WEES DE WEERSPIEGELING VAN DE WARE ‘JIJ’! JOUW FYSIEKE VERSCHIJNING KAN BIJDRAGEN AAN HET MERK ‘IK’. LUKT HET JOU OM BIJ JE TOEKOMSTIGE WERKGEVER OP TE VALLEN IN DE GROTE GRIJZE MASSA? Komt jouw fysieke verschijning overeen met je werkelijke persoonlijkheid? Door: Chiara van der Meulen Datum: 13 januari 2014
12
Embed
Whitepaper 'Het Personal Branden Van Je Fysieke Verschijning'
Whitepaper over het personal branden van je fysieke verschijning. Een manier om jezelf te onderscheiden van de rest op bijvoorbeeld de arbeidsmarkt. Gericht op het geven van handvatten in het creëren van je eigen kledingstijl die past bij je persoonlijkheid en karaktereigenschappen.
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
WEES DE WEERSPIEGELING VAN DE WARE ‘JIJ’!
JOUW FYSIEKE VERSCHIJNING KAN
BIJDRAGEN AAN HET MERK ‘IK’.
LUKT HET JOU OM BIJ JE TOEKOMSTIGE
WERKGEVER OP TE VALLEN IN DE GROTE
GRIJZE MASSA?
Komt jouw fysieke
verschijning overeen met je
werkelijke persoonlijkheid?
Door: Chiara van der Meulen
Datum: 13 januari 2014
2
INHOUD
Tijd om jezelf opnieuw te ontdekken 3
Werkloosheid 3
Personal branding 3
Middel-doelketen 4
Jezelf neerzetten als merk 5
Fysieke verschijning 6
Figuurtypen 7
Kleurtypen 8
Betekenis van kleuren en patronen 9
Kleuren en zijn betekenissen 9
Patronen versus persoonlijkheid 10
Jezelf herontdekken 11
Literatuurlijst
3
TOEKOMSTIGE
WERKNEMER OP
HET EERSTE
GEZICHT?
TIJD OM JEZELF OPNIEUW TE
ONTDEKKEN
Je bent net afgestudeerd en momenteel druk aan
het solliciteren. Dertig brieven verder wordt je
eindelijk uitgenodigd voor een sollicitatiegesprek.
Je bereidt het gesprek goed voor en trekt je
mooiste kleren uit de kast. Het gesprek met je
toekomstige werkgever verloopt voorspoedig, de
vragen heb je goed kunnen beargumenteren. Met
een goed en enthousiast gevoel ga je terug naar
huis. Een week later krijg je een telefoontje waarbij
je vriendelijk wordt medegedeeld dat je bent
afgewezen voor de baan. Maar waarom? Omdat er
betere kandidaten zijn? Omdat je niet aan
bepaalde kwaliteiten voldoet? Heb je er wel eens
bij stil gestaan of jij jezelf wel bent tijdens het
sollicitatiegesprek? Of speel jij de ideale
werknemer? Ben je in het sociale leven en het
werkveld een totaal ander persoon? Komt jouw
fysieke verschijning overeen met jouw
persoonlijkheid? Tijd om jezelf eens onder de loep
te nemen! Lees wat je voor jezelf kunt betekenen
op weg naar de droombaan van je toekomst.
WERKLOOSHEID
Momenteel heeft Nederland te maken met een
hoge werkloosheid. Volgens Centraal Bureau voor
de Statistiek (2013) is 8,2 procent van de
beroepsbevolking werkloos, dit zijn in totaal 653
duizend personen. Bedrijven kunnen en mogen
door deze ontwikkeling kieskeurig zijn in het
aannemen van werknemers. Dit geldt ook voor de
pas afgestudeerde HBO-ers en WO-ers, de
werkgelegenheid voor deze doelgroep is matig. Dit
komt met name doordat ouderen langer
doorwerken en de pas afgestudeerden minder
praktijkervaring hebben (Directstudents, 2013).
Onder de jongeren tot 25 jaar is het probleem nog
groter. 15,5 procent van alle jongeren hebben
geen baan (Jeugdwerkloosheid, 2013).
PERSONAL BRANDING
Hoe kun jij jezelf onderscheiden in deze oceaan vol
werklozen met elk zijn eigen talenten? En hoe zorg
je ervoor dat je ‘top of mind’ wordt bij de je
toekomstige werkgever?
