UOL Copa

A p r e s e n t a m

Comscore My Metrix outi/17

77%DE ALCANCE DA

INTERNET BRASILEIRA

#1

Relatório de Notícias Digitais da Reuters 2017

O PRINCIPAL

VEÍCULO ONLINE

DOS BRASILEIROS

CITARAM UOL COMO A

PRINCIPAL FONTE DE

INFORMAÇÃO

47%

107MMPESSOAS TODOS OS MESES

DFP mai/2017

E MAIS DE

300 SITES

DMP

DADOS PRÓPRIOS

E MAIS DE

300 SITESE MAIS DE

300 SITES

NETWORK INDISPONÍVEL EM

ADXCHANGES E PLATAFORMAS DE TERCEIROS

300+ de

DMP com dados exclusivos

TUDO ISSO COM SEGMENTAÇÃO

clusters

15MM

UOL dados internos

11MM 10,5MM 13MM

7MM

NOSSA AUDIÊNCIA

RESPIRAFUTEBOL

Fonte: BR TG 2017 (2016 1s + 2s)

47%Jogam/ possuem itens para jogar

78%Têm um time do coração

41%Assistem programas sobre futebol

E É POR ISSO QUE

UOL ESPORTE

INVESTE MUITO

NO TEMAMELHOR EQUIPEJORNALÍSTICA

400 PESSOAS

OS MELHORESESPECIALISTAS

PLATAFORMA

MULTI

2012 2016

Fonte: Omniture Sitecatalyst – audiência UOL Esporte – média mensal x média mensal olimpíadas

REFLETINDO EM

RECORDES DE

AUDIÊNCIAEM GRANDES EVENTOS

ESPORTIVOS17MM

20 MM25MM

28 MM+18%+10%

+P

ES

SO

AS

UOL ESPORTE MENSAL MÉDIA OLIMPÍADASX

2012 2016

+26%

+73%

+ V

ISIT

AS

52 MM65 MM

90 MM

156 MM

NAS OLIMPÍADAS

2010 2014

Fonte: Omniture Sitecatalyst – audiência UOL Esporte – média mensal x média mensal Copa

REFLETINDO EM

RECORDES DE

AUDIÊNCIAEM GRANDES EVENTOS

ESPORTIVOS12MM

19 MM21MM

39 MM+57%+88%

+P

ES

SO

AS

UOL ESPORTE MENSAL MÉDIA COPAX

2010 2014

+79%

+87%

+ V

ISIT

AS

NA COPA

32MM

58 MM66 MM

123 MM

+30%

+48%

+23%

+16%

-19%-15%

Fonte: Comscore jun/ 2014

EVOLUÇÃO DA AUDIÊNCIA DURANTE A COPA 2014

PESSOAS PÁGINAS VISTAS MINUTOS

DE TRANSMISSÃO

MAISCRESCEMOS

QUE SITES COM OS DIREITOS

abs.

CASE DE SUCESSO

AMISTOSOS DA

SELEÇÃO 2017

TRANSMISSÃO AO VIVO:

9 E 13 DE JUNHO, ÀS 7H

ASSISTIRAM ÀS PARTIDAS PELO UOL

700 mil ESPECTADORES

EM CONTEÚDO MULTIPLATAFORMA UOL

+4MMVISITAS

NOSSA 6aCOBERTURA

DE COPA DO MUNDO

#HEXABILIDADEESPERANÇAS RENOVADAS E MUITA

TORCER

POR DIA24H

COM A NOSSA

AUDIÊNCIA

#HEXABILIDADE É:

ENTREGAR

CONTEÚDO DE

QUALIDADE

PLATAFORMAS

EM TODAS24MM*

506k

200K

1MM

*considerando os principais perfis UOL no Facebook

Alcance

Engajamento

Branded Content

Redes sociais

Dados

Vídeos

NOSSA COBERTURA

JÁ COMEÇOU

LIVE: SORTEIO

DOS GRUPOS

1º DE DEZEMBRO / 2017

+ de 285 MIL VIEWS

RAÍ, FALCÃO, XICO SÁ E SORÍN

VER ONLINE

apenas no Live, exclui números on demand

1,2 MM DE PESSOAS ALCANÇADAS

6 MIL INTERAÇÕES

no FB de UOL Esporte

PICO DE AUDIÊNCIA 60% MAIOR QUE A MÉDIA

(2 mil pessoas simultâneas)

SUCESSO NA COPA/14

TABELA INTERATIVA

• POR ETAPA

• POR GRUPO

• POR LOCALIZAÇÃO

• POR DATA

• FERRAMENTA DE SIMULAÇÃO

DE RESULTADOS

DESK + MOBILEVER ONLINE

• Jogadores brasileiros na Rússia e como é a vida

dos boleiros por lá

• #QueroTorcerEmPaz: série sobre os gays na

Rússia e celebridades gays que sofreram ao

tentar participar do univero do futebol

• Não é bem assim... mitos e verdades sobre á

Rússia: comida, trânsito, transporte, etc.

MUITO CONTEÚDO

ESPECIALA PARTIR DE JANEIRO / 2018

• Agonia e Glória, um documentário sobre perder

e ganhar Copas do Mundo

• Especiais: Tite, Neymar, Cristiano Ronaldo e Messi

• Resgate do Brasil: especiais de jogadores e

equipe que resgataram a beleza original do

futebol

• A ferida que não cicatriza: traumas do

inesquecível 7 a 1

MUITO CONTEÚDO

ESPECIALA PARTIR DE JANEIRO / 2018

REFERÊNCIA PARA QUEM

QUER COMPRAR OU TROCAR

• Criação de pontos de encontro e

eventos para troca de figurinhas

• Em 5 capitais: São Paulo, Rio de

Janeiro, Porto Alegre, Belo

Horizonte e Recife

• Tinder de Figurinhas: Cruzamento

de informações de figurinhas: quem

tem x quem precisa

• Mapa interativo das bancas

GAMEFICAÇÃO DA FEBRE

CENTRAL DEFIGURINHAS

A PARTIR DE ABRIL / 2018

BLOGUEIROS DE FUTEBOL

OS MELHORES

DO PAÍS

EX-JOGADORES E TÉCNICOS EM LIVES

E ENTREVISTAS EXCLUSIVAS

OPINIÃO DE QUEM

ESTEVE LÁ

DAS REDES SOCIAIS

BOM HUMOR

NO NOSSO

CONTEÚDO

+ ENVIADOS NO INSTAGRAM

+ BOLETINS NO STORIES

A 2°TELA

DE TODO MUNDO QUE

ESTIVER ASSISTINDO

AOS JOGOS

E A 1°

DE QUEM NÃO ESTIVER

COMENTÁRIOS AO VIVO DOS

ESPECIALISTAS UOL

• Para jogos do Brasil e partidas importantes

do campeonato

• Audiência assiste/ escuta os comentários

dos nossos especialistas enquanto assiste

os jogos na TV

• Especialistas + ex jogadores + Youtubers

• Live no FB + ao vivo nas plataformas UOL

LIVESNA COPA

DURANTE OS JOGOS

+ VÍDEOS DOS

MELHORES

MOMENTOS DAS

PARTIDAS

A.I. NA COPA

BOT UOL ESPORTE

#HEXABILIDADE

NO AR!

