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32
Despus de las elecciones pre-sidenciales de 2012, en las que
Barack Obama obtuvo alrede-dor del 71% del voto hispano y Mitt
Romney el 27% desde 1980, el nico candidato que ha tenido un
porcentaje tan alto, fue Bill Clinton con 72% en 1996,1 los ojos de
los par-tidos Demcrata y Republica-no se han tornado con ms atencin
hacia la poblacin de origen latino en Estados Uni-dos porque han
visto su in-fluencia y potencial poltico. Por lo que podemos
suponer que el voto hispano seguir cobran-do ms auge, en especial,
si la poblacin latina aumenta su participacin electoral.
La importancia poltica y electoral de los latinos en EEUU ha ido
en aumento en las lti-mas dcadas. En las elecciones
1 Mark Hugo Lpez y Paul Taylor, Latino Voters in the 2012
Election. Pew Hispanic Center, 7 de noviembre de 2012.
Voto latinoy percepcin partidista
en EEUU
Carlos J. Guzar
presidenciales estadouniden-ses de 1988,2 los votos de la
poblacin blanca representa-ron el 84.9% del total, la vota-cin
hispana el 3.6% (3.7 millo-nes de votos) y la afroamerica-na el
9.8%.3 Mientras que para la reeleccin del Presidente Obama en 2012,
los votos de la poblacin asitica represen-taron 3% de votacin
total, los de la hispana ms del 8%, los de la afroamericana 13% y
los de la blanca 74%.
Dentro de estas cifras vale la pena recalcar que la compo-sicin
poblacional en EEUU se encuentra representada de la siguiente
manera: asiticos, 5%; hispanos, 17%; afroameri-canos, 12%; y
blancos, 63%. 2 No se incluyen a la poblacin nativa y grupos
mestizos de razas. Antes de 1990 no exista informacin disponible
sobre la poblacin asitica.3 Pew Hispanic Center, Inside the 2012
Latino Electorate, (Washington, DC: Pew Research Center, 3 de junio
de 2013), 3. Al menos de que se indique distinto, los datos
incluidos en la seccin de la participacin eletoral, provienen del
re-porte antes mencionado.
Dentro de este contexto, si la composicin demogrfica si-gue su
tendencia actual, se proyecta que para el 2060, la distribucin
poblacional ser de la siguiente manera: asiti-cos, 8%; hispanos,
31%; afroamericanos, 13%; y blan-cos, 43%. Con esta tendencia, es
factible esperar que la po-blacin latina siga tomando mayor
preponderancia electo-ral y poltica en los aos por ve-nir,
particularmente, por su in-cremento en la proporcin de-mografa
estadounidense, sin embargo, podran tener mayor incidencia, si
aumentaran su participacin. Por lo que, si de los latinos elegibles
para votar en 2012, lo hubieran hecho al menos 60%, hubiera
signifi-cado un incremento de 2.6 millones de votos, para pasar de
11.2 a 13.8 millones de sufragios.
Twitter: @carlosjguizar
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33
Debido al crecimiento espe-rado en la poblacin de origen hispano
nacida en Estados Unidos, la posibilidad de con-quistar dicho
mercado para cuestiones electorales, se vuel-ve cada vez ms
atractivo. As que no slo en la poltica sino tambin en la
mercadotecnia, el pblico hispano se convierte ms y ms en un nicho
de oportunidad, por lo que tanto publicistas como estrategas de
campaa, saben que necesitan enfocar sus esfuerzos y estra-tegias
para conquistarlos.
Por ejemplo, tomando en cuenta que aunque los hispa-nohablantes
recuerdan los co-merciales en ingls igual que la poblacin en
general en
Estados Unidos; tambin es cierto que escuchar al mismo
comercial, pero en espaol, aumenta 30% las posibilida-des de que lo
recuerden; los latinos les gusta 51% ms un comercial en espaol que
en ingls y, por ltimo, si se con-trata a talento que hable espa-ol
para el comercial, aumenta 30% la aceptacin con los latinos.4
Por ello, es que no slo con sus acciones legislativas o en
polticas pblicas, sino, espe-cialmente en la imagen, los par-tidos
polticos buscan, y bus-carn con mayor medida, influir en la
percepcin hispana para
4 The Nielsen Company, State of the Hispanic Consumer: The
Hispanic Market Imperative (Estados Unidos: Segundo cuarto de
2012), 14.
