efficace azione di prevenzione e re-pressione. Per questa
nuova iniziativa di comunicazione,
British American Tobacco Italia ha scelto un layout in-novativo
e provocatorio e una headline esplicita e incisiva: ‘In un
pacchetto di sigarette di contrabbando c’è spazio solo per la
criminalità orga-nizzata’. Per British American Tobacco Italia,
infatti, ‘lotta al contrabbando vuol dire
proteggere migliaia di posti di lavoro, contra-stare l’evasione
fiscale e tutelare l’economia na-zionale; quindi togliere risorse
alla criminalità organizzata’, come si evince chiaramente dal body
copy della campa-gna, partita lo scorso 6 maggio con una mezza
pagina su Il Sole 24 Ore e che protrarrà per tutto il 2015.
Hanno lavorato alla comuni-cazione l’executive producer Floriana
Taurelli, la copywri-ter Eliana Pavoncello, l’art director Cyrus
Ashtari Tafti, il fotografo Steve Bisgrove. Testimonial è Simone
Leo-nardi.
http://www.saxoprint.it/?utm_source=today-febbraio&utm_medium=newsletter&utm_campaign=Today-Februar-2015
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True Company si aggiudica la gara Settemaril’agenzIa curerà
tutta la comunIcazIone atl, Btl e weB del tour oPerator e del Brand
amo Il mondo
Settemari, quarto tour operator italiano, ha scel-to, al termine
di una consul-tazione tra cinque agenzie, True Company per la
gestio-ne di tutte le proprie attività di comunicazione: atl, Bbtl
e web. True Company accom-pagnerà il gruppo Settemari in un
importante percorso evolutivo e di acquisizioni, volto a elevare la
qualità e la modernità del brand. L’agen-zia è già al lavoro per
ridefi-nire il posizionamento del
marchio all’interno non solo del comparto del trade, ma anche di
quello consumer. “Il nuovo corso di rinnovamen-to iniziato
dall’azienda nasce dall’esigenza di differenziarsi dagli altri
player di mercato, sottolineando il valore ag-giunto dei nostri
prodotti. Cercavamo un partner che potesse seguirci nell’attività
di comunicazione e reposi-tioning dei brand Settemari e Amo il
Mondo, specialista in viaggi tailor-made di alto
profilo, e lo abbiamo trovato in True Company, che ci ha
convinto non solo per l’entu-siasmo e la professionalità, ma
soprattutto per la capacità di visione strategica con com-petenze
trasversali”, afferma Chantal Bernini, Marketing Manager di
Settemari. “Siamo sicuri di portare linfa creativa a un settore che
ben conoscia-mo e che ne ha più che mai bisogno”, afferma
Massimi-liano Gusmeo, ceo di True Company.
Sauber Pharma on air con Red Robiglio&Dematteis e
Peperoncino
Per Il lancIo dI system Body notte
È firmato da Red Robiglio&Dematteis e prodotto da
Peperoncino il nuovo spot Sauber Phar-ma per il lancio di System
Body Notte. A dare forma alla creatività la regia di Lau-ra Gallese
e la fotografia di Michele Brandstetter. Pro-duzione,
post-produzione e musica sono stati realizzati
da Peperoncino, in un proces-so produttivo a 360°, dal brief
all’on air. La produzione, cura-ta da Andrea Armani e Fran-cesco
Rivolta, è iniziata dal talent scouting. La modella, al debutto
come protagonista, è stata scelta in un casting di oltre 50
ragazze. Lo shooting è avvenuto presso il TeatroTre di Milano, dove
è stata rico-
struita la stanza della protago-nista. La musica, composta da
Paolo Cocchini, è stata incisa presso gli studi di Peperonci-no. La
campagna è on air dal 3
maggio su rai, La7, Sky, Disco-very Italia e Mtv Italia, con un
soggetto di 15”. La direzione creativa è di Riccardo Robi-glio e
Paolo Dematteis.
Clicca sul frame per vedere lo spot
http://www.reverseinnovation.com/http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015051141708/sauber-pharma-on-air-con-red-e-peperoncino
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Olimpia Splendid porta Unico Air in radio e sul web
PrevIste anche attIvItà a lIvello locale
Ha preso il via, su radio e web, la nuova cam-pagna di
comunicazione Olimpia Splendid dedicata al suo prodotto di punta
per la climatizzazione senza uni-tà esterna, Unico Air. Per la
parte radio, sono state scelte Radio Deejay, Radio Capital (di cui
Olimpia Splendid è mainsponsor del meteo) e Ra-dio 24 con una
pianificazione intensa che copre i mesi di maggio e giugno. Mentre
un gruppo di attività di adwords e remarketing su Google aiu-terà
le ricerche sul prodotto e sul brand. La campagna sarà affiancata
sul web e sui social media da un concorso. Il pri-mo premio è
rappresentato da un cofanetto Luxury Spa
Hotels, che offre un fantasti-co soggiorno in un hotel di
altissimo livello, ma sono in palio anche ulteriori cofanetti che
offrono attività specia-li per regalare una giornata davvero unica.
Una campagna costruita per colpire in pro-fondità il target
interessato, informandolo sulle possibili-tà e le peculiarità della
nuova gamma Unico 2015. A questa campagna nazionale vengono
affiancate alcune attività per sostenere il sell out a livello
locale. Olimpia Splendid ha creato degli espositori dedi-cati al
prodotto che richiama-no il visual della campagna e aiutano i
partner distributori ad esporre e spiegare il pro-dotto.
camPagna Integrata
A partire dal 10 maggio torna on air su tv e radio il brand di
calzature rafting Goldstar con i nuovi spot firmati dall’agen-zia
Map Communication. Pianificata sui principali network nazionali, la
campagnaandrà in onda sulle tv Rai e La7 e nei
canaliRadio Rai. I commercial sono stati ideati e realiz-zati
con la direzione creativa di Antonella Mazzarella e mirano a
consolidare l’imma-gine ed il posiziona-mento del brand nel settore
delle calzature comode Made in Italy. La campagna Rafting Goldstar
è declinata anche su stampa, web e social network.
rAftinG GoldstAr tornA A CoMuniCAre Con MAp CoMMuniCAtion
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Assofondipensioni dice ‘no’ al tfr in busta paga con
Comunicazionisociali
camPagna radIo, weB e vIdeo Per sensIBIlIzzare I lavoratorI suI
FondI PensIone dI categorIa
A s s o f o n d i p e n s i o n e , l’associazione che
rap-presenta i Fondi Pensione di Categoria, detti anche nego-ziali,
cui sono iscritti in Italia oltre due milioni di lavoratori
dipendenti, lancia una nuova campagna per sensibilizzare i
lavoratori sull’im-portanza di desti-nare il proprio tfr in una
forma di risparmio com-plementare che consenta di avere in futuro
un trat-tamento pensio-nistico sufficiente
per una vita decorosa. Dall’a-prile 2015 il lavoratore
dipen-dente privato può chiedere il tfr in busta paga ogni mese,
che diventa quindi un norma-le reddito da lavoro e come tale
tassato. Ogni lavoratore dipendente privato ha uno
specifico diritto previsto dal con-tratto di lavoro: il fondo
pensione di categoria. Si tratta di un’asso-ciazione no profit nata
per offrire in modo professio-nale e trasparente
la pensione complementare a tutti i lavoratori. In partico-lare
la campagna si rivolge ai giovani che con il sistema con-tributivo
saranno a fine car-riera i più penalizzati. ‘Tfr in busta paga? No
grazie in fondo conviene’ è il claim della cam-pagna realizzata da
Comu-nicazionisociali e declinata su web, radio e video. Il visual
ritrae un personaggio giovane e sorridente che, attraverso una
semplice e chiara infogra-fica comunica i vantaggi della scelta di
versare il tfr nel fondo pensione ‘per un futuro più se-reno’. Sul
sito Infondoconvie-
ne si trovano tutte le risposte e le informazioni utili per
ca-pire e decidere. Inoltre l’agen-zia business unit del Gruppo
Komma ha realizzato la gra-fica del sito Infondoconviene in
collaborazione con Mefop. Per tutti i fondi soci di
Asso-fondipensione inoltre è stato messo a disposizione un kit di
materiali personalizzabili. Hanno lavorato: Bob Marche-schi, copy e
direttore creativo, e Paola Ferri, art director. La casa di
produzione video è Dna. La pianificazione mezzi è curata da
FCMedia, agenzia del Gruppo Komma.
le tre Icone del calcIo testImonIal anche nel 2015
drutex ha rinnovato per un altro anno la cooperazione con le tre
icone del cal-cio, philipp lahm, Andrea pirlo e Jakub
Błaszczykowski, che saranno protagonisti anche nel 2015 della
campagna pubblicitaria promossa dall’azienda sui mercati polacco,
tedesco e italiano. Il complesso delle attività
pubblicitarie, concepite per aumentare la riconoscibilità del
marchio, comprende diver-si eventi e la prosecuzione della campagna
lanciata lo scorso anno ‘Drutex - la scelta dei campioni’, di cui i
tre giocatori erano già testimonial. Rispetto all’anno scorso,
l’azienda ha scelto di aumentare la propria
presenza in modo significativo in tutti i canali di
comunicazione, in ogni singola fase della campagna pubblicitaria.
