L ’Oréal Convenção DPGP 2014 Categoria: Evento de endomarketing Videocase: https://vimeo.com/111120388
L’Oréal Convenção DPGP 2014
Categoria: Evento de endomarketing
Videocase: https://vimeo.com/111120388
A DPGP
DPGP (Divisão de Produtos de Grande Público) é um a das
principais divisões da L’Oréal e responsável pelas marcas
L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline e Colorama.
A Convenção de vendas de DPGP é o mais importante evento
do ano, envolve toda a força de vendas e é nesse momento que
são apresentados os lançamentos das marcas, os resultados do
ano anterior e as expectativas e metas regionais e nacionais da
divisão.
Além de ser um evento interno de vendas, também é o
momento dos diretores de RH premiarem destaques individuais,
regionais e fazer um panorama geral.
CENÁRIO
Com a criação do Manifesto ONE DPGP, em 2013, que estimulou o máximo envolvimento
individual, reforçando a busca coletiva por melhores resultados, a divisão passou a olhar
mais para dentro de si, o que elevou o sentimento de união. Foi através desse contexto que
surgiram novos elementos simbólicos, intrinsicamente conectados a ideia de excelência,
força e inteligência.
Com o intuito de fortalecer simbolicamente a execução perfeita no PDV, como solução
estratégica para o aumento do volume de vendas, a L’Oréal denominou sua equipe de
vendas de Exército da Beleza.
DESAFIO
Tornar comum os planos e lançamentos das marcas, alinhando o discurso institucional e
promovendo experiências artísticas e sensoriais que facilitem a lembrança de conteúdo são
alguns dos principais objetivos de uma convenção de vendas como a da DPGP.
Nosso maior desafio foi transformar referências de um universo militar, consideravelmente
masculino, em atributos de vendas, dentro de um universo em sua maioria feminino e com
DNA de sofisticação da marca.
CONCEITO
Em conexão com o dia a dia das diferentes equipes, a convenção apresentou atividades
que revelavam um divertido cumprimento de missões, incluindo perfeita execução de ações
em PDV e dedicação individual em prol do coletivo.
As atividades receberam grande adesão do público e, já na celebração, o Exército da
Beleza mostrou que missão dada é missão cumprida.
IDENTIDADE
Em conexão com o conceito pré-definido, e considerando as características simbólicas da
L’Oréal, projetamos uma marca que simbolizasse foco e detecção de oportunidades. Para
isso, foi desenhado um radar perfeitamente interligado ao Sistema de Identidade Visual da
L’Oréal.
Neste projeto, o signo desse dispositivo representa uma situation room: local militar onde
são definidas estratégias e táticas de uma organização, possibilitando que estas sempre
estejam conectadas a seus objetivos. Um item que remete à análise contínua dos alvos a
serem perseguidos.
IDENTIDADE VISUAL
Ainda, para salientar os atributos de força e
coesão da equipe, um emblema com
características militares foi cuidadosamente
desenhado, sendo completo por estrelas
que representam o sucesso da companhia.
O nome ONE, por sua vez, foi desenvolvido
pela agência já na edição de 2013, e
representa a união de todos como UM time
conectado a UM mesmo objetivo:
Vencer e ser o número 1.
CENOGRAFIA
PLENÁRIA
A Sala de Plenária era
localizada imediatamente após
o Espaço Merchandising,
sendo o local onde foram
realizadas as principais
apresentações da convenção.
Organizado para comportar
cerca de 500 pessoas, o
espaço recebeu uma ampla
estrutura com tela central com
teconlogia spyder de
multiprojeção (16m x 3m) e
duas telas de apoio (5m x 3m),
além de palco (20m x 4m) com
passarela (6m) e extensa
iluminação.
PALESTRAPAULO STORANI
Por ter obtido os melhores resultados em desempenho em 2013, a primeira
apresentação de marca das divisões foi de Garnier. Para a entrada da equipe,
foi criada e gravada uma trilha sonora com um hino. O time de marketing entrou
com um uniforme especial marchando numa coreografia.
AÇÕES DAS MARCAS I GARNIER
SAMPLING I GARNIER
REVEAL DE PRODUTO I GARNIER
Assim que as luzes foram apagadas, um
cofre cenográfico foi colocado no palco.
Após algumas mal sucedidas tentativas
de abertura, uma agente secreta foi
chamada à cena para resolver o
problema. Essa agente era Deborah
Secco, que, após relevar sua identidade,
deu continuidade ao clima de suspense
até abrir o cofre que liberou um vídeo
com as mudanças ocorridas na fórmula
do produto.
Ação cofre Nutrisse: um cofre cenográfico
foi utilizado na entrada da porta voz, Déborah Secco.
REVEAL DE PRODUTO I GARNIER
MOMENTO DESCOMPRESSÃO I GARNIER
ESTRATÉGIA DE MERCHANDISING
Ação prova do lider para Bí-O: brincadeira dança das cadeiras, usando mocapes que foram utilizados
no BBB.
REVEAL DE PRODUTO I GARNIER
Ação Nutrisse Vermelhos: Paloma Bernardi entrou na plenária para apresentar a coleção Vermelhos
Apimentados e falar sobre seus preparativos para o carnaval. Ela também convidou as pessoas a
sambarem no palco.
AWARENESS I GARNIER
Ação Paintball para Bi-o: Durante o cofee
break, os participantes podiam atirar na
concorrência, retirando os concorrentes
do PDV dando tiros de paintball.
AWARNESS I COLORAMA
No início da plenária de Colorama e
Maybelline, as cadeiras da plenária
estavam com dois envelopes com
instruções.