“HOE WORDT JE TOP OF MIND BIJ JE
TOEKOMSTIGE WERKGEVER?”
Een opkomende trend is personal branding.
Branding is een begrip dat door veel merken al
wordt toegepast. Deze paper zal zich voornamelijk
richten op het fysieke aspect van ‘personal
branding’. Maar eerst wordt er aandacht gegeven
aan wat personal branding inhoudt en hoe je een
eigen personal brand ontwikkelt.
Oorspronkelijk is branding het brandmerken van
vee maar tegenwoordig gaat het om het beeld dat
een merk oproept. Mensen willen zich met een
merk identificeren (Soekhoe, 2013). Door de
innoverende en veranderende technologie en
sociale media is het voor merken van belang om
zich te onderscheiden van de concurrenten.
Doordat producten steeds meer op elkaar lijken,
moet de focus op andere aspecten liggen dan
producteigenschappen. Het gaat dan om de
emotionele waarde om het merk heen. De
persoonlijkheid van het merk wordt met branding
gecommuniceerd. De identiteit en unieke waarden
van het merk zorgt ervoor dat groepen
consumenten zichzelf gaan associëren en
4
identificeren met het merk. De identificatie hangt
af van het (gewenste) zelfbeeld wat de consument
van zichzelf heeft (Identiteit&Branding, 2013). Een
aantal voorbeelden van associaties met merken
zijn:
Douwe Egberts: ‘Gezellig’
Coca-Cola: ‘Hapinness’
Volvo: ‘degelijk en veilig (Lichtvoet, 2013)
MIDDEL- DOELKETEN Merken en producten kunnen dus verschillende
betekenissen en waarden hebben voor de
consument. Floor & Van Raaij (2010, pp. 108-111)
omschrijft het middel-doelketen model van
eigenschappen, gevolgen en waarden, gericht op
producten en merken, zie ook figuur 1.1. Eerst is er
een merkteken dat het merk herkenbaar maakt.
Dit kan het logo, merknaam, huisstijl, beeldmerk,
kenmerkende muziek of kleur zijn. Een voorbeeld is
het beertje van Robijn wasmiddel. Vervolgens zijn
er de producteigenschappen die producten van het
merk kenmerken. Fysieke eigenschappen van
Robijn zijn het parfum en natuurlijke extracten
(Robijn, 2013). Ook zijn er psychosociale
eigenschappen zoals de lekkere geur van Robijn
wasverzachters.
Figuur 1.1 Middel-doelketen (Floor & Van Raaij, 2010)
Producteigenschappen leiden tot gevolgen,
daarom wordt er gesproken van middel-
doelketens. Deze eigenschappen zijn middelen die
leiden tot een doel, namelijk de voordelen en
gevolgen voor de consument. Een functionele
gevolg van Robijn kan zijn frisse reiniging van je
kleding. Psychosociale gevolg kan zijn dat je kleding
weer zacht aanvoelt. Deze gevolgen zijn middelen
die waarden realiseren. Waarden zijn een soort
idealen die voor de consument belangrijk zijn. De
waarden en producteigenschappen komen samen
in de gevolgen. De producteigenschappen en de
waarden van de consument is als het ware een
verbindende factor. Bij Robijn kunnen eventueel
de volgende waarden zijn verbonden: zorg voor
frisse was, lekker ruiken en mooi blijven van
kleding en stoffen.
De functionele en psychosociale gevolgen staan in
verbinding met domeinspecifieke waarden. Dit zijn
waarden die toebehoren aan een domein of
productklasse waar het merk toebehoort.
Consumenten vinden deze waarden belangrijk bij
het product, zoals ‘mooi zijn’ bij cosmetica en
‘lekker ruiken’ bij parfums. Het product of merk
wordt beoordeelt aan de hand van deze waarden
(Floor & Van Raaij, 2010).
Instrumentele waarden en eindwaarden staan
weer in relatie met de domeinspecifieke waarden.
Deze waarden geven aan hoe we ons in het leven
moeten gedragen en levensdoelen moeten
bereiken. Voorbeelden van instrumentele waarden
zijn: ‘betrouwbaarheid, eerlijkheid en
gehoorzaamheid’. Voorbeelden van eindwaarden
zijn: ‘vrede en geluk, sociale erkenning en een
comfortabel leven’ (Floor & Van Raaij, 2010).
