Wcn adnako

«От безнадежности

к лидерству»

Категория: Лучший социальный ивент

Название: «Бренд Города — дело Горожан»

Исполнитель: команда ВикиСитиНомика

Контакты: Татьяна Жданова, [email protected]

Социальная задача, которую решает ивент

Изменить мышление жителей городов Украины;

Объединить общим делом очень разных,

зачастую конкурентно настроенных людей;

Не зависеть от власти, которая долго думает

и часто меняется;

Инициировать очаги самоорганизации

в городах Украины.

Идея

Объект: Город

Субъекты: Горожане

Идея:

одно большое дело, выгодное всем;

сотрудничество вместо конкуренции;

общая платформа для принятия самостоятельных решений;

без политики, без помощи властей.

«Бренд Города — дело Горожан»,

или «Зачем изменения в городе Мне?»

Цель мероприятия — создать бренд-платформу города —

это ответы на вопросы: «ЗАЧЕМ ГОРОД МИРУ?»

образ;

ценности = культура;

стратегии, стиль, атмосфера;

события, действия, впечатления;

символы, здания…

… и моя роль в этом городе.

Почему «Бренд Города — дело Горожан»,

или «Зачем изменения в городе Мне?»

прохожие на улице

водители, таксисты

официанты

музыканты, художники, ремесленники

отельеры, рестораторы

бизнесмены

архитекторы

родители, дети все мы влияем.

Задача серии ивентов состоит в том, чтобы сделать влияние горожан на бренд города осознанным и целенаправленным.

Вводные данные

Заказчик: Горожане

Тип мероприятия: Бренд-сессия

Количество человек: в среднем 60 в каждом городе

Место проведения: Николаев, Одесса, Киев,

Харьков

Подрядчики:

Партнеры:

Даты проведения:

нет

местные активисты

27 мая 2010 Николаев

5 сентября 2010 Одесса

21 декабря 2010 Киев

8 февраля 2011 Харьков

Бриф проекта

Цели и задачи:

Проявить основные параметры бренд-платформы города

в живом социальном взаимодействии;

Объединить общим делом очень разных, зачастую

конкурентно настроенных людей;

Создать в городе влиятельную инициативную группу (ВИГ),

которая возьмет на себя заботу о дальнейшем развитии

проекта брендинга города;

Научить горожан новым технологиям социального взаимодействия.

Экономические условия:

Отсутствие платежеспособного заказчика

Конкретные ожидаемые результаты:

Бренд-платформа

ВИГ

Примерный календарный план

1 Найти местных партнеров — 1 неделя

2 Организовать серию пред-интервью «Недетские вопросы» —

1 неделя

3 Развить активность в СМИ, социальных сетях — 2 недели

4 Провести бренд-сессию — 1 день

5 Поддерживать контакт с ВИГ — постоянно

Задачи бренд-сессии

1 Все элементы бренда в городской культуре есть,

их нужно всего лишь проявить;

2 Структурировать в виде бренд-платформы;

3 И достичь согласия — это самое важное.

Реализация

Сценарий дня:

Актуализация проблемы, объяснение методики;

Проявление элементов бренд-платформы с помощью

методик, техник и инструментов командного коучинга,

командообразования, конфликтологии, проективных методик…

Интеграция;

Групповой процесс на формулировку миссии;

Формирование ВИГа, разработка плана действий -

горожанами самостоятельно.

План-схема мероприятия

План-схема:

Мероприятие проходило в конференц-зале

со свободно перемещаемыми стульями. В зависимости от формата текущей работы

формат менялся (партер / восемь кружков /

один большой круг / свободное пространство и т.д.)

Техническое оснащение:

Мультимедийный проектор, флип-чарты.

Эффективность

Фактические результаты:

Разработаны и опубликованы черновые бренд-платформы

Николаева, Одессы, Киева, Харькова;

Местные активисты начали самостоятельную деятельность

с отражением результатов в социальных сетях;

Мода на «брендинг городов».

Отзывы: 380 комментариев на сайте проекта;

2 000 000 результатов в поисковой выдаче google;

Сотни публикаций в СМИ.

Особенности

Проект финансировался за деньги команды.

Цель — не само мероприятие, а то, что последует за ним:

Появление городских сообществ;

Системная работа городских сообществ.

Дизайн-партнер:

www.mitci.com.ua

Спасибо!