#WahlSummit: Referat zum digitalen Wahlkampf

DIGITALERWAHLKAMPF

www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich

DIGITALER WAHLKAMPFIN EINER PERSON

http://www.feinheit.ch


WILLKOMMEN – BIENVENUE

Simon HugiCampaigner & Projektleiter



INHALT

Digitalisierung – in der Schweiz?

Digital vs. analog

Wahlkampf: Digitale Elemente

Keynotes


DIGITALISIERUNG – IN DER SCHWEIZ?




DAS INTERNET IST DAS MASSENMEDIUM DER SCHWEIZ

http://www.bfs.admin.ch/bfs/portal/de/index/themen/16/04/key/approche_globale.indicator.30106.301.html?open=1,5#5


http://www.bfs.admin.ch/bfs/portal/de/index/themen/16/04/key/approche_globale.indicator.30106.301.html?open=1,5#5


PERFEKTE VORAUSSETZUNGEN FÜR DIGITALEN WAHLKAMPF

Viele sind „connected“

Hohe Netzabdeckung – auf (fast) jedem Gipfel

Hoher Digitalisierungsgrad

Schnelles Internet



WIR SCHLAFEN: POLITISCHE KOMMUNIKATION FINDET KAUM DIGITAL STATT


DIGITAL VS. ANALOG IM VERGLEICH


VORTEILEDie digitale Kopie ist gratis

Die Distribution der Kopien ist enorm schnell

Die einzelne Kopie kann sehr genau platziert werden (Targeting)

Die Wirkungsmessung macht enorme Fortschritte



NACHTEILEZum Teil relativ schnell hohe Initialkosten

Bei kleinen Auflagen höhere Kosten pro »Wählerin und Wähler« digital als analog: Vergleich Website mit einer Broschüre

Es werden noch nicht alle Altersgruppen erreicht (flächendeckend)



EINE SCHEINBARE GLOBAL ZUGÄNGLICH BÜHNE FÜR ALLE

DIE REALITÄT


WAHLKAMPF: DIGITALE ELEMENTE


MODERNER WAHLKAMPFEs gibt kein on- und offline Wahlkampf, sondern nur noch modernen Wahlkampf, und der vereint die nötigen Kanäle.

Lassen wir uns nicht täuschen: Wahlen werden nicht im Netz gewonnen. Zumindest noch nicht.

Das wird schon bei Obama oft übersehen..

Aber: Eine digitale Präsenz kann den Wahlkampf unterstützen, antreiben und bringt Aufmerksamkeit!



DIE ORGANISATIONWichtig: Die Nutzung von digitalen Tools für die Organisation des Kampagnenteams.

Digitale Koordination statt Block und Stift!

Termine austauschen, Wochenabläufe oder Einsätze planen, Mailadressen und Kontakte zusammenführen usw.

Tools gibt es viele: Google Docs, Evernote, MailChimp, Basecamp, Wordpress etc.



DIE WEBSITENoch immer von grosser Bedeutung: Sie bleibt der Hub!

Was beachten?

Seitengestaltung/mobiltauglich?

Besuchende beobachten/Daten sammeln: Google Analytics

Newsletter für Mailadressen, Blog für Aktualität

Bestehendes nutzen: Squarespace, Wordpress und Co.



SOCIAL MEDIADie grossen Player: Facebook und Twitter.

Social Media ist Dialog, das bedingt ein Zuhören und auf Leute zugehen.

Die Kanalbetreuung ist zeitintensiv. Aber es kann den Bekanntheitsgrad deutlich steigern.

Und eine Community entsteht nicht von heute auf morgen. Aber: Sie kann längerfristig Nutzen bringen.





DRAMATURGIESocial Media wirkt immer sehr schnelllebig und spontan.

Aber auch die Verbreitung von Inhalten auf Social Media bedarf einer Dramaturgie: Wer bin ich? Welche Story erzähle ich? Mit welchen Inhalten und an wen? Und in welchem Zeitplan?

Wie lässt sich das organisieren? Digitale Tools wie bspw. Swat.io.



INHALT IST WICHTIGHochwertige Inhalte sind für Social Media Kanäle zentral.

Der aktuelle Hit: Das bewegte Bild. Videos auf Youtube oder Facebook, Livevideo wie Periscope usw.

Stativ, iPhone und ein gutes Mikrofon… Fertig!







DIGITALE WERBUNGSocial Media: Die organische Reichweite wird immer kleiner. Da kann Anschubhilfe nützen. Das Gleiche bei einer Website.

Google und Facebook durchdringen die Gesellschaft.

Unterschiedlichste Werbeformate auf Google und Facebook mit:

.. immer gezielterem Targeting.

.. immer mehr Auswertungsmöglichkeiten.



MULTIPLIKATOREN


KEYNOTES


ZUM MITNEHMENDas Feld des digitalen Wahlkampfs in der Schweiz ist noch offen!

Ausprobieren, ausprobieren, ausprobieren.. Und sich austauschen!

Man kann bei digitalen Kampagnen viel selbst machen, wenn man fit ist. Oder man holt sich Hilfe!

Und: Gute Ideen zählen. Online wie offline.



UNSER ANGEBOT ZUM SCHLUSS:CHECK-UP & FEINTALK

Beratungsgespräch mit Campaigning-Experten bei Feinheit für die individuelle Optimierung des persönlichen digitalen Potentials. Spezialpreis: 300 CHF, feinheit.ch/wahlen2015

FEINTalk zum Campaigning am Mittwoch, 1. Juli 2015, 18:30. Anmeldung: feinheit.ch


http://feinheit.ch/wahlen2015

http://feinheit.ch/agentur/events/

BESTEN DANK FÜRDIE AUFMERKSAMKEIT!NOCH FRAGEN?

Simon Hugi | [email protected] | @simon_hugi

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