Yim_weekend_2015_Hoe schrijf ik een strategie

HOE SCHRIJF JE EEN PLAN / STRATEGIE?

Esther Overmars Strategy Director

Stra·te·gie (de; v; meervoud: strategieën) 1. wetenschap, kennis van het oorlog voeren 2. bekwaamheid om met de ter beschikking staande

middelen een gesteld doel te bereiken 3. plan van handelen

5 STAPPEN + 5 POSSIBLE F*CKUPS

BRIEFING

HELDER IDEE + TOP LINE GEDACHTE CONTENT & KANALEN

KICKASS PLAN

ALLES WETEN over doelgroep, product, markt en doelstellingen

KEUZES MAKEN Filter insights,

Bepaal strategie

TACTIEK Hoe laat je het idee vilegen?

FILTER Beste kanalen en en

touch points

1

2

3

4

5

F*CKUP #1 Niet nieuwsgierig zijn

F*CKUP #2 Alles willen doen

F*CKUP #3 Bouwstenen zonder cement

F*CKUP #4 Alleen over hoe & wanneer nadenken

F*CKUP #5 Geen balans tussen bereik & engagement

BRIEFING

HELDER IDEE + TOP LINE GEDACHTE CONTENT & KANALEN

KICKASS PLAN

ALLES WETEN over doelgroep, product, markt en doelstellingen

KEUZES MAKEN Filter insights,

Bepaal strategie

TACTIEK Hoe laat je het idee vilegen?

FILTER Beste kanalen en en

touch points

1

2

3

4

5

F*CKUP #2 Alles willen doen

F*CKUP #3 Bouwstenen zonder cement

F*CKUP #4 Alleen over hoe & wanneer nadenken

F*CKUP #5 Geen balans tussen bereik & engagement

IS DUIDELIJK…

• Tegen wie we praten?

• Wat communicatie moet doen?

• Wat voor soort campagne het is?

• Wanneer het een succes is?

• Welke middelen we hebben om ons doel te realiseren?

BRIEFING

HELDER IDEE + TOP LINE GEDACHTE CONTENT & KANALEN

KICKASS PLAN

ALLES WETEN over doelgroep, product, markt en doelstellingen

KEUZES MAKEN Filter insights,

Bepaal strategie

TACTIEK Hoe laat je het idee vilegen?

FILTER Beste kanalen en en

touch points

1

2

3

4

5

F*CKUP #2 Alles willen doen

F*CKUP #3 Bouwstenen zonder cement

F*CKUP #4 Alleen over hoe & wanneer nadenken

F*CKUP #5 Geen balans tussen bereik & engagement

IS DUIDELIJK…

• Tegen wie we praten?

• Wat communicatie moet doen?

• Wat voor soort campagne het is?

• Wanneer het een succes is?

• Welke middelen we hebben om ons doel te realiseren?

F*CKUP #1 Niet nieuwsgierig zijn

BRIEFING

HELDER IDEE + TOP LINE GEDACHTE CONTENT & KANALEN

KICKASS PLAN

ALLES WETEN over doelgroep, product, markt en doelstellingen

KEUZES MAKEN Filter insights,

Bepaal connectie strategie. Formuleer

één gedachte.

TACTIEK Hoe laat je het idee vilegen?

FILTER Beste kanalen en en

touch points

1

2

3

4

5

F*CKUP #1 Niet nieuwsgierig zijn

F*CKUP #2 Alles willen doen

F*CKUP #3 Bouwstenen zonder cement

F*CKUP #4 Alleen over hoe & wanneer nadenken

F*CKUP #5 Geen balans tussen bereik & engagement

HOE, WAAR, WANNEER BETREKKEN WE ONZE DOELGROEP?:

• Op welke plekken, momenten of gelegenheden zou de doelgroep

openstaan om van ons te horen?

• Wat is nodig om de doelgroep ‘in beweging’ te krijgen?

• Welke aspecten vh concept maken het relevant of interessant voor

doelgroep. Waar zet je de spotlight op?

• Als jij met dit product ad slag zou gaan, waar zou jij dan naar

informatie/inspiratie zoeken?

The essence of strategy is choosing what not to do. Michael Porter

BRIEFING

HELDER IDEE + TOP LINE GEDACHTE CONTENT & KANALEN

KICKASS PLAN

ALLES WETEN over doelgroep, product, markt en doelstellingen

KEUZES MAKEN Filter insights,

Bepaal conectie strategie: Formuleer

één gedachte.

TACTIEK Hoe laat je het idee vilegen?

FILTER Beste kanalen en en

touch points

1

2

3

4

5

F*CKUP #1 Niet nieuwsgierig zijn

F*CKUP #2 Alles willen doen

F*CKUP #3 Bouwstenen zonder cement

F*CKUP #4 Alleen over hoe & wanneer nadenken

F*CKUP #5 Geen balans tussen bereik & engagement

HOE, WAAR, WANNEER BETREKKEN WE ONZE DOELGROEP?:

• Wat is nodig om de doelgroep ‘in beweging’ te krijgen?

