WHAT'S NEXT...OBJETS CONNECTÉS par DigitasLBi

CES TAKE OUT #1 FROM THE INTERNET OF EVERYTHING TO

THE INTERNET OF ME.

CES TAKE OUT #2 DATA WAS EVERYWHERE. BUT AT THE SAME

TIME NOWHERE.

OBSERVATOIRE DES OBJETS CONNECTÉS

Raphaël BERGER, Directeur du Département Média & Numérique, Ifop

6 catégories d’objets connectés étudiées

Santé Puériculture Maison Sport & bien-être Accessoire Communication Electroménager

L’ÉTUDE QUALITATIVE > Identifier les projections et intentions d’usage auprès des early adopters 2 focus group d’“Early adopters” avec presentation de concepts de nouveaux objets

SCOPE

PHASE QUANTITATIVE > Expliquer la comprehension globale du marché

Etude en ligne auprès d’un échantillon représentatif de la population française âgée de 15 à 64 ans en terme de sexe, d’âge, de categories socio professionnelles, de regions et de taille d’agglomeration. Réalisée sur Internet, du 26 septembre au 10 octobre 2014

51% savent exactement ce que c’est

8% n’en ont jamais entendu parler

41% en ont entendu

parler mais ne savent pas vraiment ce

que c’est

92% des Français ont, déjà entendu parler des objets connectés

Résultat d’un buzz médiatique important 90% en ont entendu parler par des reportages à la télévision, via des articles de presse, sur Internet ou via le bouche à oreille.

38% via de la publicité

6% par des professionnels en magasin

Q1. Connaissez-vous les objets connectés ?

Q2. Comment en avez-vous entendu parler ?

Base : Ensemble (2018 individus)

23% possèdent au

moins 1 objet

connecté

Input output

Collecte les données de l’utilisateur : bracelets, cardio, etc. èSanté

Permet d’accéder à des données extérieures. Ex.

Google Glass

Machine to machine

Machine Nespresso qui commande ses recharges,

voiture qui ouvre sa porte de garage, etc.

3 catégories d’objets

Les objets connectés sont des objets qui

peuvent agir seuls, sans l'intervention de l'homme

Les objets connectés sont des objets du quotidien que les gens peuvent

commander à distance via leur smartphone ou leur PC

Les objets connectés permettent

d'accéder à Internet avec de nouveaux

supports

Les objets connectés permettent de mesurer l'activité

physiologique ou physique des individus

90%

Une compréhension incomplète…

88%

83%

44%

84% Les objets connectés c'est un progrès

80% Demain, tous les objets seront connectés entre eux

80% Les objets connectés permettent de gagner du temps

76% Les objets connectés améliorent la vie quotidienne

70% On peut gérer sa vie plus efficacement

65% On peut communiquer plus facilement avec les autres individus, proches, etc.

56% Posséder un objet connecté me confère un statut particulier, il montre que je suis les dernières tendances

88% Les objets connectés nous rendent plus dépendants aux machines

80% En utilisant de plus en plus des objets connectés, on en fait de moins en moins

65% On a tendance à se replier sur soi

64% Les objets connectés, c'est du gadget

52% Les objets connectés sont juste un effet de mode

79% Les objets connectés de marques différentes ne sont pas compatibles avec tous les smartphones ou ordinateurs

Le smartphone au centre de l’univers des objets connectés

•  Dépendance aux différents systèmes (Android, iOS d’Apple) è Une convergence attendue mais pour lors limitée par les « systèmes de marques » entre supports et objets connectés d’une seule marque

•  L’analyse des données, source de valeur ajoutée è écosystème « appli + objet connecté »

•  La valeur d’usage dépasse l’objet en soi

Détails des objets connectés possédés

Q10. Voici différents objets connectés qui existent déjà. Pour chacun d’entre eux, saviez-vous qu’ils existaient et si oui, le possédez-vous personnellement ?

7%  

6%  

5%  

5%  

5%  

4%  

4%  

4%  

4%  

3%  

3%  

3%  

3%  

2%  

2%  

2%  

2%  

2%  

1%  

Base : Ensemble (2018 individus)

Une  sta(on  météo  connectée

Un  compteur  d'eau,  gaz  ou  électricité  connecté

Un  bracelet  connecté  pour  mesurer  votre  ac(vité  physique  ou  votre  santé

Une  montre  connectée

Un  système  de  surveillance  connecté

Un  tensiomètre  sans  fil  perme>ant  de  mesurer  votre  tension  artérielle

Une  balance  connectée

Un  système  de  chauffage  contrôlable  à  distance

Des  prises  connectées

Un  réfrigérateur  connecté

Un  cardiogramme

Un  babyphone  analysant  la  qualité  de  sommeil  et  de  respira(on  de  votre  bébé

Un  bracelet  connecté  perme>ant  d'appeler  vos  proches  en  cas  de  problème

Une  brosse  à  dents  connectée

Un  aspirateur  connecté

Des  chaussures  connectées

Des  lune>es  perme>ant  d'accéder  à  Internet

Un  pèse-­‐bébé  connecté  faisant  état  de  la  courbe  de  croissance  du  bébé

Une  fourche>e  connectée

23% des Français possèdent au moins un objet connecté

Surtout…

Les hommes (26%)

Les CSP+ (26%)

Personnes percevant des revenus sup. à 1500€ (27%)

Région parisienne (26%)

è  L’innovation est un driver essentiel à l’acquisition et au renouvellement des objets connectés au-delà de la frustration engendrée par une obsolescence rapide.

