Workshop de Transmedia Storytelling

Storytelling

workshop de

Transmedia

gabriel ISHIDa

Fernando collacoBacharel em Midialogia e Mestre em

Comunicação e TV. Atualmente é Gerente de Projetos e pesquisa Planejamento e Marketing de

Conteúdo

Bacharel em Midialogia e Especialista em Inteligência de Mercado. Atualmente é Coordenador de Pesquisa

em Social Media e focado em Apropriação e Consumo-

Storytelling

workshop de

Transmedia

vivianmaier

vivianmaier

vivianmaier

vivianmaier

johnmaloof

imagenschicago

caixa denegativos

johnmaloof

vivianmaier

formatos e suportes

universaisatemporais

mensagenstransmitem

e intencoes- ˜

conexoes emocionais

˜

poder das historias1 -

Série de incidentes ou eventos, sejam eles reais ou não, que são encadeados de uma maneira lógica com a finalidade de transmitir

uma mensagem que informe, instrua ou entretenha o ouvinte

Expressar ou comunicar uma informação através de palavras ou imagens, oferecendo detalhes e revelando acontecimentos

para um determinado ouvinte

Story...

...telling

Storytelling é uma forma básica de expressão humana compartilhada por pessoas de todas as

idades e culturas, as quais usam palavras e imagens em qualquer mídia para criar uma nova e viva

realidade na mente de uma outra pessoa

Storytelling

pq contamoshistorias?-

experienciasvivemosˆ

+proximassubstancias-

ˆ

25 milanos

conversas efogueiras

narrativasimpressas

narrativasfilmadas

digitaisnarrativas

Transformacoes

GRUPOS

principais

oralidadeextroversao

˜-˜

Transformacoes

individuo

principais

impressos e digitaisintroversao

˜-

˜-

poder?onde reside o

constanteatencao˜-

antecipacaoordem e ˜-

espelho

projecao˜-

matatahakuna

hormoniosˆ

ancoraˆ

pq storytelling?2

tendenciade busca

ˆ

importanciado contexto

ˆ

producaofluxo intenso

de - ˜

consumofluxo intenso

de

producaofluxo intenso

de - ˜

conexoespluralidade de˜

identidadebusca por

sociaisredes

Economia daatencao- ˜

como sedestacar?

reiconteudoe

-

PERMEIAmidias

-

atraie retem

-

emocionae informa

permiteparticipacao- ˜

marketingconteudode

-

Budweiser

comercial

elementos narrativos3

3 Atos Narrativosapresentação conflito desfecho

Há uma quebra na rotina causada por um evento externo

ou interno

Necessidade de remover o objeto de perturbação. Conhecemos os

personagens

A perturbação é neutralizada e pode-se

voltar a situação inicial, com

transformação efetiva

apresentação conflito desfecho

Universo Narrativo, Disparo

Dramático

Personagens, Conflitos Internos

e Externos

Retorno e Transformação

3 Atos Narrativos

O Senhor dos Aneisapresentação conflito desfecho

-


Terra Média + Chegada de

Gandalf

Sociedade do Anel + Caminhada até

Mordor

Expurgo do Condado + Viagem com os Elfos

O Senhor dos Aneis-

budweiserapresentação conflito desfecho

Fazenda + Amizade

Improvável

Separação + Venda

Resgate + Melhores Amigos

budweiser

Início Entra no Celeiro

Primeiro Contato

Segundo Contato

Separação 1

Fuga 1

Separação 2

Separação 3

Venda

Resgate

Fim do Resgate

Retorno

Melhores Amigos

Fuga 2


Universo Narrativo, Disparo

Dramático

Personagens, Conflitos Internos

e Externos

Retorno e Transformação

3 Atos Narrativos

universonarrativo

Universo NarrativoO universo narrativo compreende as regras e características do local

onde sua história vai se passar. É através dele que entendemos o que é passível de acontecer e nos entregamos à história, ele que sustenta a fé

do seu espectador nos fatos

Quando e onde?

faunaflora e clima?

sociedadehabitantes e

e transportecomunicacao- ˜

valorescrencas e-

incidenteincitante

Incidente IncitanteTambém chamado de Disparo Dramático, é o catalisador da história. Algo

acontece que vira a vida de seu protagonista de cabeça para baixo, afetando seus valores, seu mundo e/ou seus relacionamentos. Cria uma série de perguntas na cabeça da audiência que só serão respondidas no

decorrer da história.

