Videoturundus - Turismiturundus veebis 2011 koolitus, november2010

VIDEO-TURUNDUS

Turismiturundus veebis 20114.-5. november 2010 PärnusAivar Ruukel ja Marko Siller

www.eturism.ee

taaskord sisuturundus

SISU TARBIMINE VIDEO KUJUL KASVAB KÕIGE KIIREMINI!

YouTube = maailma nr 2 otsingumootor

35% kasvu 2009

50% rohkem otsinguid kui Yahoo-s

ca 30% Google otsingumahust

comScore, 2010

90% internetiliiklusest 2014. aastal moodustab video

Cisco, 2010

mitu tundi videomaterjali YouTube-i üles laeti igas minutis:

2008 mai – 13 tundi2009 mai – 20 tundi

2010 märts – 24 tundi

website-monitoring.com, 2010

YouTube-s 2 miljardit video vaatamist päevas

kokku üle 100 aasta videot päevas

keskmine kasutaja veedab YouTube-s 15 minutit päevas

94 Advertising Age TOP100-st on kasutanud reklaamikampaanias YouTube-i

website-monitoring.com, 2010

kui keskmine kasutaja külastas 4.8 veebilehte enne kuiotsustas mingi advokaadibüroo kasuks, siis video

kasutuselevõtuga veebis see vähenes 1.8 peale

FindLaw, 2007

millest see tuleb?

�lihtsam, mugavam ja kiirem sisu tarbida

�atraktiivsem, dünaamilisem

�usaldusväärsem – tektsis on lihtsam jama ajada

miks videoturundus?

� igal juhul on see homne trend

� turismisektoris ERITI oluline

� veel parem kui 1000 pilti

� tekitab usaldust

� inimesed vaatavad meelsamini kui loevad

� oled leitavam ja inimesed jõuavad Sinuni

ESIMENE. video kodulehel

TEINE. video leitavus internetis

(promo)video avalehele

teenuseid tutvustav video

kliendisoovitusega video

sisuliselt kasulik video

kasulik, väärtuslik, meelelahutuslik, uudne

millest videod räägivad?� tervita kliente oma kodulehel

� tutvusta teenuseid ja tooteid, eripakkumisi, tube, lisavõimalusi, sihtkohti, näitusi, üritusi

� hari veebilehe külastajat, anna nõu, jaga soovitusi

� tutvusta võtmeisikuid

� tee intervjuusid partnerite, ekspertidega

� näita rahulolevaid kliente

� edasta uudiseid

� tee nalja

� lõppu konkreetne üleskutse kui tarvis

soovitusi video tegemiseks?

� 1-3 minutit on juba paras

� flash video, samas aknas otse veebis mängitav

� 4:3 video – YouTube näitab ilusasti

� Sa ei vaja profikaamerat ja –oskusi – inimlik ongi parem

�käsikaamera, digifotokas

�Animoto

�CamtasiaStudio, CamStudio + teised “screen recorder”

�veebikaamera

� embed kood kodulehele panemiseks

� Vimeo annab ilusa näo

� jälgi muusika autoriõigusi

üks kord lood, mitu korda jagad

kuidas levitada?

� veebilehel: esileht, teenuste leht, kampaanialeht

� blogis (nt embed YouTube-st)

� YouTube-s ja teistes videoportaalides (nt toru.ee, ee.meie.tv, DailyMotion)

�mujal sotsiaalmeedias too välja, suuna vaatama

� TubeMogul-i kaudu

kuidas olla videoga leitav Google-s ja YouTube-s – kahes maailma suurimas otsingumootoris?

optimeerimine

�märksõna pealkirjas, video kirjelduses (oluline algusesse), tag-ides

� kirjelduse esimese 195 tähemärgi sisse link veebilehele

� lingid video suunas, embed rohkelt

� sotsiaalsed tegurid: vaatamiste arv, reitingute arv ja hinnang, kommentaaride arv, üldine konto vaadatavus

�HotSpots – milline on tähelepanu video lõikes

� YouTube Sponsored Video

optimeerimine

� seo valdkonna populaatsete videotega

�mida rohkem videosid, seda paremini leitav- pikk saba

� YouTube-i kanali visuaal disaini vastavalt oma veebilehele

�Google ja YouTube otsingutulemused ei kattu –Google ei arvesta kõike

YouTube-s lähevad kaubaks pigem naljakad ja meelelahutuslikud videod.

Kuidas saaksid enda teenuseid läbi huumori tutvustada?

mõõtmine

� enda video: YouTube Insight�vaadatavus

�kus lehel vaadatud

�tähelepanu video lõikes

�sihtriigid, demograafia

�sotsiaalsus – nt kommentaarid

�lingid – Yahoo Site Explorer

ESITEKS. Vaata, kas ja milliseid videosid Sinu teemal internetis leidub. Mõtle, mida kasulikku saaksid ise lisaks pakkuda.

TEISEKS. Pane veebilehe avalehele nähtavasse kohta tervitav/sissejuhatav video. Võid lisada üleskutse, miks seda videot vaadata.

KOLMANDAKS. Pane teenuste tutvustuste juurde videod. Jälgi, et see oleks kohe mängitav samas aknas.

NELJANDAKS. Tee klientidega videosid – palu neil kogemust kirjeldada ning soovitada. Ära sunni. Pane need videod eraldi leheküljele veebilehel ning mõni võimalusel ka esilehele.

VIIENDAKS. Lae samad videod üles ka YouTube-i ning teisessse videoportaalidesse.

KUUENDAKS. Märgista videod Sinu jaoks oluliste märksõnadega ning pane kirjeldusse link veebilehe suunas. Optimeeri valitud olulistele märksõnadele.

SEITSEMENDAKS. Tegid uue video – anna sellest teada sotsiaalmeedias, uudiskirjas vms.

KAHEKSANDAKS. Kasuta videomaterjali blogis – Sinu enda tehtud, temaatilised videod YouTube-st, meediakaja Sinu või valdkonna teemadel.

ÜHEKSANDAKS. Jälgi kasutatava muusika autoriõigusi.

KÜMNENDAKS. Sa ei pea püüdma näida liiga proff – inimlikkus võib hoopis kasuks tulla. Kasuta käsikaamerat, screen recorderit või veebikaamerat lindistamiseks, või hoopis Animoto programmi.