Webinar SEO bol.com Partnerprogramma
Webinar SEObol.com Partnerprogramma
Wie ben ik?
1
Dat je het weet
2
• Vragen stellen via
• Interactie tussen docent en deelnemers
• Voorbeelden bekijken
Huishoudelijke zaken
3
• Start 19 uur
• Einde 21 uur
Vragen stellen a.u.b. wanneer ik dat aangeef.
Dit in verband met het overzicht.
Antwoord geven op vragen (overlap voorkomen).
Niet met elkaar chatten tijdens webinar a.u.b.
Graag vragen stellen gerelateerd aan SEO.
Programma
Programma
Programma
Programma
Zoekmachine marketing
9
Basis zoekmachine marketing
10
• Zoekwoorden en/of zoekwoorden combinaties. Zoekwoorden = keywords
• Titels = Titles
• Beschrijvingsteksten = metadescription
• (Zichtbare) url’s & bestemmings url’s
• Landingspagina(s) – webpagina’s
• Statistieken. Bijv. Google Webmaster Tools, Google Analytics
Panda update
11
• Geen waardevolle teksten.
• Gekopieerde teksten. Teksten één-op-één overnemen. Duplicate content!
• Bezoekers blijven zeer kort op de website. Relevantie..?! Meetbaar dmv Google Analytics
• Er worden veel advertenties getoond
Penquin update
12
• Zorg voor een natuurlijk linkprofiel. Pas op: ingekochte, automatisch gegeneerde links!
• Voorkom een keyword spamming profiel. Keyword density, leesbaar, ..
• Goede en relevante content. Kliks op widgets(+1, like, ..)
• Links moeten natuurlijk en relevant zijn
Penquin update
13
• Veel shares via social media, veel bookmarks, veel terugkerende bezoekers = een doel
• Pas op met spamming, link spamming en advertorials
Belangrijke zaken om op te letten
14
• Content marketing - teksten, foto’s, plaatjes, video’s, links, ..
• Autoriteit. Word een autoriteit
• Vertrouwen. Krijg vertrouwen - goede reviews
• Relevantie. Bied relevante content voor webbezoekers
Duplicate content – Canonieke URL’s
15
Duplicate content – Canonieke URL’s
16
• https://support.google.com/webmasters/answer/139066
Zoekmachine optimalisatie..?
18
Het gaat om:
• Het geheel van alles!
• Houdt verband met content
• Hoe steekt site technisch in elkaar
• Alle links van externe sites die naar jouw site verwijzen
CONTENT - TECHNIEK – LINKBUILDING (social media)
Componenten - content
19
• Titles
• Meta descriptions
• Zoekmachines snapt niks van plaatjes of filmpjes = niet te interpreteren
• Juiste woorden – Longtail (combi van (zoek)woorden)
• Duidelijke focus in tekst aanwezig -> scoren op bijv. nederlandstalige boeken
Componenten - techniek
20
Hoe is jouw website opgebouwd?
Spider “simulatie”
21
cache:http://www.site.nl
22
Componenten - linkbuilding
23
• Links van andere sites naar jouw site
• Links als stemmen voor site (Google)
• Waarde van een link:
- woorden waar link onder zit
- autoriteit
- technische eigenschappen link
Cloaking
24
• SPAM via verborgen teksten
• Je biedt een zoekmachine machine andere informatie dan de gewone bezoeker te zien krijgt
• Gebruiker wordt misleid
• Worden uitgesloten door zoekmachines uit natuurlijke resultaten!
• Richtlijnen zoekmachines - Google Webmaster Guidelines
Google Webmaster Guidelines
25
https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=nl
Feetthebot.com– Google guidelines
26
SEO proces
27
• Stap 1: Zoekwoorden onderzoek (1. Google Trends, 2. Adwordszoekwoordplanner, 3. Google)
• Stap 2: Doelen bepalen, analyse– 0-meting. Wat zijn de rankings op belangrijke
zoekwoorden? Hoe is je site geindexeerd? Hoeveelinkomende links? KPI’s bepalen? KPI v.b. = vindbaarheid
• Stap 3: Plan van aanpak– Waar wordt de focus op gelegd? Content
verbeteren, site techniek? Linkbuilding? Wat zijn de potentiele quick wins?In eerste instantie focus op content en techniek qua acties. Daarna focus op linkbuilding
SEO proces
28
• Stap 4: Implementatie– Goed registreren wat de wijzigingen zijn geweest en
wanneer!
• Stap 5: Resultaten meten– Meet je KPI’s, zijn er verbeteringen waarneembaar?
KPI = bijv. positie
– Wat heeft gewerkt en wat niet?
Content
30
• Content
- Teksten
- Foto’s
- Video – YouTube! Werken met o.a. tags
- Links
- PDF-bestand(en)
- Infographics
Foto’s
31
Zoekmachine vriendelijke teksten
32
• Kern van zoekmachine optimalisatie
• Welke woorden (keywords) vindbaar in de natuurlijk zoekresultaten afhankelijk van keywords in webcontent
• Zoekmachines leggen geen associaties. Bijv. Bol.com is voor ons bekend als een webshop. Niet voor een zoekmachine!
