CRASH COURSE I CONTENT MARKETING VARUMÄRKESDAGEN 2016 @annaskaos @masteins @bullscontent
Presentation Anna & Ma 5 minuter
CRASH COURSE I CONTENT MARKETING
VARUMRKESDAGEN 2016
@annaskaos@masteins@bullscontent
Instagram & Twitter: @annaskaos
ANNA ROSMALM
2
MARGARETA STEINSVIK
@MaSteins
3
Det praktiska.Tweeta till oss!
@annaskaos@masteins@bullscontent
4
Vilka r hr idag och vad har ni fr frvntningar?
@annaskaos@masteins@bullscontent
5
D ker vi!
Vlkommen till revolutionen inom marknads-kommunikation.
@annaskaos@masteins@bullscontent
6
Nr klickade du p en banner senast?
Inte av misstag allts.
@annaskaos@masteins@bullscontent
Vad gr du nr tv-reklamen dyker upp i rutan?
@annaskaos@masteins@bullscontent
Nr krde du bil sist och blev s exalterad av radioreklamen att du stannade?
@annaskaos@masteins@bullscontent
Har du blivit s sjukt impad av en roll-up s att du nstan svimmade ?
@bullscontent#bullsCMfrukost
@annaskaos@masteins@bullscontent
Sista frgan.Nr googlade du senast?
(t.ex. en produkt, tjnst, bild, film, plats eller en person som intresserar dig?)
@annaskaos@masteins@bullscontent
Varje dag sker + 55 miljoner Google-skningar. Och det r bara i Sverige.Dr ska ni finnas med er content marketing.@annaskaos@masteins@bullscontent
Finns inget innehll s finns du inte p Google. Finns du inte p Google s finns du typ inte. I alla fall inte dr kundresan ofta brjar. @annaskaos@masteins@bullscontent
13
VAD och VARFR CONTENT MARKETING?
@bullscontent#bullsCMfrukost
Vad har hnt och varfr behvs content marketing?@annaskaos@masteins@bullscontent
Ma ritar15
@annaskaos@masteins@bullscontent
Content Marketing
Digital Marketing Buyers JourneyStorytellingCustomer ExprienceInbound marketingNativeMarketing AutomationBegreppen
@annaskaos@masteins@bullscontent
During a 1967post-fight interviewwith Muhammad Ali, legendary sports broadcaster Howard Cosell said to the fiery champ, Youre being extremely truculent. Without pausing to catch his breath, Ali replied, Whatever truculent means, if thats good, Im that.
Ma ritar17
@annaskaos@masteins@bullscontent
Content marketing is the marketing and business process for creating and distributing relevant and valuable content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood target audience with the objective of driving profitable customer action.
@annaskaos@masteins@bullscontent
Begripligt?
Content Marketing r konsten att kommunicera med kunder och prospekts utan att vara sljig.
Genom att vara relevant och hjlpsam blir belningen lojalitet och affrer.
@annaskaos@masteins@bullscontent
Content Marketing...
... avbryter inte... ger information som hjlper till... inbjuder till en lngsiktig relation... r kontinuerligt berttande, storytelling
@annaskaos@masteins@bullscontent
Framgngsrik Content Marketing
... utgr frn kunden
... r intelligent och individanpassad
... mter upp kundresan i varje steg
....r alltid en investering, inte en kostnad
... hmtar kunder till egna kanalen via Sk, Sociala Kanaler och Influencers
... r visuell, grna rrlig
... har en tydlig, nedprntad strategi
@bullscontent @MaSteins @annaskaos
@bullscontent @MaSteins @annaskaos
@annaskaos@masteins@bullscontent
Allts, CONTENT MARKETING R/SKA
ndra eller frstrka kundens beteende.
innehll som strker din affr.
bedrivas i medier som du ger, inte hyr.
en fortlpande process, bort med kampanjtnk!
@bullscontent#bullsCMfrukost
25
CASE@annaskaos@masteins@bullscontent
26
EXEMPEL: B2C@bullscontent#bullsCMfrukost
27
@bullscontent#bullsCMfrukost
Innehllet ska fylla en funktion som t.ex. roligt, inspirerande, utbildande eller informativt.
