Zaawansowane kampanie email marketingowe

Zaawansowane kampanie email marketingowe: segmentacja, autorespondery i testy A/B

Michał Leszczyński Content Marketing Manager

• Czas trwania: ok. 45 minut • Ostatnie 5 minut poświęcone na pytania • Jeśli pojawią się dłuższe pytania proszę o kontakt na:

[email protected] • Nagranie będzie wysłane do wszystkich uczestników

Webinar

• http://blog.getresponse.pl/ • https://www.facebook.com/

GetResponsePL • slideshare.net/GetResponsePL

Dodatkowe materiały

1. Segmentacja & personalizacja

2. Testy A/B

3. Autorespondery

4. Q&A

Agenda

1. Segmentacja

Na podstawie danych:

• demograficznych (wiek, płeć, miejsce zamieszkania, itp.)

• behawioralnych (otwarcia, kliknięcia w linki, zrealizowany cel)

• deklaratywnych (wszystko o czym powiedzą nam odbiorcy)

Segmentacja

Formularz zapisu

Ankieta konsumencka

Analiza zachowania

2. Personalizacja

Dostosować można m.in.:

• temat (Sopot wzywa!, Szampon do włosów kręconych)

• treść (oferta, grafika, stopka, powitanie)

• czas wysyłki (czas zapisu, akcja klienta)

W jaki sposób?

Przykłady

3. Testy A/B

Testy A/B

1. Zdecyduj co chcesz testować

2. Określ jak zbadasz skuteczność testu

3. Testuj 1 element jednocześnie

4. Dobierz odpowiednio dużą próbę*

* chyba, że zależy Ci na czasie lub test jest ekstremalny

Najlepsze praktyki

1. Temat wiadomości (Rabat 20% na buty v. Tylko dziś darmowa dostawa!)

2. Preheader (Zobacz wiadomość online v. spójrz co dla Ciebie przygotowaliśmy)

3. CTA (Zapisz się v. Wstąp do nas)

Co warto testować?

4. Tekst (opis produktu, oferta, recenzja)

5. Układ (1 kolumna v. 2, układ mobilny lub responsywny)

6. Grafiki produktowe (własne, stockowe, produkt w użyciu)

Co warto testować?

4. Autorespondery

Na podstawie:

• otwarć wiadomości lub kliknięć w linki

• innych autoresponderów

• daty urodzin lub zmiany danych

Automatyczna komunikacja

1. Wiadomości powitalne

2. Cykle edukacyjne

3. Wiadomości urodzinowe

4. Najlepsze artykuły z bloga

5. Precyzyjne i szybko wysyłane oferty

Kiedy stosować?

Prezentacja platformy

Czas na pytania

Powodzenia! Zapraszam do kontaktu

Michał LeszczyńskiContent Marketing Manager [email protected] twitter.com/mrleszczynski pl.linkedin.com/in/leszczynskimichal/