Young Marketers 4 (Round 2)- Amarketers - Pedigree Marketing Plan

Pedigree Marketing Communication-renewed version-

tARGET CUSTOMERS

what do they do?

- Người trẻ: 18-35 tuổi.

- Sống tại các thành phố lớn: Hà Nội, Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Hải Phòng,..

- Tư duy mở, cường độ tiếp xúc với internet và mạng xã hội cao.

- Gia đình có thu nhập ở mức khá (>= 20 triệu VNĐ)

- Nhà có nuôi chó nhưng vẫn ăn thịt chó

- Thường xuyên tụ tập, gặp gỡ bạn bè, người thân.

55.3%

Người nuôi chó coi chónhư thú cưng

*Số liệu được lấy từ bản khảo sát của nhóm tháng 11/2015. Số mẫu 38 người nuôi chó nhưng có ăn thịt chó

81.6%

Không ăn thịt chó thường xuyên(>1 lần/tuần)

94.7%

Ăn thịt chó cùng bạn bè, người thân

86.8%

Coi nhà và quán ăn dân dãlà nơi phù hợp nhất đểthưởng thức “thịt cầy”

what do they THINK?

71.1%

Thịt chó ngon, lạ miệng.“Bắt rượu” tốt nhất.

89.5%

Liên tưởng đến hình ảnh được gần gũi, thoải mái cùng bạn bè khi nói đến “thịt chó”

31.6%

Liên tưởng đến chú chómà nhà mình nuôi/ đã từng nuôi khi ăn thịt chó.

84.2%

Cảm thấy thoải mái, vuivẻ và gần gũi khi ăn thịt chó cùng bạn bè/ ngườithân.

dig deeperĐối với những người nuôi chó nhưng vẫn ăn thịt chó thì:

+ Thích được tụ tập, giao lưu cùng bạn bè, gia đình bên mâm thịt chó mang tính chất dân dã, thoải mái khi có chuyện vui/ buồn/ lâu ngày không gặp.+ Niềm vui được gần gũi bạn bè/ người thân là ưu tiên số một.+ Thịt chó là cái cớ cho việc tụ tập/ là sợi dây kết nối, giữa họ với gia đình, bạn bè, người thân.

insight + big idea

insight

Key driverĂn thịt chó là một phương thức giúp kết nối bạn bè, người thân.

Key barrierĂn thịt chó nằm ở Top of Mind khi suy nghĩ cách để kết nối bạn bè/ người thân, hoặc vì

họ không có những cách khác.

“Tôi thường nghĩ tới ăn thịt chó đầu tiên khi rủ bạn bè, người thân đi giao lưu, tụ tập mà không nghĩ tới những hình thức khác vì cùng ăn thịt chó với mọi người đem lại cho tôi cảm giác thoải mái nhất. Là một người nuôi chó, nhưng tôi cũng không suy nghĩ quá nhiều đến việc điều này có ảnh hưởng hay liên quan gì đến chó nhà mình hay không.

big idea = insight + social objective + brand objectivesSOCIAL OBJECTIVE: Hạn chế tối đa và lên tiếng phản đối việc ăn thịt chó, động viên việc chăm sóc chó.BRAND OBJECTIVE: Giúp sức đưa loài chó trở thành “sứ giả” kết nối bạn bè, động viên mọi người sử dụng/ mua tặng Pedigree để chăm sóc chó

BIG IDEA: “VÌ CHÓ LÀ SỢI DÂY KẾT NỐI”

PHASE PHASE 1: TRIGGER PHASE 2: ENGAGE PHASE 3: AMPLIFY

OBJECTIVE

BRAND ROLE

KEY MESSAGE

KEY HOOK

CHANNELS

BUDGET

Đem đến nhận thức ăn thịt chó chỉ là cái cớ để kết nối con người

Đem đến trải nghiệm kết nối nhờ những chú chó Pedigree

Phản đối ăn thịt chó và kêu gọi chăm sóc chó bằng sản phẩm Pedigree

Thương hiệu gợi mở vấn đề, khiến người xem phải suy nghĩ.

Thương hiệu đem đến những trải nghiệm mới mẻ và thực tế.

Đại sứ đồng hành cùng chương trình chăm sóc và bảo vệ chó.

Bản chất mâm thịt chó chỉ là cái cớ chứ không tạo nên sự gắn kết bạn bè.Và còn nhiều cách khác để gắn kết mà không phải ăn thịt chó

Vai trò chú chó trong gắn kết bạn bè/ gia đình là sợi dây kết nối tình cảm chứ ko phải là miếng thịt”

Cùng bạn bè và gia đình bảo vệ những sợi dây kết nối

Chuỗi Vlog “Vẫn vui thả ga- Chả cần thịt chó” đến từ các Influencers

- Sự kiện kết nối bạn bè/ người thân.- Viral clips: “Chó đưa thư”- Chuỗi clips đằng sau số phận những chú chó đưa thư- Hoạt động điểm bán 01

- Ra mắt tổ chức bảo vệ chó Pedigree.- Event: Cùng bạn bè và người thân chăm sóc chó vô gia cư bằng SP Pedi-gree.- Hoạt động điểm bán 02.

200.000.000 VNĐ 800.000.000 VNĐ 1.000.000.000 VNĐ

- Social Media (Facebook, Youtube...)- Earned Media, Seeding.

- Event.- Social Media.- Trade Marketing

- Event.- Social Media- Trade Marketing.

DEPLOYMENT PLAN

timeline + kpis

phase 1 (1 months) phase 2 (2 months) phase 3 (1.5 months)

Ra mắt c

huỗi Vlog

“Vẫn vui thả ga, c

hả cần thịt c

hó”

Sự kiện kết nối b

ạn bè/ người

thân bằng chó đưa th

ư Pedigree

Sự kiện ra m

ắt tổ chức bảo vệ

chó Pedigree

Sự kiện nhận nuôi chó vô gia cư

cùng bạn bè nhận 1 năm SP

P

edigree miễn phí.

Hoạt động điểm bán 02

Viral C

lip: H

ành trình kết n

ối

bằng chó đưa thư Pedigree

Chuỗi clip

“Câu chuyện đằng

sau những chú chó đưa thư.

Hoạt động điểm bán 01.

Tận dụng các câu chuyện

PHASE PHASE 1: TRIGGER PHASE 2: ENGAGE PHASE 3: AMPLIFY

KPIs - 3 triệu người biết đến chương trình. - 5000 sản phẩm Pedigree tiêu thụ

- 2 triệu người biết đến chương trình.- 50.000 Fan hâm mộ “Chó đưa thư”- 20.000 sản phẩm Pedigree tiêu thụ

- 1 triệu người biết đến chương trình.- 10.000 đơn đăng ký nhận nuôi chó.- 30.000 sản phẩm Pedigree tiêu thụ

- thank you -