Fantastica

Chocolate Fabrica de

--

Gravidade

GooniesOs

personagens

Personagens

Os personagens são criações que refletem pessoas, comportamentos e sentimentos. São eles que movem a narrativa e

dão sentido para sua existência. Quando bem construídos, teremos a impressão de pessoas vivendo situações e dilemas semelhantes aos

nossos, proporcionando a projeção/identificação

ProtagonistaCo-Protagonista

antagonistaCo-antagonista

Anti-heroi-

construir...como

Como ele é fisicamente?

Com o que ele trabalha?

Quais suas manias?

Como são seusrelacionamentos?

Quais seus segredos?

Quais seus valores?

Como ele se chama?

Como ele se veste?

Quais seus hábitos?

Onde ele nasceu e cresceu?

Qual seu temperamento?

Quais seus hobbies?

conflitos

ConflitosOs conflitos são o eixo central de toda narrativa, pois é através eles que se

abrem os espaços para a transformação, ou seja, é por meio deles que conhecemos os personagens e avançamos na história. Eles são uma

oportunidade para o espectador repensar suas ações, projetar sentimentos e sensações e também mudar a visão sobre determinado assunto ou sobre

si mesmos.

thewalking

dead

elena

dexter

lembretesalguns

transformacaoe tudo uma-

- ˜

e mutavela estrutura- -

acredito!eu

Atividadepratica

-

grupo 1 grupo 2 grupo 3

Tempo para criação de Personagens, Incidente Incitante, Conflitos e Resolução

outras historias4 -

johnniewalker

volkswagenkombi

leica

Atividadepratica

-

nivea

havaianasrio de janeiro

sucos del valle

produtocomercial

+

arestas5

diletto

e do bemhollister

storydoinge rotulos

-

transmediacaminho pro

conceituaisdistincoes- ˜

MultimídiaPrefixo que exprime uma

idéia de pluralidade

Bob Goldsteinn promove seu show ‘LightWorks at L’Oursin’ em Julho de 1966, um

espetáculo com música e efeitos de luz

Mídias estáticas são aquelas que independem do fator

temporal, como informações textuais e gráficas

Mídias dinâmicas são aquelas que dependem do fator temporal/ordem em seu desenvolvimento, como peças sonoras ou vídeos

Mídia Estática + Mídia Dinâmica

Mediada por uma computador/tecnologia digital

Mídias estáticas são aquelas que independem do fator

temporal, como informações textuais e gráficas

Mídias dinâmicas são aquelas que dependem do fator temporal/ordem em seu desenvolvimento, como peças sonoras ou vídeos

Mídia Estática + Mídia Dinâmica

Mediada por uma computador/tecnologia digital

Apresentação em PowerPoint

Aulas realizadas a distância

Enciclopédia on-line

Quando pensamos em conteúdo, vamos olhar para um processo que ainda se caracteriza mais pela descoberta

das potencialidades dos meios do que pela maleabilidade do conteúdo. A mensagem é replicada por diferentes

mídias e formatos, sem alterações estruturais

Barsa

Jogo com Verbetes

Versão Sonora

CD-ROM

Conteúdo

Televisão

HQ Jogos

Processo Multimídia

Alinhamento:

Multimídia é um processo de conjunção de duas ou mais mídias para a disseminação de um conteúdo que não é

transformado ou acrescido de dados. Foco ainda está na forma como se utiliza o conteúdo e não nele em si.

CrossmídiaPrefixo que exprime a idéia de cruzamento

Distribuição de um conteúdo específico, uma mensagem única, para diferentes mídias, as quais

dialogam entre si através de “pontes” que induzem a passagem de uma mídia para outra e que

complementam o conteúdo da mídia principal

Televisão

HQ JogosConteúdo

Cinema

Processo Crossmídia

Sua origem remete às agências de publicidade nos anos 90, as quais começaram a explorar o potencial das novas

mídias e sua utilização conjunta (Marketing 3600)

Kevin Keller, em Gestão Estratégica de Marcas, lista prós e contras para a utilização de diversas mídias em um processo cruzado