AWARNESS I COLORAMA
O conteúdo do primeiro envelope era três fitinhas nas cores da coleção da Copa do Mundo, com a marca
Colorama.
AWARNESS I COLORAMA
No envelope 2, foram distribuídas bandanas com a marca Maybelline.
AWARNESS I COLORAMA
Durante a plenária, a platéia foi surpreendida por uma chuva de balões amarrados com as fitinhas
MAYBELLINE
REVEAL DE PORTA-VOZ
O grande destaque da apresentação de
Maybelline foi a ação de Baby Lips. Três
mockups das vending machine foram
posicionados no palco, sendo o público
avisado que dentro de uma delas estaria o
novo porta-voz da marca.
Três pessoas foram chamadas ao palco
para que cada uma escolhesse a porta que
gostaria de abrir. As duas primeiras portas
abertas revelaram diretores da L’Oréal. A
vibração foi enorme quando Caio Castro
saiu de dentro da última porta, revelando
que o ator é o porta-voz da marca.
REVEAL DE PORTA -VOZ I MAYBELLINE
REVEAL DE PORTA -VOZ I MAYBELLINE
L’Oréal Paris mostrou a força de sua
tropa. Ao som de helicópteros, a equipe
da marca entrou em campo com atitude;
marchando devidamente uniformizada.
Além disso, ainda honrou as marcas
que representa dentro do segmento,
segurando bandeiras de Casting, Creme
Gloss, Elsève, Imédia e Solar Expertise.
E o show não parou por ai. Após a
apresentação da equipe, um carro
conversível saiu de trás do palco,
trazendo as porta-vozes Taís Araújo,
Grazi Massafera e Isabeli Fontana, além
dos diretores Roberta Santanna e André
Albarran. *Carro conversível para
entrada das Embaixadoras.
LANÇAMENTO DE CAMPANHA I L’ORÉAL PARIS
Ação Crème Casting Gloss: vestido de Led para a entrada da Taís Araújo.
L’ORÉAL PARIS
AÇÃO DE AWARENESS DE PRODUTO
Ação nuances: 17
modelos com cabelos
tingidos previamente
desfilaram na plenária
com uma placa que
indicava a nuance que
havia sido usada.
L’ORÉAL PARIS
AÇÃO DE AWARENESS DE PRODUTO
Ação BB cream:
Uma bandeira de 5m
x 3m foi hasteada na
plenária, com mapa
que indicava as
regiões onde BB
cream é
comercializado.
Para um teaser do que
seria o produto Elseve
Óleo Extraordinário
produzimos um vestido
feito com 16 metros de
tecido nas cores da
marca. Uma bailarina
apresentou um solo do
espetáculo “Piquenique
Urbano”, de João
Saldanha para passar
os diferenciais de
leveza e sofisticação do
produto.
Ação RT5: Foi utilizado um
show de laser para a entrada
da porta-voz, Grazi Massafera,
que também projetava
informações sobre o produto.
L’ORÉAL PARIS
AÇÃO DE LANÇAMENTO DE PRODUTO
L’ORÉAL PARIS
AÇÃO DE LANÇAMENTO DE PRODUTO
Ação gôndolas Elseve:
um painel com
aplicações de velcro
mostrando a conquista
da gôndolas do produt
foi colocado no palco e
quatro gerentes da
marca representaram
as garotas propaganda
da concorrência em
uma esquete teatral.
Nesta convenção,
L’Oréal Paris comemorou
um ano de ótimos
resultados. Para celebrar
o encerramento deste
ciclo, uma chuva de
balões, acompanhada de
muito champanhe,
presenteou o público ao
final das apresentações.
L’ORÉAL PARIS
AÇÃO TEATRAL SIMULANDO PDV
L’ORÉAL PARIS
BRINDE DE ENCERRAMENTO
ESPAÇO MERCHANDISING
O espaço Merchandising foi criado nas mesmas medidas e estruturas de um PDV de farmácia para mostrar a execução
perfeita através de exemplos concretos de aplicação e promoção com promotoras reais.
INTERVENÇÕES
ARTÍSTICAS
CINEMA
Vídeo conceito exibido em formato super wide, como uma grande tela de cinema
PRODUÇÃO AUDIOVISUAL EM TEMPO REAL
Captação e edição de filme no local com participação de diretores regionais para exibição na plenária..
Atores profissionais e improvisação em cena
Esquete teatral com intervenções nas
apresentações dos diretores por um personagem
“Capitão Montanha” que seria um enviado do
Presidente Mundial da empresa para averiguar se o
treinamento militar estava sendo bem conduzido.
ESQUETES TEATRAIS
Participação dos diretores e ator na cena de abertura da plenária.
ESQUETES TEATRAIS
CENOGRAFIA
Tela com projeção spider de 16m x 3m e duas telas laterais de apoio de 5m x 3m. Palco de 20m x 4m, com
passarela de 6m, com iluminação.
CENOGRAFIA
Entrega de “Condecorações” em placas de Ouro, Prata e Bronze.
.
TROFÉUS E PRÊMIOS
FESTA A GRANDE SURPRESA DA NOITE
O conceito da festa foi elaborado baseado
na intensidade na qual os soldados vivem a
última noite antes de partir para a batalha.
Com isso a INTENSITY PARTY teve
cenografia própria e um momento de reveal
da atração - Jota Quest - atrás de uma
cortina gigante.
INTENSITY PARTY
A FESTA
INTENSITY PARTY
A FESTA
INTENSITY PARTY
A FESTA
OBRIGADO!