VON NÄHE ZUM KONSUMENTEN UND NÄHE ZWISCHEN MARKEN DIE G+J BRAND SCULPTURE FAMILIENAUFSTELLUNG MIT MARKEN HAMBURG_2017
VON NÄHE ZUM KONSUMENTEN UND NÄHE ZWISCHEN MARKEN
DIE G+J BRAND SCULPTURE FAMILIENAUFSTELLUNG MIT MARKEN
H A M B U R G _ 2 0 1 7
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EIN EINZIGARTIGES MARKTFORSCHUNGSTOOL MACHT UNBEWUSSTE ENTSCHEIDUNGSPROZESSE DEUTLICH
D I E G + J B R A N D S C U L P T U R E
chat bubbles by Tereza Moravcová from the Noun Project, Zoom In by ngamlerdlek.design from the Noun Project,
development by Gregor Cresnar from the Noun Project
SPRACHE IST ENDLICH
Nicht alles, was für die Erklärung von Beziehungen zwischen Konsument
und Marken notwendig ist, kann der Verbraucher uns mitteilen. Denn
bestimmte Entscheidungsprozesse laufen unbewusst ab.
NON-VERBALE MESSUNG
Um genau diese unbewussten Prozesse besser abbilden zu
können, finden in der Marktforschung Verfahren Anwendung, die
nicht ausschließlich auf Befragungen setzen.
INNOVATIVES TOOL
Dieser Idee folgt die G+J Brand Sculpture, die 2011 den Preis der
deutschen Marktforschung als beste Innovation gewonnen hat.
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DIE BRAND SCULPTURE BEANTWORTET RELEVANTE FRAGEN
Wie nah ist die Marke an dem Kunden
dran?
Wer sind die wahren Wettbewerber für
die Marke?
Wie unique wird die Marke von den
Konsumenten erlebt?
Wo lauern Substitutionsbedrohungen
für die Marke?
In welchen Zielgruppen schlummert
das größte Potenzial für die Marke?
D I E G + J B R A N D S C U L P T U R E
sources by Creative Stall from the Noun Project, competition by Gregor Cresnar from the Noun Project, Fingerprint by
Sergey Demushkin from the Noun Project, Cloud Danger by blackspike from the Noun Project, Target by Mello from the
Noun Project
VON DER FAMILIENAUFSTELLUNG ZUR MARKENSKULPTUR
4 D I E G + J B R A N D S C U L P T U R E
Die Grundidee stammt aus der psychologischen Praxis:
FAMILIENAUFSTELLUNG:
Emotionale Beziehungen werden durch räumliche
Distanzen dargestellt – als Brettskulptur oder als
lebendige Skulptur.
Bei der Brand Sculpture treten Marken an die Stelle
von Familienmitgliedern.
Die Brand Sculpture-Technik erlaubt damit einen
systemischen Blick auf Märkte.
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UNTERSUCHUNGSSTECKBRIEF
D I E G + J B R A N D S C U L P T U R E
Dialego
Banken & Finanzdienstleister, Telekommunikation, PKW,
Körperpflege, Haarpflege, Haarcolorationen, Mode
ca. 1000 Befragte pro Welle
repräsentative Online-Befragung
Personen zwischen 14 und 64 Jahren in Deutschland,
die das Internet nutzen GRUNDGESAMTHEIT
FALLZAHL
METHODE
INSTITUT
BRANCHEN 2015 - 2017
DIE BRAND SCULPTURE TECHNIK
D I E G + J B R A N D S C U L P T U R E 6
ERLEBNIS AKTIVIEREND
Spontanes und emotionales Agieren der Probanden
NON-VERBAL
Nicht fragen – handeln!