Dit model van middel-doelketen is ook goed toe te
passen op het creëren en vaststellen van het merk
‘ik’. Het is dan niet het middel-doelketen maar het
persoonlijkheid-doelketen. Het merkteken ben jij
in eigen persoon, hieraan zijn fysieke en
psychosociale persoonseigenschappen aan
verbonden. Kenmerken die jou als persoon
identificeren, zoals fysiek: ‘houding, gedrag (zowel
verbaal als non-verbaal) en kledingstijl’ en
psychosociaal: ‘je levensstijl en identiteit’. Deze
eigenschappen hebben gevolgen die voordelen
bieden voor bijvoorbeeld jou toekomstige
werkgever zoals het bieden van ‘creatieve
oplossingen’ of ‘werken tot in detail’. Dit kan weer
gekoppeld worden aan waarden die voor de
werkgever belangrijk zijn. Maar komt jouw fysieke
verschijning overeen met jouw persoonlijkheid en
5
de waarden die belangrijk voor je zijn? Het is
belangrijk om dit op elkaar af te stemmen om het
merk ‘ik’ betrouwbaar uit te dragen. Deze paper zal
zich verder gaan focussen op de fysieke
verschijning van personal branding. Maar eerst zal
er nog een stukje algemene informatie gegeven
worden over het begrip ‘personal branding’.
JEZELF NEERZETTEN ALS MERK
Een nieuwe ontwikkeling op het gebied van
branding is zoals eerder genoemd ‘Personal
branding’ (Aruda, 2013). Jezelf neerzetten als een
merk. In Nederland zijn we nog een beetje
terughoudend over de term ‘personal branding’ we
hebben zoiets van ‘doe maar normaal dan doe je al
gek genoeg’ (Plevier,2013). Maar tegenwoordig
mag je onderscheidend zijn, sterker nog, het is
belangrijk om jezelf te differentiëren van de rest.
Het uitdragen van jouw authentieke persoon is een
handig promotiemiddel. Maar hoe doe je dat?
Belangrijk is om zelfkennis te ontwikkelen. Begin
met uit te zoeken wie jij bent als persoon,
zelfonderzoek doen. Wat is je levensdoel? Wat wil
je zakelijk en privé bereiken? Wat vind je leuk om
te doen? Waar ben je goed in? Hoe kom je over op
andere mensen? Dit zijn vragen die in jou
persoonlijke zoektocht beantwoord moeten
worden. Hieronder volgt een handige stappenplan
ontwikkeld door mevrouw Versluis (2013), dat
helpt bij het ontwikkelen van merk ‘ik’.
1. Start met brainstormen; brainstorm
rondom het begrip ‘ik’. Wat maakt jou
bijzonder en uniek? Hoe zien anderen
jou? Wat wil je betekenen voor anderen?
2. Belangrijkste waarden bepalen; aan de
hand van stap 1 bepalen wat jouw
belangrijkste waarden zijn. bijvoorbeeld:
‘eerlijkheid, betrouwbaarheid,
creativiteit’.
3. Wat maakt jou uniek; wat maakt jou echt
uniek of is een bijzondere interesse?
4. Bedenken hoe anderen jou moeten zien;
Hoe wil je dat overkomen en onthouden
worden door anderen? Heb je een
specialisme waar mensen direct aan jou
kunnen denken?
5. Doelgroep bepalen; op welke sector wil jij
je richten?
6. Personal brand beschrijven; met de
verzamelde informatie ontwikkel je voor
jezelf een zin dat jou persoonlijk
motiveert. Een voorbeeld is: ‘Creatieve
Linda heeft oog voor detail’.
7. Doe wat je zegt; Draag je merk overal uit,
op je website, facebookpagina, twitter,
netwerkbijeenkomsten en sociale
omgeving. Als je dat doet nemen andere
het automatisch van je over wat
resulteert in mond-tot-mond reclame.
8. Focus op je merk; na het ontwikkelde
personal brand, ontwikkel jij jezelf steeds
verder waarbij je merk ook steeds
bijgesteld moet worden. Zo versterkt je
merk en creëer je een kostbare reputatie
(Versluis,2013).