Eller varfr inte anvndargenererat?
@bullscontent
30
CASE: STARBUCKS
@bullscontent
31
CASE: STARBUCKS
@bullscontent#bullsCMfrukost
32
CASE: STARBUCKS
@bullscontent#bullsCMfrukost
33
GoPro. Bra skit.
@bullscontet @MaStiens @annaskaos
35
Workshop-moment #1
@bullscontent#bullsCMfrukost
36
1. Hur skulle du med hjlp av innehll kunna ndra och/eller frstrka kundens beteende?
2. Ge exempel p innehll som du tror strker din affr.
3. Vilka kanaler ger ni dr ni skulle kunna bedriva Content Marketing?
(Kom ihg! Content Marketing r en fortlpande process, bort med kampanjtnk!)
@bullscontent#bullsCMfrukost
37
Paus@annaskaos@masteins@bullscontent
Workshop-moment #3
@bullscontent#bullsCMfrukost
39
Hur lser ni content marketing fr@annaskaos@masteins@bullscontent
Grupp 1. Ett frtag som sljer skridskor
Grupp 2. Ett fretag som sljer ergonomiska kontorsstolar
Grupp 3. Ett fretag som sljer fiskeutrustning@annaskaos@masteins@bullscontent
De nya frutsttningarna kring hur vi lr vi knna varumrken.@annaskaos@masteins@bullscontent
@annaskaos@masteins@bullscontent
Vem r detta?
Hans klipp har visats 10 miljarder gnger.Sveriges strsta sajt aftonbladet.se har 11 miljoner beskare i veckan.Aftonbladet har 3900 prenumeranter p YouTube...PewDiePie Prenumeranter p YouTube: 41 662 764
FYRTIOENMILJONERSEXHUNDRASEXTIOTVTUSENSJUHUNDRASEXTIOFYRA!!!!
Felix Arvid Ulf Kjellberg fdd 1989JMFRELSE
@annaskaos@masteins@bullscontent
@annaskaos@masteins@bullscontent
Vem blev nringslivets superkommunikatr 2015?
47
130 miljoner visningar49
Workshop-moment #3
@annaskaos@masteins@bullscontent
Anna52
Rrligt r winning 2016. Hur hittar ni en PewDiePie inom er?
@annaskaos@masteins@bullscontent
Anna53
International findings@annaskaos@masteins@bullscontent
#BCgoesCMW
Joe Pulizzi Founder Content Marketing Institute
(Content Marketing-vrldens Zlatan)
55
What is Content Marketing World?
#bullscmfrukost @bullscontet @MaSteins @annaskaos
#BullsCMfrukost @bullscontent @MaStiens @annaskaos
Ma57
#BullsCMfrukost @bullscontet @MaStiens @annaskaos
Ma58
Content marketing is all the marketing thats left
Robert Rose CMI
#BullsCMfrukost @bullscontent @MaSteins @annaskaos
Insikt #1 Strategifrgan
#BullsCMfrukost @bullscontent @MaSteins @annaskaos
60
Put down your strategy! If you dont make it real it doesnt happen!
Joe Pulizzi
#BullsCMfrukost @bullscontent @MaSteins @annaskaos
(Bara) 28% har en nedskriven strategi.De 28 % r 4 ggr. s effektiva"
Kristin Halvorson, CEO Brain Traffic.#BullsCMfrukost @bullscontent @MaStiens @annaskaos
Svarar du p kundens frgor?
Only business outcome and customer satisfaction matters
Kristin Halvorson, CEO Brain Traffic
#BullsCMfrukost @bullscontet @MaStiens @annaskaos
63
#2Content Marketing Hub
(ta inspiration frn de stora spelarna)
64
65
Bra dr Pepsi.
66
#4Bli ett datingproffs
Fundera p vilka du str dig mest p i ditt sociala flde...
Vi gr det igen. ntligen har JAG ftt in bda barnen p stans absolut bsta sngskola vi ger! #lskadeungarBilder frn veckans lpning. Allts att springa 10 mil knns inte jobbigt lngre. S njd.#egopic
Erik och jag ser till att ha MINST en date i veckan d vi ordnar med barnvakt. Krleken r strst av allt.