Web analytiikan perusteita, osa 2/3

WEB-ANALYTIIKKA JA SEN HYÖDYNTÄMINEN

OSA 2Juho Tunkelo

–Sylvia Plath, American poet & novelist

“Perhaps when we find ourselves wanting everything, it is because we are dangerously close

to wanting nothing.”

TÄSSÄ JAKSOSSA…

• Mittarien valinta - mitä kannattaa mitata?

• Tavoitteiden asettaminen ja seuraaminen

• Integraatio + automaatiot: CRM, VWO, IFTTT, etc.

GA: TAVOITTEIDEN ASETTAMINEN

TAVOITE: POHJASTA VAI KUSTOMOITU?

TAVOITETYYPIN VALINTA

MUISTA TAVOITTEEN ARVO!

JOS ET MITTAA, ET TIEDÄ MITÄ TAPAHTUU…

MITÄ TAVOITTEITA VOISI OLLA ESIMERKIKSI?

• Liidien keruu eri paikoista ja eri menetelmillä

• Eri tuotteiden myynnin toteutumat

• Yhteydenotot, yhteydenottopyynnöt

• Ohjelmiston trial-käyttöönotto

• Jatko-ostosten (tai toimintojen) mittaus erikseen

• Raportin, esitteiden lataukset

• Videoiden katsontakerrat ja engagement

• Kirjautumiset tapahtumiin (online tai offline)

• Toteutumat sosiaalimedia-kampanjoista

• Yms. Yms.

ENTÄ JOS EI LÖYDY JÄRKEVIÄ MITTAREITA?

SIVUN ARVO = PELASTUS

• Sivun arvon (Page Value) määrityksellä löytyy moni asia jotka muuten voivat olla hankalia:

• Sisältömarkkinoinnin tuottavimmat osat

• Verkkokaupan tuottavimmat kategoriat

• Palvelusivuston tuottavimmat polut tavoitteisiin

SIVUN ARVON KAAVA

PAGE VALUE =

(TRANSACTION REVENUE + TOTAL GOAL VALUE)

/ UNIQUE PAGEVIEWS

VOIKO TÄTÄ AUTOMATISOIDA

MITENKÄÄN?!

IFTTT.COM!Räätälöi Analytics-raporttien datan kulku

minne tahansa tarvitset ja haluat!

TOINEN MAHDOLLISUUS: ZAPIER.COMYhdistää eri järjestelmiä yksityiskohtaisesti, hyvin erikoisiakin ja harvinaisia yhdistelmiä

5 MIN HARJOITUS!

1. Mitä tavoitteita sivustollenne kannattaisi asettaa, asentaa ja seurata jatkossa? (esim. liidien generointi, myynnin kasvu, yhteydenotot)

2. Minkä arvon annatte kullekin tavoitteelle - kertatoteutuma + elinkaari?

3. Mitä vaikutuksia valittujen tavoitteiden kasvulla olisi koko toiminnallenne - esim. vuoden ajalla?

KIITOS!

SEURAAVASSA OSIOSSA

HAETAAN NIITÄ HYÖTYJÄ…