DAS GROSSE GANZE IM BLICK
Mehr als nur eine Marke: Brand Sculpture erlaubt
einen systemischen Blick auf Märkte
Bild: designed by Freepik
DIE AUFGABE DER PROBANDEN: PLATZIEREN DER MARKEN IM EIGENEN UMFELD
Bitte platzieren Sie alle Marken
und die Figur, die Sie repräsentiert,
in diesem Feld
Marke 1
Marke 4 Marke 5 Marke 6
Marke 2 Marke 3
D I E G + J B R A N D S C U L P T U R E
DIE RÄUMLICHE DISTANZ STEHT FÜR DIE EMOTIONSSTÄRKE DER BEZIEHUNG
Bild: designed by Freepik
Marke 3
Marke 6 Marke 5
Marke 2
Marke 1 Marke 4
D I E G + J B R A N D S C U L P T U R E
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DIESE FRAU HAT DIE GESAMTE BRANCHE GUT IM BLICK
D I E G + J B R A N D S C U L P T U R E
Gesamt, n=983
Case information d2c2ba11
Scope: 137247 px²
Geschlecht: weiblich
Alter: 40-49 Jahre
Bildung: Fach-/
Hochschulreife
Körperpflege: sehr
interessiert
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DIESER MANN HAT MIT KÖRPERPFLEGE NICHT SO VIEL AM HUT
D I E G + J B R A N D S C U L P T U R E
Case information d2b77c5a
Scope: 92614 px²
Geschlecht: männlich
Alter: 50-64 Jahre
Bildung: Fach-/
Hochschulreife
Körperpflege: überhaupt nicht
interessiert
Gesamt, n=983
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FÜR DIESE FRAU IST ES KLAR, WELCHE MARKEN IN FRAGE KOMMEN
Gesamt, n=983
D I E G + J B R A N D S C U L P T U R E
Case information de8c16a6
Scope: 44936 px²
Geschlecht: weiblich
Alter: 14-29 Jahre
Bildung: weiterführende
Schule ohne
Abitur
Körperpflege: etwas
interessiert
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VOM EINZELFALL ZUR MASSE – VON DER EINZELSKULPTUR ZUM DURCHSCHNITT
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EIN BLICK AUF ALLE BEFRAGTEN VISUALISIERT DAS BEZIEHUNGSBILD ZU MARKEN UND ZWISCHEN MARKEN
D I E G + J B R A N D S C U L P T U R E
NIVEA
Garnier
Balea
bebe
Dove
L‘Oréal
Weleda
Gesamt, n=983
GESAMT
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DAS INSTRUMENT MACHT AUCH UNTERSCHIEDE ZWISCHEN DEN GESCHLECHTERN DEUTLICH
D I E G + J B R A N D S C U L P T U R E
Gesamt, n=983; männlich, n=504; weiblich, n=479
Balea Dove
NIVEA
Dove
Men+Care
NIVEA
men
L‘Oréal
Men
Expert
L‘Oréal bebe
Garnier
tetesept
Weleda
tetesept Dove
Men+Care
NIVEA
men
L‘Oréal
Men
Expert
NIVEA
Balea
Dove
Florena
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BRAND SCULPTURE: VON NÄHE ZUM KONSUMENTEN UND NÄHE ZWISCHEN MARKEN
D I E G + J B R A N D S C U L P T U R E
Zusammenhänge leichter erkennen
Neue Erkenntnisse über die Kunden
Komplexe Markenbeziehungen werden
auf einen Blick sichtbar
Neuartige Insights für die Marke
Vielfältige und innovative
Analysemöglichkeiten
molecule by Muharrem Fevzi Çelik from the Noun Project,Eye by David Vickhoff from the Noun Project, analysis by
Aneeque Ahmed from the Noun Project, link by ermankutlu from the Noun Project, sources by Creative Stall from the
Noun Project
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WIR FREUEN UNS AUF IHRE FRAGEN
Frank Swoboda Research Manager Tel: 040 / 37 03 - 21 62 [email protected]
Silke Käse Head of Advertising Research Tel: 040 / 37 03 – 23 28 [email protected]
D I E G + J B R A N D S C U L P T U R E
Annette Kilander Research Manager Tel: 040 / 37 03 – 73 88 [email protected]