• Woordgebruik en duidelijkheid informatie is belangrijk voor bezoeker en zoekmachine
Tekstlengte
33
• Ideale tekstlengte is tussen 200 en 250 woorden
• Onderzoek geeft aan dat 250 woorden het minimum is -> moeite met bepalen thema
• Zoekmachine heeft massa aan woorden nodig voor vaststellen inhoud
• Balans tussen zoekmachine- en gebruiksvriendelijke tekst die communiceert en verleidt (bijv. conversie)
Zoekmachine vriendelijke tekst
34
Zoekmachine vriendelijke tekst
35
Zoekwoord dichtheid - Keyword density
36
• Oppassen met hoeveelheid en dichtheid van zoekwoorden in een tekst
• Woord wel een aantal keer noemen
http://tools.seobook.com/general/keyword-density/
• Overmatig gebruik zoekwoorden = misbruik = penalty
Zoekwoord dichtheid
37
Zoekwoord dichtheid
38
Thema gerelateerd
39
Thema gerelateerd
40
Thema herkennen wanneer relevante woorden worden gebruikt. Is goed voor RELEVANTIE = belangrijk voor zoekmachines!
Bijv. site over games , gebruik dan woorden als:
• Nintendo
• 3ds
Max. 3% voor het belangrijkste keyword
Thema gerelateerd
41
Metateksten
42
• Delen van een tekst die je terugziet in de zoekresultaten
• Title = weegt zwaarder dan bijv. meta discription
• Meta discription -> tekst getoond onder de title in de (natuurlijke) zoekresultaten
Tag title
43
Metadiscription
44
Tag title
45
Belang tag title:
• Worden getoond op resultaatpagina’s
• Mensen op laten klikken = verleiden
• Zoekmachines hechten waarde aan goede tags title
• Kans om op te vallen, te onderscheiden, te verleiden
Tag title
46
Richtlijnen tags:
• Maximaal 50 tekens
• Begin met belangrijkste keyword(s) vooraan in een zin. Niet eerst organisatie naam en dan keyword(s) tonen
• Tag title mobile (smartphone & tablet) max. 40 karakters
Maximaal 50 tekens
47
Woorden vooraan
48
Meta description
49
• Belangrijk voor zoekers, zoekmachines en webmasters
• Google gebruikt ze om gebruikerservaring te verbeteren
Meta description regels
50
• 150 tekens
• Gebruik keywords, gebruik deze niet aan het begin van de zin
• Schrijf geen volzinnen
• Geen tekst invullen, zoekmachine pakt tekst van site
• Unieke meta description per webpagina
150 tekens
51
Schrijf geen volzinnen
52
Metadescription mobile 117!
53
Koppen en subkoppen
54
Kop1 bijv. algemene inleiding – H1
Kop2 bijv. uitwerking van subonderwerp – H2Kop 3 …. H3
Koppen en subkoppen
55
• H1 (= hoofdkop) is belangrijker voor de zoekmachine dan h2 (= subkop)
• H1 (of H2, H3 etc) heeft signaal aan zoekmachine dat tekst belangrijk is
• De h1 tag 1x gebruiken in webtekts
• In de kop belangrijkste zoekwoord(en) invullen
Koppen en subkoppen
56
Gebruik teksten voor website
57
Gebruik teksten voor website
58
http://www.eduvision.nl/category/online-marketing/seo
Alt attribuut – alt tag
60
Zoekmachine vriendelijke URL’s
61
Laadsnelheid
62
Pagina’s snel laten inladen
63
• Spaarzaam omgaan met animaties
• Gebruik kleine foto’s -> werk met bijv. thumbnails (na klik grotere foto)
• DNS-optimalisatie -> bijv. door hosting leverancier
• Webpagina bijvoorkeur onder 50kB
Testen laadsnelheid – Page Speed
64
Google Page Speed
65
Google Page Speed
66
Responsive design
67
Responsive design
68
http://www.searchenginejournal.com/4-seo-benefits-responsive-web-design/92807/
Mobile Friendly check Google
69
Mobile Friendly check Google
70
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Beveiligde sites (HTTPS)
71
Beveiligde sites (HTTPS)
72
http://www.nu.nl/tech/3846535/google-beloont-beveiligde-sites.html
Rich snippets - techniek
73
Schema.org
74
Reviews - techniek
75
Reviews – B-to-B
76
HTML5
77
Linkbuilding
79
• Externe links zijn bepalend voor de behalen positie via SEO
• Links van derden naar jouw webpagina’s
• Linkbuilding is offsite optimalisatie
• Met name voor (enkelvoudige) woorden waarop veel concurrentie is. Bijv. hypotheek, pensioen,…
• Webpagina’s met een lage PageRank
Minder concurrentie
80
Minder concurrentie
81
Veel concurrentie
82
Veel concurrentie
83
Linkbuilding
84
1. Onderzoek links van concullega’s
2. Zoek sites met partnerpagina’s
3. Neem contact op met deze sites
4. Ga voor relevante links
5. Check de link “cijfers” van sites
Linkbuilding
85
6. Check het aantal uitgaande links
7. Check IP-adressen
8. Lever goede en interessante content
9. Maak bijv. een blog
10.Varieer in linktypes en tekst
Onderzoek links van concullega’s
86
• Concullega goed vindbaar op voor jou interessante (zoek)woorden?! Onderzoek!