Het gaat er bij personal branding niet om dat je in
een andere rol moet kruipen. Jezelf blijven zowel
zakelijk als privé is van belang! Jezelf anders
voordoen dan je bent hou je niet lang vol. Het gaat
erom dat je jouw kracht vindt. Een ander handig
hulpmiddel is de persoonlijke SWOT- analyse. Ook
het maken van een elevatorpitch1 helpt je om je
zelfkennis te testen. Kan jij jezelf in een paar
zinnen omschrijven wie jij bent en waar je voor
staat? (Ligtvoet, 2013)
1 Elevatorpitch is een korte en krachtige presentatie waarin je jezelf presenteert in ongeveer 60 seconden, waarbij je het publiek moet overtuigen (Sollicitatiedokter, 2013).
6
FYSIEKE VERSCHIJNING
Niet alleen is personal branding op het gebied van
persoonlijkheid, gesprekken, online acties en
gedragingen van belang. Fysieke verschijning
speelt ook een grote rol bij het branden van jezelf.
Komt dit overeen met het merk dat je wilt
uitdragen?
“FYSIEKE VERSCHIJNING SPEELT OOK EEN
GROTE ROL BIJ HET BRANDEN VAN JEZELF.”
Een voorbeeld is het programma ‘Hotter than my
daughter’. Wanhopige dochters krijgen hulp van
Gordon om hun ordinair geklede moeders een
metamorfose te laten ondergaan. In bijna alle
gevallen schuilt er een heel verhaal en verleden
achter het huidige gedrag van de moeders. Het
ordinaire gedrag en uiterlijk komt dus ergens
vandaan. De omgeving en mensen op straat
hebben al snel hun oordeel klaar over deze
vrouwen, niet wetende wat voor verhaal er achter
zo’n persoon schuilt. Na de metamorfose bloeien
de moeders weer helemaal op en komt de
werkelijke persoonlijkheid overeen met het fysieke
plaatje. Ze vinden de weg weer terug naar zichzelf.
Ook merken kunnen niet zonder fysieke vertoning
om uniek te blijven. Zo maken merken gebruik van
logo’s, huisstijlen en andere fysieke uitingen die
telkens terugkomen en voor herkenbaarheid
zorgen. Neem bijvoorbeeld Google, het merk heeft
een logo met veel verschillende kleuren wat voor
iedereen herkenbaar is. Maar als de kleuren
weggehaald zouden worden is het hele herkenbare
beeld en gevoel omtrent het merk verdwenen.
Dit geldt ook voor personen. Uit onderzoek van
Van der Hoeven (2010) is gebleken dat 85 procent
van zakelijk succes afhangt in het winnen van
respect en vertrouwen, dat vooral gebeurt op basis
van uiterlijk en sociale eigenschappen. Natuurlijk
gaat het om de persoon en zijn of haar kwaliteiten,
maar we kunnen niet ontkennen, het oog wil ook
wat. Een eerste indruk maak je geen tweede keer.
Hoe mensen zich kleden zegt iets over de
persoonlijkheid (Van Marwijk, 2013). Kleding die je
draagt geeft een beeld over de omgeving waarin je
werkt of leeft. Iedereen vraagt zich wel eens af wat
aan te trekken bij een speciale gelegenheid zoals
bijvoorbeeld een sollicitatiegesprek. Wordt je
verwacht in pak met stropdas of nette jurk wat je
normaal nooit draagt? Of zal het meer
gewaardeerd worden als je in je dagelijkse tenue
komt opdagen. Het wordt veelal wel gewaardeerd
dat je moeite doet om goed over te komen op de
baan waarop je solliciteert en te laten zien dat het
gesprek belangrijk voor je is. Echter is het niet altijd
nodig om je chicste kleding aan te trekken. Iemand
die overdreven netjes verschijnt kan stijver
overkomen dan dat je daadwerkelijk bent.
Afstemmen is daarin een belangrijk issue.