In primo piano lo spot pubblicitario trasmesso in televisione e su
Internet, mentre le attività complementari comprendono tutti gli
altri canali di comuni-cazione, come radio e stampa.
drutex rinnovA lA CollABorAzione Con pirlo, lAhM e
BłAszCzykowski
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Internazionali BNL d’Italia tutti da vivere con Ford Italia
FIrma Blue hIve roma
Anche quest’anno Ford Italia con Blue Hive Roma sarà
protagonista degli Internazionali BNL d’Ita-lia. ‘Sei tu a condurre
la par-tita’ è la campagna on/off line che Blue Hive Roma,
l’agenzia del gruppo WPP dedicata alla comuni cazione della casa
automobilistica nel nostro Paese, ha realizzato con la di-rezione
creativa di Federico Russo, per far vivere il grande Tennis come
nessuno ha mai fatto prima. L’operazione ac-compagnerà gli utenti
che si avvicineranno al mondo della 72esima edizione degli
Inter-nazionali BNL d’Italia con un sito www.myfordtennis.it che
per la prima volta mostre-
rà gli spazi del Foro Italico, anche quelli calcati solo da-gli
atleti, in modalità Google Street View, offrendo al gran-de
pubblico la prima mappa-tura del Foro Italico navigabi-le in prima
persona. Un tour virtuale cui si affiancheranno anche le riprese
aeree effet-tuate con l’ausilio di un drone. Completano
l’operazione una campagna display che accom-pagnerà tutta
l’iniziativa in-sieme ad una campagna Vine: 5 video realizzati da
PES, il pluripremiato regista nomi-nato agli Oscar, che per la
pri-ma volta lavora per il mercato italiano. #MyFordTennis sarà
l’hashtag ufficiale che guiderà tutte le conversazioni online
e che avrà anche un cuore fisi-co pulsante: la social HUB, un
laboratorio social all’interno dello stand di Ford ad IBI15, dove
addetti ai lavori, blog-ger, influencer e social media manager
terranno viva la con-versazione sul più importante evento
tennistico italiano. La social HUB avrà due caratteri-stiche
fondamentali: un maxi-wall esterno visibile a tutto il pubblico,
che proietterà in tempo reale tutti gli aggior-
namenti dei canali social di Ford Italia e riprenderà anche i
post #IBI15. Tra questi ci sa-ranno anche i selfie scattati co n la
tecnologia Twitter Mirror che Twitter per la prima volta mette a
disposizione di Ford Italia. e uno spazio dedicato alla regina
degli Internazio-nali BNL d’Italia: la Ford Mu-stang che sarà
disponibile a partire da questa estate presso i FordStore europei,
dopo ol-tre 50 anni dalla sua nascita.
http://executiveeducation.wharton.upenn.edu/for-individuals/all-programs/strategic-management-of-luxury-businesses?utm_source=pit&utm_medium=display&utm_content=bsml&utm_campaign=pitde15bsmlhttp://www.myfordtennis.it
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MIFF, Film Festival Internazionale di Milano in versione
‘deluxe’ per Expo
da luglIo a ottoBre allo sPazIo cInema anteo
La XV edizione di MIFF Awards - Film Festival Internazionale di
Milano, fondato e diretto da Andrea Galante, si presenta in
versio-ne deluxe, il festival, infatti, si svolgerà in concomitanza
con i sei mesi di Expo. A ospitare le anteprime dei film vincitori
del Cavallo di Leonardo Da Vinci, sarà lo Spazio Cinema Anteo.
Un’edizione che quest’anno
rappresenta il panorama del cinema indipendente di tutto il
mondo anche con film a tema sostenibile. Protagonista del-la
prossima edizione di MIFF Awards sarà ancora l’ingre-diente
risolutivo del mix tra il pubblico milanese e i cineasti
internazionali che, durante l’Esposizione Universale, sa-ranno a
Milano per incontrare l’audience all’Anteo e rappre-
senteranno le eccellenze delle produzioni cinematografiche di
tutto il mondo. Con il Pa-trocinio di tutte le Istituzioni locali
ma anche del Consolato Italiano di Los Angeles e con l’Adesione del
Presidente della Repubblica, il MIFF Awards è prodotto
dall’Organizzazione a Statuto No-Profit Leonardo Da Vinci Film
Society in col-laborazione con Filmmaster
Productions e con il Giornale e il gruppo TVN, editore an-che di
Today Pubblicità Italia, come media partner della XV Edizione.
Per Purple & Noise PR nuova sede, spazio/agenzia aperto
anche ad artisti e creativi emergenti
In zona monumentale a mIlano
Purple & Noise PR, agen-zia indipendente italiana di public
& media relations di Davide Ciliberti, cambia sede e si
trasferisce nei nuovi uffici di proprietà di via Ca-racciolo 92.
L'agenzia trova quindi casa nella zona ‘dietro il Monumentale’ dove
le vie Stilicone, Aosta, Caracciolo e Mac Mahon costituiscono un
quadrilatero verso il quale si stanno dirottando sempre
più creativi, fotografi, agenzie, artisti, musicisti - complice
la presenza della Scuola di mu-sica Villa Simonetta - gallerie
d'arte tra le quali Lia Rumma, Gallerie Cortina cui ben si
ab-binano le Fonderie Artistiche, sono solo tra le più note. Gli
spazi di via Caracciolo sono anche uno spazio polifunzio-nale
presso il quale, spiega Davide Ciliberti "intendiamo una volta al
mese accogliere
gratuitamente artisti, foto-grafi, videomaker o creativi
emergenti dando loro la pos-sibilità di esporre le proprie
opere, a cui Purple & Noise valuterà la possibilità di
offri-re anche a costo zero l'attività di ufficio stampa, che sarà
il quanto più creativo e dirom-pente come nella tradizione
dell'agenzia". Per tutti coloro che desiderassero proporsi:
[email protected]. Inoltre a far parte del team di Purple
& Noise come senior account arriva Alessandro Bono, milanese di
32 anni.
sPot
Carrefour ed essense tornano in tv con il secondo episodio della
campagna ‘Sottoco-sto ti adoro’. Dopo il consumatore disteso (nudo)
su una montagna di prodotti in
completa trance da adorazione, questa volta il protagonista è
vestitissimo, o sarebbe meglio dire ‘leccatissimo’: smoking bianco
con tanto di farfalla, scarpe di vernice nere, capelli stirati e
impomatati. È davanti a un Carrefour market, sta eseguendo un pezzo
al piano scritto ad hoc per dimostrare, ancora una volta, la sua
adorazione per il sottocosto. L’atmosfera è idilliaca, sognante e
romantica ma, nonostante ciò, Carrefour ed Essense non rinunciano
all’ironia che da diversi mesi contraddistingue la comunicazione
del
retailer. Nel testo della serenata, infatti, c’è un chiaro
riferimento allo spot precedente: “Ricorderai/quell’altro me/su una
montagna di prodotti insieme a te… “. Lo spot è piani-ficato dal 6
maggio sulle principali emittenti nazionali, sulle reti satellitari
e sul web, con un unico taglio da 15”. Con la direzione creativa
esecutiva di Alessandro orlandi hanno lavorato i direttori creativi
Paola Rolli e Paolo Montanari, il copy Giovanni Adamo e l’art
Matteo Sozzi. La cdp è the producers, mentre il regista è Mauro
lodi.
CArrefour ed essense suonAno unA serenAtA Al sottoCosto
Clicca sul frame per vedere lo spot
http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015051141745/la-serenata-di-carrefour-al-sottocosto
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Media Italia vince la gara Supercell clash oF clans Pronta al
lancIo
A seguito di una gara, Me-dia Italia ha ottenuto l’incarico per
la pianificazione media di Clash of Clans. La campagna tv partirà
con spot da 15” e 30” in occasio-ne delle partite di ritorno di
Champions League, Bayern - Barcellona in onda que-sta sera su Sky e
Real Ma-drid - Juventus di domani su Canale 5. La campagna
continuerà su tutti i maggiori eventi sportivi di maggio e
giu-gno, Europa League, Formula
1, Moto GP, Superbike. Clash of Clans, disponibile sia su iOS ed
Android, segue il successo
di Hay Day e Boom Beach e prima ancora di Gushine. Con oltre 200
milioni di download Clash of Clans è già un successo a livello
planetario, in grado di por-tare la capitalizzazione di Supercell a
oltre 4 miliardi di dollari.
‘Visual’ di Lorenzo Marini Group vince negli States nella
categorIa graPhIc desIgn - edItorIa
L’ottava edizione dell’In-ternational Design Awards ha visto
l’assegna-
zione un Gold per l’Italia. Si tratta di ‘Visual’, premiato
dalla giuria internazionale IDA come migliore edizione editoriale
dell’anno. Il libro si classifica al primo posto nel-la categoria
Graphic Design - Editoria. ‘Visual’ è l’emble-ma della Lorenzo
Marini Group; 300 pagine di art di-rection contenenti 15 anni di
progetti realizzati, opere frutto delle ricerche personali del
direttore creativo sia cam-po artistico, sia progetti di industrial
design, sia di brand
identity che di adv. Il libro, testimone dell’eccellenza
cre-ativa Made in Italy, è presen-te anche al Getty Museum di Los
Angeles, e in vari musei USA. Venduto in tutto il mon-do nelle
principali librerie specializzate e pubblicato da RED, ‘Visual’
ospita gli inter-venti di Alberto Abruzzese, Vanni Codeluppi,
Oliviero Toscani, Giovanni Baule e Vincenzo Mollica e le imma-gini
di Lucio Gelsi, Gian Paolo Barbieri, Christian Coigny e Giovanni
Gastel.
valentino cagnetta, ceo Media Italia
lorenzo marini
http://www.magnews.it/piattaforma-email-marketing-campagne-newsletter/?utm_source=today&utm_medium=web&utm_campaign=bran
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Wpp: digital, ricerche, media e pr trainano i conti. Nuove
acquisizioni strategiche a breve
Il gruPPo In ItalIa ha chIuso Il 2014 a 450 mIlIonI dI BusIness
con una ProFIttaBIlItà dI cIrca Il 10%
di Valeria Zonca
P rosegue nei binari pre-fissati il cammino intra-preso da Wpp,
che quest’anno compie i 30 anni, verso il raf-forzamento degli
asset digital, ricerche, media e pr. Il gruppo ha chiuso il 2014 in
Italia con un business di 450 milioni di euro e una profittabilità
di cir-ca il 10%. “E’ un buon risultato con i tempi che corrono -
ha introdotto ieri il country ma-nager Massimo Costa in un incontro
con la stampa -. Riu-sciamo a mantenere livelli di redditività e
profitto in linea con le aspettative, grazie alla nostra offerta e
alla presenza massiccia. I primi 4 mesi del 2015 sono in linea con
il pari periodo del 2014. Alcune aree crescono: digitale, ricerche,
media, alcune attività di pr sono le forze più trainanti. Al-tre
sono in saldo break-even. L’adv, ‘reginetta’ della comu-nicazione
per decenni, non è in perdita ma non cresce or-mai da anni.
