UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL FACULTAD DE ARQUITECTURA, ARTES Y DISEÑO Trabajo de Grado para optar al título de Diseño de Interiores TEMA “EL USO DE LA LUZ Y EL COLOR, EN LA SOLUCIÓN DE DISEÑO DE ESPACIOS COMERCIALES” AUTORA: Diana Estefanía Díaz Ortega DIRECTORA DE TESIS: Arq. Patricia López Abril 2010
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UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA
EQUINOCCIAL
FACULTAD DE ARQUITECTURA, ARTES Y
DISEÑO
Trabajo de Grado para optar al título de Diseño de
Interiores
TEMA
“EL USO DE LA LUZ Y EL COLOR, EN LA
SOLUCIÓN DE DISEÑO DE ESPACIOS
COMERCIALES”
AUTORA: Diana Estefanía Díaz Ortega
DIRECTORA DE TESIS: Arq. Patricia López
Abril 2010
Del contenido del presente trabajo se responsabiliza:
Diana Estefanía Díaz Ortega
AGRADECIMIENTO
En primer lugar, agradezco a Dios, porque me ha cuidado siempre, al
igual que mis ángeles, mis abuelitos. A mis papás, hermanas que no se
qué sería de mi vida sin ellos, son todo lo que soy.
A la Universidad Tecnológica Equinoccial, lugar donde recibí las
enseñanzas con la que voy a hacer mi vida, a los profesores por
brindarnos sus conocimientos, especialmente al Arq. Roberto Saravia que
siempre estuvo y estará para ayudar a todos los estudiantes, a la Arq.
Patricia López, mi directora de tesis, un ejemplo para mí y que gracias a
su guía pude llevar a cabo este proyecto.
A mis amigos, que desde un comienzo han estado presentes en mi vida y
que una u otra forma marcaron mí camino: Caro, Pao Morán, Luciano,
Luis, Paúl, Juanito, Dany, Manu, Pao Aguirre
A Diego Alejandro por todo lo que vivimos, y por todo lo que nos falta.
A Rómulo, Olga, Andrea y Paola.
Mi vida.
RESUMEN
Esta tesis trata sobre la incidencia de la iluminación artificial y del color en
un espacio comercial, es sobre todo la importancia y el papel que ellos
cumplen dentro del proceso de mercadeo que puede lograr este espacio.
Proyectar la iluminación de espacios de venta no es una tarea fácil y, por
esto, al efectuar cualquier intervención luminotécnica, hay que tener en
cuenta el tipo de establecimiento y el target de venta, las dimensiones del
local y su ubicación, el modo de exponer el género y, sobre todo, qué
mensaje se desea transmitir a los clientes.
Como sabemos de la iluminación depende que el diseño interior sea un
fracaso o un éxito, con ella podemos crear ambientes diferentes,
modificando notablemente tanto el espacio, el estilo, la forma, y las
condiciones del mismo.
Con la cromática tenemos las mismas cualidades, implementar los colores
es un proceso delicado ya que con su correcta aplicación se crean los
espacios que necesitamos.
Es por esto que la unión de estos dos elementos son las principales
herramientas que se deben utilizar en el momento de diseñar un espacio
comercial.
INDICE
METODOLOGIA
1. Justificación e Importancia 12
2. Tema 13
3. Objeto de estudio 13
4. Grupo Objetivo 14
5. Campo 14
6. Planteamiento del Problema 15
7. Formulación del Problema 16
8. Sistematización del Problema 16
9. Objetivo 17
1. General
2. Objetivos Específicos
10 Hipótesis 18-21
11 Metodología de la Investigación 22-26
12 Resultados Obtenidos 27
13 Marco Teórico Referencial 28-30
14 Viabilidad 31
15 Marco Investigativo Metodológico 32
16 Entrevista 33-37
MARCO TEORICO
1. Espacios comerciales
1. Centro Comercial 39
2. Espacio Comercial 40
3. Atención Visual 41-43
4. Tipología 44-45
5. Zonificación 46
2. Iluminación
1. La luz 47
2. La percepción 47
3. Leyes de la configuración 48
4. Funcionamiento del ojo humano 49-50
4.1 Campo Visual 51
4.2 Tipos de visión 52
4.3 La Acomodación 52
4.4 La Adaptación 53
1
2
4.5 Factores que influyen en la visión 53
5. Magnitudes y unidades fundamentales eléctricas y de iluminación
. 55-56
6. Luz Natural 57
7. Luz Artificial 58
8. Fuentes de luz Artificial 58
9. Clasificación general de las lámparas 59
1. Lámparas Eléctricas 60-61
2. Lámparas Incandescentes 62
2.1 Incandescencia Convencional 62
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
3. Lámparas Incandescencia Halógenas 63
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
4. Fluorescencia lineal 64
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
5. Fluorescencia Compacta 65
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
6. De Descarga de Vapor de Mercurio de Alta Presión 66
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
7. Halogenuros Metálicos 67
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
8. De Vapor de Sodio de Alta Presión 68
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
9. De Inducción Magnética 69
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
10. Fibra Óptica 70-73
11. Leds 74-78
12. Lámparas para iluminación general 78-80
13. Lámparas para destaque 80-81
14. Lámparas para efectos especiales 81-82
15. Lámparas en los espacios comerciales 82-84
10. Estudio de tipos de luminarias
1. Generalidades 84-86
2. Clasificación 87
- Porcentaje del Flujo Luminoso
- Dirección del Flujo Luminoso
- Propiedades de la Luz
- Planos de Simetría
- Características Mecánicas de la Lámpara
3. Materiales 88-89
4. Las luminarias en los Espacios Comerciales 90-93
5. Sistema de Control de Flujo 93
- Reflectores
- Filtros
11. Cálculos lumínicos 94-100
11.1 Método de Lúmenes
11.2 Método de Cavidades Zonales
11.2 Método punto por punto
3. Cromática 101
1. Que es el Color 102
2. Clasificación del color 103-109
3. Psicología del color 110-117
4. Elementos que conforman el color 118
5. Temperatura del color 119-121
6. Índice de Reproducción Cromática 122-124
7. Efectos del color y su correcta elección 125
8. Incidencia del color en los espacios y objetos 126-127
4. Métodos de comercialización
1. Cuales Son 128-133
- Estrategia de Selección del mercado Objetivo
- Estrategia de Ventas
- Estrategia de Comunicación y Servicio al Cliente
- Estrategias de Branding e Imagen Empresarial
- Estrategias de Personal y Calidad
2. Imagen corporativa
2.1 Que es la imagen corporativa 134
2.2 Elementos que componen la imagen corporativa 134-136
2.3 Imagen corporativa y el diseño de espacios comerciales
136-138
3 Promoción
3.1 Estrategias de promoción 139
3.2 Análisis del consumidor 139
APLICACIÓN DE LA LUZ SOBRE EL ESPACIO, LOS
PRODUCTOS Y LOS COLORES
1. Partido de color 141-144
2. Partido de iluminación 145-147
3. Planificación de proyectos de iluminación 148-153
4. Espacios con proyección al producto 154-155
5. Cambio de mercadería / temporada 156
PROPUESTA DE DISEÑO
1. Introducción 158
2. Boutique 159
3. Plano 160
4. Alzado 161
5. Detalle del Escaparate 162
6. Detalle de Exhibición 163
7. Detalle de Vestidores 164
8. Detalle de Pared de Exhibición 165
9. Detalle Técnico de Lámparas 166-170
10. Detalle Técnico de las Luminarias 171-173
11. Calculo Lumínico 174-178
3
4
ANEXOS
Conclusiones 180
Recomendaciones 180-181
Glosario 182-183
Bibliografía 184-186
CA
PIT
UL
O1
METODOLOGÍA
CAPITULO I
METODOLOGIA
12
1. JUSTIFICACIÓN E IMPORTANCIA
El mundo contemporáneo nos ha presentado escenarios
extraordinariamente distintos a los del pasado inmediato, pues, la ciencia
y la tecnología, a partir de importantes descubrimientos, han ido
marcando pautas y formas de vida sustentadas en la necesidad de
satisfacer los requerimientos de la vida misma que, a su vez, es compleja
y difícil.