• Welke aspecten vh concept maken het relevant of interessant voor doelgroep.

Waar zet je de spotlight op?

• Als jij met dit product ad slag zou gaan, waar zou jij dan naar

informatie/inspiratie zoeken?

BRIEFING

HELDER IDEE + TOP LINE GEDACHTE CONTENT & KANALEN

KICKASS PLAN

ALLES WETEN over doelgroep, product, markt en doelstellingen

KEUZES MAKEN Filter insights,

Bepaal connectie strategie. Formuleer

één gedachte.

TACTIEK Hoe laat je het idee vilegen?

FILTER Beste kanalen en en

touch points

1

2

3

4

5

F*CKUP #1 Niet nieuwsgierig zijn

F*CKUP #2 Alles willen doen

F*CKUP #3 Bouwstenen zonder cement

F*CKUP #4 Alleen over hoe & wanneer nadenken

F*CKUP #5 Geen balans tussen bereik & engagement

HOE, WAAR, WANNEER BETREKKEN WE ONZE DOELGROEP?:

• Op welke plekken, momenten of gelegenheden zou de doelgroep openstaan

om van ons te horen?

• Wat is nodig om de doelgroep ‘in beweging’ te krijgen?

• Welke aspecten vh concept maken het relevant of interessant voor doelgroep.

Waar zet je de spotlight op?

• Als jij met dit product ad slag zou gaan, waar zou jij dan naar

informatie/inspiratie zoeken?

BRIEFING

HELDER IDEE + TOP LINE GEDACHTE CONTENT & KANALEN

KICKASS PLAN

ALLES WETEN over doelgroep, product, markt en doelstellingen

TACTIEK Hoe laat je het idee vilegen?

FILTER Beste kanalen en en

touch points

1

2

3

4

5

F*CKUP #1 Niet nieuwsgierig zijn

F*CKUP #2 Alles willen doen

F*CKUP #3 Bouwstenen zonder cement

F*CKUP #4 Alleen over hoe & wanneer nadenken

F*CKUP #5 Geen balans tussen bereik & engagement

KEUZES MAKEN Filter insights,

Bepaal connectie strategie. Formuleer

één gedachte.

BRIEFING

HELDER IDEE + TOP LINE GEDACHTE CONTENT & KANALEN

KICKASS PLAN

ALLES WETEN over doelgroep, product, markt en doelstellingen

TACTIEK Hoe laat je het idee vilegen?

FILTER Beste kanalen en en

touch points

1

2

3

4

5

F*CKUP #1 Niet nieuwsgierig zijn

F*CKUP #2 Alles willen doen

F*CKUP #3 Bouwstenen zonder cement

F*CKUP #4 Alleen over hoe & wanneer nadenken

F*CKUP #5 Geen balans tussen bereik & engagement

KEUZES MAKEN Filter insights,

Bepaal conectie strategie. Formuleer

één gedachte.

BRIEFING

HELDER IDEE + TOP LINE GEDACHTE CONTENT & KANALEN

KICKASS PLAN

ALLES WETEN over doelgroep, product, markt en doelstellingen

TACTIEK Hoe zorg je dat doelgroep

in beweging komt?

FILTER Beste kanalen en en

touch points

1

2

3

4

5

F*CKUP #1 Niet nieuwsgierig zijn

F*CKUP #2 Alles willen doen

F*CKUP #3 Bouwstenen zonder cement

F*CKUP #4 Alleen over hoe & wanneer nadenken

F*CKUP #5 Geen balans tussen bereik & engagement

KEUZES MAKEN Filter insights,

Bepaal conectie strategie: Formuleer

één gedachte.

BRIEFING

HELDER IDEE + TOP LINE GEDACHTE CONTENT & KANALEN

KICKASS PLAN

ALLES WETEN over doelgroep, product, markt en doelstellingen

TACTIEK Hoe zorg je dat doelgroep

in beweging komt?

FILTER Beste kanalen en en

touch points

1

2

3

4

5

F*CKUP #1 Niet nieuwsgierig zijn

F*CKUP #2 Alles willen doen

F*CKUP #3 Bouwstenen zonder cement

F*CKUP #4 Alleen over hoe & wanneer nadenken

F*CKUP #5 Geen balans tussen bereik & engagement

KEUZES MAKEN Filter insights,

Bepaal conectie strategie: Formuleer

één gedachte.

DENK VERDER DAN WANNEER EN HOE:

• Niet alleen maar zoveel mogelijk mensen bereiken.

• Hoe ontvangt de doelgroep de boodschap en hoe reageren ze hierop?

• Op welke plekken, momenten of gelegenheden zou de doelgroep openstaan om van ons te horen?

• Consument is het vertrekpunt, niet het mediakanaal.

BRIEFING

HELDER IDEE + TOP LINE GEDACHTE CONTENT & KANALEN

KICKASS PLAN

ALLES WETEN over doelgroep, product, markt en doelstellingen

TACTIEK Hoe zorg je dat doelgroep

in beweging komt?