è  L’aspect « course à l’innovation » renforce la dimension de marqueur social.

Usages

Satis

fac

tion

d

’usa

ge

L’achat d’un objet connecté peut susciter des achats additionnels

« C’est le 1re objet qui fait acheter le 2ème ! »

L’habitude atténue l’effet de surprise lié à l’innovation et la technicité de l’objet « Au début c’est grandiose mais après c’est lassant. »

L’absence d’évolution du produit possédé contraste avec l’évolution rapide des

technologies « Ça n’évolue pas, ça stagne, il n’évolue pas

avec nous. »

La découverte de nouveaux modèles plus perfectionnés ou

innovants suscite l’envie et déprécie l’objet possédé

« Dès qu’il y a un nouvel objet connecté je vais m’y intéresser et s’il

me plaît l’acheter. »

Une séduction qui s’atténue dans le temps avec la récurrence de l’usage et l’émergence de produits toujours plus innovants. Le sentiment positif se maintient plusieurs mois au cours de la pratique quotidienne ou pluri-hebdomadaire puis décroît sous l’effet de divers facteurs

Santé

Surveiller un élément de ma santé – 5,9 / 10

Maison connectée

Simplifier l’accès à des professionnels de santé à mon état de santé – 5,8 / 10

« Les objets connectés peuvent être un bon complément des médecins »

« Les objets connectés dans la santé permettent d’améliorer l’état de santé des individus »

68%

57%

Economiser l’énergie – 7,1 / 10

Réduire les factures de gaz, électricité, eau – 7,0 / 10

« Rendre la maison plus connectée (porte, volet actionnable via un smartphone) peut poser des problèmes de sécurité »

69%

« Deux » catégories prometteuses

« Les objets connectés dans la maison facilitent la vie quotidienne »

73%

Sport & bien-être

Catalyseur : l’interopérabilité pour créer un Internet unique des objets.

Apporter une véritable valeur d’usage.

Rassurer sur la sécurité des données.

Penser social et partage de données.

PARTAGE D’EXPÉRIENCE

Rafi HALADJIAN, fondateur de SEN.SE

1   connecter  les  lapins  

2   connecter  tout  le  reste  

pourquoi  ?  pourquoi  maintenant  ?  

Disponibilité  de  la  technologie

Disponibilité  de  l’écosystème

Le  darwinisme  industriel

Nouvelles  addic?ons:  accessibilité

Nouvelles  addic?ons:  la  connaissabilité

qu’est-­‐ce  que  ça  change  ?

fuir  les  bocaux -­‐  d’efforts    =    +  d’effets  

Live   Live   Live  

vivre  dans  un  monde  de  guichets

Report   Report   Report  

Live

Live   Live   Live  

vivre  dans  un  monde  de  guichets

Report   Report   Report  

Live

Sense                    Sense                    React                Sense                    Sense                    Sense                    React                  Sense  Live

la  vie  transparente

• Données  sporadiques  • Peu  nuancées  • Subjec(ves  • Nombre  réduit    d’u(lisateurs  mo(vés  

• Flux  con(nu  de  données  • Détaillées  • Calibrées  • Vaste  popula(on  représenta(ve  

pour  un  peu  d’effort  en  moins

Machina  Habilis  • Pas  ou  peu  de  collecte  de  data  •  Fonc(ons  “mécaniques”  

•  Commande  et  visualisa(on  à  distance  

•  Ac(on  programmée,  différée  •  Ac(on  condi(onnelle    

•  L’appareil  est  un  esclave  

Machina  Sapiens  • Collecte  de  données  en  con(nu  et  en  HD  

•  Fonc(ons  enrichies  par  les  algorithmes  

•  Comportements  intelligents  non  binaires  

•  Adapta(on  permanente  •  Recherche  de  solu(ons  par  crowdsourcing  

•  L’appareil  est  un  agent  

le  stade  ul?me  de  la    «  rela?on  client  »

la  nouvelle  “rela?on  client”