El diseño interior de un espacio comercial tiene muchas aristas,
varios caminos y alternativas. Se puede enfocar el asunto a partir de los
productos en venta, en la estantería, en la zonificación del
establecimiento; pero la iluminación y el color son los que van a destacar
dentro del lugar. Es en ese marco que la posibilidad de utilizar la
iluminación artificial en un local comercial resulta poco menos que
trascendente debido a un hecho real: en nuestro medio existe muy poca
luz natural al interior de los locales comerciales.
No se puede concebir un local comercial sin luz artificial, esta ha
pasado a ser elemento sustancial dentro de su estructura y actividad, a
partir de los fines de aquel y que van más allá de la relación compra venta
o inversión y ganancia. Se trata de superar los conceptos de
competitividad a partir de la adecuación de los espacios con criterios
estéticos, éticos y agradables. Todo ello en consideración a las nuevas
exigencias de una sociedad más exigente y perfeccionista.
Los procesos de globalización en todos los órdenes de la vida han
permitido una acelerada modernización que, de hecho, no ha excluido a
los sistemas de comercialización, compra y venta de productos sean
estos primarios, vitales o suntuarios. Vale decir, junto a la necesidad de
garantizar la consecución de los objetivos propios del mercado, es
importante vincular los criterios de calidad, satisfacción y beneplácito.
Estos criterios justifican a plenitud el presente proyecto, pues, gracias a
los avances de la ciencia y la tecnología, así como el carácter
eminentemente profesional de la carrera de diseño de interiores, ahora es
perfectamente posible ubicar la implementación de la iluminación en los
locales comerciales acorde con lo que es en sí el mundo de hoy:
competitivo, exigente y perfeccionista.
CAPITULO I
METODOLOGIA
13
2. TEMA
El uso de la luz y el color en la solución de espacios comerciales
3. OBJETO DE ESTUDIO
Diseño lumínico y cromático
CAPITULO I
METODOLOGIA
14
4. GRUPO OBJETIVO
- Espacios comerciales
- Cliente externo
- Cliente interno
5. CAMPO
Espacios comerciales, zapaterías, ropa de niños, islas, boutiques, tiendas
de departamentos, hipermarket, joyerías, delicatesen, showrooms, etc.
.
CAPITULO I
METODOLOGIA
15
6. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
La incorrecta aplicación de técnicas de luminotecnia y cromática,
debido a la desinformación sobre las generalidades en iluminación, al
igual que una incipiente investigación relacionado a la cromática, dan
como resultado que tanto la luminotecnia como la cromática para
espacios comerciales no presenten propuestas innovadoras, resultado por
el poco interés en el usuario y en los productos, generando diseños
disfuncionales a nivel comercial.
Un punto muy importante es el desconocimiento de métodos de
comercialización y la deficiente aplicación de los procesos de mercadeo
así como la ignorancia de los sistemas de imagen corporativa, ya que
muchas veces no se realizan estudios sobre la misma, por lo que los
colores corporativos no se los implementan de manera adecuada, esto
genera malas estrategias de promoción por los deficientes procesos de
comercialización al no optimizar los recursos y los medios de promoción.
Se suma a esta problemática los insipientes estudios de la
incidencia de la luz sobre el espacio, los productos y sus colores, por
tanto no se crean espacios originales con proyección del producto ni se
toma en cuenta el efecto de la iluminación y del color, es por esto que hay
una promoción de baja calidad menguando las características de los
productos y los espacios, sin considerar los aspectos funcionales y
perdiendo la utilización de los materiales y sus particularidades.
CAPITULO I
METODOLOGIA
16
7. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
¿De qué manera se diseñan espacios comerciales para el
mejoramiento de los procesos de comercialización, mediante el uso
de la luz artificial y el color?
8. SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA
¿Qué es la luminotecnia?
¿Cuáles son las técnicas de luminotecnia?
¿Qué es la cromática?
¿Cuál es la psicología del color?
¿Qué es el índice de reproducción cromática?
¿Existe iluminación especial para espacios comerciales?
¿Se creando propuestas innovadoras en el uso del color?
¿Existe diseño lumínico?
¿Se ha creado interés en el usuario?
¿Qué es métodos de comercialización?
¿Cuáles son los métodos de comercialización?
¿Qué es un estudio de mercado?
¿Qué es imagen corporativa?
¿Cómo se aplica la imagen corporativa?
¿Qué son las estrategias de promoción?
¿Cómo crear demanda del producto en base a la aplicación de la
luminotecnia?
¿Existe un análisis sobre la incidencia de la luz sobre el espacio,
los colores y el producto?
¿Se optimiza el uso de materiales?
¿Se consideran los aspectos funcionales?