FILTER Beste kanalen en en

touch points

1

2

3

4

5

F*CKUP #1 Niet nieuwsgierig zijn

F*CKUP #2 Alles willen doen

F*CKUP #3 Bouwstenen zonder cement

F*CKUP #4 Alleen over hoe & wanneer nadenken

F*CKUP #5 Geen balans tussen bereik & engagement

KEUZES MAKEN Filter insights,

Bepaal conectie strategie: Formuleer

één gedachte.

DENK VERDER DAN WANNEER EN HOE:

• Niet alleen maar zoveel mogelijk mensen bereiken.

• Hoe ontvangt de doelgroep de boodschap en hoe reageren ze hierop?

• Op welke plekken, momenten of gelegenheden zou de doelgroep openstaan om van ons te horen?

• Consument is het vertrekpunt, niet het mediakanaal.

BRIEFING

HELDER IDEE + TOP LINE GEDACHTE CONTENT & KANALEN

KICKASS PLAN

ALLES WETEN over doelgroep, product, markt en doelstellingen

FILTER Beste kanalen en

touch points

1

2

3

4

5

F*CKUP #1 Niet nieuwsgierig zijn

F*CKUP #2 Alles willen doen

F*CKUP #3 Bouwstenen zonder cement

F*CKUP #4 Alleen over hoe & wanneer nadenken

F*CKUP #5 Geen balans tussen bereik & engagement

KEUZES MAKEN Filter insights,

Bepaal conectie strategie: Formuleer

één gedachte.

TACTIEK Hoe zorg je dat doelgroep

in beweging komt?

BRIEFING

HELDER IDEE + TOP LINE GEDACHTE CONTENT & KANALEN

KICKASS PLAN

ALLES WETEN over doelgroep, product, markt en doelstellingen

FILTER Beste kanalen en

touch points

1

2

3

4

5

F*CKUP #1 Niet nieuwsgierig zijn

F*CKUP #2 Alles willen doen

F*CKUP #3 Bouwstenen zonder cement

F*CKUP #4 Alleen over hoe & wanneer nadenken

F*CKUP #5 360°Media

KEUZES MAKEN Filter insights,

Bepaal conectie strategie: Formuleer

één gedachte.

TACTIEK Hoe zorg je dat doelgroep

in beweging komt?

BRIEFING

HELDER IDEE + TOP LINE GEDACHTE CONTENT & KANALEN

KICKASS PLAN

ALLES WETEN over doelgroep, product, markt en doelstellingen

FILTER Beste kanalen en

touch points

1

2

3

4

5

F*CKUP #1 Niet nieuwsgierig zijn

F*CKUP #2 Alles willen doen

F*CKUP #3 Bouwstenen zonder cement

F*CKUP #4 Alleen over hoe & wanneer nadenken

F*CKUP #5 360°Media

KEUZES MAKEN Filter insights,

Bepaal conectie strategie: Formuleer

één gedachte.

TACTIEK Hoe zorg je dat doelgroep

in beweging komt?

BRIEFING

HELDER IDEE + TOP LINE GEDACHTE CONTENT & KANALEN

KICKASS PLAN

ALLES WETEN over doelgroep, product, markt en doelstellingen.

FILTER Beste kanalen en

touch points

1

2

3

4

5

F*CKUP #1 Niet nieuwsgierig zijn

F*CKUP #2 Alles willen doen

F*CKUP #3 Bouwstenen zonder cement

F*CKUP #4 Alleen over hoe & wanneer nadenken

F*CKUP #5 360°Media

KEUZES MAKEN Filter insights,

Bepaal connectie strategie. Formuleer

één gedachte.

TACTIEK Hoe zorg je dat doelgroep

in beweging komt?

IS DUIDELIJK…

• Tegen wie we praten?

• Wat communicatie moet doen?

• Wat voor soort campagne het is?

• Wanneer het een succes is?

• Welke middelen we hebben om ons doel te realiseren?

HOE, WAAR, WANNEER BETREKKEN WE DOELGROEP?

• Wat is nodig om de doelgroep ‘in beweging’ te krijgen?

• Welke aspecten vh concept maken het relevant of

interessant voor doelgroep. Waar zet je de spotlight op?

• Als jij met dit product ad slag zou gaan, waar zou jij dan

naar informatie/inspiratie zoeken?

DENK VERDER DAN WANNEER EN HOE:

• Niet alleen maar zoveel mogelijk mensen bereiken.

• Hoe ontvangt de doelgroep de boodschap en hoe reageren

ze hierop?

• Op welke plekken, momenten of gelegenheden zou de

doelgroep openstaan om van ons te horen?

• Consument is het vertrekpunt, niet het mediakanaal.

MAAK KEUZES. IS ER EVENWICHT, SLUIT HET AAN?

• Welke kanalen en touch points hebben de

grootste ROI?

• Zijn bereik & engagement in balans?

TEN SLOTTE...

LET OP DE TIJD

From Good to Great is nice, but knowing when great is good enough is even better. Unknown brilliant mind