• Gebruiks tools
• Ahrefs, Open Site Explorer, SEO Spyglass
Linkbuilding onderzoek Ahrefs
87
Zoek sites met partnerpagina’s
88
• Deze opzoeken in Google
• Zoekopdracht = inurl:links hypotheek
• Vaak hebben goed scorende sites een linkpagina
Zoek sites met partnerpagina’s
89
Neem contact op met deze sites
90
• Neem contact op met sites (inurl:linkshypotheek)
• Wees persoonlijk in een bericht
• Noem naam webmaster
• Geef aan via welke site het verzoek komt
• Geef aan waarom site interessant, relevant is
• Wees origineel
Ga voor relevante links
91
• Bijv. link van een site, waar je Nederlandse boeken kan vinden, die linkt naar http://www.bol.com/nl/boeken/nederlandse-boeken/index.html is relevant
• Link van Bob.nl die gaat over 2e hands auto’s naar Bol.com is minder relevant
Check de link “cijfers” van sites
92
• Check de linkwaarde van een webpagina voordat je een link (laat) plaatsen
• Check Pagerank (Google). Bijvoorkeur hoger dan PR van jouw webpagina
• Check Domain Authority (OSE)
• Check Page Authority (OSE)
• MOZ Open Site Explorer
• Hoe hoger de scores des te beter
Check de link “cijfers” van sites
93
Check het aantal uitgaande links
94
• Check het aantal uitgaande links op de webpagina waar je jouw link wil plaatsen
• Hoe minder links op deze pagina = beter (less= more)
• Kwaliteit = belangrijker dan kwantiteit
Check IP-adressen
95
• Google checkt IP-adressen
• Zorg voor een uniek IP-adres voor een site (of sites) die je inzet voor SEO - linkbuilding
• Dus niet hetzelfde IP-adres hanteren van DE site waarmee je goed wil scoren dmv SEO!
Check IP-adressen
96
Lever goede en interessante content
97
• Content met meerwaarde (goed, uniek, relevant)
- Plezier
- Gemak
- Kennis
- …
• Gastbloggen. Sites zoeken content
• Google+ Badge plaatsen op webpagina
Lever goede en relevante content
98
• Expertserie schrijven
• Lijstjes met tips. Bijv. top 10 tips
• Persbericht versturen
• Aanbieden infographics
Lever goede en relevante content
99
Maak een blog
100
• Schrijf over product(en), dienst(en) die je aanbiedt
• Schrijf over gerelateerde zaken die te maken hebben met een product, dienst
• Bloggen is ook interessant voor:
- meer conversie
- meer achtergrondinformatie bieden
- herhaalbezoek
- communicatie en PR
Maak een blog
101
Varieer in linktypes en tekst
102
• Verkrijg links vanaf verschillende bronnen
• Blogs
• Social media (Google+, YouTube, Twitter, Facebook, LinkedIn, ..)
• Linkpagina’s
• Fora (bijv. Goedevraag.nl)
• NIET inzetten: startpagina’s
Varieer in linktypes en tekst
103
• Zorg voor variatie in linktekst op verschillende sites
• Bijv. linktekst 1: Nederlandstalige boeken kopen
• Bijv. linktekst 2: Nederlandstalige boeken bestellen
• Bijvoorkeur verschillende linkteksten per site
Linkruil
104
• Wederzijds linken
• Site A linkt naar site B
• Linknetwerken. Worden niet gewaardeerd door zoekmachines. Waarom?
• Bedoeld voor verstreken autoriteit en waarde van sites
• Gevaarlijk!
• Ranking penalties of bans.
Checken!
106
Tools
107
• Tools zoekmachines
• Browsers & plugins
• Gratis tools
• Betaalde tools
Synoniemen
108
Google Trends
109
Add-ons Firefox
110
Web developer toolbar
111
SEO toolbar
112
Search status
113
SEOmoz toolbar
114
SEO doctor
115
OpenSiteExplorer
116
Majestic SEO
117
Interessante sites
119
• Seoguru.nl
• Frankwatching.com http://www.frankwatching.com/archive/tag/zoekmachineoptimalisatie/
• Marketingfacts.nl http://www.marketingfacts.nl/rubrieken/zoekmachine_marketing
• Bureaus: SearchResult, Traffic Builders
Interessante sites
120
• Seobook.com
• Seomoz.org
• Searchengineland.com
• Searchenginejournal.com
• Seobythesea.com
• Googlewebmastercentral.blogspot.com
121
Zijn er nog vragen?
IkE-mail: [email protected]: http://nl.linkedin.com/in/bobvandevoorenTwitter: http://twitter.com/soethartFacebook: http://www.facebook.com/soethart
bol.com Partnerprogramma:E-mail: [email protected]: http://twitter.com/bol_com_partner