CAPITULO I
METODOLOGIA
17
9. OBJETIVOS
1. OBJETIVO GENERAL
Diseñar espacios comerciales para el mejoramiento de los
procesos de comercialización, mediante el uso de técnicas de
luminotecnia, cromática y métodos de mercadotecnia, para estudiar
la incidencia de la luz sobre el espacio, los productos y sus colores
2. OBJETIVOS ESPECIFICOS
Determinar una correcta aplicación de técnicas de luminotecnia y
cromática, investigando sobre las generalidades sobre la
iluminación
Investigar sobre métodos de comercialización, aplicación de los
procesos de mercadeo y sistemas de imagen corporativa
Aplicar los análisis de la incidencia de la luz sobre el espacio, los
productos y sus colores en los espacios con proyección del
producto
CAPITULO I
METODOLOGIA
18
10. HIPOTESIS
Si se diseñan espacios comerciales para mejoramiento de los
procesos de comercialización, mediante el uso de luz artificial y
color, con una correcta aplicación de técnicas de luminotecnia y
cromática incorporando conocimientos sobre métodos de
comercialización, se lograra un análisis puntual sobre la incidencia
de la luz sobre el espacio, los productos y sus colores, en los
locales comerciales por lo tanto se evidenciaran propuestas
innovadoras en el uso del color.
VARIABLES INDICADORES
1. Espacios comerciales
Tipologías Diseño Diagnostico de Necesidades Áreas Equipamiento Acondicionamiento
2. Procesos de comercialización
Estudio de mercado Análisis del consumidor Procesos de mercadeo Imagen corporativa
3. Iluminación Luz natural
Como adaptar la luz natural con la artificial en
un espacio interior
Luz artificial
Tipos de lámparas
Clasificación General de lámparas
Tipos de lámparas para espacios
comerciales:
Lámparas para iluminación general
Lámparas para destaque
Lámparas para efectos especiales
Estudio de tipos de luminarias y sistemas de
CAPITULO I
METODOLOGIA
19
control
Reflectores
Luminarias
Aplicación de los tipos de luminarias en los
locales comerciales
Cálculos lumínicos
4. Cromática Que es el color
Clasificación del color
Psicología del color
Temperatura del color
Efectos del color y su correcta elección
El Color en los locales comerciales
Incidencia del color en los espacios y objetos
La luz en espacios
comerciales
Percepción
Leyes de la percepción
Definición de la luz
Brillo, deslumbramiento
Magnitudes y unidades de la luz
Incidencia de la luz sobre el espacio, los
productos y sus colores
CAPITULO I
METODOLOGIA
20
Si se aplican los conocimientos sobre los métodos de
comercialización y la aplicación adecuada de los procesos de
mercadeo se mejoran las demandas de los productos, así como
los procedimientos para afincar la imagen corporativa de los
comercios y productos. Los estudios de mercadeo repercutirán
para una correcta aplicación de las estrategias de promoción,
mejorando de esta manera los procesos de comercialización;
cuando esto ocurre se optimizan los medios de promoción,
logrando una demanda de los productos generando así ingresos
económicos.
VARIABLES INDICADORES
1. Métodos de
comercializaci
ón
(Estrategias
de Mercado)
Cuáles son
Estrategia de Selección del mercado Objetivo
Estrategia de Desarrollo del Producto
Estrategia de distribución
Estrategia de ventas
Estrategia de Comunicación y Servicio al Cliente
Estrategias de branding e imagen empresarial
Estrategias de Personal y Calidad
2. Imagen
corporativa
Que es la imagen corporativa
Como se crea
Identidad corporativa
Imagen corporativa y el diseño de espacios
comerciales
3. Promoción Estrategias de promoción
Medios
Análisis del consumidor
Definición del Target /grupo
CAPITULO I
METODOLOGIA
21
Al existir un análisis de la incidencia de la luz sobre el espacio, los
productos y los colores, se pueden crear espacios con proyección
del producto, así tenemos a la luz y al color en un lugar muy alto
para el diseño evitando la promoción de baja calidad, revalorizando
al producto y al espacio y los aspectos funcionales de este.
VARIABLES INDICADORES
1. Aplicación de la luz
sobre el espacio, los
productos y los colores,
Partido de color
Partido de iluminación
Planificación de proyectos de
iluminación
2. Espacios con
proyección al producto
Como proyectamos con los productos
Cambio de mercadería / temporada
3. Aspectos funcionales
del espacio con relación
a la luz
CAPITULO I
METODOLOGIA
22
11. MÉTODOLOGIA DE LA INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA
MÉTODOS EMPÍRICOS
La Observación: este método sirve para tener un conocimiento
acerca del proceder del objeto o de la investigación como tal y
como esta se da en la realidad, además que es una manera de
acceder a la información directa e inmediata sobre el proceso que
se está investigando, es por esto que recorrer centros comerciales,
locales comerciales, delicatesen, etc., para poder ver, analizar y
comparar como se desarrollaron los proyectos de iluminación y
cromática en estos espacios, es vital para el desarrollo del
proyecto.
Encuestas: se utilizan para adquirir información a un cierto grupo
de personas, estas se determinan por el criterio de lo que
queremos llegar a saber, mediante un cuestionario previamente
hecho. Las encuestas presentan una estructura rígida, que no
permite ningún cambio. Las respuesta que se recogen nos ayudan
a tener una muestra sobre algún punto referencial de nuestra
investigación, en este caso la encuesta se va a realizar a los
consumidores y a los arquitectos.
Entrevistas: es una conversación que se la puede realizar a todo
tipo de personas, pero en el caso de esta investigación se a tratar
principalmente a personas que tengan un conocimiento elevado del
tema que estamos indagando, como por ejemplo arquitectos,
ingenieros eléctricos, administradores de empresas, etc., ellos
saldrán del mapa de involucrados. El éxito de la entrevista
dependerá en gran medida del grado de comunicación que se logre
entre el entrevistador y el interlocutor. Tenemos dos opciones para
realizar una encuesta: hacerla libremente o basarnos en un
cuestionario previo, el cual parece una mejor opción ya que
podemos estudiar las preguntas antes de realizarlas.
CAPITULO I
METODOLOGIA
23
MÉTODOS TEÓRICOS
Método lógico: la similitud que se encuentra entre la luz y el color
es que sin luz no existe color, es por esto que su investigación es
tan importante.
Método histórico: este método nos ayuda a entender el desarrollo
de los acontecimientos que se dieron para tener los procesos
tecnológicos con los que contamos en el campo de la luminotecnia.