Continueremo a investire su risorse umane e acquisizioni
strategiche”. Si inseriscono in questo corso descritto dal manager
sia l’am-pliamento di cariche - come quella che ha riguardato
Mas-similiano Ventimiglia, di-ventato responsabile del Sud Europa
di AQKA che sbar-cherà in Italia (vedi notizia) e quella che
riguarderà Luca Belloni, attuale managing di-rector di Millward
Brown (a
breve sarà annunciato il nuovo ad) che sarà ‘promosso’
all’in-terno del gruppo - sia le new entry come quella di Federi-co
Capeci da qualche mese a capo di TSN, che è stato “la prima pedina
di quel cambia-mento sulle ricerche e della nostra spinta verso i
big data, che ci porterà a settembre a inaugurare ad Assago,
accanto a GroupM, il palazzo delle ri-cerche Kantar Building - ha
dichiarato Costa -. Cerchiamo persone che diano un valore aggiunto
in termini strategi-ci, di consulenza e digitali. E’ un fatto
indiscusso che i big data sono il nuovo player del nostro mercato.
Le ricerche non sono solo la qualitativa e la quantitativa ma
riguardano la gestione di tutte le infor-mazioni sulla profilazione
dei clienti. Wpp ha in corso anche delle acquisizioni importanti:
Chapeaux Group, acquisto recente, diventerà la branch digitale di
J. Walter Thomp-son: stiamo definendo in que-sti giorni la futura
denomina-zione. Abbiamo in essere altre tre operazioni: una per
Grey, una per Wunderman e una per il gruppo. Si tratta di agen-zie
in ambito digitale di diver-sa natura e dimensione, tra cui una
società di e-commerce. Alcune sono grandi, altre più piccole ma
molto specializzate o interessanti a livello di ma-nagement che li
rappresenta”. L’obiettivo del gruppo è quello di strutturare
l’offerta per ‘pa-
lazzi’, quello del media, quello della ricerca e quello di 4
poli di agenzie storiche: Y&R, J. Walter Thompson, Ogilvy e
Grey. Saranno sempre più strutture orizzontali e ognuno di loro
avrà la possibilità di of-frire una proposta integrata di adv,
digital e pr. “In particolare per Grey c’è in ballo un
avvi-cinamento a Cohn & Wolfe e l’acquisizione di un’agenzia
digitale - ha proseguito Costa -. La ‘metamorfosi’ del nostro
lavoro ha coinvolto anche le agenzie di pr che non sono più degli
uffici stampa, ma hanno specializzazioni sul digitale. Noi siamo
rilevanti nel corpo-rate e nel crisis management con Burson
Marsteller, Hill & Knowlton e Cohn e Wolfe, ma tutte e tre le
sigle si con-centreranno anche sul public affairs, grazie
all’apertura del nuovo governo che sta cercan-do di abbattere
vecchi mec-canismi”. Relativamente alla stima di GroupM, che ha
pro-spettato una chiusura 2015 del mercato a +1,5%, Costa ha
vo-luto precisare che “nel primo quadrimestre non è avvenuto nessun
segnale in tal senso e vediamo i presupposti per il
raggiungimento del risultato - ha detto il country manager -. Se
a fine giugno non ci saranno dei segnali di crescita, conside-rando
che a luglio e ad agosto il Paese si ferma, sarà plausibile pensare
che l’anno chiuderà a zero. Expo non ha per il mo-mento spostato
l’ago della bi-lancia sugli investimenti, ma potrà diffondere un
sentiment positivo, necessario per poter ripartire, dopo la paura
che alimentato il mercato in questi anni. In realtà molti dei
nostri clienti presenti a Expo come partner o come sponsor hanno
commentato la partecipazione in modo soddisfacente dopo una
settimana”. Costa ha se-gnalato l’appuntamento IBAC che si terrà a
giugno a Roma con il supporto del governo italiano, del Miur e il
Mini-stero dello sviluppo econo-mico, e di Wpp che quest’anno
affronterà il tema dell’istru-zione nell’innovazione e nella
ricerca. Ancora nessuno spira-glio per il rientro in AssoCom. “Non
ci sono i presupposti per far parte dell’associazione, perché non
riusciamo a ve-derne i benefici”, ha concluso Costa.
Il country manager Massimo Costa: “Comprata Chapeaux, altre
società in arrivo nell’orbita di Grey, Wunderman e il gruppo. A
settembre il Kantar Building. Per ora pochi segnali di ripresa del
mercato”
massimo costa
http://www.pubblicitaitalia.it/2015043041231/digital/h-art-e-akqa-fusione-in-wpp-per-il-digitale-italiano
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Creatività & Marketing
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Anno XXVI Martedì 12/05/2015 N°087
LiquidThread racconta creazione e diffusione dei contenuti con
Content Genetics
Il 14 maggIo Presso Il samsung dIstrIct
‘La genetica come linea guida per comprende-re i principi della
creazione e diffusione dei contenuti e sfruttarne al meglio le
oppor-tunità’ è il tema dell'incontro promosso dall’agenzia del
gruppo Publicis. LiquidTh-read, l’agenzia che all’in-terno del
gruppo Starcom MediaVest (SMG) si occupa di progetti speciali di
brand entertainment e storytelling, organizza a Milano l’evento
'Content Genetics', dedicato a uno dei temi più attuali nel-la
comunicazione di marca: il content. L’incontro, dedicato alle
persone che in azienda ri-coprono posizioni di respon-sabilità
nell’ambito marketing
e comunicazione, si terrà gio-vedì 14 maggio alle ore 9.30
presso il Samsung District (viale della Liberazione 9), nel polo
dell’innovazione e del bu-siness milanese di Porta Nuo-va. Per
partecipare all’evento è necessario fare richiesta di iscrizione
tramite email all’in-dirizzo [email protected]. A introdurre la
mattinata sarà Javier Sarasola, dallo scorso gennaio ai vertici del
centro media SMG, che ha così com-mentato l’iniziativa: “Content
Genetics vuole essere non solo un’occasione per presen-tare al
mercato LiquidThread - presente a livello interna-zionale in oltre
40 Paesi e in Italia attiva dal 2013 con la
produzione delle prime case study nazionali di progetti di brand
entertainment a 360° -, ma soprattutto per esprime-re il nostro
punto di vista sul tema dei contenuti e sulla loro efficacia nel
processo di coin-volgimento delle persone. In un contesto in cui le
aziende chiedono sempre più impegno nell’elaborazione di contenuti
attrattivi, pensati ad hoc per comunicare i valori della mar-ca e
creare esperienze coin-volgenti, vogliamo stimolare la discussione
sulle opportu-nità create da questa forma di comunicazione che
occupa
un ruolo centrale nelle nostre strategie”. Questi concetti
sa-ranno approfonditi da Ales-sio Fattore (Head of Human
Experience, SMG). Saranno messi in discussione alcuni luoghi comuni
sul content (ad esempio il ruolo dell’engag-ment e il concetto di
storytel-ling) grazie al contributo dei professionisti di
LiquidThre-ad Elisabetta Baccaglio (Li-quidThread Director), Sara
Augugliaro (LiquidThread Special Project Manager) e Valentina Pini
(LiquidThre-ad Special Project Manager), che interverranno con la
pre-sentazione di case study e la condivisione della loro
espe-rienza.
McCann promuove l’isola felice di Arborea PIanIFIcazIone a cura
dI InItIatIve
Arborea, il brand di punta del settore lattiero-case-ario sardo,
lancia la promozio-ne ‘Felici tutti i giorni’: dall’11 maggio al 30
giugno 2015, con l’acquisto di una confezione di Latte Fresco Alta
Qualità o Latte Fresco Parzialmente Scremato, sarà possibile
par-tecipare ad un istant win e vincere 200€ in buoni spesa. Ancora
una volta, al centro della campagna, c’è l’allegria e l’ironia che
si respira nell’isola felice delle mucche. Protago-nista dello spot
e della cam-pagna radio è un fenicottero che cerca di muoversi a
ritmo di calypso sotto lo sguardo stupito di una mucca. Tutte le
illustrazioni e animazioni sono state ideate dallo studio inglese
Pocko (rappresenta-to in Italia da Filmmaster),
mentre la musica è stata re-alizzata dalla casa di produ-zione
Jingle Bell. McCann Milano si è occupata di tut-te le fasi,
dall’ideazione del concorso alla progettazione dell’effettiva
campagna, strut-turata sul territorio sardo con annunci stampa,
film tv, radio, web e Facebook. Sotto la di-rezione creativa
esecutiva di Alessandro Sabini hanno la-vorato l'art director
Riccardo Daverio e il copywriter Mario Esposito. La meccanica del
concorso e il web site è stato gestito dal producer Fulvio Stisi
coordinato dalla head of shopper marketing Chiara
Gironi. Le attività sulla piatta-forma Facebook sono state
cu-rate da Tatjana Corazzelli sot-to la supervisione di Pasquale
Ascione. Tutto il progetto è stato curato dalla client servi-
ce director Donatella Bizzari e dall'account Sarah Campone-sco.
La pianificazione è stata curata da Initiative, network globale di
comunicazione par-te di IPG Mediabrands.
IncarIchI
saxoprint, uno dei più importanti gruppi in Europa nella stampa
online, affida la cura delle proprie relazioni esterne a Meridian
Communications. La società di consulenza milanese si occuperà di
tutte le attività di press office, media relation e digital pr per
l’Italia. Saxoprint vanta una gamma molto amplia e innovativa di
prodotti stampati, con una qualità elevatissima grazie ad
investimenti conti-nui in macchinari di ultima generazione. Con
sede e stabilimento di 18.000 mq a Dresda, in Germania, l’azienda
stampa centralmente tutti gli ordini che arrivano al sito. Questo
permette un controllo to-tale di tutto l’iter produttivo, dal
ricevimento online del documento, alla stampa e alla spedizione del
prodotto finito.
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Venerdì sera il programma condotto da Carlo Conti Si può fare!
ottiene 3,5 milioni di audience per il 16% di sha-re, migliore
risultato in prima serata. Sabato sera Canale 5 si posiziona sul
gradino più alto con 4,7 milioni di telespettatori per il 23% di
share che hanno scelto il talent Amici di Maria
De Filippi. Domenica l’emit-tente più vista in prima serata è
ancora Canale 5 grazie alla soap Il segreto, seguita da 4,4 milioni
di audience per il 18% di share. Per quanto riguarda la tv non
generalista segnaliamo la buona performance di Pre-mium Calcio HD
con la partita di serie A Lazio-Inter, vista sul
canale digitale pay di Mediaset da 700 mila spettatori per
qua-si il 3% di share. Su satellite, la stessa partita è stata
seguita su Sky Sport 1 da 656 mila spetta-tori per il 3% di share,
su Sky Calcio 1 da quasi 400 mila spet-tatori per l’1,6% di share,
su Sky Super Calcio da 152 mila spet-tatori per lo 0,6% di
share.
