Top Banner
! "" # $ %&’ ()*+,- * %.) /01* ** 2& 3/- %45* %’6 *** ! ’3 78 * 9 / /3& +8- /: - ;<* ’3 ; =>1 +8- + ?’/ * . @* 0AB- C %’;’ ;<* C %DE&* ’3 %’8 * +8- +’ F C’* * G7* ’ / 2’/A * - H 0&I- * JK + 9 * F L ’6 (ME- * /4 $N # OP D E> 45* / C1 +8 F 2Q, R’E %- S T 1 + ?’/ */ ;<* C’/ * %IB ’ =>1 %’;’. %D& ’3 1 %)EK* (QE- 81 */T/ * (5& U+8- T U*8) ’3 *;- C’/ =>1 +8- + * * VIEW* W * * F %- /: + ?’/ 2’/A * +* (’ 1 X* ’Q X* =>1 %0Y- %<8/Z K Q* %’8 -K +8> - W 6 5/) T* [S1 %6*W %)EK* %IB ’ =>1 - +*/\ F T ]/6 C’/ ;<* */ ?’/ 9 -* * %IB ’ =>1 ’3 C’* * %1+* +8- +* F 7E C8] *E +’ C’* * ?’/ 1 /6 %69 ^9 * */ %’;’. +8 G/6/ +8 B <’ %)EK* (QE- 81 */T/ */ *;* +881 +8E> */ F " # ;<* +8-3 4E* ’3 =>1 /: - +8- ?’/ + %’;’. F $% &’ &() ’;’. * ]/6 =AB-/ *8) _*YK C’/ . C’/ %)EK* %6+ %K ‘a0* +& bQZ /-* J-*K %6’ * %W/ -* * EY6 /T H B G/ *;Z* 9 *;Z* /’ >’Q- cW ?0QE* =K- D* * + 9 * 0AB- F %- S +8 * ’E* *+- <S* %)EK* G.) /6 * * *+- <S* %)EK* G.) /6 S* *** d81 -K +* <S* %8 *+- DQ- Z’ L’ ! O e e " DQ- X/’Y L’ ! P e P e Archive of SID www.SID.ir
25

Women and Soap Operas: A Study on Motives of Watching and Obtained Gratification

May 04, 2023

Download

Documents

Hossein Attari
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Page 1: Women and Soap Operas: A Study on Motives of Watching and Obtained Gratification

��

��

��

����

���������������� �� ���������������������������������������� �!""#$�������

��

��

������������� ���������������� ��������������� ����������������

%&�'��(�)���*+�,-∗�����%.)�/01*�����∗∗2&���3/-��%���45*�%'6∗∗∗���

��� !���'�3���78���������*� 9�/��/3�&�������+8-��/:����-��;�<�*�����'�3��;����=>1��+8-��+�

?�'/���������*.�����@�*��� �� �0A�B-�C������%�';'�;�<�*�C���%D��E&*���'�3�������%'���8��*���+8-

+'���� F���������C'*�����*����G�7�*��'��������/��2'/A��*� ���-���H��0&�I-�����*��J�K��+�����9

��*� FL���������� �'6�����(�ME-� ���� �*� /4�$N�#OP��D��E>�� ��45*�/���C1����+8� F�2�Q,�R'�E�

%-� �S��T� �1�+��?�'/���������*/�� ���� �;�<�*�C'/���� ���*�%IB���'��=>1� �%�';'.����

%D�&�'�3���1��%)��EK*�(��QE-��81���*/T/���*�(5�&�U�+8-�T�U *8)�'�3�� *;�-�C'/=>1��+8-��+�

��*����*��V�IEW*��W����*��������*�F%-�/:�����+��?�'/��������2'/A��*���+��*��('��� �����1������

X��*��'QX��*�=>1��%0�Y-���%<8�/Z������K���Q�*���%'���8�� ���-�K�+8>����-���������W���6

�5/)���T*��[S1���%6�*��W���%)��EK*��������%IB���'��=>1��������-��+��*�/\��F�T��]/6�C'/

�;�<�*��*/�� �����?�'/������� 9� �-*� ���*�%IB���'��=>1� ���'�3�� ��������C'*� �*�%1+�*��+8-

+��*��F�7�E��C�8]� *E��+'������C'*��*?�'/���1������/�6%��69��^�9��*����� �����*/��%�';'.������+8��

�'���G/6/���+8�����B�<'�����%)��EK*�(��QE-��81���*/T/���*/����*;�*����+881+8E>�� */F��

�"������#�������;�<�*���+8-�3�������4E�*�'�3���������=>1���/:����-��+8-?�'/����+� �����%�';'.����F��

��

$�%���&��'��&�()���

��� ';'.� ����� �*��]/6=A�B-/�� *8)_*YK���C'/�.����C'/�%)��EK*�%6+������%��K� `a�0�*��

����+&�bQZ����/-*�J-*K%6�'���*�%W/���-*����*��E�Y6� /T�H��B�����G/������*;Z*���� 9���*;Z*

������/'�������>'�Q-c��W�?�0QE�*�=K-��������D*��*��+�� 9��*� �0A�B-���F�����%-� �S�����+8��

∗���'��E�*� *�+���-���<S�*��%)��EK*�G.)���/6������������������������������������������������������������������������������� ∗∗� *�+���-���<S�*��%)��EK*�G.)���/6����S�*�������������������������������������������������������������� �����������������

∗∗∗�d�8���1�-�K�+��*����<S�*���%��8� *�+���-��������������������������������������������������������������������D�Q-��Z�'���L'���!O e��e���"�����������D�Q-�X/'Y��L'���!P eP�e����� ���

Archive of SID

www.SID.ir

Page 2: Women and Soap Operas: A Study on Motives of Watching and Obtained Gratification

��

�$N����������������� �� ��������������������������������������� ������

��

%-�/f�� ';'.����*���W��*�9�g�T�*��*�%����G�/-�����S1��*�����>������1�-��C'*��1�+881��1�%�T�*��*�

�/<'��;�]�/��h/5�#��1���_*W��*�/�i�#�%-���*�/ES������� ��/'��%.�)���*����� !�� F��=.i*���

���+&���j������)��/Z�k'� ����S1��PP �%-�HS]� ';'.�����)������� ���l��%�A����"m�!

mN��� F��D�@-����2�T�%-� �S�� �^'/-*� ��� /��� �1�+��C�<���-� �A��)��� ���]���*����%'�^'/-*� /�� �

%-� ����� ';'.��� +81� �/Z�k'� �1���Am$��,45��.K� ��� *��X/�)� �*�?��� �n�� ��+&� ��D����

%-� ';'.+�*�Y6���-l���� ';'.��'���_���F���K� ';'.���������*-��*�����>�����%E&�C';6

��D��Z%-/6/���.�K��*�/<'�����,'/4�����%����-��g�g/���-�������*��+��_*W������;D��ZO����"m�!

NO������1���A$N�%-�o�K/�%'�^'/-*� �1�1��*�+5�����+8�� *�+�����d�����a�0�*���K�T��� ��� ��

+881/f�� ';'.� ��� *�� F�����G�7�*� ������ �S1� ��� �+�� %'�E���� 2A�8-� ��� ��'��� ��*��+�,-���P�p

�3��*�������������4E�*� *;�-��*�%1�&�;����������/'�������>'�Q-���� ';'.��*�/ES�����'�*��/�:����

��*� g�)0@-� F%-� ';'.� ������ ��� /ES��� �-��V�IEW*H���'*;Z*� ��� +�*�g*/:�� C��� %�*W

�-��/�� �6+88���-��/���*E,-����;�����/<'+^'����%�';'.������/78-�����Fg��4��?�q-��*/���*��8�-����

?�'/�� �6+88���/�i��� �6+88���g�1*��*������78�����r��� *;�-����JK*�����bQ���clA��%)��EK*����

���*��+���+��S-�%�T*�����������%�*���gl^S-���C�8K�s�1/Z������ F���

g��4� �?�&� C'*� ���:&l-� (��T� %E�>8K� ����8�-�� ��� �*<D*� ��h/I-� %4�1� �� %t�1� ���

�����*��+���+��S-� ';'.��6 9��*E,-����������*��+8-�3�������4E�*��_�BE�*����<D*��1��*��

%-� ��+�*��/�6� �*/T� ��>8K� /�uE-� /�vM� �,��k-('*1N��_�� ����O� !�N�F�������� /q1*� ������

H�-� ';'.��������i*/Z�g�T�*���� ������D��Z�C'/�����*��+��X�*;6��6���*���� �����1��*

��%-� ';'.���������� *�/-��*������)������C�<���-��A�+��*�/����-�8��-X�/�����"m�!�$�F�

H�� ������ *�/-��*/�� ';'.�%<E4�������� *;�-� �C�8]������;���%'*����1��j������?���=�/

$eO�����eOm���*��+�����9/���)����������g�)lA*��^0���'���_�$F����

1. ������������������������������ ��������

2.�������

3.����������

4. !����"�#����

5. ���������$������������������������������������$������������������������ ������

Archive of SID

www.SID.ir

Page 3: Women and Soap Operas: A Study on Motives of Watching and Obtained Gratification

��

?�'/���� ��� ';'.�����!�78���;�<�*��+8�E'�3�� *;�-�����������$$����

g��4�/����l)�%t�1�����%D�-�+''�m��� �m��g��4��*�%W/����� ������ *�/-�C���%4�1����

�����*��+�S1�/'I����*�� ';'.���������F%-�+�1M��*g��4�C'*��1�+81g��4��*�%����������

�Q������^.���+8E>���%>8K���%E>'�K*���� 9�C���g�+T�J'�������W�CE-���� ������ *�/-�%)��E���

%-�a�/-���F��*/��%��^-�w�+�)� �����*/�����'��9����&*/E�*��*/��%��^-�=.i*����W�� *�/-��*/�

��*� �/1���1�F��� ';'.��������*/�� *�/-��1�%���%-���1���>�����*�/-�%*x�k0��k'�+�/�

�����^.��*��*/���*��*�g�+T�H�^,����*/�F%-�o�K/� *�/-��*�����>�� �+���(-�1�;1/�������+8��

%D�&����+��*�/\�� ';'.����������g^���������&*;-���6/��%�K���;1/��� �����*�����>���1

�-��/�� ��� y+�*+��*�� ';'.� ���� F 9� �z)� ��%-� o�K/� ����� �� +8��H�� �A���� ��� �-����

���/ES��� *�� ';'.���������+��*�/\�� ��Z*/A*���� ���s6��� ';'.���%)��EK*���D��Z�k'� *8)

�46��*/��%E5/Z�%-�_>,-�6+881�FH���*E,-����JK*����+��*��('��� *�/-��*�/ES��� ����C�8]

