EMOTIONAL BRANDING #emotionalbranding
XING learningZ: Emotional branding! Wie Marken uns beeinflussen
May 10, 2015
Im limbischen System werden Emotionen verarbeitet und hier sind Triebe zuhause, die man grob in drei «Haupttriebe» einteilt: Stimulanz, Dominanz und Balance.
Alle Entscheidungen fällen wir aufgrund dieser Triebe, von denen wir mehr oder weniger Anteile in uns selbst haben. Wie und warum diese Erkenntnisse einen grossen Einfluss auf den Aufbau und die Entwicklung einer Marke haben und wie man dieses Wissen konkret einsetzt, darüber berichtete unser Experte Thomas Kupfeschmied.
Alle Entscheidungen fällen wir aufgrund dieser Triebe, von denen wir mehr oder weniger Anteile in uns selbst haben. Wie und warum diese Erkenntnisse einen grossen Einfluss auf den Aufbau und die Entwicklung einer Marke haben und wie man dieses Wissen konkret einsetzt, darüber berichtete unser Experte Thomas Kupfeschmied.
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Transcript
EMOTIONAL BRANDING#emotionalbranding
MARKEN QUIZ
ERKENNTNISSE AUS HIRNFORSCHUNG
NEUROWISSENSCHAFTEN
GENETIK
CHEMIE
ANATOMIE
PSYCHIATRIE
PSYCHOLOGIE
SOZIOLOGIE
UNTERBEWUSSTSEIN FILTERT
98,8%
1.2%
WIR ENTSCHEIDEN RATIONAL!
EMOTIONEN ENTSCHEIDEN
UNTERBEWUSSTE ENTSCHEIDUNGEN
75%
EINFLUSSFAKTOREN ★ EMOTIONSSYSTEME ★ KULTUR & ERZIEHUNG ★ SOZIALES UMFELD ★ ERFAHRUNGEN ★ SITUTION & UMFELD
WIE FUNKTIONIERT UNSER HIRN?
BEWERTUNG BELOHNUNGSIGNAL
EXTRAVAGANZ
IMPULSIVITÄT
REBELLION
MUT
RISIKOFREUDE
KREATIVITÄT
SIEG
KAMPFINDIVIDUALISMUS FREIHEIT
ABWECHSLUNG SPONTANITÄT
FREIHEIT
RUHM STOLZ
ELITEEHRE
LEISTUNGDURCHSETZUNG
STATUS
HARTNÄKIGKEIT
EFFIZIENZ
FLEISSFUNKTIONALITÄT
LOGIK
GERECHTIGKEIT
ORDNUNG
MORALPFLICHT
FREUNDSCHAFT
GEHORSAMKEIT
ASKESE
GENAUIGKEIT
SPARSAMKEITDISZIPLIN
VERLÄSSLICHKEIT
TREUE
GESUNDHEIT
NOSTALGIE
GEBORGENHEIT
NATUR
FÜRSORGE
MITLEID
HEIMAT
FAMILIE
GESELLIGKEIT
SINNLICHKEITHERZLICHKEIT
FLEXIBILITÄTPOESIE
TRÄUMEOFFENHEIT TOLERANZ
FANTASIELEICHTIGKEIT
NEUGIERSPASS
HUMOR KUNST
KONTROLLE
EXTRAVAGANZ
IMPULSIVITÄT
REBELLION
MUT
RISIKOFREUDE
KREATIVITÄT
SIEG
KAMPFINDIVIDUALISMUS FREIHEIT
ABWECHSLUNG SPONTANITÄT
FREIHEIT
RUHM STOLZ
ELITEEHRE
LEISTUNGDURCHSETZUNG
STATUS
HARTNÄKIGKEIT
EFFIZIENZ
FLEISS
FUNKTIONALITÄT
LOGIK
GERECHTIGKEIT MORALPFLICHT
FREUNDSCHAFT
GEHORSAMKEIT
ASKESE
SPARSAMKEITDISZIPLIN
VERLÄSSLICHKEIT
TREUE
GESUNDHEIT
NOSTALGIE
GEBORGENHEIT
NATUR
FÜRSORGE
MITLEID
HEIMAT
FAMILIE
GESELLIGKEIT
SINNLICHKEITHERZLICHKEIT
FLEXIBILITÄTPOESIE
TRÄUMEOFFENHEIT TOLERANZ
FANTASIELEICHTIGKEIT
NEUGIERSPASS
HUMOR KUNST
SEXUALITÄT MÄNNLICH
SEXUALITÄT WEIBLICH
FÜRSORGE
BINDUNG
ORDNUNG
GENAUIGKEIT
KONTROLLE
INNOVATION EXPLORER, INNOVATOR
!
