Video Advertising - Creatie en Strategie door Jorne Struiksma en Jordy Griffioen bij Google Nederland

Video advertisingKrachtig in de online marketing mix

https://www.youtube.com/watch?v=kU3T4Jjfcz8

Online video is net als golf…

Eerst wat cijfers…

40

52%

Bron: Newcom Research & Consultancy

“Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half.”

John Wanamaker (marketing pionier)

Bron: Mediacom/Spot

TV en online video zorgt voor meeste impact op belangrijkste KPI’s

Stap 1

Situatie

Stap 2

Doel

Stap 3

Doelgroep

Stap 4

Content

Stap 5

Targeting

Stap 6

Inzicht

Strategie

Stap 1

Situatie

Stap 2

Doel

Stap 3

Doelgroep

Stap 4

Content

Stap 5

Targeting

Stap 6

Inzicht

Strategie

Doelgroep

KPI’s

Marktontwikkelingen

Budget

Kennis

Stap 1

Situatie

Stap 2

Doel

Stap 3

Doelgroep

Stap 4

Content

Stap 5

Targeting

Stap 6

Inzicht

ActionSubscribersSales/leadsRetentieBevestiging

AwarenessNaamsbekendheid opbouwenMerkvoorkeur creëren

EngagementAankoopintentie verhogenBetrokkenheid genererenVerkeer genererenViraliteit stimuleren

Stap 1

Situatie

Stap 2

Doel

Stap 3

Doelgroep

Stap 4

Content

Stap 5

Targeting

Stap 6

Inzicht

Stap 1

Situatie

Stap 2

Doel

Stap 3

Doelgroep

Stap 4

Content

Stap 5

Targeting

Stap 6

Inzicht

Engage, clicks en sales

Shopping companion banner

App downloads

Bumper ads (Max 6 sec.)

Prospecting

Voorgestelde video

Proprietary + Confidential

1 2 3 4 5 6...

TIME

KE

Y H

OO

K / M

ES

SA

GIN

G

People consume video differently on YouTube vs TV

Stap 1

Situatie

Stap 2

Doel

Stap 3

Doelgroep

Stap 4

Content

Stap 5

Targeting

Stap 6

Inzicht

Strategie

Bereik

Relevantie

Remarketing

Affinity

Contextual

Topic

Similaraudience

In-market

Customaffinity

Target je doelgroep

Stap 1

Situatie

Stap 2

Doel

Stap 3

Doelgroep

Stap 4

Content

Stap 5

Targeting

Stap 6

Inzicht

Meet je succes

Aw

aren

ess

Impressions

Views

Trueview Views

Unique reach

Ad-recall(Brand Lift)

Brand Awarenness(Brand Lift)

Enga

gem

ent

View – Through rate

Engagement/Interactie

Watch Time (25%, 50%, 75%, 100%)

Views customers

Consideration(Brand Lift)

Clicks

Act

ion

Views customer

Subscribers

Page visits

Landing

Leads

Favourability(Brand Lift)

Purchase intent(Brand Lift)

Video do’s

1. Climax en brand aan het begin van de video

2. Gebruik beeld en tekst om boodschap krachtig over te brengen

2. Kwantificeer niet alleen bereik, maar ook engagement

3. Ken niet alle waarde toe aan de eerste of laatste klik

4. Segmenteer en target je doelgroep. Gebruik geen one size fits all targeting en timing

5. Denk multi platform: de doelgroep consumeert media op meerdere manieren zoals

Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter en reguliere websites.

In de praktijk…

Duidelijke piek-periode in zoekvolume en klikprijzen

Doel: 5% groei met 10% minder

budget

Prospecting & BrandingYouTube, Facebook & GDN

Vullen cookiepools:- 18+- Doelgroepen- In-Market (bereik)

Prerolls:- Belangrijkste USP’s- Premie

Merk ladenYouTube & Facebook

Prerolls:- Belangrijkste USP’s- Premie

Merk ladenYouTube & Facebook

2Pool van video-

viewers

(Offline) branding

Websitebezoekers (GDN)

Remarketing in GDN

Branded zoekverkeer + RLSA

Met data naar lagere CPC’s

Resultaat

Zorg en Zekerheid

+16% +14%

-10%

2. AmplifyRun Bumpers and longer form videos

(TrueView or GP) together for incremental

reach and brand impact

3. EchoTell the full story with full length video

(TrueView) then remarket to users with

Bumpers for a follow-on message or

product update

1. TeaseTease a brand announcement with

Bumper Ads then tell the full story with full

length video (TrueView) upon launch

EchoTease

Doel: 80% bezetting

Doel: 80% bezetting

TeaseProspecting via YouTube & Facebook & GDN

Vullen cookiepools:- Musical liefhebbers- Theater liefhebbers- Comedy-fans- Similar audiences- …

Video bekeken?- 4 video’s: voorstellen

hoofdrolspelers + plot

AmplifyYouTube & Facebook

Video bekeken?- 4 video’s: voorstellen

hoofdrolspelers + plot- Eindigen met trailer +

speeldata + recensies

Pool van geïnteresseerde

personen

Wat levert prospecting op?

Pool van 120.000 personen

Wat levert prospecting op?

Pool van 120.000

personen

Wat levert prospecting op?

Websitebezoekers

Pool van 120.000

personen

Wat levert prospecting op?

60.000Websitebezoekers

+

Monthly visitors

Pool van geïnteresseerde

personen

Hoe volgen we prospecting op?

WebsitebezoekersRetargeting in

GDN & Facebook

Pool van geïnteresseerde

personen

Hoe volgen we prospecting op?

WebsitebezoekersRetargeting in

GDN & FacebookRemarketing for

search (RLSA)

Pool van geïnteresseerde

personen

Hoe volgen we prospecting op?

Websitebezoekers Conversie: 4,95% Conversie 9,22%

Yes

RLS

ARetargeting

Gee

n d

irec

te c

on

vers

ie?

Trailer bekeken, website bezocht, niet gekocht

2Oproepen nú te

reserveren

Echo

RLS

A

120.000

Resultaat

160.000 Conversie: 4,95% Conversie 9,22%Conversie 9,22%

12,24%

Wat levert het op?

Pro of Caddy!

COMPANY NAME

1234 Long Beach

Los Angeles California

EMAIL

[email protected]

[email protected]

TELEFOON

+31 (0)20 345 94 88

WEBSITE

WWW.NETPROFILER.NL

WWW.CLICKVALUE.NL