CASE: HTC LEGEND
MERKEVAREVISJON :
HTC´s mål er å bli den ledende nyskapende leverandøren av
mobilinformasjon og kommunikasjonsprodukter ved å tilby
verdiskapende design, produksjon i verdensklasse, logistikk og
service. (www.htc.com)
PRODUKTHISTORIKK:
Observasjon: HTC appellerer til emosjoner og assosiasjoner i
forhold til navnene til hver enkelt telefon. De prøver å
tilrettelegge for identitet til brukeren, f.eks HTC tattoo som
appellerer til en annen bruker enn HTC diamond. Reklamen og
mulighetene til å skreddersy sin egen understreker også fokuset på
den individuelle bruker.
FOOTPRINT:
Enkel siluett som likner hverandre – ikke formen som er viktig,
men personligheten til hver enkelt telefon gjennom ulike
tilpassningsmuligheter.
Tekstur , overflatebehandling og materiale varierer ut fra
utrykket/navnet til den enkelte telefonen. Størrelsen på telefonen
og den rektangulære hovedformen er den største
gjenkjennelsesfaktoren. Knapper er plassert nederst på alle sammen,
og dette er også med på å skape en likhet mellom de ulike
telefonene.
HVA KOMMUNISERER PRODUKTET? – OVERORDNET NIVÅ
Første assosiasjoner: Kvalitet, trendy, robust, rask, Ser at det
er HTC, litt data-aktig.
Beskrive produktet: Tight, elegant. Kvalitet. Flere knapper,
ekstra mus, brukergrensesnittet er litt rotete. Pen.
Assosiasjoner til merkevaren: Liten data. Mer og mer trendy.
Business. Windows. 90talls datanerder! DOS.
Hva vil dere si er produktets mening: Mange funksjoner. En liten
data. Interaktiv. Kompakt. organisere ++++ (Media, spilltelefon
osv.)
Produktets funksjonalitet: Høy funskjonalitet. Se forrige.
Hvordan brukes produktet og hvordan er dette kommunisert:
Stor skjerm viser til touch. Flere knapper kan minne om
avanserte funskjoner og mange funksjoner. Komuniserer det en vanlig
telefon gjør.
Produktets personlighet: Trendy businessmann/finansmann.
Archetyper: HERO – fordi den prøver å være først og best.
HVA KOMMUNISERER PRODUKTET – DETALJERT NIVÅ
Hovedformen er kantete og maskulin. Oppmerksomheten trekkes
automatisk
ned mot knekken. Den er tight. Sett forfra er den så å si helt
firkantet, med lett avrundede hjørner.
Komposisjon: Alle operasjonsflater befinner seg nederst på
mobilen. Sterk symetri, til og med kameraet er på midten bak.
Knekken nederst på mobilen gir HTC legend et særpreg som skiller
den fra andre mobiler.
Detalj1 : “Knekken”.
Funksjonell: Skjermen skjermes fra bordflate. Fancy måte å
plukke opp. Vender seg mot munn/tale.
Estetisk: Bryter opp og gir særpreg. Referanser til gammel
telefon ved å brette seg rundt og mot munnen.
Detalj2: Optisk mus.
Funksjonell: Vanskelig å ha med å gjøre. Oppleves frustrerende.
Ingen egentlig opplagt bruksområde. Uergonomisk.
Estetisk: Fin, blank metall. Referanser til høyteknologisk
knapp. Forsterker symetrien. Skriker hovedknapp.
Detalj3: Prikker/høyttaler.
Funksjonell: Beskytte høyttaler samtidig som å slippe ut musikk.
Identifisere høyttaler. Forbedre grep.
Estetikk: Hullene har en dekorativ effekt.
Materialer: Aluminium (anodisert) , plastikk (litt gummiaktig
matt), Lcd-skjerm.
Overganger: Overgangene går for det meste flush, men små
forskjeller bak beskytter aluminiumen. Ved høyttaler er det et
innkutt, som sansynligvis samler støv. Knappene på siden og topp er
uthevet for å være taktile. Knappene neders går litt ut fra
skjermen. Optisk mus går litt ned.
Produktgrafikk: Glorete. Forsøk på å sprite opp en
businesstelefon. Fancy grafiske løsninger.
Tekst: HTC, With HTC sense, menu.
Merkevarereferanser: Firkantet, Geekie. Windows. Voksen
telefon.
“Pappa har den telefonen for å sirre sånn“ (Lasse Farstad,
24år)