WORD-OF-MOUTH MARKETING FÜR KNORR NATÜRLICH LECKER! · con Carne Gericht mit VOLLSTÄNDIG NEUEN ZUTATEN z.B. Hähnchensandwich mit Gulaschmarinade, Rote Bete Suppe, Spicy Red Rice,

WORD-OF-MOUTH MARKETING FÜR KNORR NATÜRLICH LECKER!

BEST CASE IN KOOPERATION MIT

SICHTBARKEIT+ neuer USER GENERATED

CONTENTUSPs DES

PRODUKTESin der ZG

verankern

AUTHENTIZITÄT durch

ZG-spezifischen Content

AUFGABEN-STELLUNG

realistische Testsituation und

Produkt-erfahrungen

glaubwürdige Multiplikatoren

User GeneratedOffline- und Online-Buzz

Zugang zu ernährungs-bewussten Zielgruppen

UNSERE LÖSUNG

G+J realisiert eineWord-of-Mouth

Marketing Kampagne

4

NATÜRLICHE AROMEN IM TEST: IN 6 SCHRITTEN WIRD KNORR NATÜRLICH LECKER! ZUR LOVE BRAND

W O R D - O F - M O U T H M A R K E T I N G

AUFRUFPHASE AKTIONSPHASE ERGEBNIS-KOMMUNIKATION

Aktivierung & Wissensphase Selektieren Ausstatten Testen +

Verbreiten Messen Kommunizieren

5

KOCH-EXPERTEN AUFGEPASST:EXPERIMENTIERFREUDIGE TESTER GESUCHT!

Ein aufmerksamkeits-starker Aufruf schafftMAXIMALE AWARENESS undaktiviert zur Teilnahme an der Word of Mouth-Kampagne für Knorr

Dabei wird mit CO-BRANDING reichweitenstark kommuniziert

W O R D - O F - M O U T H M A R K E T I N G

6 W O R D - O F - M O U T H M A R K E T I N G

5.000 CHEFKOCH-USER SCHWINGEN DEN KOCHLÖFFEL…

Die Multiplikatoren haben die Möglichkeit, die VIER NATÜRLICH LECKER! PRODUKTE ZU TESTEN

„Ich finde es wirklich außerordentlich toll, dass Knorr 100% natürlich ist, denn ich achte stark darauf und koche sehr gesund.“

„Mit den Produkten von Knorr 100%ig Natürlich Lecker schaffen es sogar Kochanfänger ohne Mühe einbezauberndes Gericht auf den Tisch zu bringen.“

„Bisher hatte ich immer ein ungutes Gefühl, wenn ich Fix-Produkte genommen habe, aber die Zusam-mensetzung von Knorr Natürlich Lecker ist so genial und natür-lich, dass ich es ohne Bedenken verwende.“

Als GLAUBWÜRDIGE TESTIMONALS verbreiten die Tester ihre Eindrücke authentisch auf allen

relevanten Plattformen

7

…UND TEILEN IHRE ERFAHRUNGEN UND REZEPTIDEEN IM SOCIAL WEB

W O R D - O F - M O U T H M A R K E T I N G

8

GENERIERUNG NEUER REZEPTE: WERTVOLLER CONTENT DURCH WORD-OF-MOUTH

W O R D - O F - M O U T H M A R K E T I N G

Bestehendes Gericht mit einzelnen Zutaten

VERFEINERT

z.B. Gulasch mit Schwarzbier, Chilli con Carne mit Trauben-saft

Bestehendes Gericht neu KOMBINIERT

z.B. Gefüllter Chilli-Kürbis, Chilli con Carne

Pizza, Gefüllte Paprika mit Chilli

con Carne

Gericht mit VOLLSTÄNDIG

NEUEN ZUTATEN

z.B. Hähnchensandwich mit Gulaschmarinade, Rote Bete Suppe, Spicy RedRice, Chilli-Spätzle

9

DAS ESSEN IST SERVIERT: DIE EINDRÜCKE DER TESTER GROSS INSZENIERT

In der ERGEBNIS-KOMMUNIKATIONwerden die Testerfolge(z.B. Zitate, Fotos, Empfehlungsquote etc.) prominent mit CO-BRANDING präsentiert

W O R D - O F - M O U T H M A R K E T I N G

10

DAS ESSEN IST SERVIERT: DIE EINDRÜCKE DER TESTER GROSS INSZENIERT

Ein aufmerksamkeits-starke Onlineeinbindung in einem eigenen Unterbereich auf CHEFKOCH.de schafft MAXIMAL POSITIVE PRODUKTEINDRÜCKE für Knorr

Die Microsite für Knorr greift die WOM ERGEBNISSE auf: Produkteindrücke, Empfehlungsquote und entstandenen Consumer Content wie z.B. Rezepte

11

DIE KEY BENEFITS: WORD-OF-MOUTH MARKETING FÜR KNORR NATÜRLICH LECKER!

W O R D - O F - M O U T H M A R K E T I N G

AWARENESS und AKTIVIERUNGfür die neue Knorr Natürlich Lecker! Produktereihe in ernährungs-bewussten Zielgruppen

Generierung von GLAUBWÜRDIGEN CONSUMER-TESTIMONIALS und AUTHENTISCHEMCONTENT für die Kommunikation

Massive Steigerung der SICHTBAR-KEIT der Marke in den digitalen Kanälen

Michael StützleWord of Mouth Solutions ManagerTelefon +49-40-3703-2396E-Mail: [email protected]

Commercial Solutions

Heike MaselkowskiWord of Mouth Solutions ManagerTelefon +49-40-3703-2270E-Mail: [email protected]

12

IHRE ANSPRECHPARTNER

W O R D - O F - M O U T H M A R K E T I N G

Commercial Solutions