Maybelline New York Vividmatte.rs kampanja
Maybelline New York
Vividmatte.rs kampanja
Cilj
• Predstavljanje novog proizvoda i
njegovo pozicioniranje na tri tržišta
• Isticanje benefita proizvoda
• Uticaj na povećanje prodaje
Steći lojalne kupce
Želeli smo da postignemo...
Povećanje engagement-a postojećih fanova
kao i da zaintrigiramo nove korisnice koristeći
Social media kanale i odgovarajuće alate.
• Informisati
• Inspirisati
• Interakcija
• Stvaranje pozitivne slike
• Probuditi želju da isprobaju proizvod
• Dati priliku da se osete posebnom
Inspiracija
Vedre i jarke boje
Kvalitetna tekstura
Dugotrajn ruž
Prijatan
Moderan
Lak za nanošenje
Kreiraj svoj look uz
Maybelline Vivid matte
Target
Žene, 20-40
Prva faza:
Influenserke – blogerke, glumice, modeli,
trendseterke, umetnice, pevačice...
Druga faza:
Devojke koje obožavaju svet lepote, šminku
i modu
Makeup junkies
Digitalni kanali
Digitalni kanali koje smo koristili
Social Media
Digitalni PR
Make-up.rs
SML.rs
Influenserke
Poznate devojke
Blogerke
Fanovi
Mikrosajt
vividmatte.rs
Novi magazin u Srbiji – VIVID matte
Ideja
VIVID matte – magazin
Kreirali smo mikrosajt kao posebnu platformu u okviru koje učesnice mogu da kreiraju
svoj digitalni magazin u kome su one same „lice sa naslovne strane“.
1. faza u kojoj je svaka influenserka kreirala svoj mini magazin
2. faza u kojoj su fanovi takođe kreirali svoj magazin, kao što su to prethodno radile
influenserke
Mikrosajt
Mehanizam
Kroz Facebook postove, oglase i digitalni PR na portalima napravili smo buzz i proširili
vest o novoj aktivaciji na mikrosajtu vividmatte.rs
U prvoj fazi napravili smo magazin sa izabranim influenserkama i postavili sadržaj na
mikrosajt. Tokom druge faze fanovi su upload-ovali svoje fotke i tekst, kreirali svoje cover-
stranice kao i drugu stranicu koja izgleda kao modni editorial. Uz to sve, napravili smo i
odeljak u kom mogu da napišu koja je njihova omiljena boja novog karmina.
Naravno, poslednja stranica magazina je rezervisana za PR materijal i prezentaciju nijansi
koje je učesnica mogla jednostavno da poruči klikom na „BUY“ button. “OTKRIJ NOVE VIVID BOJE.“
Microsite – vividmatte.rs
http://www.vividmatte.rs/#
Microsite – vividmatte.bg
http://www.vividmatte-bg.com/#
Microsite – vividmatte.hr http://www.vividmatte.hr/#
Influenserke&blogerke&poznate u Srbiji
Influenserke&blogerke&poznate u Bugarskoj
Influenserke&blogerke&poznate u Hrvatskoj
BENEFITI
Ekstenzija vividmatte.rs je odlična igra reči koja ističe naziv samog proizvoda,
prenosi poruku, podiže brand awareness kroz interesantan sadržaj, koji
kreiraju sami influenseri i fanovi.
Fanovi su dobili mogućnost da ispune svoje želje i dobiju baš svoj magazin,
čiju naslovnu stranicu krase.
Ovaj jedinstveni mikrosajt ističe Maybelline među svim ostalim brendovima
koji promovišu istu vrstu proizvoda.
Sam sadržaj je pogodan za deljenje, lajkovanje i komentarisanje.
Rezultati
Kampanja
Trajanje kampanje – 22 dana
20.06.2016 – 11.07.2016.
Proglašenje dobitnica: 15.07.2016.
Ukupan broj učesnica
553
Postovi na Facebook-u
Social media – hashtags
#vividmatters
#MaybellineSrbija
Gospodar Jovanova 81
11000 Beograd
Tel: +381 11 4074-780; +381 11 4074-781
E mail: [email protected]
Web: www.wma.rs
Create a stunning look with
Maybelline Matte Lipstick