‘Geld verdienen met internet’ 25 jaar IT Support – Evoluon, 20 juni 2013
Jul 08, 2015
‘Geld verdienen met internet’25 jaar IT Support – Evoluon, 20 juni 2013
Webschrijven zoals het hoort en scoort
Bagage van de
SEO-tekstschrijver
Jullie bagage?
Verwachtings-patroon?
Doelstelling
Focus op topje van ijsberg(= schrijven content)
1
Tips & Tools
2
Verfrissende
inzichten
3
Schrijven voor internet?
Schrijven voor bezoekers( = Usability)
Schrijven voor zoekmachine(= Findability )
Paasei in mei?
Hallo papa, hier ben ik!
Zoeken en gevonden worden
Findabilityvindbaarheid
A
Hogere positie
in Google
1
Meer traffic
2
Grotere kansen
3
Zoekmachine-optimalisatie (SEO)
Zoekmachine-advertising (SEA)
Findability: 2 vormen
SEO
SEA
Pijlers van SEOTechniek – Content – Waardering
Spiderbots ‘Google’
Techniek – Inhoud – Waardering
Spiderbots
Verkennen pagina’s van websites
Bepalen onderwerp van webpagina’s
Registreren alle links
‘Content is king’
Techniek – Inhoud – Waardering
Welke zoekwoorden?
TekstschrijverFinancieel adviseur
Reclame + TilburgIncasso + Eindhoven
Doe-het-zelfzaak +
Oss
ComputersDigitale nieuwsbrief
maken
Vakantiehuisjes + Veere
Zoekgedrag is richtinggevend
Techniek – Inhoud – Waardering
welkom
Handig :Keyword Tool Google
Voordeel Keyword Tool Google
Inzicht in zoekvolume per woord
Suggesties + alternatieven voor zoekwoorden
Concurrentie van adverteerders
Na regen komt …Benut Google suggesties
Belang van Keyword Density
Keyword Density
Dichtheid van kernwoorden of combinaties
op pagina (4 – 6 procent)
Belang van je keywords (= zoekwoorden)
Dichtheid woord ‘tekstschrijver’: 4,95%
Keywords voor de schermen
Techniek – Inhoud – Waardering
Zet Keywords op sleutelposities
Techniek – Inhoud – Waardering
Vaste plekken Keywords
In URL
Titels (h1) en tussenkoppen (h2 + h3)
Eerste alinea, midden en onderaan pagina
In links, afbeeldingen, video’s en downloads
Keywords achter de schermen
Techniek – Inhoud – Waardering
HTML-code: Metatags (1)
Title metatag
Description metatag
Keyword metatag
HTML-code: Metatags (2)
Belangrijk voor vindbaarheid
Google geeft ‘Title’ en ‘Description’ weer als
organische zoekresultaten (mits ingevuld)
Focus op Metatags
Techniek – Inhoud – Waardering
Title Metatags zoals het hoort en scoort
Techniek – Inhoud – Waardering
Title Metatags
Titels belangrijk voor zoekmachines
Tekst ‘Title’ = advertentie.
Blikvanger tussen zoekresultaten
Schrijven van Title Metatags
Techniek – Inhoud – Waardering
Schrijven van Title Metatags
Google toont maximaal 65 tekens
Geen ‘keyword stuffing’
Denk vanuit zoekopdrachten
Vraag- & antwoordconstructie
<title>
Incassoplein | credit management
[32 karakters]
Description Metatags zoals het hoort en scoort
Techniek – Inhoud – Waardering
Description Metatags
Minder belangrijk voor zoekmachines
Beschrijving = unieke samenvatting van pagina
Altijd omschrijven. Anders kiest Google zelf
Schrijven van Description Metatags
Techniek – Inhoud – Waardering
Schrijven van Description Metatags
Google toont maximaal 150 tekens
Verschil homepage en overige pagina’s
Gebruik zoekwoorden
Vraag- en antwoordspel
<description>
Incassoplein beheert uw debiteuren | Incasso van
openstaande facturen | Snel en effectief, met oog
voor uw relatie | Werkzaam vanuit Eindhoven.
[144 karakters]
Interpunctie bestaat niet volgens
Zoekwoorden: Frankrijk + vakantie
U krijgt volop de kans om tijdens uw vakantie
Frankrijk te ontdekken.
Zoekwoorden: Frankrijk + vakantie
Wat u ook nodig acht voor een geslaagde vakantie,
Frankrijk heeft het allemaal.
U wilt een geslaagde vakantie? Frankrijk is dan de
ideale bestemming voor u.
