Viral Marketing Strategies on Facebook Analysis, experimentations and case studies on initial seeding populations Ph.D. dissertation defended by Nasri Messarra, on Dec. 08, 2015 before the following jury: Anne Mione Professeur à l'Université de Montpellier Directeur de thèse Christine Balagué Maître de Conférences HDR, Telecom Ecole de Management, Paris Rapporteur Gilles Paché Professeur à l'Université d'Aix Marseille Rapporteur Frédéric Le Roy Professeur à l'Université de Montpellier Examinateur Gilles N'Goala Professeur à l'Université de Montpellier Examinateur Laurence Saglietto Maître de conférences HDR à l'Université de Nice Examinateur
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Viral Marketing Strategies on Facebook
Analysis, experimentations and case studies on initial seeding populations
Ph.D. dissertation defended by Nasri Messarra, on Dec. 08, 2015 before the following jury:
Anne Mione Professeur à l'Université de Montpellier
Directeur de thèse
Christine BalaguéMaître de Conférences HDR, Telecom Ecole de
Management, Paris
Rapporteur
Gilles PachéProfesseur à l'Université d'Aix Marseille
Rapporteur
Frédéric Le Roy Professeur à l'Université de Montpellier
Examinateur
Gilles N'GoalaProfesseur à l'Université de Montpellier
Examinateur
Laurence SagliettoMaître de conférences HDR à l'Université de Nice
• Brands have to consider the positive and the negative impact of virality on online social networks and identify the means to control marketing strategies in this new promising but dangerous environment.
A case of personal branding: Modifying the initial seeding population over time
Pro
ble
mCan we optimizethe seedingpopulation of a Facebook brand over time?
Met
ho
d
We modify the network structure and the initial seeding population with every new post by introducing weak ties to the network (Granovetter, Burt) and rejecting friend requests from strong links.
Res
ult
s
A significantincrease of engagements (likes, comments, shares) over twoyears.
Statuses are shared and republished in news papers.