�-��/��%�T*������5H���� �E�������%�';'.���� *��1�46� ���6�+881�F��1�%�*�/-��/<'������*

�-��/��_�Y7-���?uS-��B����%�';'.����X�*;6�����0W*���'�%-��/0W������*/T�%@'*/������+��

L�����*/��/E�1�%E5/Z��1�+�/�6�%- 9���� �/1��0,5��'���*��W���{)*�/'��������������%'6+��*�����F��

��C'*�x�B*�� */>4-��*�%W/��/:�������-��/�����������+�)�%����� *�/-�b��%�';'.����

��*���*��W���{)*�/'��� �/1��1����*/��F�/'����*�2'/A�C'+���1���*�?��-�/�i����>�� �����*/�

9���+���(Z�i���*��W���{)* 9��1�*/]�+881�X-*/Z�*������W�%E'��&���%��:���Q����+��*��('�����

���W����*��+881�*/K*�F�%)��EK*�d�����*/T/��%�����w�Z/5�� ';'.������������*�C^�-� *���-��*�%W/�

�Q���*�C����%��^��*����EZ��C'*��1�+8���� �6+88���/'�����J'��%)��EK*����� ������ *�/-�C�������+�

��*����W� ��� F� ��� �K��G��� ��� *�+��/'���+8��-� /6*� *���-� �*�����>���+���?uS-� ';'.������

�/1�+8�*W���86�d�>&*�F��D|>-�J'��R'*���<D*��JT*����%������K*� ����������W�������+8�������+��

+��*�/\�� ';'.���������� *�/-��/D+��]"��� ��F���

�-��/�����������%E�>8K�g��4��*�%SB�gYD���}/4-������� ';'.��B��*~�(�D����[.EB-����/

�����*�%����/<'���B���*� ';'.��*����4E�*���� ���� F��-��/����������� ������ *�/-�('������

6. ����%"�#� ���

7. Chandler" Daniel

Archive of SID

www.SID.ir

Page 4: Women and Soap Operas: A Study on Motives of Watching and Obtained Gratification

��

�$m����������������� �� ��������������������������������������� ������

��

�����>�����*+�*�k'���� ';'.�[.EB-�-��/��C����*��1���A�b��?�'/����H.�Z�������� 6��6����

�0����� ���%-��*/T�?�*���/�6���'�+8�������!� F���JT*������08KG/6/����%,'/4����'������%6+881

%D�&� ��� ���*� �*��W/���/ES����'D�*� �*� */EW���;��H.�Z�08K���� /ES��� */>���1��%�.)� �%��-9����

�-��/��%0�Y-���%)��EK*��%<8�/Z%-� �S���K� ';'.����+8������%�*/�-��"m�F���

?�E8-.��(��*���?�'/���1�� *�� ��� �E�*�� �'/K� *8)%-�%Z/�-�%��+-���%-�/-������*/Z*��1�+81

���*����-�K%-�(IE-�/<'+^'����k�.0�����C'�����g�5?�'/���1���*�+QE�-��+881�����w����*�*������A

��*���'�������EW��� �����*/����'��+�*� >*� ��OPPP�!�N��F�C'/6��������/��P��� ������/<�������

��*�����9�/6?�'/�� �0A�B-����a�/-�����EZ�'�������+�*?�'/�� �6+88����1����w�+�)�*���.T*�� �������

H1��%-T *�*� �C�'���+-9�������*/Z*��%-�(�^S+8���F�������r�7-����-��/��k0��C��� */6����

�+��(��T�;'�������������*�/-�-��/��k0��p+�*�����*�/-�����-��/��(-�-��/������'K*/K�-���%<8K��������

%D�&� ��� ��*� %�T*�� �� /E���-��/�� k0�� �1?�'/�� (-��� ������ ����+�1� �%�';'.� �������

%E��T-���IT����*�G*��.-���k�E��-������F�-��/����������� *�/-��g�+T��������'K*/K�-���%<8K����

X�W/����*+ET*CZ�����/6����9%-�a�0�*%D�&����+8��'?�'/����������� �����1�Tl)�����%�*/<�����+8-

%-��'���������*��W����JK*��*���W+��*Y6����/D+��]� ��F���

�+�Q)����'/:���*�%W/����-��/��CE-�����+88�����>8K�� *�*�/������*��+��k&� ';'.������,�

?�'/���1 �� w�+�)� ���,-�O�8E>������+�+������ �� �0A�B-��*/�� ��'�� �A+�*� F��1��46� *E��+'��

9��*/�� %6�*��W� ��%IB�� ��K� �1� +��*�� ��x�K�%��>1��*/�� ��� ?�'/�X��*� ����*� /+8-�� ����F�

>�������� �O��?�'/�������� �����1���*������C'*�/��/�i� �/1��0,5��*/��%�*��*��%�';'.����

*�� H�QE>-X/<�� ��� JK�����EZ�� �� ��%-� ��+8�*�� F���� ���h/&� ��?�'/�������� �1��>����+'�/

��/7�� 9�g�T�4*��8�-����� �E��������*��W���{)*gYD��*%-�_>,-� �����*�����>���*/���B����F

?�'/��������*/]��1���/��C'*����L������gYD� �����*/�������������*��B������ */6���3/Z��

8. &���������"�#���������

9. '�����"�(�)�����*

10. +����)���"�&�����%�,����'����"������+

���F�+�1�%E��T-�����-,������+�1�p 9�����1�%'�����>T������+�1���IB��k'�Q���[.EB-����%-���4'*�%4.EB-����+81�F��12

. +%���$����� 13

. ��)���" #�����%

Archive of SID

www.SID.ir

Page 5: Women and Soap Operas: A Study on Motives of Watching and Obtained Gratification

��

?�'/���� ��� ';'.�����!�78���;�<�*��+8�E'�3�� *;�-�����������$"����

��/1�����*+�*!�H�C'*�%'*���k0��C���%�6�-��/����6J@T� w��'*����%SW/]���/�������+��������1��

*�=��8��/<'���� ����%<��W?�'/��C'*�;1/����� ����%<8�/Z���%)��EK*�����b�*���%6+�����/����

%��>�*��/E'���N��� � �!�Pp��*�9��*�(Q�������+�,-���%^-�*����$�F���

�CE-�/��H1�&� ��E46��'�b.>-���*/T������*-�=.i*���� ����?�'/����46���*�%-�6��+'*���+�����

X��*�� 9�oK/-�����8�-��������*����%-�%'�S6;-������*��%.^�����%E&��'�/<'���*�+881��%^-�*�*�9

���+�,-�����$F���

��D�@-��%D�-�$��� �m��� *�/-��1�*�� �S�%-�o�K/�w�'T�-��/��+8������0W*�/�:�� ';'.�%�T*�����

�-��/�����/-���������K�J'�T�����%D�&����+881������*��+8E>-�-��/��������� �����*/���1���%.�B����

���%��E�*� �E�*����'���*��'D�*����%'�'�����k�E��-������F�2�Q,�R'�E��d��*�/����*��m��� �"�� ����

���-��/��������G�<8�%-�o�K/�%.-���0W*�/��*��%.,-���0W*�� ';'.��/0W����+8���F�%��^��*�/-*�C'*

��*�%<��W�('�>-���� ������D|>-�d�>&*��*�F�'�8K��*���+��*��('��� ����=�/�C'+���1�%�'*/K�����

%6+���(,-���%-���� �� 9���+8������69�+��%��*����1��/�6��*��W��*/���1�*��0-�+88 9����/@W���

+�����E�*��%�����F��

g��4���6/��a�08E�*�����?�&�C'*�����1�*/]����a�E,-�+'��� ';'.����������<D*����%E�>8K����

�����*�����>��C^�-�;�����>8K��*�/�i�%.-*)�����*� �>^'� ������ *�/-�C������ ';'.����(-������

���*g��4�C'*���+8����(�W�����FH��J-*K�/��H1�&�U%E�>8K�b�*������b.>-�?+-��*�%����R'�E��C'*��C�8]

��*�%�/i��� �/D+��]� ��F�('������1�*�"��� ����EZ�'��*�%W/�g��4����a�/-��������%E�>8K����

�-��/��������-��1�+������C'*�/�����+�S1��D�]����*��%�';'.����?�'/������-��/����%�';'.��������

�%���������*�/-���������oK/-����/�*~� *8)�����0�+��*��H���������>������F����/�*~����/��p?�q-� *8)

�'Q�+881����>&� �� [A*)� �g���>&*� ��-��/�� �� +8E>�� ��� %)�� JT*�� ��� %����� ���?�'/�����

��*�/-� U%�';'.�%-�_>,-�+�� FH�-C'*�/?�'/��H�� ��1�-��/��H���� ���%E�>8K��'�� �%��������

����������*�/-�EZ/'Y���%-�H�^,���+�D����*����-�K�����+�+881�F��

14

. ,����� �.�� ����%"�#� ���

16. /��(����%

17. 012��������&�%��

Archive of SID

www.SID.ir

Page 6: Women and Soap Operas: A Study on Motives of Watching and Obtained Gratification

��

�$������������������ �� ��������������������������������������� ������

��

g�*E�*?�����%-�+&��]��� ';'.��1���/��C'*����L������� �0A�B-���+���(^��*��=A�B-�+�*

�-�/�*/�����+����T���*+�*��]��X��*������8�-��/���1�+881��-��Q-�%'��;-������ 9���� ';'.�������QD*���

%-��K�����+81%-��IE-� �0A�B-��*/��%3/Z���6���!�����K��K��1�%��-��pb.>-���6�%)��EK*���6

%-�H1�&��~D�+'*� ����*�/ES����]/�����6����=0���+88�����FC'*-�oK/-�%���-� �0A�B-���6�*��CE

%-+�/'Y�� FO� ���K�@Q�� ���=A�B-��1�%��-�� pz���-� ��6%-� �*/T�b.>-��~D�+'*�(��Q-���/�6� F�C'*

�0A�B-�%���*��CE-�oK/-�%���-+�/'Y��F�����K��K�C'*���� �0A�B-�/q1*�p%QZ*���6+��*���*/T���6�F 9���

9��-*��+�/'Y��%-�*��b.>-��~D�+'*%E&�*��u� �^-j*%-�/��������������+8������K� ���F��=�/�C'+�

�-��/���'� E-%-� �0A�B-�bQZ�����*�/�*/������g��4E-�����8�-��*��QD���%�08-��%�';'.�����%A�+8�*

���T-���CE-�C����1�%'<E46 9�%)��EK*�+�����?��Z�*�����8�-�C'*��/�6�%-�g�5������?�����O�!�$O���F���

��*�'/:�� ����C'*�g�A�0�*� *�*�/��H����?*+8'� *��1� � ���"m� !��O�#ON� �2�T��H�Z��*/����4�1�/

�E�������=A�B-���������C���(-�������� �0A�B-��+8��EW*�/����+�*�F�E���C'*�G�7�*� �0A�B-��*��+8�

��� *�����1���*�%8�-�C'*�������k'�/<'������*��+-9�/����� �0A�B-���-��/���>������T�����*/���*

����������*���������>�� �0A�B-��OP��-��/���*/����'�� �'/ES-�CEZ�'�%������*� 6��6�����F�*�C'*���

%-�-��/��r*�*���������� �0A�B-��1��Z/'Y�� *?�'/���.�K��*�%�';'.�����;�<�*���������'�����

�����+��*�� 6��6��=>1�?�0���'�3C'*��-*��+8E>���'W�/:����-��+8-�'�3���'9��1��-��+8-�

/:�O����� *�%-�����'�3��G�4-���� ���� �'�+���9=>1��+8-�+�OO�%-�a�/-��� F��*+�*� �*����U�/�6

�3�� ��-�g��4=>1��+8-�3����/:����-��+8-������k'��*��+�%-�� 9��*E,-��'�C��-������ *

��7�E��C'*C'*�?��E&*��+����/E�1����C'*� ��-��.5�Z��]/���1�+����*E,-��'������� 9��*/��=A�B-��1

���*�/��'�����('�T�X��*�/ES����� ���O���F�H�HD���H)�����G�4-����C'*��C�8]H����C'/6 *��1O��

�� �P��%-��Z�'���H���*��1�%'����W������%-�/<'+^'�(��^����'Q����+881�/��@�*����+��*�T��*�/

9�C��%-�+'+����+'9F��

18

. ,���������� 19

. '����������������� 20

. ����� ������21

. ,������+����������� 22

. 0)�������+����������� 23

. *��������"�*�������

Archive of SID

www.SID.ir

Page 7: Women and Soap Operas: A Study on Motives of Watching and Obtained Gratification

��

?�'/���� ��� ';'.�����!�78���;�<�*��+8�E'�3�� *;�-�����������$ ����

�������]/6G�7�*� `y+�*�����8�-������S1�����+��;�<�*��%-� �S�� ';'.�����������+8��

H�-�o'/4���%-/6/���1�;�<�*�C'/�'�3�� �0A�B-�����*����� ';'.� */6��������*�%.-�1��+8-

�-��/�E�*+��%�';'.������+�*���%�*/�-��"m���*��+�,-�p������;�<�*����JK*��(QE>-�%S������-*������

?�'/���������*��+S��G�7�*����F%D�&����������*��K�(��T�%�7&��1�%K��W�������%>\-1� �P�p

� �C����� �$� �h�/���� p� �"� ������ p� ��ON���� ��� (QE>-� �A��D�@-���;�<�*?�'/��������������

������EW*�/����*�;'/6��'��-*�9��%)��EK*��+8-����%E&*����%6��9��g��)��o'/4��%-/6/��/�:��%.-*)

� �%��69�=>1� �'����T*��[S1��%<E>W��*�;'/6� �gl^S-R���g���T*���*�;'/6� �%'��8�*�� ���9��'� �/1�/f�

��/1�����*�%<EB�<�*/����%)��EK*�(-�����T��hl*+�*�F��

1� ����'��0.� O$���� ��� ;���'/:���/�6��1� ��+8-�3���� ���4E�*��%-�)�('j����������*/�� *��/'�

?�'/�*�*���'���*�!�?�'/�%SB������*��%6+���%6�*��W�%)����+8E>�G/6/��X*�����+881%-�_>,-�p+��

�@Q���%)��EK*���%IB��(-����*/��%)�/�(��^�p+�*�+881����/Z��������+�*����'� �����8��*/��%���

���0K*�%'��8� (�,���*/�� p�'�� ��%��'�����+8������IB�� ������ ���4E�*%-��� p+����*� ;'/6� �:8-

�������T*���W?%-��������*�/�+���pg�)3-�����/��������r��k'�w�E'������+��*��;1/��V�W�������*���

/T���+)*T����JK*���1+8E>�����QE�*%-�%��69��*/Z*�����V�W��/�*~�����*��*+8SB���/D+8]Om��� N�.��C'*���

�������?�&G�7�*�����+�������8�%K��W��(�.,���[�5��;�<�*?�'/����������������'�3���+8-

/:����-��G�7�*�g��Q�Q,��*�H�-�%SB���^.���+8EW*�/\��8�-������+��'�3���=>1�U�+8-1�;������+��[S

�'�3��C����@�*�=>1���/:����-��+8-��*��EZ/6�g�5��+��F���h�/�����?�q-� *8)�� �"���o�3���

�'�3��('j�?�'/�� �*� �0A�B-��+8-��*�*�� �� ���%��E�*�� �H:8-� ��%D*E-��B�� /�:�����*-� ��� ��

��IB��/1�����*� ����+������������*�F��

HD��H����C'/6� *��1�� �P������78���/:����-��+8-�3��C����@�*���;�<�*������������+8-�3���

=>1�8�-������+��-��/����;�<�*�����*��*�k'�/��C����T���b�E-�%<E>0������ ��/0W���������*� �����

=>1��+8-�3�����S-+��/��%���+��FH��C������C�8]�� �����;�<�*�C����@�*��+�'M������<D*������������

24� 2������ � (�)��"��� ��� &�)���"����, � '����"� ��+ � 3��)���"�(����� � 2�������"�#�����

25. 3��)���"�(������

26.�2�������"�#�����

Archive of SID

www.SID.ir

Page 8: Women and Soap Operas: A Study on Motives of Watching and Obtained Gratification

��

�mP����������������� �� ��������������������������������������� ������

��

?�'/��;�<�*��1��Z�'�����%-�������*����<D*�+8�*+8���o�3���+881�%8���FC'*�C�3�;�<�*�C����1����

���*��*/T/��%�����%<E>0���;����������C����� �$�F���

�8�S���/��*�Y6����/-��r�7-���%-� �S�������������������1�+���������%.W*����� */6�

���w�+�)����D�@-�;�<�*�������*����4E�*���� �0A�B-���������'�3��%8�'�+8- /:����-����K��*����EW*�/�

=>1��+8-�3�����+'�����.4i��+�+�*�F 9�C�3�����1�������*�k'��&����%.W*�����=A�B-����%��8�

�������*� �����+8-�3�������4E�*?�'/���'������ *��%�';'.����A�������'����(QE>-�r3-�k'� *8)

��/^����D�@-+�*�F�������*��%���������C'*���1Y-���*-�����'�8)������/:����-��+8-�3�� *;�-���'���A

=>1�+�?�'/���������*� ������@�*����%�';'.�����/<'+^'����*��G�4-����C'*��+'������D�@-F��

UH�Z�g��/3�������*�/����l)���&����=A�B-���������C���(-�����4�1��D��Z���g�A�0�*�������������*

=A�B-�G�;D� ���/����� �*��L���� �%��8��;�<�*��]� ��� �� �0A�B-��1�(�0T�C'*� �*�%'������������%'��

%-� ';'.%-�h/A/��2'/A�C'*��*�*��%'��������]���+��*�/�?�'/��C'*��������+881�]������*/����/1��1����+'�Z

9?�'/��C'*��������*�*���W�/:����-��+8-�3�� *;�-��]���������*����%-�=>1�����-�K�/:8-��*��+881�%EW�8�

%-�%���*�%��/3�������*�;��+��'��%'���8������1�*/]�;�<�*g��4E-�������*� ���?�'/����������%�';'.����

*;�-�g��4E-����-�3���+8=>1 9�b���+��>'�Q-��������r�����C'*�+8-�3�%-�� *�����r*�*��������

��%)��EK*�����/Z� ��������2�Z� *;�-����������C'*���3�*���� ';'.���/��%��FH�����������H�Z��C�8]

�;�<�*��������EZ��C'*�d��*�/�� ���������g�1*��*�%��8��������+�*E��+'����*�X/<����/-*�b'*/����� �������

��-�K������������=0����+81�k�1%)��EK*���{Z�%&*/A����%'*/K*���%)��EK*� *�*Y6�#���*/��C'��%<8�/Z

+8'����('+����}/K�*���K-���{Z�(T*+&��'�+��*�/\�� ����F���/3�&��������d��*�C'*�/�HS]���7'*��:8-���*+�*

C���� �������3���*�/L����%������ �-�S1���?*������%'6��*�����/'�����!��

�� �;�<�*��]���� ���?�'/��%'��%-������*��%�';'.������������EZ��C'*��*���+881�'�3��r���]��*�+8-�%'��

��+��*��/:��+-�*���'�3�/:����-��+8-F���

�� ?�'/���������*���� ����'�3��r���]��%�';'.����+8-�%-�=>1�/ES���*��%'����+881��'�3���+8-

=>1�+�F���

�� �@�*�� �]�'�3��C����*�+8-� /:�� ��-������;�<�*� ��'�3�� ��+8-=>1�����+�������� �*� �����

?�'/�����*���K��%�';'.������>'�Q-�'�3����;�<�*����/:����-��+8-�'�3������=>1��+8-�+�F���

Archive of SID

www.SID.ir

Page 9: Women and Soap Operas: A Study on Motives of Watching and Obtained Gratification

��

?�'/���� ��� ';'.�����!�78���;�<�*��+8�E'�3�� *;�-�����������m�����

��*���+���

�'/:���/3�&�2�Q,�������4E�*���-���'/:��+8-�3�������4E�*��O"���&�����1���*=A�B-���%����

�'*�*����+���+��*��/�����8�-�������/E>6��/:��_]��]�k'������4E�*����+8'�S�������+8'�>��C��0��

�������*� �0A�B- 9��*E,-�������*������d���O���� O�!�P�F��'/:�4E�*���Xl�����+8-�3�������

�������/1��1������4E�*�r��o'/S��*/��C'*�������?*��%.5*�%-���*�/�-��]�����������/Z��1%��+81���

+��(��T���?��Z��Q��*/�������������/Z%��/6�����/^'���C'*��������C�S�������/1��*�g��4E-��k-

��('*1OPPO�!�$m�.�*�C'*��'/:��C'*�%.5*�z/Z���������H1��=A�B-��*/Z*��1�������?��Z�g�5�?�0��

+81�H�*/Z�*����8SW�C'/ES����1�+8E>��%'*E,-�F�K�������������%<E>����8SW�C'*���2'l)������/Z

��*��F%-�����9/��*�� �������%�T*���*E,-�k'��1�+881�d�>&*�/ES����+T�/���*/Z*C'*�?��E&*��+81� 9��1

E�*�*��*E,-���*�/ES���+881�_�B�H����?*+8'��� *��1��"m�!O"NF���

�'/:�U *�*�/���+8-�3�������4E�*�����[D�B-�g+��~*���/���1�/�:��%'����� �'�%��K�=A�B-��

�=A�B-��+8E>���;�<�*���� �0A�B-��1�+�+QE�-���T-����[.EB-����%-��*/T����S-������W���+�/�6

���T-�C'*� ��� *�@� ��%-�2�0+8��F�H���������������C�8]�Q��d��*� /�� G�/-��*����%)��EK*���

���3�g��4E-����%-�c/Z� ��+81��/.-l�O ��� " �!O��.��'/:����*� 9�%������+8-�3�������4E�*��

%-����4E�*��W�����������3�*��*/��%��K�a�0�*��*��*/Z*���<]��1�+���}/����;�<�*���+881����Z*��*/

�;�<�*��1�*/]���>�]��������*����4E�*���%-�C����*��2'l)�H�������������T-�H�������*/Z*���+81

�;�<�*���� +�����*/�g*��:E�*�(��^�����%-�_�BE�*�������� ��+8���F��*�k'�/���K��� ��-�C'*���

�����(^�� ��� �*/Z*��81��(-���X��� ��� ��/��u� ������ �*� /<'������%-� ��7'*�������� �*/Z*� ��+81

%-�_�BE�*�+8�������P��OPPP� ����� ����p����OPPN�F���

� �C'*�/����l)�'/:�����+8-�3�������4E�*�����/���+�.1����+�����*�+�1M�%.�W��*�� �(�0T��*!�

��/7����Q����C���+�����:E�*�C����H'�*���������*��1����:E�*���%)��EK*��*%.0T�g����4E�*����1��*

27

. 4��������+����������� 28

. #�)�� 29

. &������"�/�%�+ 30

. 5����"�3����� 31

. &����������6������

Archive of SID

www.SID.ir

Page 10: Women and Soap Operas: A Study on Motives of Watching and Obtained Gratification

��

�mO����������������� �� ��������������������������������������� ������

��

-��������*����/-*%H�81���'�3��C���+8-�'�3������:E�*���-�����+8-�=>1��������*�w��T*���1�%'��

%-���4E�*��*/�� 9�R'�E����H�81��*+-�G��k-('*1�[D*�� ����O!��ON#�OOF���+8-�3�� 9�/:����-�

�+8-�3����*E,-��'�������k'�_�BE�*����=A�B-��1���*%-� 9���+�*W���9�����F�%0A�B-� wlq-

���*��+IT�)�7-���������%���*��G/6/��*E,-���/:����-��+8-�3���;�<�*��'�������F�C'*����1

%-�(5�&��+8-�3��C'*�+&��]%-�G/6/��*���*��+Q]��)�7-�������������+8-�3�� *;�-����+81

%-�a�/-��+��(5�&����^���*/<'��� �������!m F���;�<�*��'9��1���*�C'*�?*���JT*������/Z��1�%'��

���*�%-�c���������*����4E�*��� 9��*�(5�&����+-�������+��������*�%^'���/<'��%��0)p���*�=A�B-

%-��]������%-����� 9����+&��]�����+�*W+��'�� ����!"��F�C'*����� ������-��+8-�3��� ����/:�

<�*�;���+8-�3������'��������1�+8E>����=>1+��*���@�*���+�F��

�Q0A�+8���'*�*b���+��k-H����('*1�����*��1�������;�<�*����+8-�3������*�������4E�*�

��*h�/�-��*�%^'��������Q0A�C'/�+8�%-�/�����*��/'������*��1������/�6!���%��69�!g�S-��%�*W

��K-� ��� �/�6�B�� ��� ���*+'��� ���/�6��'� �b�,-� [.EB-� ����O� �%IB�� �'�� !=>1�

X��*��'Q� ���EZ�� ���<D*� CEZ�'� �%��69�W%IB���������%)��EK*� (��QE-��81� �� %<��<'�!

��Q����4'*�%<�<]��*�%��69�� */<'������@�*����*/T/�� �^-*� �/1�H�*/Z�� */<'��b'*/���*�%��69

�'��� ��7'*� �� �W��*%)��EK*�(��QE-��81��*/��� �N���i*/Z� !� �*������ ��-*�9�gl^S-���/-���

%>8K�����������3�*���T�� �/1/���k-('*1�_������O�!�P"F���

�;�<�*�C����1���*���3/Z�C'*� -�9�/3�&�������%.5*��,-?�'/����������%�';'.����

��'�3�/:�� ��-� �+8-� ��'�3�� *;�-� �� ���� b�+8-=>1���+� 9� �?�'/�� ������ �*� ������

��*���K���*��8�-���H�QE>-�%<E>0��F��

��

,�'-��.����

��/1����4E�*��'�����X����*�2�Q,�C'*������� �^-*��1�H'*H����R'�E�����%��'��-�K�(1����/'Y���

��D�@-�2'/A��*�*�����-9������%-�H�*/Z�h/�-��*���9�F��

&�����&/��0��1�����!��-�K��U���-9�/3�&�2�Q,�%-��� ����(�ME-��C1�� ��45*�/���

��1�+���OP���$N�+8E�*��C��?���F�����?-/Z��*����4E�*���������*+��� */11��/�6��������-��

Archive of SID

www.SID.ir

Page 11: Women and Soap Operas: A Study on Motives of Watching and Obtained Gratification

��

?�'/���� ��� ';'.�����!�78���;�<�*��+8�E'�3�� *;�-�����������m�����

����+�����9/��/4��FL����%'����_�BE�*��*/������*�� �'6�������.&/-����/�6H'�/1����4E�*��*�F

��.&/-�����1�=�/�C'+������*����4E�*����?�*���������/�6�/������K�H7&�����K�����=��8E-�U�*

����'�2A�8-��*�k'���6��/��H���� ��45*�/�����-��+��C�����Q@8-�/������ F�C�-��������\�

������1��.&/-��/��+�� */K*�%Z��I��/�6��� */6�������%Z��I� wl-�1�g�5��������K*/-�?��8-

��/��(��^�-��L�������('����1�+��/1�G*+T*�%.�ME-� �����*������-�%8��a/���*�*�����E�*��%'6

����;���/:�+�*F��

����� �� 2����3� !��J�K� �:8-��*�����9��/�� �*� ���-��H�����/1� ���4E�*� �0&�I-� ��� �*�H'*�F

��/��-��-�/����^����2�Q,���'/:������K-�H���4�'6�;������+8-�3�������4E�*������}/@-����

��/��-�������� ���+�� %&*/A� C�S��� ���� F��/��-����� (QE>-��B�� ��� �*�*�� �1Y-� ��!

%6�'�%)��EK*����#L����%E���Kd��Q-��� �'6 *;�-��78���*/��%'�����/:����-��+8-�3�����

=>1�+�� FE)*��78���*/���0�O���/���*� �1�%8�-�C'+�� H'�/1� ���4E�*�%'*E,-� ��0E)*�X��� �*� �-��

2'/A����1*���W����1�H'+�����7�E��C'*���� �IIBE-��������S-���r3-�g����*�+��786���������+�

?*����/�������&�h/�-��-��+8E>����D�@-���-�H���4-�%'�8�-���FH��C�8]�%'*����78���*/����

d��Q-���0��/1���4D9�='/3��*��2�Q,�������4E�*���-����N�H'�/1����4E�*F��

4���5��������6�����*�7���/��!��

8�����*�9�����������

�/:��['/�!��+8-�3�� 9�/:����-��'�3��+8-��������k'�_�BE�*����=A�B-��1���*��'� 9��*E,-

%-���+�*W���9�������^� */<'�����������!m �F��C'*�'�3��r�%-�*���+8-��� *�g*��:E�*��������� *8)

�;�<�*��'�������*����4E�*����%6�'���*��1��/1�['/�������S]/���*/Z*�%)��EK*�b�,-���%E�IB�����

%-+�/�6��d���� �� O� !�P� F��'�3���2�Q,�C'*����;�<�*� ����JT*�� ���/:����-��+8-��*�=A�B-��

���������_�BE�*?�'/���*�%�';'.�����F�'�3����6���]�����*�(-���/:����-��+8-��%��69�=>1��

��*�%-/6/�����-*�9�=>1��%)��EK*�(��QE-��81���*/T/���%IB���'��=>1�F��

32

. 7������%� 33

. (����)����% 34

. 2�����)��"�������

Archive of SID

www.SID.ir

Page 12: Women and Soap Operas: A Study on Motives of Watching and Obtained Gratification

��

�mN����������������� �� ��������������������������������������� ������

��

%��.�)�['/�!��W��������*�C'*��*�k'�/���78���*/��'6�2'/A��*��\����C����%'�������

L����g*/:����H'�/1�%��6�������*�C'*��*�k'�/����-���� *�� �'H��/\�����6*+K��A�F�/1x����G�j

�'6��1���*�'6�C����*��W���/�����a�/-����������������4E�*���-�����_�BE�*�C�S������

���*��+���/6H����/' *��1�$� �� "��������D� p�m� �� �C�^9� �����1� p�"� �� C'/6� p����/�

������� �� p�C�D� � �OPPO�'�� pNP� �OPP��'�1� ��y�11� pN�� �OPPN� F��/�uE-��78���*/�� ��'���� ��

�'�3��+8-��d��Q-�k'��/:����-�O��'6%'*���='/3��1�H'�/1�%&*/A��*NO��0��,-�C'*��*/���+�

� ��� /�*/����0��/1���4D9�d��*�/��d��Q-mm�eP� ���� �H��/6%���������N���'6�C���?0T�(��T����

/@-��*��1Y-�d��Q-����}F��

8����:)#�����������

�#��/:��['/�!�����9/��������*� �0A�B-�g*��:E�*� U%.�)���%�T*�� U���� 9��*E,-�����%-�*����� *

=>1��+8-��'�3��/1�['/���+����d���� O�!�P�F���o3*��g��0)�'�3��p/=>1��+8-� �����+�

��8SW*����=A�B-��1���*��*%-�=>1�������k'��*����4E�*��'�������+81�F�/�uE-�+8��-�;���/�uE-�C'*

�'�3����6���]�����*��*�*��/:����-�U�+8-�(��QE-��81���*/T/���%IB���'��=>1��%��69�=>1��

��*�����%-/6/�����-*�9�=>1���%)��EK*� F�W��� ����6���]�����*�C'*��78���*/����C����%'��

�}/A�����\�����d��Q-�k'�w�E'������W���/���*/��=��8-������'6�m�+��%&*/A��'6�F�%'*���='/3