Qu partido crees que es mejor descrito por la siguiente
frase...entre los hispanos
60
50
40
30
20
10
0
Es ms extremo en sus posturas
Comparte tus valores
Se preocupa porgente como t
Va por los interesesde personas de
distinta procedencia
41
18 19 1815
12 1316
9
15
2529 27
4143
45
Partido Demcrata Partido Republicano Ninguno Los dos por
igual
Fuente: Jones Robert; Cox, Danie y Navarro Rivera, Juhem, 2013.
Hispanic Values Survey. Hoeshifting Religious Idientitisand
Experiences are Influiecing Hispanic Approachesto Politics, Public
Religion Research Instituted Estados Unidos, 2013.
Grfica 1Opinin de los hispanos sobre partidos polticos en
EEUU
que sta los beneficie en los momentos electorales.
As que las decisiones que tomen los legisladores o go-bernantes
en torno a las distin-tas reformas migratorias, po-dran afectar las
preferencias electorales de los latinos, como muestra la Encuesta
de Valores Hispanos, en la que se detalla que de los posibles
votantes hispanos, 54% tendra menos intencin de votar por un
can-didato que se opusiera a una reforma migratoria que permi-tiera
la regularizacin del esta-tus de aquellos indocumenta-dos viviendo
en EEUU.5 5 Robert Jones, Daniel Cox & Juhem Navarro-Rivera,
2013 Hispanic Values Survey: How shifting Religious Identities and
Experiences are Influencing Hispanic Approaches to Politics
(Washington, DC: Public Religion Research Institute, 2013), 32.
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34
Como vemos en la Grfica 1, hasta el momento, los de-mcratas han
logrado posicio-narse mejor ante la poblacin de origen hispano,
puesto que 43% percibe que el Partido De-mcrata es el que ve por
per-sonas como ellos, 29% lo consider as del Partido Repu-blicano y
slo 13% que los dos por igual.
El Partido Republicano slo supera al Demcrata en la perspectiva
de los hispanos en un aspecto, al ser considerado, por 41%, como el
que ms ra-dicaliza sus posturas.
El Partido Demcrata es vis-to por 41% como el que com-parte los
valores de los hispa-nos y tambin es percibido por 45% como el que
vela por los intereses de la gente de distinta procedencia. Lo que
lo posi-ciona ms favorablemente frente a la comunidad de ori-gen
hispano. Sin embargo, lla-ma la atencin que 29% tenga la percepcin
de que ninguno de los dos partidos se preocu-pa por los latinos
(gente como t), una cantidad considerable que podra representar una
ventana de oportunidad para cualquiera de los dos partidos que
logre posicionarse mejor en la apreciacin hispana. Para esta misma
opinin, 43% con-sidera que los demcratas s
se preocupan por los hispanos, contra 12% que piensa lo mis-mo,
pero de los republicanos.
Esta preferencia hispana ha-cia los demcratas no siempre ha sido
tan marcada, puesto que justo despus de la elec-cin de George W.
Bush en 2004, 47% de dicha poblacin tena una perspectiva favorable
hacia los republicanos, tanto as, que Bush gan 44% de los votos
hispanos. No obstante, esa percepcin positiva ha ido bajando con el
tiempo, coinci-diendo tambin con la llegada de Obama y su postura a
favor de los migrantes, fortalecida despus por el endurecimiento
contra los migrantes de algu-nos gobernantes o legisladores
republicanos. De hecho, para 2008, la perspectiva hispana
contemplaba de manera favo-rable a los republicanos, pero esta
cifra baj hasta 24% para 2013.6
Como se demuestra en la evaluacin de la percepcin his-pana sobre
los republicanos, efectivamente, sta ha estado relacionada, adems
de la agenda pro migrante de mu-chos demcratas, tambin al
endurecimiento en la postura republicana hacia los migrantes.
Por eso, si esta tendencia se siguiera manteniendo, no 6 Robert
Jones, Daniel Cox & Juhem Navarro-Rivera, 2013 Hispanic Values
Survey, 29.
sera extrao que los votos his-panos y sus posiciones ms
favorables continen dirigin-dose hacia los demcratas, como sucedi
en la eleccin presidencial de Obama en 2008 y 2012.
Adems, el hecho de que el Partido Demcrata se muestre, ante la
perspectiva hispana, ms abierto a gente diversa, le brinda mayores
posibilidades a que en el corto plazo siga sien-do el instituto
poltico que ms posiciones favorables tenga en la comunidad
hispana.