Los primeros experimentos de iluminación eléctrica fueron
realizados por el químico británico sir Humphry Davy, quien fabricó
arcos eléctricos y provocó la incandescencia de un fino hilo de
platino en el aire al hacer pasar una corriente a través de él.
Aproximadamente a partir de 1840 fueron patentadas varias
lámparas incandescentes, aunque ninguna tuvo éxito comercial
hasta que el inventor estadounidense Thomas Alva Edison lanzara
su lámpara de filamento de carbono en 1879. Durante el mismo
periodo fueron presentadas varias lámparas de arco. El pionero
estadounidense de la ingeniería eléctrica, Charles Francis Brush,
produjo la primera lámpara de arco que se comercializó en 1878.
En 1907 los filamentos de carbono fueron sustituidos por filamentos
de volframio, y en 1913 se desarrollaron las lámparas
incandescentes rellenas de gas. La lámpara fluorescente se fabricó
en 1938. En el caso de la cromática su estudio se remite a mucho
más tiempo atrás ya que el estudio del color, como se manifiesta,
como se crea o de donde sale, es un tema fundamental en el
diseño interior. El filósofo Aristóteles (384 - 322 AC) definió que
todos los colores se conforman con la mezcla de cuatro colores y
además otorgó un papel fundamental a la incidencia de luz y la
sombra sobre los mismos. Estos colores que denominó como
básicos eran los de tierra, el fuego, el agua y el cielo. Siglos más
tarde, Leonardo Da Vinci (1452-1519) definió al color como propio
de la materia, adelantó un poquito más definiendo la siguiente
escala de colores básicos: primero el blanco como el principal ya
que permite recibir a todos los demás colores, después en su
clasificación seguía amarillo para la tierra, verde para el agua, azul
para el cielo, rojo para el fuego y negro para la oscuridad, ya que
es el color que nos priva de todos los otros. Con la mezcla de estos
colores obtenía todos los demás, aunque también observó que el
verde también surgía de una mezcla. Finalmente fue Isaac Newton
CAPITULO I
METODOLOGIA
24
(1642-1519) quien estableció un principio hasta hoy aceptado: la
luz es color. En 1665 Newton descubrió que la luz del sol al pasar a
través de un prisma, se dividía en varios colores conformando un
espectro. Lo que Newton consiguió fue la descomposición de la luz
en los colores del espectro. Estos colores son básicamente el Azul
violáceo, el Azul celeste, el Verde, el Amarillo, el Rojo anaranjado y
el Rojo púrpura. Este fenómeno lo podemos contemplar con mucha
frecuencia, cuando la luz se refracta en el borde de un cristal o de
un plástico. También cuando llueve y hace sol, las gotas de agua
de la lluvia realizan la misma operación que el prisma de Newton y
descomponen la luz produciendo los colores del arco iris.
Método sintético:
ESPACIO COMERCIAL
Necesidades
Tipología
Áreas Centro comercial
LUMINANCIA
Sistemas de control
Lámparas
Luminarias Iluminación comercial
Destaque General Puntuales
Cálculos lumínicos
Como se realizan
Cuadros
Espacio comercial Medidas y cantidades
CAPITULO I
METODOLOGIA
25
Métodos de
comercialización
Demanda de
productos
Colores
Estrategias
Promoción Imagen corporativa
Percepción
Leyes de la
percepción
Deslumbramiento
Luz Brillo
Cromática
Índice de
reproducción
cromática
Psicología color
Clasificación Generalidades
CAPITULO I
METODOLOGIA
26
Método analítico: Mediante este método se realizarán bases de
datos y cuadros sobre los tipos de lámparas y luminarias que
existen en el mercado, para poder diferenciar cuales son las más
idóneas para el diseño lumínico comercial. Al poder analizar en los
tipos de lámparas los rangos de potencia, su vida útil, el
rendimiento y el índice de reproducción cromática.
Método de la modelación: mediante este método se plantearán
propuestas de diseño de espacios comerciales para mejorar los
sistemas de mercadeo, basándonos en la incidencia de la
iluminación artificial y de la cromática sobre el espacio, los
productos y el usuario.
Planificación de
proyectos de
iluminación
Partido de color
Estudio del
espacio Identidad
corporativa
Partido de
iluminación
Cálculos lumínicos
Áreas
Necesi
dades
Uso
Lámparas
El color en el
espacio comercial
Luminarias
CAPITULO I
METODOLOGIA
27
12. RESULTADOS OBTENIDOS
Correcto uso de las lámparas en el diseño de espacios comerciales
Correcto uso de las luminarias en el diseño de espacios
comerciales
Conocimiento y aplicación de Leds
Planificación y desarrollo de un proyecto lumínico
Correcto uso de la cromática en el diseño de espacios comerciales
Conocimiento de los métodos de comercialización
Como la iluminación ayuda en el proceso de compra
Saber la importancia de la una buena zonificación para hacer
ambientes más ergonómicos y seguros
13. MARCO TEORICO REFERENCIAL
I. METODOLOGIA
1. Justificación e Importancia
2. Tema
3. Objeto de estudio
4. Grupo Objetivo
5. Campo
6. Planteamiento del Problema
7. Formulación del Problema
8. Sistematización del Problema
9. Objetivo
1. General
2. Objetivos Específicos
10. Hipótesis
11. Metodología de la Investigación
12. Resultados Obtenidos
13. Marco Teórico Referencial
14. Viabilidad
15. Marco Investigativo Metodológico
16. Entrevista
CAPITULO I
METODOLOGIA
28
II. MARCO TEORICO
1. Espacios comerciales
1. Centro Comercial
2. Espacio Comercial
3. Atención Visual
4. Tipología
5. Zonificación
2. Iluminación
1. La luz
2. La percepción
3. Leyes de la configuración
4. Funcionamiento del ojo humano
4.1 Campo Visual
4.2 Tipos de visión
4.3 La Acomodación
4.4 La Adaptación
4.5 Factores que influyen en la visión
5. Magnitudes y unidades fundamentales eléctricas y de
iluminación
6. Luz Natural
7. Luz Artificial
8. Fuentes de luz Artificial
9. Clasificación general de las lámparas
1. Lámparas Eléctricas
2. Lámparas Incandescentes
2.1 Incandescencia Convencional
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
3. Lámparas Incandescencia Halógenas
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
4. Fluorescencia lineal
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
5. Fluorescencia Compacta
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
CAPITULO I
METODOLOGIA
29
6. De Descarga de Vapor de Mercurio de Alta Presión
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
7. Halogenuros Metálicos
