2013-01-13 1 stereotyp - nadmierne uogólnienie, czyli przypisywanie identycznych cech wszystkim osobom należącym do danej grupy, bez uwzględniania istniejących w rzeczywistości różnic między członkami tej grupy ograniczony czas kontaktu z komunikatem reklamowym powierzchowność odbioru łatwość identyfikowania i akceptacja przez odbiorców stereotypowego podejścia do określonych grup czy ról społecznych rola społeczna kobieta rodzinna ▪ kobieta tradycyjna: gospodyni domowa, matka, żona, opiekunka, strażniczka domowego ogniska ▪ kobieta nowoczesna: dzieląca obowiązki rodzinne z mężczyzną i podejmująca pracę zawodową kobieta aktywna zawodowo ▪ role zawodowe dla kobiet… ▪ nowe wzory zachowań dla kobiet… wygląd zewnętrzny obiekt pożądania seksualnego romantyczna kobieta estetyczna kobieta wamp cechy osobowości - emocjonalność, zdolność poświęcania się dla innych, delikatność, czułość, łagodność, wrażliwość na uczucia i potrzeby innych, uczynność, opiekuńczość, submisyjność, trudności w podejmowaniu decyzji odejście od stereotypu - zajmująca kierownicze stanowisko, eksponująca umięśnione ciało, dominująca, agresywna itd. role zawodowe dla kobiet… nowe wzory zachowań dla kobiet… kobieta przedmiot pożądania kobieta romantyczna kobieta - wamp kobieta kontrolująca swoje ciało… ... a w zasadzie fragment owego ciała kobieta nowoczesna – kobieta dbająca o swoje ciało kobieta troskliwa kobieta walcząca stwarza się wrażenie, że należy oddzielnie dbać o każdą część ciała kontrola na życiem – kontrola nad własnym ciałem ciało kobiety staje się towarem budowanie tożsamości kobiety wokół ciała – zaburzenia w odżywianiu jedynie młodzieńczy wygląd zapewni zdrowie, siłę i szczęście...
5
Embed
Wykład - ssl-kolegia.sgh.waw.pl · poszukiwanie oznak niedoskonałości mężczyzna jako obiekt pożądania seksualnego kanon piękna: przeważający kanon kobiecego piękna to młodość,
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
technika niebezpieczna - stosowana nieuważnie, bez poczucia smaku, a nawet subtelnego humoru może obrazić klientów
strojenie sobie żartów z gejów może okazać się nieskuteczne
zastosowanie reklamy homoseksualnej jest szczególnie skuteczne, gdy staje się ona wieloznaczna
scenka reklamowa może działać jako metafora korzyści z produktu: „jesteśmy inni niż myślisz”, „najlepsze na obu światach”, „podwójny smak” oraz „rzeczy nie zawsze są tym, czym się wydają”.
tradycyjny podział ról na męskie i
kobiece traci na aktualności
cechy, które tradycyjnie definiowały
role i ciało, ulegają zmieszaniu
„Uczta” Platona: „(...) dawniej natura nasza była inna. Bo naprzód trzy były płcie u ludzi, a nie, jak teraz, dwie. Była jeszcze i trzecia prócz tego: pewien zlepek z jednej i drugiej (...)”