Pontos -Pontos +Mídia

RádioBaixo Custo e Recepção

Flexível

Audição compete com

distrações

TV a Cabo

Alta Segmentação,

Integração com Smart TVs

Menor audiência e

recepção não tão flexível

Variação quase inexistente do conteúdo com foco na TRANSIÇÃO de uma mídia para outra

Áudio televisivo gera um podcast, o qual pode ter diferença em relação ao conteúdo principal

A

Enfoque nos materiais considerados EXTRAS com quase todos os produtos trazendo uma estrutura de:

material + inéditos

B

As pontes entre mídias e o cruzamento/transposição de informações se torna um processo

RECORRENTE e ESPERADO

C

Alinhamento:

Estabelecimento de pontes entre as diferentes mídias, as quais complementam um conteúdo-base, sendo que este não passa por uma transformação efetiva, apenas

por uma abordagem diferenciada. Começo de um sistema integrado e complementar com a interação e o

engajamento mais presentes

novos tempos?Sinais de

Multimídia

Crossmídia

Transmídia

66

90

03

Curto espaço de tempo conhecido como Pós-Modernidade


-Vimos que o mundo digital permite que as pessoas passem a interagir cada vez mais e a criar seus próprios conteúdos

em múltiplas telas...

Vimos também que as pessoas começam a se reagrupar de acordo com seus interesses pessoais e a

resgatar o conceito de comunidade

Além disso, há uma multiplicidade de identidades: as pessoas podem ser da tribo de amantes do futebol

e de franquia Marvel

E por fim, vimos que a Economia da Atenção ganha muito destaque e que

Conteúdo e Imersão se transformam em estratégias fundamentais


A propagação de conteúdo se transforma no segredo para atingir o público, ou seja, transformar a sua

marca e universo em mídia propagável que se retroalimente através do

compartilhamento e disseminação


O conteúdo deve ser disseminado para atingir o público em diversas

portas de entradas e as plataformas digitais conferem dinamicidade e

auxiliam a imersão narrativa

consumo de midia

Consumo de Mídia Baseado na Posse

Consumo de Mídia Baseado no Acesso

Antes Depois

Revista Jornal

CD VHS DVD

Blu-Ray MP3

Streaming Cloud

Torrent Games Paywall

Freemium Crowdfunding

-

Industria do entretenimento :

Conversas em redes sociais são real time, ou

seja, facilmente esquecidas ou

adequadas para um específico momento

Youtube possibilitou o acesso a referências

históricas, trazendo uma nova onda de retrô e

resgate ao passado no entretenimento

-

efemero + retro^^

Usuario no poder-

Devemos sempre lembrar que os usuários é que possuem o poder de escolha e sempre

nos questionar: será que esse conteúdo seria consumível em Mobile?

experiencias!A Geração Y afirma que prefere boas experiências a ter

posse de bens, indo desde festivais de

música até viagens ao redor do mundo

^

StorytellingTransmedia

TransmídiaPrefixo equivalente às expressões

além de ou através de

TransmídiaStorytelling

Transmedia e Storytelling são

combinados porque é o Universo Narrativo que vai ser responsável por

conectar todas as mídias

O termo, utilizado de forma sistemática e aplicada, aparece no livro Cultura da Convergência (Henry

Jenkins) que deu nome a um processo já existente

Henry Jenkins

“Representa um processo onde elementos integrais da ficção são dispersos sistematicamente através de múltiplas

plataformas com a proposta de criar uma experiência de entretenimento unificada e coordenada. Cada meio faz uma

contribuição única para o desenrolar da história”

W

X

Y

Z

Narrativa Lacunar

A narrativa principal deve ter porosidade suficiente para permitir diferentes pontos de entrada do espectador

Games

Mobile

Livros

Cinema

Seriado na TV

Cada mídia se apropria desse ponto de entrada e há uma consolidação horizontal com todas elas sendo

importantes e exclusivas no processo

Games que apostam em personagens que não aparecem

no seriado, mas que sobrevivem e criam ecos na narrativas principal

The Walking Dead

Webisodes que contam a história de outros sobreviventes: Torn Apart

Livros que contam a história de outros personagens, como o

Governador

Transmedia Storyteller (Robert Pratten)

Processo Transmídia

Televisão

HQ JogosConteúdo

Cinema

Universo Narrativo

Transmedia Storytelling é a estética ideal para uma Inteligência Coletiva/Cultura Participativa

Não adianta uma história que a interação não possibilite o espectador participar da exploração do universo narrativo

Interação: condição mais voltada para a

tecnologia

Participação: condição mais voltada para a

cultura

“Para mim, um trabalho [transmídia] precisa combinar uma intertextualidade radical e a multimodalidade, visando assim

criar a compreensão aditiva”

Henry Jenkins

Intertextualidade Radical

É a combinação das histórias das diferentes mídias dentro do universo narrativo, respeitando as motivações

e construções de personagens e linha narrativa.