Aun as, como pas con la percepcin favorable de los hispanos
hacia los republica-nos y de cmo ha descendido desde Bush, podra
pasar algo similar en caso de que los de-mcratas bajen su inters
ha-cia los migrantes, aunque se ve como algo poco probable a
mediano plazo, puesto que es un nicho de mercado electoral que
difcilmente querrn per-der, ms, si se toma en cuenta las actuales
preferencias.
Aunque el escenario no sea el ms alentador, el Partido
Republicano no debe caer en el error de considerarse perdi-do en
las preferencias hispa-nas, puesto que, as como baj su aceptacin
por accio-nes especficas y actitudes antiinmigrantes de algunos
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35
republicanos, en caso de dar acceso a perfiles hispanos y tener
una postura menos radi-cal o cerrada hacia los inmi-grantes, la
comunidad latina podra cambiar su posicin y verlos con ojos un poco
ms positivos porque, al menos en lo que respecta a los valores
fa-miliares y morales, la mayor parte de los hispanos tienen ms
coincidencias con los re-publicanos.
Aunado a ello, lo que de-muestra que las preferencias del voto
hispano pueden cam-biar, es el ejemplo de la reelec-cin del
republicano Chris Christie, gobernador de Nueva Jersey, en
noviembre 2013 porque, a pesar de que la per-cepcin hispana en
Estados Unidos favorece principalmen-te a los demcratas, Christie
obtuvo 51% del voto latino, au-mentando as, 19 puntos en comparacin
de la eleccin de 2009, en la que obtuvo 32%.7
Christie no slo logr 51% del voto hispano sino que tam-bin
obtuvo 70% de la gente blanca y 21% de los afroameri-canos,
teniendo un aumento, respectivamente, de 11 y 12 puntos
respectivamente.
La reflexin principal de
7 Mark Lpez, Republican Chris Christie captures about half the
Latino vote, Pew Research Center, News in Numbers, 6 de noviembre
de 2013,
http://www.pewresearch.org/fact-tank/2013/11/06/a-republican-captures-the-latino-vote/
(Fecha de consulta: 11 de enero de 2014).
esos datos, es que ganar el voto latino no excluye fortale-cer
las preferencias de los gru-pos tradicionalmente republi-canos y
viceversa, por lo que, si los republicanos tomaran una estrategia
de acercamien-to similar a la de Christie, po-dran mejorar su
percepcin ante la comunidad hispana, demostrando as, que no es una
batalla definida y que cual-quier partido tiene la posibili-dad de
acceder a las preferen-cias hispanas, siempre y cuan-do, sus
demandas e intereses tambin se vean reflejados en la plataforma
poltica.
Si tomamos en cuenta el dato de que 29% de los hispa-nos opina
que ningn partido se ocupa de la gente como ellos (gente como t),
esto fortalece la idea de que es un gran espacio de oportunidad
para cualquier demcrata o re-publicano que quiera remontar en el
voto latino.
El mercado electoral hispa-no seguir cobrando mayor im-portancia
y es por ello que la percepcin hispana hacia los partidos y
candidatos ser cada vez ms estudiada y se-guir siendo un parte
aguas electoral mucho ms trascen-dental de lo que ha sido hasta
ahora.
Fuentess Lpez Mark, Hugo y Taylor,
Paul. Latino Voters in the 2012 Election. Pew Hispa-nic Center,
7 de noviembre de 2012.
s Pew Hispanic Center. Inside the 2012 Latino Electorate.
Washington, DC: Pew Re-search Center, 3 de junio de 2013.
s The Nielsen Company. State of the Hispanic Consumer: The
Hispanic Market Impe-rative. Estados Unidos: Se-gundo cuarto de
2012.
s Jones, Robert; Cox; Daniel y Navarro-Rivera, Juhem. 2013
Hispanic Values Sur-vey: How shifting Religious Identities and
Experiences are Influencing Hispanic Ap-proaches to Politics.
Wash-ington, DC: Public Religion Research Institute, 2013.
s Lpez, Mark. Republican Chris Christie captures about half the
Latino vote. Pew Research Center, News in Numbers, 6 de noviembre
de 2013, http://www.pewresea rch .o rg / fac t
-tank/2013/11/06/a-republi-can-captures-the-latino-vo-te/