YouTuber - IndiceIndice generale Prefazione ..... ix Introduzione ..... xi Ringraziamenti ..... xv

Indice generale

Prefazione ............................................................................................ ix

Introduzione ........................................................................................xi

Ringraziamenti ...................................................................................xv

Capitolo 1 Che cos’è YouTube ..........................................................1Una riflessione per cominciare ....................................................... 1La storia di YouTube dalle origini a Google .................................... 3Dopo Google: una crescita inarrestabile .......................................... 8Il pubblico di YouTube ..................................................................18

Capitolo 2 YouTuber .......................................................................23Introduzione .................................................................................23YouTuber: una definizione ............................................................24Da Smosh a PewDiePie: l’evoluzione della specie ..........................24

Smosh .....................................................................................25Brookers ..................................................................................27geriatric1927 ...........................................................................27lonelygirl15 .............................................................................27nigahiga ...................................................................................29FЯED ......................................................................................29PewDiePie...............................................................................29

I primi cinque YouTuber italiani per numero di iscritti ..................32Marzia .....................................................................................33Favij ........................................................................................34iPantellas .................................................................................34St3pNy ....................................................................................35ilvostrocaroDexter ...................................................................35

vi YouTuber

Oltre le classifiche .........................................................................35Virali, branded content e webserie ................................................36Conclusioni ..................................................................................37

Capitolo 3 Da YouTuber a creator .................................................39Crea il tuo brand ..........................................................................39Core value: autenticità...................................................................43Gli YouTuber: idee, generi, stili ......................................................51

Il gaming .................................................................................51Il tutorial .................................................................................54Il vlog ......................................................................................58Il video comico .......................................................................60Recensioni e unboxing ............................................................62L’animazione ...........................................................................64

Dalla cameretta al mondo (è un vero e proprio lavoro) ..................67

Capitolo 4 Passare all’azione .........................................................69Il DNA di un creator ....................................................................69Il creator è un videomaker ............................................................70

Workflow ................................................................................71Pre-produzione........................................................................72Produzione ..............................................................................74Post-produzione ......................................................................77

YouTube e i video sferici a 360 gradi ............................................82Come realizzare un video a 360 gradi ......................................83

Google e la realtà virtuale: Cardboard e DayDream .......................86YouTube Live: il bello della diretta ................................................88Il creator è un social media manager..............................................91

Il nome viene prima di tutto ....................................................92Creare un account Google .......................................................92Creare un canale YouTube ........................................................92Aggiungere la grafica personalizzata .........................................93Gestire il canale con Creator Studio .........................................95Caricamento del video ............................................................96I metadati ................................................................................96Creare engagement ..................................................................98Promuovere il canale ..............................................................100

Capitolo 5 Risorse per i creator ...................................................105Strumenti didattici e di formazione .............................................105

Il Creator Hub ......................................................................105Creator Academy ...................................................................107Creator Studio e Creator Services Directory ..........................109YouTube Spaces .....................................................................111

Indice generale vii

YouTube NextUp ..................................................................114Programma Ambasciatori di YouTube .....................................116

Il copyright su YouTube ..............................................................117Content ID ...........................................................................118

YouTube Analytics ......................................................................119La monetizzazione: una partita a tre .............................................120

Il Partner Program di YouTube ...............................................121Altre fonti di guadagno ..........................................................126

Capitolo 6 Lavorare con i creator ................................................127Le reti multicanale ......................................................................127

Nascita delle MCN ................................................................128Broadband TV .......................................................................132Maker Studios .......................................................................133Studio 71 ...............................................................................136Web Stars Channel ................................................................137Blasteem ................................................................................141Show Reel ............................................................................143

Nuovi approcci ...........................................................................145

Capitolo 7 Case history ................................................................149#mybreak ...................................................................................151Crea il video Fanta ......................................................................153Lick race .....................................................................................155Food With Fleur & Mike ............................................................156#withdad ....................................................................................158Crossy Road ...............................................................................160Hasbro Gaming Stories ...............................................................162Product Placement Casa Surace...................................................163Il Trono di Shade ........................................................................165#socialface ..................................................................................166Apocalypse live ...........................................................................168

Dieci regole d’oro per il creator .......................................................171

Appendice Elementi di SEO per YouTube ....................................173Fattori relativi alla fruizione del video .........................................174Fattori relativi al video ................................................................176Fattori relativi al canale ...............................................................177Fattori esterni a YouTube ............................................................177YouTube Analytics ......................................................................178

viii YouTuber

Bibliografia .......................................................................................181Volumi e articoli .........................................................................181Risorse online ............................................................................182

Articoli ..................................................................................182Statistiche ..............................................................................184Videointerviste ......................................................................185

Indice analitico..................................................................................187