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Anno XXVI Martedì 12/05/2015 N°087
Rai Pubblicità per la prima volta nell’OOH con le iniziative
speciali per Expo 2015
InstallazIone dI totem, vIdeowall, attIvItà dI namIng e near
dIgItal marketIng
Rai Pubblicità realizza un’iniziativa speciale di Out Of Home
diventando con-cessionaria degli spazi pubbli-citari outdoor di
Expo 2015. Grazie all’accordo siglato tra Expo 2015 e Rai Com,
infatti, la concessionaria, che solita-mente non opera nel segmento
OOH, ha ottenuto in gestione la vendita degli spazi outdoor di Expo
2015. Il progetto, già avviato, si struttura su attività di near
digital marketing (app e beacon) e di videocomuni-cazione e si
integra in maniera coerente all’interno dell’offerta commerciale di
Rai Pubblicità. Sul fronte della videocomu-nicazione, il progetto
preve-de l’installazione di 44 totem doppio schermo e di 18 e-wall.
I totem, presenti lungo le due direttrici principali dell’area
espositiva di Expo, sono com-posti da un doppio schermo di cui uno
ospita contenuti edito-riali interattivi per i visitatori e
l’altro, nella parte più alta, tra-smette immagini, animazioni e
video dei brand. Gli e-wall, della
dimensione di 6x3 metri, sono invece suddivisi in tre parti. La
sezione centrale accoglie app di contenuto informativo e ludico
realizzate da Expo, mentre le sezioni laterali ospitano mes-saggi
pubblicitari dei brand in forma di banner o video in sti-le
manchette. Nel corso dei sei mesi di manifestazione, gli e-wall
ospiteranno la diretta dei grandi eventi live in onda sui canali
Rai come per esempio la visita del Presidente degli Stati Uniti.
Rai Pubblicità ha inte-grato entrambe le iniziative di OOH
all’interno della propria offerta commerciale creando degli
abbinamenti ad hoc an-che con altri mezzi di cui è con-cessionaria
come la televisione
e la radio. Il progetto prevede anche il naming cioè l’attività
di associazione del nome di un brand a una location dell’Ex-po
attraverso l’installazione di una targa personalizzabile con il
logo, i colori o il claim del brand. Inoltre l’offerta si com-pleta
con soluzioni di near digi-tal marketing: grazie alla tecno-logia
ibeacon infatti le aziende che optano per questa soluzio-ne
potranno inviare messaggi pubblicitari ai visitatori che hanno
scaricato l’app di Expo quando questi sono nei pressi della
location brandizzata.Infi-ne il naming ha anche una de-clinazione
che riguarda le map-pe cartacee dell’area espositiva che potranno
essere brandiz-zate in lotti da un milione e mezzo di copie - per
un totale di 13,5 milioni di copie stampate nel corso dei sei mesi.
“Siamo orgogliosi di poterci affacciare per la prima volta nel
segmen-to dell’OOH con un progetto ambizioso e complesso per un
partner di prestigio come Expo - dichiara Fabrizio Piscopo,
amministratore delegato di Rai Pubblicità -. Con 1,1 milioni di
metri quadri, più di 140 Paesi e Organizzazioni internazionali
coinvolte e oltre 20 milioni di visitatori attesi, Expo 2015
rap-presenta una vetrina irrinun-ciabile per le aziende italiane;
vogliamo supportarle fornen-dogli gli strumenti di comuni-cazione
più efficaci e integrati per parlare con questo vasto pubblico”.
“L’offerta commer-ciale che mettiamo a disposi-zione dei nostri
clienti grazie a questa iniziativa speciale è irrinunciabile:
abbiamo infatti stimato che la presenza tramite un’attività di OOH
in uno degli spazi espositivi EXPO assicura oltre 1,7 milioni di
contatti al giorno. La qualità di quest’au-dience è inoltre
certificata da GFK Eurisko che ha identifi-cato in reddito e
cultura elevati le caratteristiche dei 3 princi-pali target del
pubblico di Expo (giovani 20-35 anni, uomini +50, donne +40)”,
dichiara Lu-cia Lini, Responsabile Iniziati-ve Speciali di Rai
Pubblicità.
dentro expo
Fabrizio Piscopo
https://www.facebook.com/agenzia.pianob
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dentro expo
Movie & Arts accende di emozioni il New Holland Agriculture
Sustainable Pavilion
la vIsIta In 11 aPPlIcazIonI InterattIve
Dal 1° maggio 2015 Mo-vie & Arts è presente in Expo in uno
dei tre padiglioni corporate dell'esposizione universale: New
Holland Agriculture Sustainable Pavilion. La società, infatti,
oltre ad aver curato insieme a Filmmaster Events il con-cept e il
design della visit ex-perience, ha ideato, sviluppa-to e realizzato
tutti i contenuti audio-visivi e le applicazioni interattive che
vestono il pa-diglione e che si avvalgono dell'innovativo software
pro-prietario Inmersus. L'espe-rienza di visita si compone di 11
applicazioni interattive. In-fototem: posti agli ingressi del
padiglione fornisco-no informazioni utili all'experience che il
visitatore potrà vivere nel padiglione. Energy Independent Farm: un
modello in 3D, con un divertente mood "cartoon", diventa lo
strumento per co-noscere nel dettaglio i processi che
caratterizzano un'azienda agricola sostenibile. Tramite un
controller/device l'utente può interagire con il 3D sce-gliendo tra
dei contenuti ex-tra. More/Less Game: adatto a grandi e piccini,
attraverso l'impiego dell'edutainment, New Holland Agriculture
vuo-le sensibilizzare i visitatori
su temi legati alla sostenibi-lità, al riciclo, agli sprechi sul
Pianeta. Rispondendo a 10 domande gli utenti potran-no misurare il
proprio grado di conoscenza di questi at-tuali concetti. Heroes
Room: un'applicazione multitouch interattiva dedicata alla visio-ne
e alla scoperta dei Docufilm realizzati sugli Agricoltori del
21esimo secolo: i Nuovi Eroi. Augmented Reality: attraver-so dei
tablet è possibile vedere i mezzi New Holland Agricul-ture esposti
prendere vita. Tramite questa tecnologia è possibile visualizzarli
all'ope-ra nei campi e ricevere curio-sità. Timeline: una
superficie interattiva e multitouch lunga oltre 10 metri. Tramite
questa installazione il visitatore può conoscere ed approfondire i
120 anni di storia del brand: video, immagini storiche e
descrizioni raccontano il valo-re e l'innovazione che hanno
caratterizzato il percorso di New Holland nel corso degli anni.
Cursor 16: l'esposizione dell'innovativo motore che equipaggia
diversi mezzi New Holland Agriculture è accom-pagnata da
un'applicazione che illustra le performance di questo motore e
degli altri prodotti di FPT Industrial, società che come New
Hol-land Agriculture, fa parte del Gruppo CNHIndustrial. Food Game:
un'applicazione ludica per aiutare i più piccoli
a comprendere il proces-so di produzione del cibo. Per mezzo di
un pannello trasparente multitouch i bambini possono cimen-tarsi
nell'associazione delle carte in stile ‘me-
mory’ evoluto. CNHIndustrial interactive video: un video che
racconta il brand e la sua mul-tinazionalità. L'utente può
interagire attraverso la super-ficie touch per scoprire tutti i
dettagli del brand e dei brand che fanno parte del gruppo.
Autostereoscopic 3D Pavilion: un racconto del Sustainable Pavilion
unico nel suo genere, poiché descritto attraverso la tecnologia
della visione 3D senza occhialini. Mobile App Android/iOS: App
dedicata per aumentare l'esperienza di visita con contenuti extra.
L'utente nel percorso di visita riceverà delle push notifica-tions
dagli ibeacons collocati all'interno del padiglione che lo
inviteranno ad interagire con le varie esperienze. Lo show
principale (on-air nel-la mani hall su 50 metri di schermo LED) è
‘Lo spetta-colo delle stagioni’ un video dal taglio epico che
alterna le 4 stagioni in pochi minuti, re-galando allo spettatore i
detta-gli emozionanti del miracolo chiamato ‘Natura’! Da sfon-do ai
prodotti in esposizione un impattante ‘screensaver’ porta calore e
suggestioni reiterando il concetto delle 4 stagioni a sincrono con
le luci e il sole/luna artificiale che so-vrasta la main hall.
All'interno del Padiglione l'utente verrà accompagnato da tanti
altri contenuti audio-visivi sempre a cura di Movie & Arts.
servIzI alle azIende
Il Gruppo odeon & uci mette la propria esperienza
internazionale e leadership italiana al servizio delle realtà
presenti a expo 2015, grazie ad una offerta dedicata con una delle
sue strutture più all’avanguardia: la multisala uci Certosa. A soli
10 minuti da Expo in direzione del centro di Milano, la sala è
pronta ad accogliere aziende, enti e associazioni che nei mesi di
Expo potranno trova-re ampi spazi per meeting, convegni ed eventi
riservati, ma anche approfittare dell’offerta cinematografica di
Uci per rendere an-cora più emozionante l’esperienza dei propri
ospiti in occasione dell’esposizione universale. Uci Cinemas
Certosa (via Gentile, 3 - Milano) è una location dotata di 8 sale
cinematografiche a gra-dinata dimensioni variabili tra i 70 e i 280
posti per un totale di oltre 1200 posti di capienza, una Sala vip
con poltrone first Class e ben 1000 posti auto. Ciascuna sala è
dotata di maxi schermi da parete a parete, sistemi audio Dolby
Digital, Dolby Digital Surround EX, Dolby SR, microfono senza filo
e possibilità di rea-lizzare presentazioni di altissimo livello
tecnologico. Ma il plus di UCI Cinemas Certosa è l’ampio foyer
sviluppato su tre piani che offre punti ristoro oltre a
innumerevoli configurazioni per spazi di accoglienza, esposizione,
catering ed eventi consumer.
uCi ‘portA’ expo Al CineMA
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Anno XXVI Martedì 12/05/2015 N°087
dentro expo
Regimi alimentari, Squadrati ‘mette ordine’analIsI
Vegetariani, vegani, cru-disti, ma anche seguaci della dieta
senza muco, della macrobiotica, alcalina e più di recente della
paleo. I regimi alimentari alternativi alla die-ta mediterranea si
moltiplica-no. A mettere ordine in questa selva ci ha pensato
Squadra-ti, società di ricerche di mer-cato, che in occasione di
Expo 2015 ha analizzato i diversi regimi sintetizzandoli nel
quadrato semiotico degli sti-li alimentari, presentato ieri da Open
Milano insieme a Giacomo Biraghi, Digital & Media Pr di Expo
2015. Nella parte bassa del quadrato ci sono due tendenze
alimenta-ri emergenti e contrapposte, che infervorano le
discussio-ni su web e social network e stanno cambiando lo scenario
dei consumi: le diete veg (ve-getariane e vegane) e la dieta paleo.