�0��,-����/�*/����0��/1���4D9�d��*�/��d��Q-�C'*��*/���+� ��eP� ���������H��/6����>��%�����U����

�'6�C���j����*��1Y-�d��Q-����}/@-����F��

�9�9�;��-����&� ���.�����!��*�������E�>���*����4E�*����%.�.,���%4�5�o@��������2�Q,��

�%)��EK*�G.)�%5�IEW*(SPSS)��+��(�.,����';7+�*F��

35� +����"�/�������"������

36. 8����"�8�������'��"�(��

37. 3���"� ��$�9����������"�#� ���/

38. +����)���"�&�����%�,����'����"������+

39. 8��"�2����%���

40. '�� ��"�&��/����

41. 3���"��)���������3�%�"�������:����

42���(����)����%�2���������

43�. ;��������2��������%

Archive of SID

www.SID.ir

Page 13: Women and Soap Operas: A Study on Motives of Watching and Obtained Gratification

��

?�'/���� ��� ';'.�����!�78���;�<�*��+8�E'�3�� *;�-�����������m$����

&<=��,�'-�������

�3>���6��<0������?@��A��<�/�0����3���

����0BC��D@��A�E����6��<0�������F<��:)G��2�����3?�<�/�0��

����F<���9��/����H�9������F<���9��/����H�9��

/6�������%8���

�P#OP��D������"��$e�P�����3���(�M��

(�ME-���m����e m��N�#����D�����m ���eNN���Q.@-��'�������$�� e���$N#NN��D���� "���eO$�����3���

?�uE�*�����W�*���O����Oe"$��

L����(1�J�K �'6��������PP��(i���� $���eON��

*;�-��gl�I,��

C�'�����(^��/���Nm���e�����g�T�*� *;�-

�i*/Z��

�k'�)���������������eN ��H.\'���� �E�/������NP��me�m���)�����������]���$m��"eNP��%D�)�gl�I,�� "���eO$���)���������4���� ��Oe�P��

+-9��� *;�-��������-��

C�'����"����e"N����<'�������IET*�#�%)��EK*��

C�'����� ���Ne$O��b�E-��OO�� eOP��b�E-���O���$e�O��j����$���eN��j����$"���e�$��

�����*�����%��<%-� �S��k'�������?�+K����L���� �����*�%�������k'�;���1�+�����/6����6

�%8���#N��� +��*�� �*/T� �D���� C�<���-�"�?��� �2.@-��'/q1*� ����e m�+5��� � 9�/>����*�*�� ��

+8E>��FH�k'�C�8] 9�G���]����(i���;����0>��C����������E�*��%��<S�*��gl�I,����+�*����

%D�&���+&� ��8��1$� 9�+5��������-�+-9��� ���E�*��j����+�*� F� ��'�������$�L���� ���� �*�+5���6

%)��EK*���<'����*�*�#� 9��*�%�������k'�;��������b�E-���C�'������IET*��)��������k'�C�����

�E�*���i*/Z�g�T�*�������+�*������)������C�<���-N���Q�T��F��

����8�*�9���������B� ������������D���

�����*���1���6%-� �S�����������?�+K����L���� �����+���;�<�*�6�=>1�����T�w�E0>�����

?�'/��������2'/A��*�%IB���'��E�*��%�';'.�������+�*����k'�;���1���A P� 9��*�+5�����

�����%��8��W���%��69�W�=>1��:8-�e $� 9��*�+5��?�'/��������������T*��[S1��*/�� �����

%-�EW*�/�+�*�F%-� �S��;���C�<���-� E�����%��<�%IB���'��=>1�����*���1�+����C�<���-�r�7-���

Ne�����%��69�=>1����C�<���-�r�7-���������H�-�=�/�;�<�*�C'/?�'/����������� �����������

Archive of SID

www.SID.ir

Page 14: Women and Soap Operas: A Study on Motives of Watching and Obtained Gratification

��

�mm����������������� �� ��������������������������������������� ������

��

����%�';'.%D�&�����+�*���%)��EK*�(��QE-��81���*/T/����%-/6/�����-*�9�=>1�����*��1�=�/

��[��3� *8)�;�<�*�C'/�+��%Z/�-���+�*�F����

����0BI��D@��A���H�9�E���&�3��J!�9�/2��:)G��2�����3���

�� �������������������� ����������

9�/2���

�� �������

8����KL�����������9����M��<���4#��

�N�����

B��O�AD��

�N�����

9�/2���

�8����:)#

�PQ�

��

%��69�W�=>1��%��8���W���$e� ���em��OeN��NeN��Ne���� X��*��'Q����Pe N��Pe$��Pe���$eN��

���T*��[S1���e $��Ne����eP��$eN��

:)#

�� ���31

��

H�-�g�)3-���-����rlA*�=>1��me P��$e$�� e����eN��Pe���� 6+��������/�>-��*�%��69%���e ��� e����eO��NeN��

H�I����k�1�/�6��me� ���em��me����eN��

���#�����

R�2

�� �6��<0��;2�'<�

��

�'�����7'*%)��EK*�(��QE-��81��*/���*�� eOm���e����PemP��$eO�� e�P�� */<'�����a�0�*���*/T/�� �̂ -*� �/1�H�*/Z���e"���$e����Ne�$�� e���

�W��Q����4'*�%<�<]��*�%��69���e N��Ne����e���$eN��

���

���1�:

)#

����3��

��

�T�� �/1�/��� emO��OeN�� e�O��Ne���me �� �/-����gl^S-��*�������$e$"���e"��"e�N��Ne���

%-/6/����e�$��$e�O��"e$����eO����

��8��������:)#����������

��*��2��@-L���� ���� ����������?�+K�����'�3��6?�'/���������*����'���+8-�%�';'.����

/^��=>1���+���������8��1���A�eO"� 9��*�+5�����%��8��W���%��69�W�=>1�������*��� eO"��+5��

?�'/���������*�%6+��������/�>-��*�%��69�=>1�����+������/1�=>1��'�3��%�';'.�����F�%��<�

%-� �S��;���C�<���-� E�����%-/6/�����-*�9�=>1�����*��1�+����<���-�r�7-����C$e�O�����*/T/���

�%)��EK*�(��QE-��81��C�<���-�r�7-���e�O�����'�3��C'/ES���=�/�+8-=>1�����+���*� �����

?�'/����������� %�';'.����%D�&� ��� �+�*��� %��69�=>1� ���'��=>1� ����*� �1���=�/� *8)

�'�3�� *;�-�C'/E�1�+8-�+��%Z/�-���+�*�F����

��

Archive of SID

www.SID.ir

Page 15: Women and Soap Operas: A Study on Motives of Watching and Obtained Gratification

��

?�'/���� ��� ';'.�����!�78���;�<�*��+8�E'�3�� *;�-�����������m"����

����0BSD��@��A�T��H�9�E���8�����9�/2��:)G��2�����3:)#���������������������������

9�/2���8������� ��������

KL������9����M��<���4#��N�������

�B��O�AD��

�N�����

9�/2���

����

���1�:

)#

���3��

��

f��T�� �/1�/���e$$��NeO"���e�"��$e���

$e�O���/-����gl^S-��*�������$eON��Ne�����eNO��"eO��

�-*�9��PeO ���eOm�� eNN��"eO��%-/6/����e$m��me�O���e����me���

��#�����

R�2

���

�6��<0��;2�'<�

��

�'�����7'*%)��EK*�(��QE-��81��*/���*�� e�N���e�O��Pe$���NeO��

�e�O�� */<'�����a�0�*���*/T/�� �^-*� �/1�H�*/Z���eN����e�O���eON��Oe���

�W��Q����4'*�%<�<]��*�%��69��me�m�� e����$eO ���e����������K�*����%E�������T�Z��C';6 �/1������e$���NeOO���e����me���

8����:)#

���

�PQ�

��

%��69�W�=>1�%��8��W����eO"��me�m���e�m���eO��

�e����X��*��'Q����Oe�N��Oe� ��meOm��Pe������T*��[S1��OeN$�� e�O�� eO���Oe���X��*�d�>&* ���+8-��NeOm�� e�"��"e�$���eO��

���31�:

)#

��

H�-�g�)3-���-����rlA*�=>1��OeNP��Oe�N��meO$��Oe���

me����%6+��������/�>-��*�%��69�� eO"��me�"��$e�N���eO��

g�S-g����I����%�*W��PeO����eN����e�$���eO����EZ���/�6��'��OeO���me�O��Oe� ���eO��

�� ��&)��'�� �����8�������������:)#�����������

��2�T���78���:8-+��/�;�<�*� �*�k'�/��g�+8-�3���� ��=>1�����>'�Q-����+� 9������ ��

�'6��/<'+^'���w�E'������H'�/1�J�K�/<'+^'����*���+8-�3�����;�<�*�/��h/�-�����E���g�5�+8���+�

�Q0A��������T�����'���[��3���b�E-���H1����*���'�������]�������?�+K��H'*�F�>'�Q-������2�T�

�*�'�3��r*�+8-� /:�� ��-������;�<�*��� ��'�3�� ��+8-=>1������W� ���%7'�E�� �?�+K� ��� �+�

%-��*/BE�*��K��!��

�#�C'*����;�<�*�r*�*�C�������1�;�<�*�����T�%IB���'��=>1�����*������;�<�*�C'/��e P��+5��

�;�<�*� ���T��� ��'�3��r*�*�C��� ���+8-=>1�����+��'�3�� ��(��QE-��81���*/T/�� �*�(5�&� U�+8-

�%)��EK*��'�3�b�E-� �� ��'���+8-� ���� *��+5���C'/ES����1����8�-� *+��C'*� �� ��*��V�IEW*� �W

?�'/��E>�*E��%�';'.�������+�*�'����������%�W+�����J4/-� �����*/��*��%��8��W���%SB�F��

Archive of SID

www.SID.ir

Page 16: Women and Soap Operas: A Study on Motives of Watching and Obtained Gratification

��

�m������������������ �� ��������������������������������������� ������

��

����0BU��D&)��'�� ����V����������������:)#������������������������� ����������� ����9�/2��������

�����������

9�/2��V����

�8����:)#

�PQ� ���31�:)#

���#�����R�2

�6��<0��;2�'<�

�������1�:)#

���3��

��N�����

�*+���+5�����*+���+5�����*+���+5�����*+���+5����

��'�����T���;�<�*�����N$���e P���O���me�$���$$��$eNP�� ����eON���emP��

�+8-�3���"����e� ��$����e����$$��Ne�N�� ����eO����e�"��

b�E-���;�<�*�������� e ��$����e����OOm��Pe$ ��O�"�� em���Oe�m��

�+8-�3���O�N�� e$$��O�����emP��O$$��memm��O�N�� e$$��me$ ��

H1���[��3���;�<�*�����###���###��O��$eP��O��$eP��$����e����"e���

�+8-�3��� m���eO$�� ���eO$��"����e� ��"���NeOP��meOO��(1�J�K��������PP��������PP��������PP��������PP���###��

C�<���-���;�<�*����Ne�����e����Pe����$e ��"$e����

�+8-�3����e����me����Oe�O��me�O��P$e�O����#�%D�&� ��� �1me�$�L���� �*� +5���;�<�*� �'6?�'/�������� �*�%��69�=>1��*/���T�����

�E�*����8��+�*�e��� 9��*�+5���'�3�������*�����'���+8-�@�*�?�'/���������*�%��69�=>1�����

��/1�=>1+�*�F%��69� ����C'*/��8�?�'/���������*�*��G�j����%���=>1�%�';'.�����C�8]���+881

�'�3���/1�=>1�%�1�o@�����*���+8-+�*F��

�#�%D�&�����1�eON����-*�9�=>1��*/�� �����*�+5���?�'/��������2'/A��*�%-/6/��;�<�*� ����

�E�*���T��+�*�eO�� 9��*�+5���'�3����?�'/���������*��W���'���+8-���/1�Gl)*�;���*���8�-��C'*������

+����F �S���.|>-�C'*�+8��?�'/���1���*�C'*����1�*���-*�9���%-/6/�����������*��*+Q-� 9�%�';'.����

���*� ���?�'/%-�=.A����E>�*��+881+���������9/��+�*�F�;�<�*�C�����8�C'*/��8����%-/6/�����-*�9�=>1��

�'�3�%D�&������*������*/T/��=��8� 9��*�(5�&� U�+8-�;�<�*�/'����1��-*� ������T�o@�����������

����'�3����+8-=>1������*�b�E-�o@������+�F��

&W2��8�����������*�9�����B� ����D8������:)#�����������

��*/��@�*���78��'�3������*���'�3������*����/:����-��+8-=>1��+8-�C'*�C���%<E>0�����+�

��*+�*���/�uE-�/�6������+��������?�+K����%<E>0����'/�-�g�5�$��+-9����'�������F �����1�A

��*�%-� �S��?�+K�����*�C���+���'�3�����?�'/���*��+8-��*��E�*���K���T�%<E>0������F���l)

Archive of SID

www.SID.ir

Page 17: Women and Soap Operas: A Study on Motives of Watching and Obtained Gratification

��

?�'/���� ��� ';'.�����!�78���;�<�*��+8�E'�3�� *;�-�����������m ����

�;�<�*�����*�C����C'*�/�?�'/����������;�<�*�C�����8����E�*���K��%�����%<E>0���;������=>1��

�;�<�*����-*�9�@�*��%IB���'��=>1����*��+S���+��S-��*��8�-��*�F����

����0BX��D/2��N�2���<)+���Y������ ����9�8�������������:)#���������

��

8���

�������

���

���31�:)#

��

8���

��:

)#����

���

�PQ��8

���

��

���#��������8

����

�6��<0��;2�'<�

��

8���

��:

)#���

���

���3������

���1

��

� ���

:)#��

���

���31

��

� ���

:)#��

���

�PQ��8

���

��

� ���

��#��

���

�6��<0��;2�'<�

��

� ���

:)#��

���

�3��

����

���1

��

��

8�������31��:)#��������������������������8�����8����:)#�������

�PQ������O�eP�����������������

8�����;2�'<����#�������

�6��<0�����"mNeP����m eP���������������

8����:)#�������������1

���3���������$POeP����NmPeP����m��eP�������������

� ������31�:)#�������P�eP����O"�eP����OmmeP������meP������������ ����PQ��8����:)#��������eP�����"PeP���P "eP��PN�eP����m �eP���������� ����;2�'<����#�����R�2��

�6��<0�������NeP����ONOeP�����O�eP�����$ eP�����"meP����O""eP�������

� ����������1�:)#��

���3���������eP������meP����O" eP������NeP�����"�eP��P� eP�����mOeP�����

��E>0���='*/3�'�3������*����;�<�*�����*�C��� �/���%<=>1��+8-%-� �S���+��w�0'/Q��1+��

����C����*��E�*���K���T�%<E>0��� �����*��� F�E^���*�C'*��K�(��T���;�<�*�C��� ��8��1��

�'�3�����%IB���'��=>1�%-/6/�����-*�9�=>1��*�(5�&��+8-�PN�eP���;�<�*�C���;������

*�9�=>1�;�<�*� ��� %-/6/�� ���-�%IB���'��=>1���P� eP� ���E�*+�� �K�� �*��8�-�%<E>0��

��*�F���@�*�����l)�;�<�*�C���[��3��*?�'/���������*�%IB���'��=>1���/<'��+�����������

�'�3�=>1��+8-� %IB���'��=>1� �*� �'�3�� p%8�'� �+���"PeP� ��%��69�=>1� �*� �'�3�� �

����eP� �� �+��S-��*� �+�� F%-� r�7-� ���C'*/��8��;�<�*���8qE�*� ��� �1��46� *��'��=>1��

�;�<�*��]/���%IB��T� ����������'�3�����*�����/�+8- 9������*��EZ�'��'*;Z*�;�����F��

Archive of SID

www.SID.ir

Page 18: Women and Soap Operas: A Study on Motives of Watching and Obtained Gratification

��

�"P����������������� �� ��������������������������������������� ������

��

C�����*/��;�<�*� C���(��QE-�b�*��� +�� /�'�3�� �� ���+8-� *;�-� r�7-�C���%<E>0��� ���

�'�3���+8-=>1?�'/���������*��+��'�3������*��*�k'�/�����*�����/:����-��+8-��;�<�*���%��/�

�������?�+K������m����*���'���H'*!����

����0BZ��D� ����9�/2��N�2���<)+���:����8������2���:)#����������������������������

� ������31�:)#����� ����8����:)#��

�PQ���

� ������;2�'<�����#�����R�2

�6��<0���

� ��������1�:)#��

���3��������O�OeP����O�eP#����O �eP����OmmeP��

����*��d��*�/��'�3��r�7-�C����?�+K�����+8-=>1����?�'/���������*��+����%�';'.����

���6���]� ����*�%-���;�<�*��� ����������'�3�/:�� ��-��+8-� �*��8�-�%<E>0����*� �E�*�� �K�� ��F

H�C�8]�%-�%<E>0���='/3�d��*�/��'�3��C'/ES����1��Z/6��7�E�� *?�'/���������*��+8-����

�;�<�*�����1���*��+��=>1�%�����b��%�';'.�%)��EK*�(��QE-��81���*/T/����O �eP��?�'/��*����

%-�������/1%D�&����+�**�����1�%������*��E��� 9��1�;�<�?�'/�����������%IB���'��=>1������

%-�%�';'.�'�3�� *;�-�C'/E�1�+8EW*�/���+8-��O�eP�#�����*�+������/1�=>1�d^�-��A�F�%8�-�C'+�

�;�<�*��1���*+�*�/����� �����1?�'/��������2'/A��*��'��=>1��*/�� ���T�%�';'.���������/

�'�3�� *;�-����*�+8-[��3������C'*��*� ����*��+��X�*;6�/�F��

&)��'�����1N�������8��������������6��<0�������F<��:)G��2�?��9�P<R���

���'�3�� *;�-�C���%<E>0���H�Z��:8-%)��EK*����/�uE-��*�%W/��������?�'/���*��+8-�#������IET*

��*��+�����4E�*����'�*��;�D��9� -�9��*�F-�9�R'�E���*��+-9�����'��������4��������?�+K���� !��

����0B[D���6��<0��;���6��L�2�:)G��2������8���������N������V��5�����1�?��9�P<R�����

8�����\���������

��

�6��<0�������F<���

8������*�9��������B� �����D��8����:)#����������

9��/���N�������F ���9��/���9��/���N�������F ��/����9��

V]�P-���� ����

�@�E-��*�/E�1���Nm���eN ��Oe�"��PPPeP��

�Nm��Pe$O�� e�O��PPPeP�� H.\'�����@�E-���NP���eNm���NP��$eNm��

%D�)�gl�I,�� "���eN$�� "�� eNN��

��F<���8�/����

���W�*���OmP��"eN"���me$��PP�eP��

OmP���eN ��N�eN��P�OeP�� (i���/�i��O���OeNN��O���meN���

(i���� $���eNm�� $��PeN$��

Archive of SID

www.SID.ir

Page 19: Women and Soap Operas: A Study on Motives of Watching and Obtained Gratification

��

?�'/���� ��� ';'.�����!�78���;�<�*��+8�E'�3�� *;�-�����������"�����

&��9�����0��B[��D�6��<0��;���6��L�2�:)G��2������8���������N������V��5�����1�?��9�P<R�����

8�����\���������

��

�6��<0�������F<���

8������*�9��������B� �����D��8����:)#����������

9��/���N�������F ���9��/���9��/���N�������F ���9��/���

������A��

��<0��6�?��9�P<R���

C�'����� ���NeN���me����PPPeP��

� ���Pe$����e�O��PPPeP�� b�E-���O��� eN$���O����eN$��

j����$"���eNN��$"���eN���

���������� ��

���������

H1��Om��PeN$��O�eO���PNeP��

Om��Oe�N��OeO$��PPPeP�� b�E-�� ����eNm�� ����eNm��

��'���OmN��NeN"��OmN��Oe$P����

���+K�����1���6�'�3�� *;�-�C������*��+���BS-��1Y-�?��/:����-��+8-��;�<�*�g+�����

?�'/�����������%)��EK*����/�uE-�%W/�����#%-��+��S-��*��8�-�%<E>0������IET*���F��2�T��g��0)�p/

H1� ������W� �����%D�)�gl�I,� �6+��*������>'�Q-����/�*��(i��� ��������>'�Q-�����*�����2.�E-� �����

��<'��%)��EK*�����#C�'������IET*��<'����*�*�� �'�E��� ��� �>'�Q-� ��� /�;�<�*� �/j��������� /ES��� %'��

?�'/���������*/��/+'+��E�*��%�';'.����+�*�F�'�3�� *;�-�C����/<'������*=>1��+8-�����+�

%)��EK*� ���/�uE-� %W/��#�� %<E>0��� ;��� ���IET*� *;�-� �1� =�/� C'+�� ���*� �E�*�� �K�� �*��8�-

�'�3�=>1��+8-?�'/���������*� �+�H1�C������%�';'.�������W� ���� ���/�*�����2.�E-� ���� ��*�

��<'��%)��EK*�����#�C�'������IET* �'�E����*�/ES����1�%�������/%-�?�'/����������� ����*� �+8EW*�/�

?�'/��������E�*���'�3��/ES�����+�*�F�EZ�'�C'*��r�7-�������/�uE-�C���%<E>0�����a�0�*��*�%1�&���

�;�<�*����%��/����-�%)��EK*?�'/���������*��'�3�� *;�-�;���������������*����F��

��

&��<���3��

�'�3�����C'*�k�^4�=D�T�����S1�(W*�����%S����� 81����]/6EZ/<��g�5��+8-�/���-*����*��

�'�3�� �%K��W�g�Q�Q,�R'�E��d��*� /:�� ��-��+8-��;�<�*� ��'�3�� �(5�&��+8-�U%<E>0��� ��+�

�E�*��/<'+^'�����T� w�E0>�+�*��� */<'����^�������! P�F��%<E>0����*�%1�&�;���/3�&�2�Q,�R'�E�

�/:����-��+8-�3��C����;�<�*��=>1��+8-�3�����*��+��F�d��*�/��;�<�*�C����%.�.,�R'�E����*/T/�����

�'�3�� *;�-����%-/6/�����-*�9�=>1���%��69�=>1��%)��EK*�(��QE-��81=>1��+8-��������*��+�

Archive of SID

www.SID.ir

Page 20: Women and Soap Operas: A Study on Motives of Watching and Obtained Gratification

��

�"O����������������� �� ��������������������������������������� ������

��

?�'/���*��E�*���K���*��8�-���H�QE>-�%<E>0�������F�������R'�E��d��*�/��/6H����/' *��1��� "��

����1�;�<�*� ��'���A�����������?�'/��T�� +�*�Y6���g�)lA*�=>1��%-/6/�����-*�9�=>1�*����

%-��I�C�8]� �+������/1�%Z/�-�;�<�*� ��� �����'/q1*��1�+�?�'/�����������%��69�=>1�����

%��?�'/���1�*/]�+��*�/��-��/����rlA*��1�+8E>���%'��%��69���%����+8�����E�*���W����*��%SB�F����

�D��C�����3/Z��(�;�<�*�����1�%������1����C'*�/3�&��������?�'/�����������%��69�=>1�����

%-�'�3��+��*�/� 9��������*�*���/E�1��+8-�����%-�����EZ�'��-*��+���9��1��*�� �S��2�Q,����

�;�<�*�@�*���������T�%��/����-� ���� ��-����%��69�=>1���3�� *;�-���� 9���'=>1��+8-��+�

?�'/���������*�@�*��k'�;�������*��*��8�-���H�QE>-��F���

%-�/3�&�2�Q,�R'�E��d��*�/��;�<�*��1��Z/6��7�E��C�8]� *�%���45*�(�ME-� ����������� *8)

%�*/'*� �0A�B-��*�%SB���?�'/���������*�4E-�%�/i�J-*K����%��/����-� �������%�';'.��������*�g�

�8�-���1�*/]�g��4E-��+8-�3�������4E�*����<D*�������g��4E-������������/78-�g��4E-�%<8�/Z����

%-���F�EZ�'�T��1��*�� �S��/3�&�2�Q,�����;�<�*�C'/?�'/���������*� ������;�<�*�������=>1

�%IB���'��X��*��'Q��%��69�W�=>1���T*��[S1������������*�F%-�/:�����C�8]�C'*/��8��+��

��1���=.i*� ���%'��*��W�8��?�0��X��*��'Q� ��W������*������+'�Q)�%'���8�� ��%IB�����

+8E>���������F%6�'��C'*%-� �S���+&�����?�'/��������G�<8�� �����1�+8��?�'/���*E,-���������

%-�/�6����K����*���W���+��IB����6��?�'/�����%-��*/T���+8���F%'��*��'�� ��-�C'*����*��%'��

�W�����1�%����IB����+88�� 9�+K*�� �E�*����� 9��K�+8E>�������*����%-�=.K��W%'��*��*��'�+81��

%-�%��69�%'���8�-����-�K��'�+8E>�����69� 9��*���+��*���1�+8��'%'��*� 9���/����*/Z�*������*���/^��H�F��

�;�<�*X��*��'Q� ������� +'�Q)�[S1������/�uE-�%W/�� /v*� �*� �S�� � ���� ���%<8�/Z����

*����-�K� �� %EW�8���*�� %EW�8�� F��-�K� ��,D� ��X��*� �'Q� ��� +��*�� ('��� ���� �%EW�8�����

H�����W����%<8�/ZX��*�=>1�C�8]��K����*���-�K�+8>����-��1�%'����6��5/)����*���W��

���/E�1� *�/-��1��;�]�p+8�+�������*���+881��4&��'�+8�����Q�*�r��EK*�*/]�+8E>�� 9�=>1�?�0��

=��8-�%)��EK*���<'�K�� ��������>'�Q-�����1+��*����-�K�����/�F 9��*��-�K� �����1��K�%EW�8���-��

%'��*� �*������Q�� �� ����*+�� �W�%)��EK*������Q�� �*� %��69� ���'��=>1�%�� ���C'*/��8�� �+

?�'/����� ��W�%)��EK*%-�/�6���%�';'.���� 9���������� ��+��%-� ��+��*�/�� F��1���*�o3*�

Archive of SID

www.SID.ir

Page 21: Women and Soap Operas: A Study on Motives of Watching and Obtained Gratification

��

?�'/���� ��� ';'.�����!�78���;�<�*��+8�E'�3�� *;�-�����������"�����

H�-��*�%^'����������/1��1�C'/�'������*�%SB��F?�'/�� �6+�����(�D��C�������%�';'.����

L���� +'���� ��� ������3�Q��6�8�-�'���+8����%��'� F������k'� */'*� ����1� ';'.���%.-��

+����'����C^�-�g�5�C'/E������*�� ��k'��'�����Q��+�*E��+'�����*�/�6*/Z�F�-��/��%W/�����

��� ��%�';'.?�'/��%W/�� ��'��Q�� �%�';'.������� ��*��W� ��� ���*/�� *�����v� ��[��3����

%-�(��T���-�KH1�W�=K-�����*+��2��@����T*�����/-*�C'*��1�+��%-���-�K���� ����%8�����F��*

%-�=K-�%Z/A�2&�=.A���� *�� ���� �'�+8�����E�*+�� ���� �*�%�*+8]�JT�;�����-�K���{)*� ����

���/-*�C'*���+881�_1/���W�%�T*��'��=K-���8%���%SB�%-�=K-��^.�������������*� ��

+�������;����W�%�T*���'�����*;)*����"OF���

9����r�7-����T��1�;�<�*�C'/?�'/���������*/�� ������%IB���'��=>1�%�';'.����

�'�3���-*����*�����0/-����%IB���'��=>1��*�(5�&��+8-�'�3���*������G������*�(5�&��+8-

��%)��EK*�(��QE-��81���*/T/���*����F�@�*��;�<�*�C�����'�3�� *;�-���%IB���'��=>1����+8-

=>1?�'/���������*��+��@�*��k'�;�������*�+���C'*�����1���*��8�-� *+��C'*�����*��*��8�-���d^�-��

?�'/��+�D����W������ ����������*��+S���K�%.�W����F�;�<�*(��QE-��81���*/T/�����%)��EK*�7'*���

�'�����4'*�%<�<]��*�%��69�� */<'�����a�0�*���*/T/�� �^-*� �/1�H�*/Z��%)��EK*�(��QE-��81��*/���*

�W��Q����0��;�<�*�C������*��G���?�'/���������*� ��������������*���*��V�IEW*��W�F�+5��

?�'/���1�%�����;�<�*� ��� *�� ��'� ��*��W� ��81� ��� �/�� /�� �����8�-�� ���9�H�*/Z� ������0,5��*/���*

%-������ */<'���/1�E^���-*����*�����H1�+�*�'�3���1���*�C'*��K�(��T�����*/T/���*�(5�&��+8-

���*��+5���C'/ES��� ����C'*�C������%)��EK*�(��QE-��81��*���*��V�IEW*��W�FC'*��������K��}3�

%-�*��%Z�^�����.5�Z�1�H�8����'�3��C��=>1���/:����-��+8-��*���K���+��F 9����;�<�*��1�=>1��

�;�<�*�%IB���'�* 9��-*����*������T��?�'/���������*� �����'/q1*��]�����=>1���� ���p+�*

��������0,5����*��W���81���?�'/�������� */<'��?�0T�����W��Q����4'*�%<�<]��� */<'�� ��� ���

�'�3���r�7-��*�����%)��EK*�(��QE-��81���*/T/���*�(5�&��+8-� F%-?�'/���1��46� *����

9��*������ �����*/��%�';'.%��69��1�'�����+8��G/6/���+8�����B����*/T/���*/����*;�*����+881

���� */<'�����%)��EK*�(��QE-��81+�*F��

Archive of SID

www.SID.ir

Page 22: Women and Soap Operas: A Study on Motives of Watching and Obtained Gratification

��

�"N����������������� �� ��������������������������������������� ������

��

[��3�;�<�*� C'/��� �*� ���� �?�'/�� ����;�<�*� �%�';'.� ����%-/6/�� �� �-*�9� =>1� �

� �7��� ��%-/6/�� ��/-����gl^S-� �*������ ��T�� �/1/f�� ���*� ���� F���� +QE�-� /E�1� �����1� +�*

?�'/��8�-��+8�*E��+'����� 9�o'/4���%-/6/����'�3��C�8]�=>1�%�����C'*/��8����+881�H�*/Z�*������+8-

��������*?�'/���*��EZ�'����1��;�<�*�C'*�g+��(�D��C���������+8E>��� ���F�'�3��C����*�+8-����

=>1�'�3���;����+����*���*+Q-�C'/E�1�%-/6/�����-*�9�=>1��*��+8-��*���*��V�IEW*��W�F�C'*/��8�

�;�<�*�C���'�3����%-/6/�����-*�9�=>1����8�%-/6/�����-*�9�=>1��*�(5�&��+8-��*��*/T/��=�F

%-�C'*/��8�%-�/:������1��46� *?�'/��� ������6+'���*�+��%6�'�����G/6/��C'*/��8�����E�*+��*��%6+881

9���:E�*��*��EZ�'����1��8�-��C'*����;������F?�'/����������� �����r�7-����;�<�*���*�[��3��

+��*��%-/6/����o'/4��*/�� F 9��*��('���������+?�'/��������=>1�%��69��+8�/��%��8��W������

�����+881�@�*�?�'/���������%D�&����+881�*/T/��a�0�*� */<'��������g�Q�Q,�R'�E���1 E�*��8'�D�

?�'/�������� ��� �1���*� ��*�� �S��;�<�*� ���%��69���'�� ��%SB���*� ����}/@-� /E�1�%SB��

� E�*��8'�D� �� ��� F�������� R'�E�%D�-��� �m� ���� ���� �1� ��� ��*�� �S�� ;��H�� �A���� �-�

�EW*�/�� ��Z*/A*� ��� ���s6� �� ';'.��������� /ES��� *�� ';'.������� �� +�*���D��Z�k'� *8)

�46��*/��%E5/Z���%)��EK*�%-�_>,-�6+881�F��

������R'�E��C���g��4�o�3� �����%K��W������EZ�'��1��46� *E��+'��� �/3�&�2�Q,����

���%�*/'*� ��������.)rlA*�J��8-�/'������/E�1�%���%���������<S�*���g�)0@-��_�E1����/E8'*��/�i��

�-�����'%��69���+8E>������T��%)��EK*����%)��EK*�����/Z�%6+����*/���������-�������*�� ����A

+881�=>1�(-�1�Fl) 9��C'*�/����%'��*����W��*��������2�T��%EW�8�������+��*+�� ���FC'*��*����

?�'/����������� ����C'*+8E>��%IB���'��=>1�;�����%��69�=>1�%�����%�';'.�����F���

����-��S1� ����/q1*�p/<'��g��0)��D��Z�CE�*+���.)����1�%'��G�:���A 9��i*/Z�g�T�*�+8-��/��*���

���� �+81������ /'��� �*� ���4E�*� ���%�*��� �'� ���CE�*+��%��� *+QZ� ����W� �*����W� ��� �/^�� ��1� ���

b�,-�����{&��� ';'.��*���*��o@�� ���C�'�������D�@-��8�/Z��0�1�%)��EK*�����k'� *8)

B���'��=>1��� */<'������81���*/T/���g�)lA*�=>1��%-/6/��J08-%-����4E�*�%I+881�F�C'*��*

��� ';'.� ����*����/3����������k'� *8)��'D�*���� *�� �������C'*�����K� ��*Y6/�vM���%.-��

9�CEW�������9/���*/����+����*/T��W�['����-��/����+81��;'�F��

Archive of SID

www.SID.ir

Page 23: Women and Soap Operas: A Study on Motives of Watching and Obtained Gratification

��

?�'/���� ��� ';'.�����!�78���;�<�*��+8�E'�3�� *;�-�����������"$����

E2����

����� ������ ��� �������� �� -�<<=>� '����� ���� ,���� 0����"� '����1��

(�������-*������$;�?����>"�'�����"�@�-@-�A>>B����A=$C@��

�������� ��� �� -�CD=>� E,������� ��� ��� ����'������� ,����0������ F"� /������� ���

&���������������9�������� ����"�7��G�"�G<C$�G����

��������� ����������� ��� ���� �������� ������� -�<<@>� E6������� ���� 2������ ��

��������� �����-6���(��������5����(�����������6�����+�������������,�����>F"�

2������������(������"�7����G�"�5��@"�**H�@@A$@=���

��������� ������ -�C=C>� E6���(���� ���6����%� ���4���� ����+������������� ,������I"�

2������������(������"�7����A"�5���"�C$GA��

���������� �����-�CCG>�6��� ����������������������"�� ����)�����H������)��������������

� �������6�GG��<��������� �������

���������� ����� -�CC@>� '�%� #�� *������ '���� 6��� �����J� � ����)��� ��H�

�����)�������������������������

�����������-�CC�>�+����������������������������������������������������������

������������������������2������������(������"�C-�>"��C$.����

������� ��!���� "������ -�<<�>� 3������� 67� ��������B� �� ������ ����� ��� ��������

�������J�-,���������>"�6������5��������"�5���GC="� ����%��A���,�����)��"�*�G��

������ ������� -�CCG>� 6��� ������ ���� �����%"� ������ *����"� +���)��"� �������

*�)���������

#������� �� -�CC=>� 6��� ������ ���� �K���������� ��� ������"� 6���������� )%� �����

&������"�*�L��������,��L���"�5����"�7���@"����@<$@=��

�����������$����������-�CC=>�F�(��������������������������������������������� ������

������"�� ����)�����H�����H������������9�����$)����

��������%�� �������� ��� &� '������ ����� �� -�CCC>� E6��� ,���H� 6����� ,�K"�

+������������"� ���� 0������� -,���������� #���� ;������>� F�� 6��� /������� ��� ,�K�

(������"�GA-G>"��.<$�.D��

(�$��������������� �� -�CCC>�&������� �)���� �������������� ��� ��������� ��� ���� ������

������"� ����� ������ ������"� ���� ����$����������"� 2������� *�%�����%"� 7���� �D"�

5���"��CG$�<@��

(������� �������-�CD�>�2���������H�6����������������"�8�����H� ��������

(����� ������� -�<<G>� 2����%���� ���� #������"� 6���������� )%� 5���� ����$

���������"�6�����"�(�������2���������;(;&���

)��%�� ��*�����&������� �!����-�CCC>� E9K�������� ����(������� �����4��������

+���������������� ����������2�)������������F"�6�������������;���������"�7�����A"�

;������$�"�**H�.C$=@��

Archive of SID

www.SID.ir

Page 24: Women and Soap Operas: A Study on Motives of Watching and Obtained Gratification

��

�"m����������������� �� ��������������������������������������� ������

��

)�+���� ��������� &� )����� ������ ,��+�� -�<<@>� E4���� ���� +������������� ��� *�����

5���������� ������4�� �����%� ,�������� ��� 6����%� F"� /������� ��� &����������"� **H�

�<CC$��<=��

-������ ��$�� -�CCD>� E+����� 2��� '������� 6��IH� +������ ����������� ��� ����

�������������������� ����������������������"�,�K�(����"�7����GD"�5���C$�<���

-���%�� -���� &� '��� .��� -�CCD>� F6��� +������������� ��� *����� 4��H� ,���)����%"�

;����������$��������"�9������������"�4�����%"�����������������,�����F"�6���������

����;���������"� �����."�**H��.G$�A@��

-�������������-�<<�>�*���� ���+����������������0������ �����,�� ���4���������

*���������4����"�6�������������;���������"�7�����C"�;������"�**H�G$�C��

-!�%������������ �-�CDD>�'�%�*������'����,����0����H��������%�������6���

9K��������������&�������7������"�9��������/����������2�����������"�G"�..$D<��

+/����� ���� -�<<�>� !����1�� (������ ��� ���� 2������������ 6����%"� 43H�

,������)����������

+/����� ���� 0�1� -�<<G>� ��� ������������ ��� ���� �����%� ��� ������ ��

�����������"�6����������)%�*�� ��9L����"�6�����"�6���2������ ���� �����,���%�

����(���������

+/����� ���� 0�1� -�<<G>� 3������� ���� ��������"� 6���������� )%� �����

������$+����"� ,����� �����"� 6�����"� 6��� 2������ ���� ����� ,���%� ����

(��������

����� ���� -�CC=>� �� ����%� ��� ���� ������������� ��� ������1�� ���������� �����

����������"�#������������ ���� �� ���2������������,�����"�6�����"�4�� �����%�

����������6�)���)������

�������*��2����������-�<<�>�������%����������������������������K����������

���3������������1���������������������������#���������������� �����2������������

,�����"�6�����"�4�� �����%�����������6�)���)������

������� �!�� -�CDA>� �����%� ���� �����H� 2�������� ������ ���� �������� �������"�

8�����H�(����������

3����� ���� ��� ��� -�<<�>� 3������� ���� 67� ������������� ���� ���� �������������

�����%"�6�����"�,�������*�)���������

3������)����� -�<<<>� F4��������+������������B�����*������4��� ����� ���������%�

������5����F"�� ����)�����H�����H��������2����������9�����#���������������

45����������������&��������.�������-�CCG>�#�����������)����H����� ����������"������

������ ���� ����� ���� ������� ��������"� 8������� ,������"� 7���� ��"� 5�� �"� �<=$��C��

6���%����� 6� &� .������� ��� � -�C=C>� 4���� ���� �������������� ���� �K������� ���

��)������� �������2������������(������"�A-�>"��..$�D<��

6���%������6��������-�CD<>�(���������)���������������������������������)������H�

������%�������� ������������2������������(������"�=-�>"��A�$�C���

.���������-�CD=>�(�����������������"�8�����"�7�������

Archive of SID

www.SID.ir

Page 25: Women and Soap Operas: A Study on Motives of Watching and Obtained Gratification

��

?�'/���� ��� ';'.�����!�78���;�<�*��+8�E'�3�� *;�-�����������""����

.���!*������ ��� 3���*����� -�<<�>�4��� ���� ������������� ��� ������ ���������� �����

����������"�5���%��*�L�����"�5�����$��"�,��������,�����"����C<$CD��

.������� � -�CD.>�4�������#�%�����6��� ������,����0�����)%�2�������,�������"�

/����������&���������������9�������� ����"�7���C"�5�G"��@�$��.D���

������+�����7�7���%�(�����-�<<=>�2��������6��� ������7������"�� ����)�����H�

���������$�������������������������������������M���������,����������

���� ����������������/�����<<C���

����������������� -�CC=>�6�����������������������-(�������67>"� /����������

8�������� ���� 8���������"� �����%� ��� 8������� ���� ����������� -��������� ������

4�� �����%>"�5��G$@"����AGC$A@���

�����!��#�-�<<�>�6���*�%�������� ���������8�������6�����������;�������'����"�

�������"�,�����"�5����B����D=$�<.��

7� &� (������ -�<<=>� ;�������� ��� ���� ������ ��� ������"� � ����)��� ��H�

������������������������������ ������������������/�����<<C���'�������.�������6�-�<<<>�'���������,����0�����H���2��������*������� �"�6���

,�����,�����/������"�7����G="�;������"�**H��@D$�.<��

'��!���� ��� ������ -�<<G>� ;��� ������ #���������� ��� 6��� ������ 7������� ��� ��"�

*���������%�����;��� ������#���������"�7����G."�;�����A"�**H��@�=$�@G=��

'�������� �!��� ���� �%������� ������ -�CC�>� 4����� 2������������ 6����%B� ���

;��������������*�������2�����������"�6����������)%����$����#������"�6�����"�

6���2���������� �����,���%�����(��������

'������ ���� -�CCD>�6����7����������,����H���4������+�������������2���� ������

,���%H� *����� *��������� ��� ���� ;������������� 2������������ ����������� @D���

�������2��������"�/��������"�0������*����������

��

Archive of SID

www.SID.ir