Aandacht besteden aan je uiterlijk is dus wel een
zorg, maar pas het aan in de stijl van je eventueel
toekomstige werkgever. Je moet je zelf wel prettig
voelen in de kleding die je draagt tijdens een
sollicitatiegesprek, dit zorgt voor een
zelfverzekerdere uitstraling. De kleding hangt dus
af van je persoonlijkheid en type bedrijf/baan dat
je kiest. Schoenen is een belangrijk detail dat wel
eens wordt vergeten. Zorg dat je schoenen bij de
outfit passen en er netjes uitzien (Van Marwijk,
2013).
Je non-verbale communicatie bepaalt voor het
merendeel je presentatie, kleding is hier een goed
voorbeeld van. Je toont respect voor jezelf door je
7
goed te kleden. Het is belangrijk een eigen stijl te
creëren dat bij jouw karakter past (Toussaint,
2013). Prettig voelen in de kleding die je draagt is
belangrijk. Dit is niet allen van belang voor
alledaagse situatie maar ook bij zakelijke
afspraken. Haal het beste uit jezelf!
Om je een beetje op weg te helpen in het fysiek
ontwikkelen van je merk ‘ik’ zal verder in deze
paper handvaten gegeven worden waar je
rekening mee moet houden in het ontwikkelen van
je eigen kledingstijl dat bij je persoonlijkheid past.
FIGUURTYPEN
Om je sterke punten te kunnen accentueren en je
mindere punten weinig doen op te vallen is het
belangrijk om je figuurtype duidelijk voor ogen te
hebben. Hier worden vijf verschillende figuurtypen
beschreven. Ga voor jezelf na welk figuurtype jou
het meest kenmerkt. Mevrouw Plaisier (2013) en
mevrouw Touissant (2013) omschrijven de
volgende vijf figuurtypen:
1. Zandloper
Do’s (Plaisier, 2013):
accentueren van je taille (bijv. door riem
om middel)
Strakke shirtjes (accentueert je taille)
Broeken of rokken met een hoge taille
Getailleerde jasjes en blazers
Dragen van v-hals of ronde hals waarbij je
decolleté er mooi uitziet
Jeans met rechte pijp of skinny
Dont’s (Plaisier, 2013):
Alles wat je taille verbergt
Vermijd teveel tierelantijntjes
Heupbroeken of –rokken vermijden (je
taille komt minder naar voren)
Colberts die hooggesloten zijn
2. Omgekeerde driehoek
Do’s (Plaisier, 2013):
Broeken of rokken die onderlichaam
benadrukken, bijvoorbeeld klep-, achter-
of steekzakken.
Skinny jeans en broeken
Mooie hakken, accentueer slanke benen
Broeken met prints
V-hals versmalt schouders
A-lijn modellen in jurken, mantels en tops
Dont’s (Plaisier, 2013):
Geen schoudervulling, ruches en
pofmouwen
Boothalzen
Horizontale strepen
Haltertops en Coltruien
3. Peer
Do’s (Plaisier, 2013):
Dragen van hakken (vooral als je iets
kleiner bent)
Gebruik van schoudervullingen
Accentueer bovenlichaam met ruches,
kragen, prints en pofmouwen. Of gebruik
broches, bloemen en andere accessoires
om focus op je bovenlichaam te leggen.
Kenmerken:
• duidelijke taille • vetverdeling over het hele lichaam • Heupen in verhouding met schouders • Vrouwen vaak vollere borsten en ronde billen
Kenmerken:
Schouders breder dan heupen
Rechte taille (niet goed zichtbaar)
Slanke benen
Platte billen
Gemiddeld tot volle borsten
Kenmerken:
Platte buik
Slanke taille
Heupen breder dan schouders
Volle billen en dijen
Borsten in verhouding iets kleiner
8
Tops in opvallende prints, patronen en
materialen
Getailleerde shirts en blazers
Effen donkere broeken en rokken
Dont’s (Plaisier, 2013):
Kokerrok
Geen zakken op billen en heupen
Broek of rok met print
4. Rechthoek
Do’s (Plaisier, 2013):
Blouses en shirts met prints
Jeans met flared legs en zwierige rokken
Rechtlijnige jurken accentueren met een
riempje
Asymmetrische tops
Dragen van sjaaltjes
Dont’s (Plaisier, 2013):
Dragen van verticale strepen
Wijde rechte truien
Boyfriend en wijde blazers
5. Appel
Do’s (Plaisier, 2013):
Buik niet teveel benadrukken
Ruimvallende blouses of tops met V-hals
Lage broeken of rokken (eventueel met
zijsluiting)
Lichte broeken of jeans met wijd
uitlopende pijpen
Rok met print
Gebruik verticale lijnen of lange
accessoires, zoals kettingen en shawls.