Più orientata verso ra-gioni etiche ed ecologiche è la grande
famiglia delle diete veg, che include fruttarismo, dieta
macrobiotica, crudista, vegana e vegetariana: tutte diete che
prevedono la ri-
duzione o l’eliminazione di prodotti animali. Una scelta che non
è più di nicchia, tan-to da interessare ben il 7,1% degli italiani
(dati Eurispes). Opposta a questa famiglia, c’è l’alimentazione
paleo mossa da ragioni meno etiche e più individualistiche: stare
bene e in forma eliminando i car-
boidrati in modo da combat-tere l’iper-glicemia. Alla base
dell’alimentazione paleo c’è l’idea di riproporre i consu-mi
dell’uomo paleolitico, che era cacciatore-raccoglitore e non
coltivatore e allevatore. Ecco perché la dieta paleo non elimina
solo zuccheri e carboidrati ma anche legumi
e latticini, alimenti ‘figli del Neolitico’. A tenere insieme
queste due tendenze contra-rie è la ricerca di cibi
anti-industriali e non processati. Nella parte più alta del
qua-drato ci sono i regimi alimen-tari più consolidati, ma non per
questo statici. La dieta mediterranea nasce
dall’uni-versalizzazione delle usanze alimentari italiane, che
pri-vilegiano verdure e cereali e penalizzano carne e grassi. Di
recente però ha introdotto una diversificazione tra cere-ali
integrali, ritenuti migliori, e quelli raffinati, da assumere
moderatamente: un insight vicino al mondo veg. Infine, tutta questa
attenzione all’a-limentazione sana ha avuto anche una ripercussione
sul junk food. Si sta affermando un trend da parte di alcuni
consumatori a non vivere fast food e street food come un guilty
pleasure ma come una ricerca della gratificazio-ne immediata e
un’orgogliosa resistenza all’ossessione del cibo sano. Il ‘junk
food consa-pevole’.
eventI tradIzIonalI e unconventIonal
L’agenzia Morpheus per tutto il periodo dell’expo propone in
Corso Garibaldi progetti di marketing e comunicazione integrata -
sia a sostegno della strategia aziendale sia nell'ottica di
implementarne una nuova - per far conoscere prodotti e servizi al
pubblico internazio-nale che visiterà Milano. Gli eventi in
programma e che si possono sponsorizzare sono già tanti, tra cui:
‘I Mille di Ga-ribaldi’ (6 giugno), che prevede mille persone
sedute a tavola
contemporaneamente; spiaggia in città (luglio e agosto), mese
del fashion&beauty (settembre); sfilata di moda Fashion (15
settembre). Oltre a questi, le aziende potranno scegliere una serie
di attività di comunicazione online e offline (tradizionale
e unconventional) e di attività sui social media sempre diretti
ai frequentatori della zona, per esempio: temporary shop, street
marketing, decorazione luminosa personalizzata della zona,
comunicazione ambien-
tale. “Corso Garibaldi, con i suoi 1500mq di area semipedonale,
4500mq di superficie di vendita e 250 vetrine commerciali è uno dei
maggiori poli di attrazione per i milanesi e i turisti che
visiteranno Milano in occasione di Expo - afferma Gianluca
frigerio, founder di Morpheus -. La nostra offerta rappresenta
quindi un’opportunità unica per tutte le realtà che desiderano
promuovere il proprio brand su un target eterogeneo , attento e
sensibile a iniziative di marketing e comunicazione non
conven-zionali”.
Morpheus portA lA CoMuniCAzione in Corso GAriBAldi
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ZenithOptimedia Italia lancia Blue 449, l’agenzia media Open
Source
nasce la dIvIsIone ItalIana del nuovo network dI agenzIe medIa
all’Interno del gruPPo
ZenithOptimedia Italia lancia Blue 449 - The Open Source Media
Agency, il nuovo network di ZenithOp-timedia Group che ora opera
anche in Italia. Organizzata in 4 hub regionali (Emea, Nord
America, Asia-Pacific, Ame-rica Latina) e con i propri he-adquarter
a Londra, Blue 449 sarà operativa in 17 mercati di tutto il mondo
entro la fine del 2015. Blue 449, in pieno spirito ‘open source’,
abilita l’accesso a tutti gli asset e alle compe-tenze interne del
gruppo Ze-nithOptimedia, allargandosi a quelle dell’intero Publicis
Groupe e avvalendosi anche di consulenti e partner esterni al
gruppo dove questo possa generare un valore aggiunto per i clienti.
È da qui che Blue 449 attinge tutte le potenziali-tà, le esperienze
e i know-how specifici (digital performance, econometrie, brand
engage-
ment e contenuti), facendosi carico degli obiettivi di busi-ness
dei clienti per tradurli in risultati e valore. “Abbiamo la-vorato
più di un anno alla pro-gettazione di Blue 449 e sono certo che
questo nuovo mo-dello di Open Source Agency fonderà le basi per una
re-in-venzione della nostra industry - commenta Vittorio Bonori,
ceo di ZenithOptimedia Italia -. I clienti necessitano di
solu-zioni aperte, integrate e capaci di incidere sulle performance
di business; soluzioni che non devono necessariamente ri-solversi
all’interno dei confini di un’agenzia o di un singolo gruppo di
comunicazione. Per questo Blue 449 si muoverà sul mercato
costruendo part-nership a 360° e disegnando soluzioni
personalizzate per i clienti, grazie a un approccio strategico,
data-driven, tech-based e consulenziale. Sono
certo che Blue 449 ci permet-terà di distribuire valore a tut-ti
i nostri clienti, sotto forma di innovazione e di ottimiz-zazione
del Roi”. A guidare la nuova sigla in Italia sarà Luca Cavalli nel
ruolo di ceo, con il supporto del managing di-rector Luca Marinaro.
“Blue 449 è soprattutto una nuova idea di partnership - dichiara
Cavalli -. L’economia digitale ha completamente cambiato i modelli
analogici di business: occorrono metodi freschi per lavorare in
questo nuovo con-testo. Oggi un’agenzia deve pensare in modo
flessibile, imparare in fretta, rispondere rapidamente, collaborare
su larga scala, coltivare la tecno-logia, valorizzare i talenti,
agi-re al cuore stesso del business. L’agenzia deve stare in quel
punto dove si incontrano dati e idee. La risposta che abbiamo
trovato è in un approccio che
si concentra sulle persone e ne amplifica il potenziale gra-zie
alla collaborazione e alla tecnologia: l’Open Source”. “Blue 449 è
un’innovazio-ne che si fonda sul concetto di collaborazione -
aggiunge Marinaro -. Un approccio di-verso da quello verticale che
ha dominato il mercato fino a ieri e che si ispira alla cultura
multidisciplinare che origina dal mondo digitale. Il nostro gruppo
ha costruito una forte esperienza nell’integrazione delle
competenze negli ultimi anni. Blue 449 è l’innovazione che può
permetterci di capita-lizzare questa esperienza per creare valore
aggiunto per i nostri clienti e produrre un fattore di vantaggio
competi-tivo sul mercato”.
La struttura costruirà partnership a 360°, disegnando soluzioni
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JCDecaux: nel primo trimestre la raccolta adv cresce del
4,1%
Fatturato a 649,0 mIlIonI dI euro
JCDecaux, attiva a livello mondiale nella comuni-cazione
esterna, pubblica il fatturato del primo trimestre 2015. “In
seguito all’applica-zione della norma IFRS 11 dal 1° gennaio 2014 -
si precisa in una nota -, i dati operativi presentati qui di
seguito sono rideterminati per tenere in considerazione l’impatto
in proporzione delle società sotto controllo congiunto e sono, di
conseguenza, com-parabili ai dati storici”. Il fatturato
rideterminato del Gruppo per 1° trimestre è in
crescita del 13,0% portan-dosi a 649,0 milioni di euro,
paragonati a 574,1 milioni di euro al primo trimestre 2014.
Escludendo l’impatto positi-vo legato alla variazione dei tassi di
cambio (specialmente nei mercati emergenti) e l’ef-fetto positivo
delle variazioni di perimetro, il fatturato ri-determinato cresce
del 4,0%. Il fatturato pubblicitario ri-determinato, escluse le
ven-dite e gli affitti di materiali, i contratti di manutenzione è
in crescita del 4,1% di fattura-to organico nel primo trime-
stre 2015. Il segmento Arre-do Urbano segna il fatturato
rideterminato al primo tri-mestre in crescita dell’11,9 %
portandosi a 291,3 milioni di euro (+5,8% organico). Cre-sce
l’Europa. L’Asia-Pacifica e il resto del mondo riporta-no una
crescita solida dove l’America del Nord è in di-minuzione. Il
fatturato adv rideterminato escluse le ven-dite e gli affitti di
materiali, i contratti di manutenzione, cresce del 5,7% di
fatturato organico in rapporto al pri-mo trimestre 2014. Il
fattura-
to rideterminato del settore Trasporti è in crescita del 24,1%
pari a 268,9 milioni di euro (+6,6% organico). L’Eu-ropa così come
l’America del Nord sono in crescita. L’Asia-Pacifica e il Resto del
Mondo realizzano una solida perfor-mance nella maggior parte dei
mercati. Il fatturato del segmento Affissione rideter-minato del
primo trimestre è in diminuzione del -8,5% portandosi a 88,8
milioni di euro (6,3% organico). L’Eu-ropa (incluse Francia e Uk)
vive una contrazione.