Multimodalidade

Termo cunhado por Guther Kress e adaptado por Christy Dena e remete a uma ideia de singularidade de cada objeto, em

nosso caso de mídias, onde deve-se entender e respeitar as diferentes modalidades de linguagem e comportamento para

despertar o interesse e engajamento do público

Compreensão aditiva

Provém do designer de games Neil Young para se referir ao fato de que cada texto/mídia contribui para nossa

compreensão da história como um todo. Assim, o espectador “junta as peças” e a experiência vai se tornando cada vez

mais agradável e desprendida de apenas uma mídia

Transmedia Storytelling é diferente de uso de multiplataformas

O uso de elementos da narrativa em produtos licenciados não é Transmedia Storytelling, ou seja, se não há contribuição para o universo

narrativo, não é Transmedia Storytelling

Branding ou gestão de marcas pode ser transmídia, mas não é Transmedia Storytelling

Considerações de Henry Jenkins

4

Analise decasos

-

The

Série na TV

WebisodesGames

Livros

Walking Dead

Spin-Off

The

Série na TV

WebisodesGames

Livros

Walking Dead

Spin-Off

Personagens Paralelos

História do Dia D

Governador e Woodbury

Vizinha de Rick

Série

LivrosHQ

Games

Game of Thrones

Série

LivrosHQ

Games

Personagens Paralelos + Personagens Principais

Lendas e histórias que não são explicadas na série

Game of Thrones

Coca-Cola

Curta- metragem

TVCaminhão

Ações Offline

Happiness Machine

Análise + Detalhada

TV TV + Vídeo Vídeo + Offline

Fase 1 Fase 2 Fase 3

O que se passa dentro de uma

máquina de Coca?

Mundo Mágico dentro das máquinas

Máquinas movidas à felicidade

Coca-ColaHappiness Machine

East

Apps

WebisodesRedes Sociais

Série na TV

Los High

O Cosmonauta

Atividades do K-Program

Webisodes

Podcast

Facebook

Road to

Artigos

Filme/DocRedes Sociais

Livros de Fotos

Revolution

aplicandono dia a dia

um pouco de branding

O ponto básico de branding é entender que seu projeto deve reforçar pontos que sua marca quer ser posicionada.

Felicidade

como vender um produtoque ninguem ve

- ^

ProjetosTodo projeto de Marketing ou Entretenimento que pretende

adotar uma estratégia de transmídia deve ter:

Universo Narrativo (Geralmente Fantasia)

História (Recorte) com Começo, Meio e Fim e Personagens (Identificação)

Objetivos Gerais de Marca

Plano de Mídias para a Narrativa e seu Desenvolvimento

Maneiras de Mensurar e Metas dos Resultados

ProjetosTriona Campbell, especialista em financiamento de projetos

transmídia, aconselha que o projeto seja vendido em fases, ou seja, que não se use todas as mídias de uma vez

Fase 1 Fase 2 Fase 3

Uso de Vídeo e Webisodes

Extensão em Livros e HQs

Extensão em Filmes

ProjetosTrace metas para cada fase que, quando cumpridas,

possibilitam a ativação da fase conseguinte

Séries como Lost, Game of Thrones e The Walking Dead só ativaram suas ações transmídias a partir da segunda temporada

Atividadepratica

-

Executar uma tarefa para sedimentação dos conceitos trabalhados em sala de aula

Formar duplas ou trios

Criar uma campanha multiplataforma para os clientes acima usando a verba estipulada. Justificar cada escolha de mídia e

comentar o que se espera com cada um dos passos.

Food Truck Comitê Paralímpico

Autor de Livros

Galeria de Arte

Loja de Chás

Alemão

Banda Indie

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www.atlasmedialab.com.br