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
8. De Vapor de Sodio de Alta Presión
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
9. De Inducción Magnética
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
10. Fibra Óptica
11. Leds
12. Lámparas para iluminación general
13. Lámparas para destaque
14. Lámparas para efectos especiales
10. Estudio de tipos de luminarias
1. Generalidades
2. Clasificación
- Porcentaje del Flujo Luminoso
- Dirección del Flujo Luminoso
- Propiedades de la Luz
- Planos de Simetría
- Características Mecánicas de la Lámpara
3. Materiales
4. Las luminarias en los Espacios Comerciales
5. Sistema de Control de Flujo
- Reflectores
- Filtros
11. Cálculos lumínicos
11.1 Método de Lúmenes
11.2 Método punto por punto
3. Cromática
1. Que es el Color
2. Clasificación del color
3. Psicología del color
CAPITULO I
METODOLOGIA
30
4. Temperatura del color
5. Índice de Reproducción Cromática
6. Efectos del color y su correcta elección
7. Incidencia del color en los espacios y objetos
4. Métodos de comercialización
1. Cuales Son
- Estrategia de Selección del mercado Objetivo
- Estrategia de Ventas
- Estrategia de Comunicación y Servicio al Cliente
- Estrategias de Branding e Imagen Empresarial
- Estrategias de Personal y Calidad
2. Imagen corporativa
2.1 Que es la imagen corporativa
2.2 Elementos que componen la imagen corporativa
2.3 Imagen corporativa y el diseño de espacios comerciales
3. Promoción
3.1 Estrategias de promoción
3.2 Análisis del consumidor
III. APLICACIÓN DE LA LUZ SOBRE EL ESPACIO, LOS PRODUCTOS
Y LOS COLORES
1. Partido de color
2. Partido de iluminación
3. Planificación de proyectos de iluminación
4. Espacios con proyección al producto
5. Como proyectamos con los productos
6. Cambio de mercadería / temporada
7. Aspectos funcionales del espacio con relación a la luz
IV. PROPUESTA DE DISEÑO
1. Introducción
2. Boutique
3. Plano
4. Alzado
5. Detalle del Escaparate
6. Detalle de Exhibición
7. Detalle de Vestidores
8. Detalle de Pared de Exhibición
CAPITULO I
METODOLOGIA
31
14 . VIABILIDAD
LEGAL: Este proyecto cuenta con la autorización del Decano Arq. Agustin
Oleas de la Facultad de Arquitectura, Artes y Diseño.
SOCIAL: es un proyecto de carácter social, y ambiental, es real y objetivo
para los diseñadores y la sociedad en su conjunto.
TECNOLOGICA: Para el desarrollo de este proyecto se cuenta con los
equipos electrónicos y tecnológicos como Autocad, Photoshop, Microsoft
Word, etc., y expertos en las áreas requeridas.
HUMANOS: Este proyecto está conformado por Diana Estefanía Díaz
Ortega y conto con la asesoría la Arq. Patricia López como mi directora de
tesis designada por la facultad y con el Arq. Roberto Saravia.
GRUPO OBJETIVO: Está enfocado a los clientes internos y externos que
tiene un espacio comercial.
CAPITULO I
METODOLOGIA
32
15. MARCO INVESTIGATIVO METODOLÓGICO
Diseño Investigativo: en el proceso de investigación del diseño de
espacios comerciales para mejoramiento de los procesos de
comercialización, mediante el uso de luz artificial y color:
Componentes de la investigación
Definición de la población
Análisis de las técnicas de muestreo
Análisis de las técnicas estadísticas para el manejo de las
muestras, tabulaciones y promedio.
- Tipo de investigación
- Observación de campo y aplicación de encuestas y entrevistas
- Fundamentación bibliográfica
- Definición de la población
Espacios comerciales
- Establecimiento de la muestra:
Debido a que la población es demasiada amplia y presenta
varias dificultades para poder llegar a cada uno de los
mismos, se ha determinado una muestra basada en la
siguiente fórmula:
N= N
E(N-I)e+ oz
Nomenclatura.
N= población
O= 50% de éxito, 50 % fracaso
Z= 95% de confianza
e= del 15% al 10% de error
CAPITULO I
METODOLOGIA
33
16. ENTREVISTA
Entrevista a Entrevista a la Arq. María Fernanda Reinoso J.
Departamento de Diseño Del Centro Comercial Iñaquito
La Arq. María Fernanda Reinoso estudió arquitectura interior en la
Universidad Tecnológica Equinoccial y ahora trabaja en el Departamento
de Diseño del Centro Comercial Iñaquito
La entrevista transcurrió más bien como una conversación, donde ella
muy comedidamente me pudo brindar información muy importante sobre
iluminación para los espacios comerciales que es el tema de mi tesis.
La Arq. Reinoso me explicó que al trabajar en un centro comercial los
cambios que aquí se realicen son muy notorios y el consumidor o el
cliente son los jueces de los cambios que se producen aquí, aparte que
son mucho más evidentes que en otras edificaciones
Los cálculos lumínicos son muy importantes “deben ser como tu biblia”,
subrayó, “hay que dominarlos y saberlos para que no existan espacios
oscuros ni demasiado iluminados”.
La tecnología es demasiado importante, uno no puede descuidarse en
este punto ya que esta se sigue creando e innovando, por ejemplo ellos
ahora están utilizando el Tensoflex que es un material para la iluminación
general de la circulación en el centro comercial. Es una tela flexible que se
instala muy fácilmente en una estructura de hierro, la tela se tensa
perfectamente y dentro de ella van las luminarias por ejemplo
fluorescentes, escogidas por el centro comercial. En el Departamento de
Diseño del CCI ahora se está implementando esta tecnología de punta
que viene de la República Checa,
El diseño lumínico como proyecto en un centro comercial debe tener
muchos diseño únicos “con la iluminación se pueden hacer maravillas”.
Si se ilumina un objeto con una luz generalizada va a ser un objeto
cualquiera y no va a causar ninguna emoción o deseos de comprarlo o
adquirirlo en el consumidor ya que va a pasar totalmente desapercibido,
es por esto que primero se hace el estudio lumínico, tipo de luminaria
específico para eso y para saber que hacer, ahora existe en el mercado
luminarias que hacen un objeto extraordinario, por ejemplo para resaltar
los obras en una galería de arte donde la mayoría de objetos son de tela
CAPITULO I
METODOLOGIA
34
si se quiere resaltar el color, existen en el mercado luminarias específicas
para esto
Otro punto muy importante que la Arq. Reinoso me aclaró es que
debemos saber que objetos voy a iluminar para poder diferenciar el tipo
de luminarias que se van a necesitar.