PalInsestI
BBC knowledge, il canale tematico del gruppo BBC worldwide
disponibile in Italia su Mediaset premium (canale 332) nel mese di
giugno dedica una serata a Dentro il Titanic (venerdì 5 ore 22), un
documentario che affronta il tema da una prospettiva inedita. Due
giorni dopo parte la serie Non è colpa del cane, alle 22, in cui i
protagonisti impareranno a creare una relazione di mutuo rispetto
con l’amico a quattro zampe grazie ai consigli
dei mandriani di renne del Circolo Polare Artico e di alcuni
allevatori australiani. Due gli appuntamenti con la storia: Essere
Bambini del Medioevo (venerdì 19 giugno, ore 22) e la prima serie
di Regine e rivali nella Guerra delle due Rose (da lunedì 29
giugno, ore 22). Infine, Space Dive: salto dalla stratosfera:
martedì 23 giugno alle 22un film che racconta la missione del
paracadutista austriaco felix Baumgart-ner.
dAl Medioevo A felix BAuMGArtner A GiuGno su BBC knowledGe
ESPN sceglie Publicitas per la raccolta tv e digital in Europa
ed Emirati Arabi
Per crescere nella regIone emea
ESPN ha nominato Pu-blicitas (gruppo Aure-lius) come
rappresentante in esclusiva del suo portfo-lio tv e digital in
Germania, Italia, Spagna e negli Emi-rati Arabi Uniti, puntando a
evolvere le sue soluzioni pubblicitarie nella regione
EMEA. “Questa è una gran-de notizia per Publicitas - ha
dichiarato Simon Taylor, managing director, Publici-tas EMEA - e
siamo felici di ampliare il bacino del nostro portafoglio tv e
digital con una audience di tale valore; in un anno ricco di
eventi
sportivi, dalla F1 a Wimble-don alla Coppa del Mondo di Rugby,
siamo entusiasti di essere in grado di offrire la principale
collezione di media sportivi al mondo ai nostri clienti”. “ESPN sta
crescendo in molti territory e regioni nel mondo - ha ag-
giunto Alan Fagan, Group director, Advertising &
Sponsorship, ESPN EMEA -. Vogliamo lavorare con i migliori partner
locali per offrire ai nostri clienti so-luzioni mediatiche
outstan-ding sia a livello locale sia pan-regionale”.
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Anno XXVI Martedì 12/05/2015 N°087
Clear Channel e il Comune di Milano lanciano le bici elettriche
con una cyclo parade
lo scorso saBato
Sabato scorso, centinaia di milanesi hanno festeggia-to con un
corteo ciclistico dal piazzale della Stazione Cen-trale a Piazza
Duomo l’arrivo delle nuove bici elettriche di BikeMi, il sistema di
Bike sharing di Milano gestito dal-la multinazionale americana
Clear Channel dal 2008. Da oggi, infatti, sono disponibi-li 1.000
biciclette a pedalata assistita che si aggiungono a 3.650
tradizionali, trasfor-mando Milano nella prima città al mondo ad
avere un sistema di Bike sharing inte-grato, con, il numero record
di 33.500 abbonamenti annuali attivi. Un progetto ideato e gestito
in esclusiva da Clear Channel, fortemente volu-to dal Comune di
Milano e da ATM, e realizzato grazie al contributo di circa 4
mi-lioni di euro del Ministero dell’Ambiente. Oltre alle bici
elettriche, stanno arrivando 70 nuove stazioni: di queste, 44
collocate lungo il tragitto che collega il centro con il sito di
Expo, per poi essere ricollo-cate in altre zone della città al
termine dell’evento. L’arrivo di E-BikeMi lascia invariato il
sistema di prelievo e utiliz-zo delle bici e questo spiega la
scelta del claim “stessa stazio-ne doppio servizio”. In tutte
le stazioni attive e in quelle in arrivo, gli utenti potran-no
trovare a disposizione sia le bici tradizionali sia quelle
elettriche. Sono novità invece l’apertura dei profili social, il
lancio dell’app e il rinnovo del sito web di BikeMi. “In questo
progetto, molti di noi hanno dato un valido e importante
contributo, ma senza, Sergio Verrecchia e Giuseppe Mi-
stretta, che rispettivamente, guidano e gestiscono
ope-rativamente la Bike sharing division di Clear Channel Italia,
questo piccolo grande esempio di un progetto ide-ato e implementato
in Italia, non sarebbe stato realizzato”, commenta il ceo Paolo
Dosi. Un sistema “che sta anche diventando un impareggia-bile asset
di comunicazione… vediamo in questi giorni l’im-patto delle bici
sponsorizzate Coca-Cola”. Tornando alla parata, il corteo dei
ciclisti, di rosso vestito (il colore delle nuove biciclette) è
stato scor-tato da 5 moto messe a dispo-sizione da Kawasaki, Ducati
e CRS, presenti su richiesta del partner di Clear Channel,
Motomorphosis, associazio-ne culturale che ha come sco-po la
sensibilizzazione sociale sui temi della sicurezza, edu-cazione e
mobilità stradale.
con Il numero dI maggIo, al vIa Il concorso Per vIsItare Il set
della telenovela sPagnola
Esce oggi in edicola e nella grande di-stribuzione il nuovo
numero de Il Segreto Magazine, mensile edito da fivestore. Un
successo editoriale quello della rivista interamente dedicata alle
vicende della tele-novela spagnola, che da poco festeggiato il
milione di copie vendute in soli 6 mesi. Con l’uscita del numero di
maggio parte il concorso ‘Sul set de Il Segreto con Fivestore’ che
porterà cinque lettori del ma-gazine a Madrid per una visita
guidata sul set della telenovela. Iscriversi al concorso è molto
semplice: basta conservare
la scheda all’interno del numero in edicola, compilarla
raccogliendo quattro prove d’ac-quisto del magazine (giugno,
luglio, agosto e settembre) e spedirle entro l’1 ottobre
all’Ufficio Concorsi de Il Segreto Magazine
(www.fivestore.it). In cover su questo nuovo numero Aurora e
Gonzalo, protago-nisti delle grandi rivelazioni che stanno
cambiando profondamente gli equilibri di Puente Viejo. Ad Aurora,
interpretata dall’attrice Ariadna Gaya, il magazine dedica un
approfondimento e un’intervista in esclusiva.
L’altra intervista inedita coinvolge Anibal Buendia, alias Jorge
Pobes, protagonista di una delle più avvincenti e misteriose storie
d’amore dell’intricata saga di Canale 5. La re-dazione del
magazine, sbirciando nel dietro le quinte della telenovela, ha
incontrato Alex Conrado, direttore musicale e compositori de Il
Segreto. E ancora: le ricette di cucina dei personaggi più amati, i
test e i segreti di bellezza, il fotoromanzo e un approfon-dimento
speciale sul cinematografo, che proprio in questo periodo ha fatto
capolino a Puente Viejo. Infine una grande novità: la pubblicazione
dei primi selfie dei lettori con la propria copia della rivista, da
inviare a [email protected].
fivestore, vendute oltre 1 Milione di Copie in sei Mesi de il
seGreto MAGAzine
http://www.fivestore.it
-
Fare business non è mai stato cosi semplice.
MARKETING FORUM 12-13 maggio 2015, Villa Medicea, Artimino -
Prato
Richmond Italia S.r.l. Via Benedetto Brin, 12 20149 Milano -
Tel. +39 02 312009 www.richmonditalia.it
Queste sono solo alcune delle aziende che parteciperanno alla
prossima edizione di Marketing forum:
DIGITAL MARKETING FORUM 24 SETTEMBRE 2015, Villa Castelbarco,
Vaprio D’adda - Milano
Alcune delle aziende che hanno partecipato all’edizione 2014 di
Digital Marketing forum:
• Aviva• Bayer• Canon Italia• Carrefour Italia - Gs• Cattolica
Assicurazioni• Cellular Italia• Ceramiche Caesar• De Agostini
Editore• Dirk Bikkembergs• Eastpak - Vf Italia• Fujifilm• Gattoni
Rubinetteria• Grandi Molini Italiani
• Hero Italia• Immergas• Intesa Sanpaolo• Johnson&Johnson•
Leroy Merlin Italia• Levi’s• Loacker-Remedia• Nomination Italy •
Peugeot Italia• Roche• Santambrogio Salotti• Sdc Trade• Sebeto
• Shell Lubricants Emea• Sky Italia• Sony Mobile• Stosa Cucine•
Trelleborg Sealing Solutions Italia• Triumph International Rome•
Unicredit• Villani• Vodafone• Vom Fass Italia• Wolters Kluwer
Italia
• 3M Italia• Acqua Di Parma• Amplifon• Artsana• Auchan• Barilla•
Bnl Bnp Paribas• Borbonese• Calzedonia• Carrefour• Cartier Italia•
Cinti Group• Coop Italia
• De Agostini• Ferrarini• Findus• Giuliani• Hogan• Lagostina•
Lavazza Coffee Shop• Levi’s• Les Copains• Lg Electronics• Miroglio
Fashion• Moleskine• Mondadori Retail
• Nestlè• Preca Brummel• Red Bull• Robert Bosch• Roche•
Showroomprive.Com• Stabilo• Stefanel• The Walt Disney Company• Uci
Italia• Vodafone
B2B - CONFERENZE - NETWORKING
http://www.richmonditalia.it/
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Anno XXVI Martedì 12/05/2015 N°087
Moving Tv a Milano si fa sentire. A Roma cresce la copertura di
Telesia
le InIzIatIve dI class edItorI
Aumenta la copertura del territorio e la capacità di comunicare
della Moving Tv di Class Editori, grazie all’in-stallazione a
Milano dell’audio nella rete degli autobus e, a Roma, in virtù
dell’aumento degli schermi installati nei treni della
metropolitana. Nel capoluogo lombardo da ora è possibile ascoltare
le informa-zioni e i contenuti trasmessi nella tv degli Autobus,
grazie
alla nuova tecnologia audio installata negli schermi dei 500 bus
che sono parte della rete cittadina. Di pari passo con l’upgrade
tecnologico, è seguita l’evoluzione del palin-sesto informativo
trasmesso dal circuito televisivo, che ora si è arricchito di nuovi
conte-nuti, come i tg news di Class Tv, ma soprattutto i tanti ed
importanti contenuti di servi-zio, come il nuovo Tg Atm, tra-
smesso in tempo reale e finalmente disponibile anche per gli
utenti degli autobus. A Roma, nello stesso tempo, aumenta il numero
di treni e delle linee della metropolitana coper-ti da Telesia: 50
treni che a breve aumenteranno a 60 per una copertura complessiva
dell’80% del totale convogli ora in esercizio anche sulla li-nea B.
