Úvod do obsahového (content) marketingu

Pavel Ungrkonzultant

@PavelUngr

[email protected]

www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

„Content marketing is a strategic marketing approach focused on creating and distributing valuable, relevant, and consistent content to attract and retain a clearly-defined audience — and, ultimately, to drive profitable customer action.“


Relevantní Unikátní Přesně zacílený

Přivádí pozornost Prodává



Na těchto trendech vidíte nárůst těchto frází za poslední roky


Ovšem ve s srovnání se SEO je to opravdu stále velmi málo.


Obsahový marketing je něco velmi starého a používaného již staletí.



Chcete zlepšit značku

Chcete zlepšit nalezitelnost

Menší náklady na podporu

Máte tuny obsahu

Chcete dlouhodobý

efektMáte čas

Máte co říct



Obsah pro obsah je stejně špatně jako SEO pro SEO


…tedy jakým jazykem mluvíte ke svému publiku, musí to být správný jazyk pro správné publikum


Součást strategie

Kterým zákazníkům?

Které hodnoty?

Které kanály? Vztahy! Zdroje

Aktivity Partneři


Předimplementačníanalýza

Analýza klíčových slov

Obsahová strategie

Struktura webu

Copywriting Wireframy Grafika Kódování

Testování Analytika


Cíle Naše témata Tonalita

Publikum Typy obsahu

Priority obsahu

Obsahový kalendář Měření


http://media.supercraycray.com/wp-content/uploads/2014/03/253-040.jpg


Pokud nemůžete mít nejlepší možný obsah, nedělejte ho vůbec.

Co nám na webu funguje, co máme, co nám nefunguje, co nemáme, co můžeme mít a co nemůžeme mít.

Content inventory

Shrnutí jaký obsah máte k dispozici nebo můžete jednoduše mít




Klíčová slova Priority Trendy

Strukturu webu

Cílové skupiny Persóny

Obsahovou strategii Copywriting PPC


Web

Vlastní

Konkurence

Blogy

Diskuse

Sociální sítě

Návrhy klíčových slov

Generování klíčových slov

Vyhledávače

Našeptávač

Související dotazy

AdWords

Sklik

GA a GWT

Zákazníci



http://keywordtool.io/


https://www.sklik.cz/navrh-klicovych-slov


https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/


http://www.collabim.cz/


Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected] Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

www.pavelungr.cz

Hled

anos

t/ko

nkur

ence

/Bou

nce

Rate

Relevance/konverzibilita

Sport

Sportovní pomůcky

Běžecký pás

Běžecký pás Steelflex


https://kwfinder.com/


Nastavit období a stránkování

Akvizice Veškerá návštěvnost Kanály Organic

Search


Nastavit období

Návštěvnost z vyhledávání

Vyhledávací dotazy

Stáhnout tuto tabulku


Brand Značky Výrobci Produkty

Kategorie Podkategorie Parametry Cílovka

Akce/CTA Cena Města Informační




Jaké příležitosti na trhu pro naši cílovou skupinu existují?





Jednoduchost Nečekanost Konkrétnost

Důvěryhodnost Užitečnost Zábava

Emoce Příběhy Ideály

…jen špatných marketérů


Otázky, které je dobré si pokládat:

Jaké máte pravidla a tón komunikace?

Koho daným textem oslovujete a proč zrovna jej?

Co chcete sdělit?

Čeho chcete dosáhnout?





http://cavs.mit.edu/




http://marketingsales.tyden.cz/rubriky/lide/peter-mizik-kdyz-nejde-o-presnost-a-peclivost-ale-o-rychlost_335844.html


http://ebookexpert.cz/pocketbook-sense-exkluzivni-ceska-recenze/




http://moz.com/blog/youtube-ranking-factors-whiteboard-fridayhttp://searchenginewatch.com/sew/how-to/2307785/5-youtube-video-optimization-tips


http://www.youtube.com/yt/playbook/optimization.html





Webináře Přednášky Sponzoring

Sociální sítě Newslettery Podpora




ContentGrouping Návštěvnost Počet přečtení

Sociální aktivita

Zvýšení brandovéhledanosti

Zlepšení vnímání značky

Tržby Konverze Obrat


Roman Hřebecký Natalie Bartasová

www.pabeni.cz www.bartasova.cz


• http://www.tyinternety.cz/prirucka-marketera/strategie-pro-obsahovy-marketing-bez-byznys-modelu-ani-ranu/

• http://contentmarketinginstitute.com/• http://www.portent.com/data/content-inventory/• http://www.socialmediatoday.com/content/ultimate-

list-content-creation-tools-2014• https://blog.kissmetrics.com/guide-to-content-

marketing/• http://www.quicksprout.com/the-advanced-guide-to-

content-marketing/

http://www.portent.com/data/content-inventory/



http://www.socialmediatoday.com/content/ultimate-list-content-creation-tools-2014

https://blog.kissmetrics.com/guide-to-content-marketing/

http://www.quicksprout.com/the-advanced-guide-to-content-marketing/


• Obsahový marketing - Josef Řezníček, Tomáš Procházka

• The Language of Content Strategy - Abel, Scott and Bailie, Rahel Anne

• Content strategy at Work - Margot Bloomstein• Inbound Marketing and SEO – Rand Fishkin,

Thomas Høgenhaven

www.pavelungr.cz

@PavelUngr

+PavelUngr

pavelungr

PavelUngr

+420 608 654 501

[email protected]

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov | IČO: 01889478 |