[WUC 2015] Siegfried Stepke, CEO, e-dialog | Programmatic Marketing - Gewinnen Sie beim Bullshit Bingo!

Programmatic Marketing

Bullshit Bingo

e-dialog.at/bullshit aufrufen

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Die Regeln:•e-dialog.at/bullshit

•Jeden Begriff, der ab jetzt fällt, markieren

•Wenn alle voll: aufspringen und „Bullshit“ schreien

•Einen Gewinn kassieren :-)

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Was ist Programmatic Marketing?

04.12.2013 3

• Marketing Maßnahmen, die mittels Daten und Algorithmen automatisiert gesteuert und optimiert werden

• Erkennen von User Zielgruppen

• Erkennen der Kaufphase/Zeitpunkt

• Auswahl der richtigen• Kampagne

• Botschaft

• Kanal

• Zeitpunkt

• Werbemittel

• Preis Inklusiv

e Messu

ng

&Optimierung a

uf

Erfolgs

kennza

hlen

Datenquellen

• 1st Party Data−Sind von mir & gehören mir. Qualität?−Quellen

−Webanalyse−Online Shop, CMS, …−CRM, Data Warehouse, BI−Call Center, E-Mail Marketing, …

• 3rd Party Data−Sind zugekauft; nur für bezahlten Zweck nutzbar; flüchtig; Qualität?−Quellen

−In Systemen fix verfügbare (AdWords GDN, DSP, …)−Data Provider

− Fix integrierte (eyota, …)− Extra angeschlossene (Wetter, TV, …)

−Media Agentur

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Web

An

alyti

cs

Cam

paig

n M

gmt

DW

H &

BI

CRM

&

POS

Real

time

Reco

1st party data Silos

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Digital Marketing Suites / Clouds

6

Offpage Onpage Offline

Display Search-Bidding

RTB

dynamische Werbemittel

Ad Serving

Remarketing

E-Mail

Trigger-Mails

Testing

Attribution

Modelling

Analyse

Big Data

Data Warehouse

BusinessIntelligence

URM

eCRM

Prediction

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Offpage Onpage Offline

Display Search-Bidding

RTB

dynamische Werbemittel

Ad Serving

Remarketing

E-Mail

Trigger-Mails

Testing

Attribution

Modelling

Analyse

Big Data

Data Warehouse

BusinessIntelligence

URM

eCRM Prediction

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Kampagnensteuerung in Zukunft

Campaign

Sortiment

Target Audience

Placement

Rules

9

Campaign

Sortiment

Target Audience

Placement

Rules

Campaign

Sortiment

Target Audience

Placement

Rules

Campaign

Sortiment

Target Audience

Placement

Rules

Kampagne

Zielgruppe

Sortiment

Placement

Ausspielungsregeln

Nicht mehr wenige, große Kampagnen-Flights, sondern für jeden User individuell nach seiner Phase passende Botschaften!

• Measure• Analyze• Optimize

Display Advertising Landscape (© Lumascape)

Targeting im RTB

• Geotargeting • Hyper-Local Targeting• Placement• Keyword Contextual Targeting• Viewability, Brand Safety• Google Demographics (Age / Gender)• Affinity Segmente & Advanced Audiences

• Advanced Remarketing (1st party data)−Similar Audiences / Statistische Zwillinge

• Third-Party Data−2000 Attributslisten (Golfspielende, Mercedes-fahrende Katzenbesitzer)

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Private Deals, Private Auctions

• Einige Publisher bieten ihr Inventar, Teile ihres Inventars oder spezielle Konditionen nicht jedermann in öffentlichen Auktionen an.

• Manche bieten dennoch sogenannte Private Deals mit definierten Konditionen an.

• Dabei können alle Vorteile des Realtime Bidding genutzt werden−Programmatische Buchung und Bidding−Advanced Targeting−Nutzung von 1st party data−Bidding Algorithmen (CPO, …)−…

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zB Dynamische Werbemittel• BEISPIELE FÜR DYNAMISCHE BANNER

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Touchpoints in der Customer Journey• Media

• Action/Trigger

→ „Your Customer Journey Guides“

Welche Skills braucht‘s

• (Online) Marketing Kompetenz

• Spezialisierung in Programmatic

• Daten- und Digital Analytics Know-how

• Erfahrung

• Achtung: Momentan ist grad schon wieder jeder Experte in eh allem…

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02.04.2014 16

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit !

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Photo: Joseph Sardin www.flickr.com/photos/14328577@N08/3627294681/