★ Individualität ★ Freiheit ★ Image ★ Hohe Spontanität ★ Offen für alles
!
Geht nicht Begrenzung, Langeweile, Einengen
AUTONOMIE PERFORMER, LEISTUNGTRÄGER
!
★ Durchsetzung ★ Leistung ★ Ruhm und Macht ★ Stolz ★ Alleinstellung
!
Geht nicht Stillstand, schwäche Zeigen, Versagen
HARMONIE TRADITIONALIST, HARMONISIERER
!
★ Geborgenheit ★ Mitgefühl ★ Gewohnheiten ★ Team und gemeinsamen Erfolg ★ Zufriedenheit
!
Geht nicht Konflikte, Egoismus, Ausgrenzung, Neid, Ignoranz
TRADITION BEWAHRER, KONVENTIONELLER
!
★ Kontrolle ★ Ordnung ★ Gerechtigkeit ★ Struktur und Stabilität ★ Qualität
!
Geht nicht Unordung und Chaos, Verschwendung, Unpünktlichkeit, Kontrollverlust
EMOTIONAL BRANDING, ABER WIE?
ROT
SCHWARZ
SILBER
BLAU
BRAUN
WEISSGRÜN
HELLGRÜN
GELB
ORANGEGOLD
VIOLET
PINK
INNOVATION EXPLORER, INNOVATOR
!
★ Individualität, Einzigartigkeit ★ neueste Trends ★ Eigenwillige Formen ★ Aussergewöhnliche Materialien ★ Design mit Philosophie ★ Farbenfroh, exzentrisch
AUTONOMIE PERFORMER, LEISTUNGTRÄGER
!
★ Klare geometrische Formen ★ Marken ★ Hochwertige Materialien ★ mattglänzendes Material ★ Keine Schnörkel ★ Statusprodukte
HARMONIE TRADITIONALIST, HARMONISIERER
!
★ Weiche, runde, verspielte Formen ★ Kleine, verspielte Accessoires ★ Harmonische Formen und Masse ★ Sinnlich, rund, oval, weich und bequem ★ Intuitives
TRADITION BEWAHRER, KONVENTIONELLER
!
★ Gewohnte Farb- und Formenwelten ★ Traditionelle Matrialien ★ Klassisch, gediegen, einfach, praktisch, schlicht, ergonomisch und
zweckmässig ★ Details, die Sorgfalt und Sicherheit ausdrücken ★ Lange Haltbarkeit
«ALLE MENSCHEN HABEN ALLE SYSTEME»
WAS BEDEUTET DAS FÜR IHRE MARKE?
EMOTIONSKREISTHINK EMOTIONAL!
AB FRÜHLING 2014
www.smarterpack.ch
www.starterpoint.ch
BONUSPAKET
www.kupferschmied.ch/bonuspaket
EINE STARKE MARKE IST DER GRUNDSTEIN FÜR IHREN ERFOLG
DANKE
www.kupferschmied.ch DURCHDACHT KONZEPTION
www.kupferschmied.ch KREATIV GESTALTUNG
www.kupferschmied.ch EINZIGARTIG BRANDING
www.kupferschmied.ch FUNDIERT WISSENSTRANSFER
www.kupferschmied.ch AUTHENTISCH CORPORATE DESIGN
www.kupferschmied.ch VERSTÄNDLICH BERATUNG
www.kupferschmied.ch
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