Bergische Universität Wuppertal Michael Gielnik Psychologische Methodenlehre Günter Molz Methodik und Differentielle Psychologie Wie beeinflussen die Faktoren • Euroeinführung • Produktsegment • Involvement und • Rationalität die Wahrnehmung der Qualität von Produkten?
Wie beeinflussen die Faktoren. Euroeinführung Produktsegment Involvement und Rationalität. die Wahrnehmung der Qualität von Produkten?. Gliederung. Einführung Preis als Indikator für Qualität mögl. Ankereffekte durch Euro-Preise Experiment und erste Auswertung - PowerPoint PPT Presentation
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Michael GielnikPsychologische Methodenlehre
Günter MolzMethodik und Differentielle Psychologie
Wie beeinflussen die Faktoren• Euroeinführung• Produktsegment• Involvement und• Rationalität
die Wahrnehmung der Qualität von Produkten?
Bergische Universität Wuppertal
Michael GielnikPsychologische Methodenlehre
Günter MolzMethodik und Differentielle Psychologie
Gliederung• Einführung
– Preis als Indikator für Qualität– mögl. Ankereffekte durch Euro-Preise
• Experiment und erste Auswertung• Reanalyse mittels FCB - Grid• Diskussion(Molz & Gielnik, submitted)
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Michael GielnikPsychologische Methodenlehre
Günter MolzMethodik und Differentielle Psychologie
Das klassische Experiment
• Preisauszeichnung beeinflusst die Wahrnehmung der Qualität
(McConnell, 1968)
0,25 $ 0,50 $ 1 $
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Erster Faktor: Währung
• Wirkt die absolute Zahl als Anker zur Einordnung in ein hohes vs. niedriges Produktsegment?
4 DM 2 €
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Zweiter Faktor: Produktsegment
• Ist der Effekt stärker für Premium- als für Massenprodukte?
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Produkte
• Pkw• Jeans• Shampoo• Bier
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Design• Unabhängige Variablen
– Währung (DM vs. Euro)– Produktsegment (Premium vs. Volumen)