Un material que por mucho tiempo se ha utilizado en los cielos falsos es el
Gypsum que es un material muy maleable, fino y que nos da la posibilidad
de corregir errores que se cometieron en el momento de la instalación.
La iluminación de ahora es empotrable y es más práctica.
“Es muy importante que nosotros los diseñadores nos estemos
actualizando todos los días en nuevas tecnología, materiales, texturas,
saber que está de moda”
Para aprobar el diseño de un espacio comercial se piden los diseños
lumínicos que se van a realizar en dicho espacio comercial para la
necesaria aprobación y que se pueda proceder con los trabajos.
Al escuchar este requerimiento del Centro Comercial surgió la inquietud
de quien depende estos planos eléctricos ya que la mayoría de veces los
realiza un arquitecto pero a veces los son desarrollados por un ingeniero
eléctrico, que según mi criterio no ven el lado estético del diseño, más
bien buscan las cosas prácticas, y esa conclusión también la comparte la
Arq. Reinoso ya como ella dijo: “un ingeniero eléctrico, yo lo veo desde
este punto, siempre se va a guiar por este lado de la cuestión técnica, por
ejemplo el foco debe ir aquí porque me llega más cerca a la caja de
braquers y se puede conectar con este interruptor no ven más allá del tipo
de iluminación que tu puedes seleccionar”.
En curso que la arquitecta recibió en Colombia sobre iluminación y
escaparatismo tuvo una grata experiencia y pudo aprender mucho,
también dice que “me abrieron los ojos en la manera de utilizar luz para
crear un espacio extraordinario, a parte del color y la textura tienen mucho
que ver”.
Sobre la Teoría del Color dice que es muy amplia, “tu puedes crear
espacios de belleza solo con color, textura e iluminación”
Es muy importante que se sepa combinar las tres, la textura y la sicología
del color al ojo puede crear volumetría, bajo relieves un espacio vacío,
sobrecargado, un espacio más amplio, uno más pequeño, uno más
CAPITULO I
METODOLOGIA
35
grande, espacios que no tienen nada, tristes, vacios y en centro comercial
lo que se busca es calidez, atraer al cliente.
Lo que en un centro comercial lo que se vende mucho es la publicidad y
como ésta se encuentra iluminada
Una de mis inquietudes primordiales es sobre la imagen corporativa de las
marcas, como la iluminación ayuda o desmejora una marca.
Y referente a este tema me comentó que diferentes marcas reconocidas
necesitan que un diseñador grafico les cree la imagen corporativa que
ellos quieren proyectar, la valla publicitaria debe estar iluminada, ya que
por ejemplo en la noche no se ve nada. Hay que atraer la vista ya que la
gente es muy visual y hay darle esa información así para que se acoja la
idea.
Lo que se busca en un centro comercial, en sus locales, en sus islas, es
vender es por esto que debe tener una excelente presentación imagen
del producto y que este muy bien iluminado ya que es una gran ayuda
para atraer la atención del público. Eso es básicamente el trabajo de los
diseñadores: poder mostrar a la personas que el proyecto que quería esta
realizado y que este le va a producir el beneficio de las ventas.
Ella realiza inspecciones de los locales comerciales a diario para saber en
que condiciones se encuentran ya que al ser de un uso tan frecuente se
presta para tener más daños, es por esto que se le deben realizar
cambios y mejoras periódicamente.
Los cambios que se den dependen de lo que el concesionario esté
dispuesto a realizar en pro de su local y de los beneficios que ellos
conllevan en la receptividad del local y las ventas que estas puedan
generar. Los concesionarios invierten para que el cliente haga lo mismo
El costo que ello conlleva es como dice: costo – beneficio ya que esto va
a generar ganancia con la venta de los productos que es el fin de todo
comerciante.
El CCI tiene estatutos de diseño muy específicos que el concesionario se
compromete a cumplir cuando firma el contrato, esto también abarca
tenerlo siempre bellos, siempre arreglado, bien iluminados, etc., ya que
esto atrae público y la gente no se va a cansar de ir.
En referencia a la clase de luminaria para el tipo de producto, por ejemplo
comida, ropa, joyería, etc. existe iluminación para cada uno de ellos por
ejemplo una joya recibe iluminación directa, esa es la generalidad en este
CAPITULO I
METODOLOGIA
36
tipo de productos, existen luminarias que realzan las tonalidades de la
joya.
Por ejemplo el CCI no acepta las luminarias vistas en el caso de islas o
escaparates, ya que buscan la estética en primer lugar.
Ahora se utilizan unas cajas para exhibición que son como que
tranparentes y tienen iluminación lateral siendo estas mucho mas
practicas ya que se saca el mueble completo para cambiar de luminarias,
estas se usan ahora en joyerías, así se ahorra tiempo de instalación al
igual que el mantenimiento.
En este punto hablamos sobre los Leds, los beneficios que ellos tienen
tanto en horas de vida, practicidad, ahorro en el mantenimiento, etc. Por
ejemplo las cintas de Leds se las puede programar por un timer para que
salga la tonalidad que quieres en determinado tiempo y esta vaya
cambiando.
Otro contenido primordial son las vallas publicitarias ya ellas son la carta
de presentación del espacio comercial. Ahora ya no se usan el panaflex
sino letras en bloques retroiluminadas no con neón porque aparte de que
ya no está de moda el transformador se ve, no se le puede esconder a
distancia de que no duran mucho su mantenimiento es tedioso.
Por eso los Leds son casi específicos para centro comercial ya que no
ocupan espacio para nada, tiene una vida útil de 15 años y eso en un
centro comercial es muy importante ya si se tienen jornadas de 12 o 14
horas diarias todos los días del año que ni se descansan en feriados ni
nada, saber cuál es el tiempo de vida útil de la luminaria es primordial
para evitar gasto de cambio de equipos y de mantenimiento.
Hablando de que el color expresa una emoción, un sentimiento, la
pregunta surge si ¿En el caso por ejemplo de una tienda de ropa a que le
vamos a dar más importancia, al color de las paredes, a la textura y color
de los muebles o va a ser los productos en este caso la ropa que de por si
tiene ya color y textura, que tal si se maneja un fondo blanco o uno con
color?
