Web Analytics nella SEO e nella SEM Webinar SEMRush Matteo Zambon @zambros_it #semrushlive 9 Dicembre 2015
Web Analytics nella SEO e nella SEM
Webinar SEMRush
Matteo Zambon @zambros_it
#semrushlive 9 Dicembre 2015
Web Analyst & Senior Developer @zambros_it
Matteo Zambon
Matteo Zambon @zambros_it #semrushlive
Amministratore di In Risalto Agenzia certificata Google Partner
Fondatore di Tag Manager Italia
Matteo Zambon @zambros_it #semrushlive
Cos’è la Web Analytics?
Matteo Zambon @zambros_it #semrushlive
Cos’è la Web Analytics?
• Raccolta
• Misurazione
• Analisi
• Comunicazione
DATI
Matteo Zambon @zambros_it #semrushlive
Scopo della Web Analytics
Matteo Zambon @zambros_it #semrushlive
Scopo della Web Analytics
Comprendere e ottimizzare le interazioni
degli utenti nelle pagine web
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Quali sono gli strumenti per la Web Analytics
Google Analytics
Matteo Zambon @zambros_it #semrushlive
Quali sono gli strumenti per la Web Analytics
Non è solo Google Analytics
Matteo Zambon @zambros_it #semrushlive
Esistono due tipi di analisi
Matteo Zambon @zambros_it #semrushlive
Esistono due tipi di analisi
• Analisi dati proprietari
• Analisi dati non proprietari
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Log Server [proprietari]
78.138.31.212 - - [07/Dic/ 2015:17:09:30 +0000] "GET /demo-page/ HTTP/1.0" 200 123572 "-"
"Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/ 2.1; +http://www.google.com/ bot.html)" 273574
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Log Server [proprietari] • Indirizzo ip
• Data e ora
• Risorsa richiesta
• User agent
• Status
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Google Analytics [proprietari]
• Utenti
• Sessioni
• Hit
• Metriche
• Dimensioni
UTENTI
SESSIONI
HIT
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SEMRush [non proprietari]
• Organico
• Advertising
• Link building
• Competitor
• Suggerimenti (audit)
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Web Analytics nella SEO
• Google search console
• Google analytics
• … E poi?
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CBO e CRO
Crawling budget optimization [cbo]
Crawling rate optimization [cro]
ovvero
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CBO e CRO
• Dare priorità a certe risorse rispetto ad altre
• Fare scansionare determinate pagine invece di altre
• Rifare scansionare una o più risorse più spesso
• Richiedere di non essere più scansionate
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CBO cos’è?
Numero massimo di richieste che il
crawler puo’ eseguire nel tuo sito
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CBO da cosa dipende? • Autorevolezza del sito
• Performance server
• Dimensione del sito
• Freschezza dei contenuti
• Numero di link
• Rilevanza
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CRO cos’è?
Numero di richieste che il crawler esegue in una rirsorsa
in uno specifico arco temporale (ore giorno)
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Alcuni esempi pratici di CBO e CRO
• Status 304 nelle pagine non modificate
• 410 invece di 404 su risorse rimosse
• Sitemap xml con pagine interessate alla scansione
• Robots.Txt per eliminare pagine non da scansionare
• Eliminare colli di bottiglia (performance basse)
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Altri esempi di ottimizzazione SEO
Velocità caricamento
Attraverso log server, google analytics e pagespeed
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Termini di ricerca sul sito GOOGLE ANALYTICS
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Termini di ricerca sul sito
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Altri strumenti per l’analisi approfondita di dati
Tipicamente gli strumenti di tipo proprietario necessitano
di uno snippet di codice per essere installati
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Altri strumenti per l’analisi approfondita di dati
Consiglio: usate
Google Tag Manager
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Strumenti di analisi sul sito web
Eventi in google analytics
Visual website optimizer
Hotjar
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Web Analytics nella SEM [AdWords] • Collegare Analytics a Google AdWords
• Creare obiettivi per monitorare le conversioni
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Web Analytics nella SEM [AdWords]
• Frequenza di rimbalzo
• Numero di tempo sulla pagina
• Percorsi di conversione [blog semrush 07/12/15]
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Percorsi di conversione
Fabio Piccigallo
Blog SEMRush
07 dicembre 2015
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Suggerimenti Adjusted Bounce Rate
Utile per creare un segmento in analytics
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Web Analytics: la segmentazione giusta per il remarketing
Proporre l’annuncio giusto al segmento di persone giuste
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Implementare AdWords Remarketing
[Attenzione alla quota limite!]
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Eseguite A/B test
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