Warum und wie bloggen wir? BASZ Zug, 10.05.2016, Su Franke evoq labs AG / Corporate Dialog GmbH Bild: flickr.com/photos/jstuker
Warumundwiebloggenwir?BASZZug,10.05.2016,SuFrankeevoqlabsAG/CorporateDialogGmbH
Bild: flickr.com/photos/jstuker
Warumüberhauptbloggen?EinEinblickinunserenevoqBlog
DasWebistkleinteiligundzerstreut
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Echtzeit,KleinteiligkeitundMixvonAppssindherausforderndfürMenschen
Wir schaffen einen Ort: • Nah „bei uns“
• Für langfristig wertvolle Inhalte
• Kommentierbar
• Ge-sichtbar
InhaltefürSocialMedia(FB,TwiTer)
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InhaltefürNewsleTerWandelvon1:nundn:nzu1:1
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• Know-howbeweisen-Vertrauen• MehrwertfürKunden,Mitarbeiter–Bindung• Themenbesetzen-Auffindbarkeit• Gesichtbarsein–VertraueninMenschen• EigenePublika]onspla^orm–EffizienzundBrand
staTKurzfris]gkeitàDauerha_erelevanteInhalte
DerBlogkann(noch)mehr
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ZieleundContentQualitäten
ContentBewertung:FISHModell
http://www.talkabout.de/kevin-spaceys-schluessel-elemente-des-content-marktings/?erp_from=4597
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• DesignKompetenz• Aktualität(Interesse,Sharing)• Auffindbarkeit(Designinteressierte)
EigeneZieleundContent
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• VortragKompetenz• ReichweitedesVeranstaltersnutzen• AuffindbarkeitvonofflineEvents
EigeneZieleundContent
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• WasbringtesdemLeser?• WasbringtesmiroderderFirma?• WelchenWerthatderBeitrag(Follow,Lead...)
IstderBeitragrelevant?
FürjedenPost3Ziele/Gründe
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Zeitmangel?WieentstehtContent
PlanungmitZielenundZuständigkeiten
• BeiträgezuEventsvorbereiten(vorherposten)• BilderimAlltagproduzieren(alsFundus)• No]zenunterwegsoderSprachmemos(Handy)• ganzeBeiträgesprechenundschreibenlassen
WennderWertklarist,istauchZeit
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• HeadofBlogfestlegen• FortlaufendFeedbacksmitMo]va]on,TippsfürAutoren
• Sinnverständlichmachen• WertfürAutorenbrandingschaffen
Mo]va]onderAutoren
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Patricia Lendi, evoq AG
Blogging:TypischeStruktur
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StrukturundAnker
• Zwischenüberschri_en(forma]eren,H3,H4)
• Bilder/Grafiken,diedieAussagestützen
• Zitatehervorheben(forma]eren)
• VerdaubareHäppchenaberVollwertkost
• DasWich]gsteaufeinenBlick(Lead)
http://www.futurecom.ch/futurecom/website-texte-schreiben-die-funktionionieren
Blogging:Texten,Links,Bilder
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Tipp:imBlogaufdenLeserzugehen–heisstu.a.ak]vschreiben
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Die sprachlichen Anforderungen der Textverständlichkeit nach dem Hamburger Modell (abgeändert) Quelle: Buch Schreiben und Redigieren auf den Punkt gebracht
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Quelle: Corporate Blog, Meike Leopold, 2014
• Ak]vschreiben• AutorbeziehtStellung(ichstaTman)• Lesendeeinbeziehen(auchunausgesprocheneFragen,Gedankenoffenlassen)
Blogging:Texten
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Verlinken
https://conterest.de/blogs-links-verlinken/
• Sinnvollinternverlinken
• ExterneLinksaufwertvolleSeiten
• immerThemenKonvergenz(Übereins]mmung)beachten.
• ExterneLinksinneuemFensteröffnen
• Alle125WorteeinLink
Linksausgehend
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• Bildbeschri_ungen:Titel,Beschreibung• Bildquelleimmerangeben,bessereigenenutzen• Grössewebtauglichaumereiten(pngggf.bevorzugen)
• Bilddarstellungmobiletesten• AndieVorschaubeimsharingdenken
Bilder
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• ZieleundGründefestlegen:Relevanzschaffen• Planung• Zuständigkeiten/Verständnis• Vorbereitung• SchreibtrainingoderUnterstützungsuchen• SelbstfürLesersorgen(SocialMedia,NewsleTer)
Zusammenfassung:Bloggen
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VielErfolgbeimBloggen
evoq.ch/blogcorporate-dialog.chlinkedin.com/in/sufrankexing.com/SusanneSu_FranketwiTer.com/[email protected]
SuFrankeBeraterin,Dozen]n,BloggerinfürOnlineKommunika]on0787371970
ZusatzBlogging:Hilfen
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HilfefürTextcheckTextaufVerständlichkeitprüfenhTp://www.schreiblabor.com/textlabor/filler/Verständlichkeitprüfen:hTp://www.leichtlesbar.ch/htmlBullshitBingo:hTp://www.blablameter.de/BilligeTricksmeiden:hTp://blog.tagesanzeiger.ch/deadline/index.php/2262/the-return-of-the-shit-detector-billige-trickshTp://www.seubert-pr.de/blog/2015/11/16/fuellwoerter-in-texten-streichen-oder-sparsam-einsetzen/BeiträgezumThemaCorporateBlogshTps://corporate-dialog.ch/category/corporate-blog/BeiträgezuSEOProfi-NiveauhTps://moz.com/blogBuchCorporateBlogvonMeikeLeopoldhTps://books.google.ch/books/about/Corporate_Blogs.html?id=PiWwAgAAQBAJ&redir_esc=yTipp:BlogAutorenChecklisteerstellen
• WenndukeinezündendeIdeehast,lassesbleiben• Prüfe,obdaswirklicheinenBeitragwertist,habendieLeserwasdavon• Habeine(kri]sche)Meinung,ErkenntnisundzeigediesedeutlichimText• Erzähledas,wasduambestenweisst,linktherest(JeffJarvis,2007)• WertschätzeimmerdieQuelle(durchVerlinkungoderErwähnung)• BehandlejedeErgänzung(egalaufwelchemWegsiekommt)alsMehrwert• Seimu]g,öffentlichdazuzulernen• KopierekeineIdeen,TexteoderauchWissen• VerurteilenichtdiejenigenmitandererMeinung(achteauchaufkleinewertendeWorte)
MeinBloggerKodex
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