BOT DE UOL ESPORTE COM

QUIZZES SOBRE A HISTORIA DAS

COPAS – COM GIFS NAS

RESPOSTAS

(POSSIBILIDADE DE INCLUSÃO DE

GIF DO ANUNCIANTE)

AO VIVO

PLACAR UOLRENOVADO

EM JUN/18

INTERATIVIDADE, IMAGENS,

ESPECIALISTAS E REDES SOCIAIS

INTEGRADOS NO LANCE A LANCE

APP

PLACAR UOLNA COPA

A PARTIR DE MAIO / 2018

• Lance a lance de todos os jogos

• Lives

• Central do álbum de figurinhas

• Memes e melhores comentários

em tempo real

• Ilustrador em tempo real para

criar memes

• Calendário de transmissões

• Manchetes da Copa2MMDe pessoas

todos os meses

O TEMPO TODO NA

HOMEPAGEHOME ESPECIAL E PLACAR

6MM DE PESSOAS

TODOS OS DIASHOME ESPECIAL

TODOS OS JOGOS ACONTECERÃO

EM HORÁRIO COMERCIAL

O TEMPO TODO NA

HOMEPAGEHOME ESPECIAL E PLACAR

6MM DE PESSOAS

TODOS OS DIAS

PLACAR

TODOS OS JOGOS ACONTECERÃO

EM HORÁRIO COMERCIAL

LOGO

REDE DE CONTEÚDO

MILTON NEVESTERCEIRO TEMPO

CONTEÚDO E MÍDIA COM O

APRESENTADOR MAIS

CARISMÁTICO DA TV E DO RÁDIO

Webséries narradas pelo Milton Neves:

Histórias da Copa: grandes

acontecimentos e curiosidades das

últimas 10 copas

Que fim levou?: personagens que

fizeram diferença nas últimas 10 copas

MILTON NEVES

1,5 MM VISITAS

MENSAIS

UOL HOMEPAGE

CONTAGEMREGRESSIVA

RELÓGIO NA HOMEPAGE

A PARTIR DE JAN/18

LOGO 80 X 25 ROTACIONANDO OS

PATROCINADORES

LOGO

LOGO

TUDO ISSO

COM MÍDIAINTELIGENTE

E FLEXÍVELNA MELHOR

NETWORK DE CONTEÚDO

DO BRASIL

BRASILEIRÃO

CAMPEONATO PAULISTA

COPA DO BRASIL

LIBERTADORES

SULAMERICANA

PATROCÍNIO

FUTEBOL 2018

NO PACOTE

FUTEBOL O

ANO TODO

UOL ROADBLOCKBLOQUEIO PARA

COTISTAS UOL COPA

NOS DIAS DE JOGO DA SELEÇÃO

+ PRIORIDADE DE HOMEPAGE PARA COTISTAS

PRIORIDADE EM

DIÁRIAS HOMEPAGE

MAIS VISITADA

DO BRASIL

6MM DE PESSOAS

TODOS OS DIAS

FORMATO MEGA CUTTING EDGE

MÍDIA LIVRE

Pular anúncio

VIDEOBLAST

SEU VÍDEO EM TODOS

OS CANAIS UOL

5MM DE VIEWS EM UM

ÚNICO DIA

Pular anúncio

1 BI VIEWSAUDIÊNCIA MENSAL

60%COMPLETION RATE

67%SOM ATIVADO

99,8% TRÁFEGO HUMANO

ENTREGA

AUDITADA PELA

VÍDEOS UOL NETWORK:

MÍDIA LIVRE

AD STORY

EXCLUSIVOMOBILE

MÍDIA LIVRE

AD STORY

EXCLUSIVOMOBILE

MÍDIA LIVRE

DETALHAMENTO

publicação em

instant article

O MELHOR

CONTEÚDO

PARA SUA MARCA

Memes da Copa

Videosséries com influenciadores

comentando os memes da Copa

VR

O corpo e o preparo dos atletas:

saúde, e nutrição em vídeo

360º das cidades

As cidades-sede da Russia em

vídeos 360º

A base vem forte!