2.640 schermi che com-
pletano l’esperienza media in banchina in continuity anche a
bordo dei treni e rappresen-tano il media di riferimento per
comunicare con i viaggia-tori che, quotidianamente e più volte al
giorno, prendono la metro nella capitale.
Formula 1, per il Gran Premio di Spagna boom di ascolti su Sky
Sport F1 HD
record anche suI socIal
Record stagionale per il rientro in Europa della Formula 1, in
diretta esclusi-va su Sky Sport F1 HD e sui canali del mosaico
interattivo in HD: il terzo posto di Vettel dietro Rosberg ed
Hamil-ton al Gran Premio di Spa-
gna ha raccolto davanti alla tv 1.076.089 spettatori medi
complessivi, con il 6,96% di share e 1.731.461 spettatori unici. In
particolare, la gara ha fatto registrare un +71% rispetto allo
stesso GP di un anno fa al Montmelò (che era
stato seguito da 628.677 spet-tatori medi), facendo salire Sky
Sport F1 HD sul podio dei canali più visti della piattafor-ma.
Dominio anche sui social per il primo weekend euro-peo del 2015: Il
GP di Spagna si aggiudica il primo posto nella classifica della
Twitter Audience per la fascia oraria di riferimento e nella top
ten
dell’intera domenica, con più di 104 mila utenti unici, per
oltre 2,2 milioni di impres-sion (dati Nielsen Twitter Tv Ratings).
Anche sui social, performance in crescita ri-spetto allo stesso
weekend di gara dello scorso anno, con un +200% di interazioni
complessive tra Facebook e Twitter.
tv sorrIsI e canzonI e donna moderna
In occasione del nuovo tour di Gianna nannini, Hitalia.Rocks, Tv
Sorrisi e Canzoni e Donna Moderna portano in edicola 'Hitalia',
l’ultimo album della cantautrice senese, già triplo disco di
platino. Hitalia raccoglie i brani che hanno fatto la grande
musica italiana in rock con la graffiante voce rock di Gianna
Nannini. Hitalia è in edicola da oggi con Tv Sorrisi e Canzoni e
Donna Moderna al costo di 12,90 euro, escluso il prezzo dei
settimanali.
GiAnnA nAnnini in ediColA Con MondAdori
l’InIzIatIva del canale
Il 9 e 10 maggio in occasione della festa della mamma, al Centro
Commerciale euroma2, diva universal ha presentato, in
collaborazione con sky, l’evento ‘Diva per un giorno’: tutte le
signore pre-senti sono state invitate in uno stand dedicato dove
sono state truccate e pettinate da un make-up artist per essere poi
immortalate in uno scatto da copertina. Si tratta di un’operazione
realizzata insieme a y&r roma, per promuovere il canale tutto
al femminile con un’anima social. Lo stand di Diva Universal,
infatti, ha ospitato l’AirC (Associazione Italiana per la Ricerca
sul Cancro) cper sostenere i ricercatori impegnati a rendere il
cancro sempre più curabile.
Al Centro euroMA2 tutte divA per un Giorno
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Dal Mondo
EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore UnicoRino Moffa
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Inserzioni per il [email protected]
Ufficio [email protected]
Anno XXVI Martedì 12/05/2015 N°087
Fusione tra Lowe and Partners e Mullen. Nasce Mullen Lowe
Group
oPerazIone dI InterPuBlIc grouP
Interpublic Group ha reso nota la fusione di Lowe & Partners
Mullen che ha dato vita a Mullen Lowe Group. Come ripor-tato in una
nota da IPG, la nuova operazione è stata definita
'creatively-driven
global agency network'. La struttura sarà gestita da Alex
Leikikh, ceo di Mullen. Secondo la stampa estera questa fusione
targata IPG avrebbe lo scopo di alimen-tare la crescita di Lowe,
che gestisce il business Unile-ver. La nuova realtà, nata da Mullen
e Lowe, è costituita da una forza lavoro di circa 6.400 membri che
generano una cifra stimata 630 milio-ni dollari di fatturato annuo
(Mullen contribuisce con 650 persone e con un fattu-rato di circa
130 milioni dol-lari). In una dichiarazione, il ceo IPG Michael
Roth ha detto che grazie a questa fu-sione “i marketer potranno
beneficiare di una combina-zione di talento e creatività. Vediamo
tutto questo come un'ottima opportunità per
impegnarsi su un palcosce-nico mondiale e portare una forte
leadership e compro-vata esperienza”. “Abbiamo trascorso la maggior
parte del nostro tempo nel corso degli ultimi tre mesi
assicu-randosi che le due agenzie si adattassero insieme
cul-turalmente - ha precisato Leikikh -. In Mullen la no-stra
creatività ha fatto parti-colarmente bene negli Stati Uniti, e
combinando i due si ottiene una rete globale incredibile”. Gli
uffici Mul-len di Boston, Los Angeles e di Winston-Salem saranno
rimarchiati come Mullen Lowe Group. Per quanto ri-guarda gli uffici
nel Regno Unito, Mullen Lowe Group supervisionerà DLKW Lowe,
insieme a Lowe Pro-fero e Lowe Open a Londra.
l'agenzIa sarà allIneata con PerFormIcs
zenithoptimedia ha annunciato l'acquisizione dell'agenzia
performance marketing B2B Group. L'agenzia sarà allineata con
performics, rete di performance marketing globale di
ZenithOptme-dia. Con sede a Praga e Bratislava, il Gruppo B2B è
stato fondato nel 2000 e si è specializzato nel marketing online
dal 2006. Durante questo periodo l'agenzia ha lavorato con una
serie di marchi, tra cui: o2, Raiffeisenbank, Parfums, Pixmania e
Annonce. B2B in breve tempo è diventato una delle più blasonate
agenzie digitali in Repubblica Ceca e Slovacchia, ed è uno dei soli
cinque partner certificati del primo portale ceco Seznam. B2B
Gruppo ha un organico di oltre 30 specialisti, e offre una gamma
completa di servizi di performance marketing, tra cui: strategia
online, SEM, SEO e programmatic buying. "L'acquisizione di B2B è
parte della nostra strategia di costruire una struttura di
comunicazioni e di pianificazione
completa - ha dichiarato nicole prusse, ceo ZenithOptimedia per
i mercati del nord, centrale e orientale Europa. La nostra recente
vittoria Nestlé è una testimonianza di questo approccio". tomáš
potešil, ad di B2B Group, ha dichiarato: "Negli ultimi anni,
abbiamo goduto di una notevole crescita nei mercati ceco e
slovacco. La nostra suite di servizi ha ampliato la ricerca in
altre aree di performance marketing e questo ci rende un partner
perfetto con ZenithOptimedia".
zenithoptiMediA ACquisisCe B2B Group
michael roth
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Anno XXVI Martedì 12/05/2015 N°087
pag 32
Con sede a Milano, Roma, Torino e Modena, si legge nella nota
stampa, doing si posiziona come la più grande realtà indipenden-te
del settore per dimen-sioni, fatturato, qualità del servizio. Doing
nasce dall'eccellenza e dalla tra-dizione delle storiche web agency
dnsee, hagakure, Banzai Consulting e rap-presenta il naturale
ap-prodo di società diverse per i servizi digitali offerti, ma
perfettamente com-plementari per soddisfare esaustivamente le
esigen-ze sempre più complesse e innovative del mercato.
"La necessità di proporsi verso nuovi mercati inter-nazionali e
il progetto di quotazione presso la borsa di Londra in piano già
per la fine del 2016 richiedo-no una trasformazione che solo una
perfetta in-
tegrazione di professiona-lità ed esperienze diverse ma contigue
nel web può rappresentare", dichiara il ceo sebastiano rocca
commentando l'ambiziosa operazione di fusione che ha pianificato e
seguito
fino ad oggi. Il Gruppo ri-unisce 240 professionalità al
servizio di 100 clienti internazionali, con oltre 22 milioni di
euro di fatturato. In un mercato complesso e sempre in movimento
che cresce a due cifre, nel 2014 il gruppo si è posizionato al
secondo posto nella clas-sifica Deloitte Technology Fast 500, a
sancire che il percorso avviato da Doing rappresenta la giusta
stra-da per un'espansione e un consolidamento sempre più
internazionali.
OPERATORE ITAlIANO NEl SETTORE DEllA CONSUlENzA DIGITAlE
dA dnsee, hAGAkure e BAnzAi ConsultinG nAsCe doinG
INCARIChI lA TOTAl DIGITAl AUDIENCE lE fEDE IN DIGITAlE
ACtionAid Con MAMAdiGitAl per il seArCh enGine Mkt
AudiweB, A MArzo online 28,5 Milioni di itAliAni
GiuBileo, online il portAle per il pelleGrino 2.0
L’organizzazione lancia una campa-gna di comunicazione digitale
per favorire l'adozione a distanza
Nel giorno medio sono 9 milioni gli utenti che accedono a
internet esclusivamente da mobile
Pronto il sito Il-Giubileo2016.com. E’ disponibile anche in
inglese, fran-cese e spagnolo
continua a pag 29
pag 31pag 28
Il team di Doing
http://www.top-marketing.org/
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28www.pubblicitaitalia.it
Anno XXVI Martedì 12/05/2015 N°087
CAMPAGNA DI COMUNICAzIONE DIGITAlE PER fAVORIRE IN PRIMIS
l'ADOzIONE A DISTANzA
ACtionAid itAliA AffidA A MAMAdiGitAl lA strAteGiA di seArCh
enGine MArketinG
ActionAid italia, l’organiz-zazione internazionale indi-pendente
che lotta ogni gior-no al fianco delle comunità più povere ed
emarginate del mondo, ha scelto di affidar-si all’esperienza di
Mama-digital per veicolare la sua campagna di comunicazione
digitale nei motori di ricerca volta a favorire in primis
l'a-dozione a distanza. “Siamo orgogliosi di sostenere Ac-tionAid
Italia nello sviluppo della presenza nei Search Engines attraverso
una stra-tegia ideata e calibrata sugli obiettivi di lead
condivisi. A questa esigenza abbia-mo risposto con l’Universal
Optimization” commenta Andrea rogani, ceo & co-founder di
Mamadigital. La strategia studiata apposita-mente per raggiungere
gli
obiettivi desiderati prevede l’ottimizzazione SEO del sito web
adozioneadistanza.ac-tionaid.it per i Motori di Ri-cerca, la
realizzazione di un nuovo Magazine con conte-nuti ottimizzati e
campagne di keyword advertising fina-lizzate a supportare
l’ado-zione a distanza, ma anche i lasciti testamentari e
l’ecom-merce dedicato ai regali so-lidali. All’attività SEO e Paid
Search si integrano una serie di azioni di Digital Popularity
volte ad incrementare il nu-mero di citazioni e connes-sioni
naturali verso il sito di ActionAid Italia provenienti da blog e
siti autorevoli nel settore. La strategia tailor-made ha previsto
la realizza-zione di un dossier sulla con-dizione delle donne nei
Paesi più svantaggiati (adozione-adistanza.actionaid.it), ca-pace
di porre l’attenzione sul delicato tema dell’adozione a distanza e
di raggiungere audience sempre più ampie
ed in target grazie al coinvol-gimento di influencer e uten-ti
interessati. “Nonostante la collaborazione sia agli inizi, siamo
già molto soddisfatti dei risultati raggiunti e delle ottime
relazioni instauratesi con il Team di professionisti di
Mamadigital, sempre at-tenti e pronti a fornire so-luzioni in linea
con le nostre esigenze”, afferma france-sca Monteduro, Marketing
& Fundraising Officer di Ac-tionAid Italia.