Dont’s (Plaisier, 2013):
Grof gebreide truien en vesten
Strakke shirts en tops
Hooggesloten truien en blouses
Korte rechthoekige jasjes
KLEURTYPEN
Aan de hand van het type figuur dat je hebt kun je
uitzoeken welk kleurtype jij bent. Ben je namelijk
wel eens gevraagd of jij je niet lekker voelde,
terwijl er niks aan de hand was? Waarschijnlijk
droeg je een kleur kleding dat niet bij je past. Of
het omgekeerde, mensen geven complimentjes
omdat je er goed uitziet, terwijl jij je niet zo goed
voelt. Op dat moment droeg je waarschijnlijk een
kleur dat goed bij je past.
Om er achter te komen welke kleuren jou het
beste staan, worden verschillende online tests
aangeboden om aan de hand van een aantal
vragen jou kleurtype te ontdekken. Een voorbeeld
is de ‘ken je kleurtype’ test van E5mode. Tevens
worden een aantal handige mode tips gegeven.
Er worden vier kleurtypen onderscheiden, namelijk
herfsttype, lentetype, wintertype en zomertype
(Touissant, 2013). Hieronder wordt een korte
omschrijving gegeven van de kleurtypes.
Een herfsttype heeft een warm goudgeel tot
goudbruine huid, bruine of groene ogen en
kastanjebruin, rood of honingkleurig haar
(Toussaint, 2013). Kleuren die een herfsttype goed
creativiteit. Personen die dit dragen zijn niet bang
om opgemerkt te worden. Verder wordt het
dragen van dierenprints geassocieerd met een
zekere sensualiteit. Ruitjes dragen geeft de indruk
dat je met beide benen op de grond staat en
betrouwbaar bent. Je pakt het praktisch aan. Een
persoon die stipjes draagt is speels, makkelijk in de
omgang en is gevoelig en meelevend van aard.
Bloemenmotieven worden geassocieerd met een
romantisch en zachte persoonlijkheid, Iemand die
om anderen geeft. Streepjes daarentegen
communiceren een persoon met een directe
aanpak, vastberadenheid, analyserend vermogen
en ordelijkheid (Van der Werf, 2008).
Tijdens het uitwerken van je eigen fysieke merk ‘ik’
is het een uitdaging om combinaties te maken van
kleuren en patronen die jou beste eigenschappen
en karakteristieken naar voren halen.
JEZELF HERONTDEKKEN
Door hoge werkloosheid onder jongeren en pas
afgestudeerden hebben werkgevers de macht om
kieskeurig te zijn. Een manier om eruit te springen
en op te vallen in de grote grijze massa is door
middel van personal branding. Omdat het oog ook
wat wil is het belangrijk om aandacht te geven aan
je fysieke persoonlijkheid. Ken jij als werkzoekende
jouw ware ‘ik’? Deze paper heeft je een aantal
handvaten gegeven waarbij jij je eigen unieke
persoonlijkheid kunt afstemmen op je fysieke
verschijning. Alles wat je doet maakt tot wie je
bent. er zal altijd een verschil zijn tussen het
sociale leven en zakelijk leven, maar zorg wel voor
een goede afstemming en blijf in de basis altijd
jezelf. kleur je eigen personal brand in, dit maakt
jou uniek. Maak jezelf onmisbaar. Je mag met de
eer van je eigen werk strijken. Weet waar je voor
staat en wat je de werkgever te bieden hebt. Het
draait steeds meer om hoe anderen jou zien en
waar ze jou mee associëren. Ook in wat je
uitstraalt, zorg daarom voor een positieve eerste
indruk, dit zegt Van der Kolk (2013).
Wees de weerspiegeling van de ware ‘jij’ en wordt de toekomstige werknemer op het eerste gezicht!
Hieronder volgt nog een kort checklistje om voor jezelf na te gaan of je alle stappen hebt ondernomen in het vinden naar de echte ‘ik’ met een passende fysieke verschijning.
Succes met je zoektocht in het vinden naar de ware