Hoera, eindelijk vakantie! Frankrijk, we komen
eraan!
Links = bruggen slaan
Links
Beginnen met een werkwoord
Call tot action > e-mail of downloaden
Informatiedragend
Unieke tekst
Links – foute voorbeelden
Meer weten over onze reizen? Klik hier.
Klik voor meer informatie op de links in het
menu.
Meer informatie over onze cursussen?
Bezoek www.loi.nu/cursusaanbod
Links – goede voorbeelden
Vraag informatie aan over stedentrips.
Schrijf je in voor cursus Engels.
Test de gratis demoversie
Bezoek expositie Janus Secundus
Links om te downloaden
Ons jaarverslag downloaden? Klik hier.
Download hier ons jaarverslag
Download hier onze brochure
Links om te downloaden - fout
Download jaarverslag Philips 2008.
Download brochure ‘Cruises Scandinavië’
Download Gazelle fietsbrochure (pdf, 650 kb)
Links om te downloaden - goed
Overige ‘Tips & Trucs’
Overige ‘Tips & Trucs’
‘Bullits’ voor opsommingen (max. 7)
‘Numbered list’ bij instructies of
stappenplannen
Schrijf getallen voluit (dus 100 ipv honderd)
Pijlers SEO
Techniek – Inhoud – Waardering
Pageranking
Techniek – Inhoud – Waardering
Linkbuilding
Techniek – Inhoud – Waardering
Linkbuilding via social media
Linkbuilding via social media?
De nummer 1 activiteit online
Facebook is hét operating system
1 biljoen Twitter-gebruikers in 2012
Groeit sneller met factor 3
Gratis
Website 1
Website 2
weblog
Meten = wetenGoogle analytics | Google webmaster tool
Usability
B
Maak van een zoeker een bezoeker
Bezoekers kunnen klanten worden
Stappen in beslissingsproces
Bron: Aartjan van Erkel - Verleiden op internet
Kernboodschap Findability
Prospects zoeken 24/7
Denk vanuit je klanten of doelgroepen
Focus op zoekgedrag (= zoekwoorden)
Bijten webschrijven + creativiteit elkaar?
Klant is dictator
Jullie mening is onbelangrijk
Dienstverlening is belangrijk, niet dienst
Bezoeker is het middelpunt
Geef bezoekers wat ze vragen
(op basis van gebruikersonderzoek)
Google zet ‘webschrijven’ op zijn kop
Kenmerken SEO-copywriting
Minder tekst dan 10 jaar geleden
Zoekalgoritmen: 200 – 250 woorden per pagina
Beeldscherm vertraagt leesbaarheid (25%)
Schrijven met het oog op scannen
Oogcamera: 2 á 3 seconden
De eerste indruk
Koppen <H1> en tussenkoppen <H2>
Foto’s en fotobijschriften
Knoppen
Links
Eerste woorden van alinea’s
Merkbelofte -> tagline
(Tussen)koppen
Blikvangers (voor zoeker + bezoeker)
Zoekwoorden
Informatief (niet grappig / origineel)
Behoeftes + drijfveren
(Tussen)koppen
Koppensnellen = scannen
Alinea’s = hapklare brokken
Eerste regel = belangrijkste informatie
Zoekwoorden in eerste + laatste regel
Maximaal 80 - 100 woorden
Afsluiten met Call to Action (link)
Belangrijke woorden: vetgedrukt
Alinea’s
Zelfbediening staat centraal
Zelfbediening op internet
Een reis boeken of vliegticket kopen
Boeken, cd’s of dvd’s bestellen (of lenen)
Muziek en films downloaden
Verzekering afsluiten
Internetbankieren
Focus op ‘Call to action’
De banaan op
elke pagina
Voorbeelden ‘bananen’
Stap nu gratis over
Bereken de goedkoopste premie
Vraag gratis offerte aan
Vind de beste deal
Schrijf in voor Plakkracht
Gebruik ‘klassieke’ klikmagneten
Gebruik ‘klassieke’ klikmagneten
Maak van website een bedieningspaneel
Bedieningspaneel > knoppen voor:
Reptielenbreinveel onbewuste keuzes
Borstklopperij?
1
Kant-en-klare oplossingen?
2
Pijnpunten wegnemen?
3
Pijnpunten wegnemen
Succesvoller worden
Meer geld gaan verdienen
Tijd gaan besparen
Betere relaties krijgen
Gezonder worden
Risico's voorkomen
Webschrijven in een notendop
Focus op zoekwoorden
Conversie per pagina
Linkbuilding via social media
Meten = weten
Verleiden = pijnpunten verzachten
Webschrijven in een notendop