• Réduc(on  de  la  distance  jusqu’à  la  superposi(on  • Communica(on  v/s  Partage  d’Expérience  •  Le  fournisseur  =  expert  de  l’Expérience  • Obliga(on  de  moyen  v/s  obliga(on  de  résultat  

caméléonisa?on

caméléonisa?on

diges?on

big  is  different

la  troisième  vague

des  objets  vraiment  intelligents

«  facile  à  u?liser  »    n’est  pas  suffisant

disparaître,    se  fondre    dans  la  vie

la  vie  reprend  tous  ses  droits

la  fin  de  l’Internet  des  Objets

le  début  de  la  vie  connectée

TABLE RONDE Thomas SERVAL, Net entrepreneur spécialiste des objets connectés et fondateur de KOLIBREE Vincent LAMBERT, Directeur Marketing et Grands Comptes CITYZEN Sciences Didier BOLLÉ, Président Directeur Général, TERRAILLON Sébastien JUMEL, Directeur Général, EDELIA

Thomas SERVAL, Net entrepreneur spécialiste des objets connectés et fondateur de KOLIBREE

Vincent LAMBERT, Directeur Marketing et Grands Comptes CITYZEN Sciences

THE D-SHIRT CONCEPT

Capture data

Connect sensors

Manage machine data

Specificity of our approach

§  Use textile as an integration platform

§  Consider industrialization constraints upfront

§  Offer innovative usage based communication environment solutions

§  Leveraging hybrid cloud infrastructure

§  Build platform specifically for machine data (based on geo time series, with dedicated “Einstein” language)

§  Advocate the concept of data ownership at the user level

Creation of Cityzen Data and Connect for an end-to-end solution

Industrial partners

Electronic manufacturer

Fabric manufacturer

Public support French public

investment bank (7.2M€ granted)

Japanese Ministry of Economy, Trade and

Industry

Academic partners

Lab specialized in sensors & data

Lab specialized in micro & nano

electronics

Textile design school

Sports experts Sportswear company Professional sports clubs

(football, rugby, basketball)

OUR PARTNERS

Didier BOLLÉ, Président Directeur Général, TERRAILLON

Capitaliser sur la marque en France

et développer l’international

Un design produit identitaire et conçu en France, fabriqué

dans nos usines

Un écosystème riche et complet

répondant à différentes attentes

utilisateur

Éduquer le consommateur sur la signification de

ses données (masse graisseuse, sommeil…)

Proposer du coaching et des contenus pour apporter de la

valeur ajoutée aux produits

Un nouveau business model

basé sur l’innovation

servicielle à travers un programme nutrition exclusif

Enrichir l’expérience à

travers une nouvelle

application unique, complète et

innovante

Interagir avec nos nouveaux

consommateurs connectés

Diversité des Smartphones, choix

des plateformes, émergence et optimisation de référencement

Sauvegarde sécurisée et

réglementée des données utilisateurs

(personnelles, santé) en France

Une gamme qui repose sur une

technologie unique, le Bluetooth

Smart : nomade, fiable et connue

TECHNOLOGIE, CRÉATIVITÉ &

PROTOTYPAGE

Julien TERRAZ, Creative Technologist, DigitasLBi LAB

Comprendre l’objet connecté pour mieux l’imaginer

connectivité intelligence énergie capteurs

Ingénierie standard Source de créativité

Qu’est ce qu’un capteur ?

Le capteur transforme le monde réel en datas

MONDE Réel Datas Capteurs

001011010100011000010001000111000011100100010001000111010101010010

001011010100011000010001000111000011100100010001000111010101010010

Que peut-on capter ?

Alcool dans l’air Sons Accélération

Toucher Poussière Monoxyde de carbone

Rythme cardiaque Contraction musculaire Courant électrique

Poids Vibration Rotation

Que peut-on capter ?

UV Mouvements Proximité

Humidité et température Altitude et pression Niveau de liquide

Que peut-on capter ?

Google Nest

•  Connaitre la consommation d’énergie •  Connaitre la température •  Reconnaître une présence humaine

•  Capteur de courant •  Capteur de température •  Capteur de présence

US

AG

E

CA

PTE

UR

Delsey Pluggage

•  Connaitre le poids •  Connaitre la position géographique •  Savoir si la valise est ouverte ou fermée

•  Capteur de poids •  GPS •  Capteur infra-rouge

US

AG

E

CA

PTE

UR

La nécessité du prototype

Pourquoi ? Comment ?

On ne peut pas créer et concevoir une réussite d’un seul trait

L’itération et la révolution DIY comme solution au prototype économique

PROTOTYPE DE CORNE CONNECTÉE

LES ENSEIGNEMENTS : L’ÉPAISSEUR DU MATÉRIAU ET LES FONCTIONS MÉCANIQUES

PROTOTYPE DE CORNE CONNECTÉE

LES ENSEIGNEMENTS : CAPACITÉ DES LEDS ET CONNECTIVITÉ DU BLUETOOTH

ET DEMAIN ?

DU PROTOTYPAGE COMME UN ARTISANAT … À L’IMPRESSION 3D ET LE PROTOTYPAGE ÉLECTRONIQUE

RÉUNI EN UNE SEULE MACHINE !

MERCI !

Pour en savoir plus: [email protected]