Eso va a depender del cliente que en este caso es el contratista uno se
tiene que sentar con él para ver el historial de la marca, que es lo que
quiere, que es lo que no quiere, que le gusta que no le gusta, en qué
dirección desea que su tienda vaya y es ahí cuando uno propone el
diseño aunque también va a depender de lo que está de moda ese
momento. Hacer un estudio de mercado para saber qué es lo que busca
CAPITULO I
METODOLOGIA
37
un cliente, es primordial, lo que influye en la sicología del cliente por
ejemplo Pinto y Naf Naf son de las marcas que mejor mantiene el local.
Ellos manejan un fondo blanco y con luz indirecta especialmente en
escaparate y con una luminaria específica para resaltar el color de la tela
y su textura, ya que muchas veces si nos ha pasado que dentro de la
tienda se ve un color y fuera es otro totalmente diferente
Las tendencias actuales nos dicen que el color blanco es que predomina
como fondo, ya que este al ser un color puro nos permite resaltar los
colores de los productos exhibidos en las tiendas aparte que le da
amplitud en el espacio, pero con este color hay que evitar los brillos con
acabados mates, y con la optima utilización de iluminación.
Ahora en el país si se puede encontrar este tipo de tecnologías y
luminarias ya esto no es una preocupación ni un impedimento para crear
diseños, aparte que si no existen en el mercado se importan el piso
iluminado con mangueras de Leds crean más profundidad
Ahora por suerte contamos con una extensa variedad de luminarias para
que los diseñadores podamos hacer y deshacer muchas cosas
Estar acuatilizandose “todos los días porque si uno se queda atrás y le da
pereza de aprender, te quedaste atrás”
La fluorescentes que antes eran imprescindibles para la iluminación
general ya casi no se usan ya que su tiempo de vida es corto se queman
muy rápido y para cambiarlas a menudo, ocupan mucho espacio, ahora
hay luminarias pequeñas que duran mucho más tiempo y que no se
cambian muy seguido que es lo que se busca ya que el mantenimiento
genera gastos y eso son cosas que se trata de evitar.
Puede ser el objeto más bello del mundo y si no se ilumina bien se pierde,
por eso se encarga este trabajo a personas que sepan sobre iluminación.
“Incluso las sombras produce también en telas los pliegues profundidad te
hace que te encante lo que estás viendo, pero si iluminas mal dices
primero que feo, segundo no me atrae y tercero para que voy a
comprar…”
Y así terminó la entrevista a la Arq. María Fernanda Reinoso, con un
recorrido por el centro comercial, para que pueda ver las obras que en él
se está realizando y para que la conversación tenga su fundamento
visual.
CA
PIT
UL
O 2
MARCO
TEORICO
CAPITULO II
MARCO TEORICO
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1. ESPACIOS COMERCIALES 1. Centro Comercial
Un centro comercial es la agrupación espacial de establecimientos
comerciales y oficinas, en un edificio por lo generalmente de una gran
extensión, para así reducir el espacio, y viajes para realizar las compras y
tener una mayor afluencia de posibles compradores, dándoles la ventaja de
poder escoger entre muchos locales, también incluye lugares de
esparcimiento y diversión, como cines o patios de comidas en su interior.
Los centros comerciales poseen un orden determinado para disponer las
tiendas, por ejemplo una planta o sector es solo para ropa, otro para el
expendio de comida y restaurantes; otro para cines, diversión y ocio. Es casi
imprescindible que el centro comercial tenga un supermercado o
hipermercado. La diversidad de centros comerciales existentes lleva a la
formulación de diferentes tipologías, atendiendo a diversos criterios, por
ejemplo la extensión. Dentro de este punto hay que citar:
- Centros comerciales de uso general en zonas comerciales del centro
de la ciudad
- Centros comerciales multiuoso
- Centros comerciales complementarios en otra actividad
de lámpara hasta un dispositivo complejo con lentes y reflectores para guiar
y definir la luz. La correcta elección de los equipos para el proyecto ayuda en
el mejoramiento de los costos de instalación y de mantenimiento, aunque no
por esto se debe descuidar su eficacia luminosa que tenga altos índices de
reproducción cromática (superior de los 70 CRI).
Pero, como se anotaba anteriormente, la decisión sobre la correcta lámpara
se recomienda tomar en cuenta aspectos como el particularidad estética del
espacio iluminado, por ejemplo la distribución, la propagación y la intensidad
de la luz; o la eficiencia y los costos, son muy importantes para tener un
resultado general.
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http://img261.imageshack.us/i/gapdy0.jpg/
CAPITULO II
MARCO TEORICO
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1. LAMPARAS ELECTRICAS
Cuando nos referimos a las lámparas eléctricas en general, se debe
empezar por el mayor invento que nos dio el dispositivo que nos llevo a tener
energía eléctrica en todas partes y a cualquier momento.
Durante siglo XIX, los físicos pusieron todos sus esfuerzos para encontrar
una aplicación práctica a la corriente eléctrica y lo mejor inventar un
dispositivo que fuera capaz de emitir luz artificial. El químico británico Sir
Humpry Davy realizo el primer experimento dirigido a ese objetivo lo realizó
en el año 1840. En este experimento logro hacer pasar una corriente
eléctrica a través de un filamento de platino pero que se consumía o se
fundía por estar en contacto con el aire, 10 años después se creó la
iluminación artificial por arco eléctrico.
Tanto en Estados Unidos con Thomas Alba Edison, como en Inglaterra con
Sir Joseph Swan se creó el primer dispositivo eléctrico que fue la lámpara de
filamento incandescente, aunque la patente de este invento lo obtuvo
Edison.
Normalmente se lo conoce como bombilla, aunque a veces se lo conoce
como incandescente. Es un globo de cristal hecho al vacio y q dispone de un
filamento o hilo con propiedad incandescente al paso de la corriente
eléctrica, con lo que se emite la luz.
Esta ampolla de vidrio en algunos casos para crear otro tipo de lámparas se
le añade un gas inerte, en cuyo interior hay un filamento de material cuto
punto de ebullición es muy elevado (Carbono, Volframio, Tungsteno) , lo
que permite su incandescencia cuando una corriente eléctrica lo atraviesa
produciendo luz.
Las mezclas más comunes de gases inertes utilizados en las bombillas
modernas son el Argón y los Gases Halógenos, así como también el Criptón
o el Nitrógeno.