Minidocs sobre quem sonha

competir a copa de 2022

Cabelo de Jogador

Os diferentes estilos de cabelo

dos jogadores, por época

Treino de jogador

Videotutorial de treinos para

jogar bola melhor

BRANDED CONTENT BY : ALGUMAS IDEIAS

Bot Game

Game sobre conhecimentos

gerais de futebol via FB Bot

Festa Russa

Como receber os amigos em casa

para assistir aos jogos, receitas

Vem de Zap!

Customização de vídeos para

enviar pros amigos pelo whats

Balada Russa

Videossérie mostra como curtir a

noite como um russo

História Russa

Contar para os mais jovens, em

vídeo-infográfico, exemplo

Brasileiros na Rússia

Videossérie mostrando como

vivem os expatriados

BRANDED CONTENT BY : ALGUMAS IDEIAS

COM MICROSEGMENTAÇÃO

NA COMUNICAÇÃO

DADOS UOL

10 MMFÃS DE FUTEBOL

MÍDIA LIVRE

EQUIPE ESPECIALIZADA UOL PARA

DAR SUPORTE E SER BRAÇO DE

OPERAÇÃO DAS CAMPANHAS NAS

PRINCIPAIS PLATAFORMAS

INTEGRAÇÃO PARA

VEICULAÇÃO VIA

PROGRAMÁTICA

Análise de Resultados

GERENCIAMENTO DE CAMPANHA

DASHBOARDS

CUSTOMIZADOS

PARA SUA MARCA

UTILIZAÇÃO DE BASE UOL PARA

REALIZAÇÃO DE PESQUISAS DE

PERCEPÇÃO DE MARCA

2 PESQUISAS UOL

UTILIZAÇÃO DE BASE UOL PARA

REALIZAÇÃO DE PESQUISAS DE

PERCEPÇÃO DE MARCA

2 PESQUISAS UOLBRAND LIFT, com institutos reconhecidos

pelo mercado

SURVEYS, Para entender comportamentos

específicos, realizada pela equipe de pesquisa UOL

DEZ JAN FEV MAR ABR MAI JUL AGO SET OUT NOV DEZJUN

2017 2018

CRONOGRAMA

Sorteio

Mídia

Conteúdo

Branded

Content

Libertadores

Copa do Brasil

Paulista

Sulamericana

Brasileirão

13 MESES

DE PROJETO

PRODUÇÃO DE

CONTEÚDO

EXCLUSIVO PARA

MARCA

CONTEÚDO

+SEGMENTAÇÃO

FUTEBOL DMP

MÍDIA

APP PLACAR +

PLACAR WEB E

MOBILE

PLACAR

CONTEÚDO

ESPECIAL COPA

DO MUNDO

UOL COPA

GERAR BASE COPA IMPACTAR ONLINE

PESQUISAS DE

PERCEPÇÃO DE MARCA

5 PRINCIPAIS

CAMPEONATOS

DE 2018

FUTEBOL

COOKIE

POOL

OPORTUNIDADE COMERCIAL6 COTAS DISPONÍVEIS (13 MESES)

R$ 7,6 MMNEGOCIADO

(589K/MÊS)

VANTAGEM

COMERCIAL

64%DESCONTO

1,2 bi IMPRESSÕES

ALTO

IMPACTO

DISPLAY IAB +

VÍDEO + NATIVE

(excl. selos)

CPM formatos display

(excl. selos): R$ 1,86

CPV – vídeos: R$ 0,02

TABELA 2017

VALORES

CONGELADOSENTREGA ATÉ

DEZ/18

78,6 MM

PLANO COM ALCANCE DE:

70%DA POP. DIGITALDE PESSOAS

34,4 MM

31,6 MM

83,9 R$ 169,18

Fonte: Comscore Multiplatform Reach/ Frequency | Base Maio 2017 | Valores ponderados para equalização de inventário

FREQ. MÉDIA: CUSTO POR MIL UVS

SIMULAÇÃO REACH / FREQUENCY:

5XMENOR QUE TV

12,5 MM

Alcance

Engajamento

Branded Content

Redes sociais

Dados

Vídeos