http://www.enpa.it/http://adozioneadistanza.actionaid.it/magazine/dossier-la-citta-proibita-le-donne-e-lo-spazio-urbanohttp://adozioneadistanza.actionaid.it/magazine/dossier-la-citta-proibita-le-donne-e-lo-spazio-urbano
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Anno XXVI Martedì 12/05/2015 N°087
lA NUOVA REAlTà COINVOlGE PIù DI 100 ClIENTI
Business, CreAtività e ConosCenzA teCnoloGiCA trovAno CAsA in
doinG
(Segue dalla prima) dnsee conclude cosi un virtuoso ciclo di
fusioni, iniziato oltre un anno fa con l'incorpora-zione di Banzai
Consulting e il 100% di hagakure finaliz-zato a creare mediante una
progressiva aggregazione di leader di segmento, un uni-co operatore
di eccellenza per rispondere alle esigenze più attuali del mercato.
Ora
Dnsee, Hagakure e Banzai Consulting si uniscono sot-to un unico
nome: doing. Una realtà appena nata, con una grande storia alle
spalle. Una realtà appena nata, con una grande storia alle spal-le.
Un percorso iniziato solo pochi anni fa dai fondatori diego
Chiavarelli, Andrea denaro e Marco Massarot-to, che da circa 15
anni lavo-
rano per rendere il web leva strategica e operativa
indi-spensabile per ogni azienda che compete in una logica di
eccellenza globale, senza barriere fisiche e spazio-temporali. Il
mercato attuale richiede un unico partner di-gitale in grado di
indirizzare e seguire tutti i processi - sot-tolinea una nota -;
non basta più semplicemente 'comu-nicare', oggi una innovative
digital business company deve essere partner attivo e propositivo
per disegnare il 'domani' dei propri clien-ti, in una parola: fare.
Doing nasce per rispondere alle nuove richieste dei clienti e,
stravolgendo le regole della comunicazione tradizionale, riscopre
il valore dell’essen-zialità degli usi e delle abitu-dini di
consumatori e utenti e abbatte i limiti che separano il prodotto
dal mercato, parla alle persone e inventa stru-menti digitali che
permet-tano di conoscere, scegliere e vivere meglio. L’istinto a
innovare e la propensione a pensare fuori dagli schemi delle
persone che hanno fat-
to di Doing la propria casa, hanno dato vita a una real-tà che
crea prodotti digitali che connettono le aziende alle persone, in
modi sem-pre più semplici, intuitivi ed empatici. "Doing era
un'idea oggi divenuta realtà e punto di riferimento e di
eccellen-za per un intero comparto, quello della consulenza
bu-siness digital - continua il ceo sebastiano rocca - Ab-biamo
cominciato come un gruppo di amici che già 15 anni fa cercava di
innovare la comunicazione digitale e che oggi sa che il web non è
più solo uno strumento di comunicazione ma una stra-ordinaria leva
di marketing e di costante incremento del business. Un'intera
filiera di servizi e professionalità per aggiungere valore a
clien-ti che credono nel futuro, nell'innovazione continua e nel
progresso, questa è Doing. Nuovi mercati, nuovi orizzonti e nuove
professio-nalità, ecco quello che cer-chiamo giorno dopo giorno per
costruire un'azienda vir-tuosa e competitiva".
dal 7 al 17 maggIo al Parco del Foro ItalIco
tisCAli è offiCiAl sponsor deGli internAzionAli Bnl
d’itAliAtiscali, una delle principali società di tlc in Italia, è
Partner Ufficiale degli internazionali Bnl d’italia 2015, in
programma dal 7 al 17 maggio al Parco del Foro Italico. Arrivato
alla sua 72esima edizione, anche quest’anno il Torneo è organizzato
in joint-venture da Federazione Italiana Tennis e da Coni servizi,
con Bnl Gruppo Bnp paribas title sponsor per la nona volta
consecutiva. Anche Tiscali, quindi, si unisce al già noto gruppo di
sostenitori di questa importante manifestazione sportiva che da
molti è definito il 'quinto slam' della stagione e che vedrà la
formula combined event, con
le prove maschili e femminili disputate in contemporanea. “Siamo
orgogliosi di poter essere partner degli Internazionali BNL
d’Italia 2015 e particolarmente soddisfatti nel vedere il logo
Tiscali ancora una volta supporter di un torneo di così grande
richiamo. Questa partnership, unitamente ad altre in corso in vari
campi, rafforza ulteriormente un rapporto che esiste da tempo tra
la nostra azienda e il mondo dello sport di cui da sempre
sosteniamo attività e manifestazioni volte a promuoverne cultura e
passione” - afferma luca scano, direttore generale Tiscali. Nella
stessa giornata, dunque, come
nei quattro tornei del Grande Slam, sarà possibile ammirare
Nadal, Djokovic, Federer, Murray, Raonic, Nishikori e gli altri top
player, applaudire le protagoniste del circuito femminile e tifare
per gli azzurri e le azzurre, da Fabio Fognini ad Andreas Seppi e
Simone Bolelli, da Flavia Pennetta a Sara Errani, da Roberta Vinci
a Camila, Giorgi, Francesca Schiavone e Karin Knapp. Il via è
partito già martedì 5 maggio con le pre-qualificazioni, sabato 9 e
domenica 10 le qualificazioni, (in programma anche 8 incontri del
main draw maschile), la conclusione domenica 17 con le finali.
sebastiano rocca
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Anno XXVI Martedì 12/05/2015 N°087
lA TOTAl DIGITAl AUDIENCE
AudiweB, A MArzo online 28,5 Mln di itAliAni: dA MoBile 9 Mln di
utenti nel Giorno Medio
Nel mese di marzo sono stati 28,5 milioni gli utenti che si sono
collegati almeno una volta, il 52,8% degli italiani dai 2 anni in
su. L’audience totale, da pc o device mo-
bili, nel giorno medio è di 21,5 milioni di utenti, online per
oltre 2 ore in media per persona. Nel giorno me-dio risultano 17,4
milioni gli utenti online da device mo-bili (smartphone e tablet),
il 40% degli italiani di 18-74 anni, online per 1 ora e 40 minuti
per persona. Accedo-no a internet esclusivamente da mobile 9
milioni di utenti nel giorno medio, 2,2 milioni nel mese. La pc
audience nel giorno medio è rappresen-tata da 12,5 milioni di
utenti dai 2 anni in su, 26,2 milioni online nel mese. Risultano
online nel giorno medio il 42% degli uomini (11,3 mi-lioni) e il
38% delle donne (10,3 milioni). Oltre il 66%
dei giovani italiani tra i 18 e i 34 anni accede a internet nel
giorno medio, preferendo la fruizione da device mobili (smartphone
e tablet). In-fatti, a marzo sono stati 2,8 milioni i giovani tra i
18 e i 24 anni e 4,6 milioni i 25-34enni che nel giorno medio hanno
usato device mobili per ac-cedere a internet. Con una media di
almeno due ore di tempo complessivo speso su internet, le donne e i
giovani tra i 18 e i 34 anni trascor-rono più tempo online nel
giorno medio. I 18-24enni, in particolare, trascorrono online oltre
2 ore e mezza, dedicando alla fruizione da mobile l’82% del tempo
speso su internet. Nelle
prime posizioni delle catego-rie più consultate nel mese si
confermano i siti di ricerca e i portali generalisti
(sotto-categoria 'Search' e 'General Interest Portals &
Communi-ties', rispettivamente con il 92,2% e il 90,6% degli
uten-ti online), i social network (sotto-categoria 'Member
Communities', l’87,6% degli utenti online), i siti di sof-tware,
tool (sotto-categorie 'Software Manufacturers' con l’85% degli
utenti online nel mese) e i siti dedicati ai contenuti video (81,1%
degli utenti).
per i dati completiCliCCA qui
dalla collaBorazIone Fra rePuBBlIca.It e mymovIeslIve
lA sAlA diventA virtuAle Con nuovo CineMA repuBBliCA Nata dalla
collaborazione tra repubblica.it e Mymovieslive, nuovo Cinema
repubblica è la sala virtuale che propone ogni lunedì alle 21:30 un
appuntamento con il grande cinema di qualità presentato e
commentato delle grandi firme del quotidiano. Esattamente come in
una vera sala cinematografica, l’accesso è limitato ai posti
disponibili, è necessaria una prenotazione e si possono invitare i
propri amici o crearsene dei nuovi. Il modello di fruizione è
quello dei film in streaming e propone gratuitamente online una
visione condivisa che ha come principale obiettivo la promozione e
diffusione del cinema di qualità. Il pubblico viene accompagnato a
scoprire un cinema a volte poco visibile che merita un’audience
decisamente più ampia. Così il cinema virtuale che tutte le sere
offre l’accesso a una sala di 600 posti, per la prima volta insieme
a Nuovo Cinema Repubblica, si rivolge a un pubblico più esteso, di
ben 10.000 spettatori, i quali potranno accedere gratis ogni
sett