CAPITULO II
MARCO TEORICO
61
INCANDESCENCIA
CONVECNIONAL
HALOGENA
VAPOR DE MERCURIO
BAJA PRESION
FLUORESCENCIA LINEAL
FLUORESCENCIA COMPACTA
ALTA PRESION
VAPOR DE MERCURIO
HALUGENUROS METALICOS
QUEMADOR DE CUARZO
QUEMADOR CERAMIRO
VAPOR DE SODIO
ALTA PRESION
BAJA PRESION
INDUCCION MAGNETICA
CAPITULO II
MARCO TEORICO
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2. LAMPARAS INCANDESCENTES
2.1 INCANDESCENCIA CONVENCIONAL
Ventajas - Buena reproducción cromática - Encendido instantáneo - Variedad de potencias - Bajo costo de adquisición - Facilidad de instalación - Apariencia de color cálido Desventajas - Reducida eficacia luminosa - Corta duración - Elevada emisión de calor Uso Recomendado
- Iluminación interior - Iluminación de acento - Casos especiales de buena reproducción cromática - Con reflector dicroico (luz fría), con reflector de aluminio menor carga
4. FLUROESCENCIA LINEAL (VAPOR DE MERCURIO BAJA PRESION)
Ventajas - Buena eficacia luminosa - Variedad de apariencia y color - Bajo costo de adquisición - Larga duración - Distribución luminosa adecuada para empleo en interiores - Posibilidad de buena reproducción de los colores - Índice de rendimiento de color de hasta un 95%
Desventajas
- Sin equipo eléctrico: encendido no instantáneo
- Dificultad de lograr contraste e iluminación de acento
- Tiene un costo de adquisición elevado
Uso recomendado
- Alumbrado interior - Para iluminar grandes espacios (luz difusa)
El método de punto por punto es utilizado para calcular la luminancia que se
proyecta en un punto determinado de área iluminada, es decir la cantidad
real de luz producida en este punto.
Conocer la forma en que la luminaria distribuye el flujo luminoso que emite la
fuente de luz, es primordial para la aplicación de este método. Esto se
consigue con la curva de distribución luminosa, (la curva de distribución
luminosa es el resultado de tomar medidas de intensidad luminosa en
diversos ángulos alrededor de una luminaria y transcribirlas en forma gráfica,
generalmente en coordenadas polares. La distancia de cualquier punto de la
curva al centro indica la intensidad luminosa de la fuente en esa dirección (a
mayor distancia mayor intensidad)86.Estas mediciones se efectúan en
distintos planos verticales de la luminaria, ya que la emisión de luz podrá
diferir de uno a otro plano según el tipo de lámpara y de difusor (louver), y
aplicando la ley inversa de los cuadrados:
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LAZLO, Carlos, Manual de Luminotecnia, http://www.electroindustria.com/aplicacion.asp?inf_id=2483 87
LAZLO, Carlos, Manual de Luminotecnia, http://www.electroindustria.com/aplicacion.asp?inf_id=2483
Ley de la inversa de los cuadrados: “La iluminación es inversamente proporcional al cuadrado de la distancia existente entre la fuente de luz y la superficie iluminada”.
Nota:
Esta ley es válida únicamente tratándose de fuentes puntuales, superficies
perpendiculares a la dirección del flujo y cuando la distancia es grande en relación
al tamaño de la fuente. La distancia debe ser al menos cinco veces la dimensión
máxima de la luminaria.
No es aplicable a fuentes de iluminación extensas ( ej.: cielorrasos luminosos )
CAPITULO II
MARCO TEORICO
99
Es importante conocer de antemano las características de las lámparas y
luminarias, la disposición de las mismas en el espacio y su altura.
La ventaja de este método es que al calcular varios puntos, se obtiene la
mucha más información sobre la distribución precisa de las luminarias.
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88
LAZLO, Carlos, Manual de Luminotecnia, http://www.electroindustria.com/aplicacion.asp?inf_id=2483
Donde:
Eph = Nivel de iluminación en un punto de una superficie horizontal ( en Lux )
Epv = Nivel de iluminación en un punto de una superficie vertical ( en lux )
I = Intensidad luminosa en una dirección dada ( en candelas )
H = Altura de montaje de la luminaria normal al plano horizontal que contiene al
punto
a = Angulo formado por el rayo de luz y la vertical que pasa por la luminaria
CAPITULO II
MARCO TEORICO
100
MÉTODO DE LAS CAVIDADES ZONALES
Este método nos ayuda a calcular el nivel general de la iluminación. Este
método consiste en dividir al lugar en espacios individuales: techo, el local
en sí y el piso.
Al obtener por separado el resultado de cada área por así decirlo, es mucho
mejor porque los resultados son mucho más precisos. Se utiliza la siguiente
Colores Secundarios, resultan de la mezcla de dos colores primarios:
Colores terciarios, es la mezcla de un primario con un secundario. Pueden
ser, entre otros:
.
.
..
.
.
.
.
.
CAPITULO II
MARCO TEORICO
106
Colores Neutros, son los que van desde el café hasta el marfil y del blanco
al negro, caracterizándose por ser tranquilos, cálidos y versátiles.
Colores Complementarios: colores que se encuentran simétricos respecto al centro de la rueda. El Matiz varía en 180 º entre uno y otro. Colores
Colores complementarios cercanos, tomando como base un color en la rueda y después otros dos que equidisten del complementario del primero
CAPITULO II
MARCO TEORICO
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Dobles complementarios,dos parejas de colores complementarios entre sí.
Tríadas complementarias, que se forman de tres colores equidistantes tanto del centro de la rueda, como entre sí, es decir, formando 120º uno del otro.
Múltiples, se forma con una escala de colores entre dos siguiendo una graduación uniforme.
CAPITULO II
MARCO TEORICO
108
Mezcla Brillante-Tenue, se elige un color brillante puro y una variación tenue de su complementario.
CLASIFICACION POR COLORES CALIDOS Y FRIOS
Por la sensación que nos dan los colores también se clasifican en cálidos y
fríos.
Los cálidos dan sensación de actividad, de
alegría, de dinamismo, de confianza y
amistad; estos son el amarillo, el rojo, el
naranja y el púrpura en menor medida.
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Los colores fríos dan sensación de
tranquilidad, de seriedad, de distanciamiento.
Aquí encontramos el azul, el verde, el azul
verdoso, el violeta y a veces el celeste.
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http://www.rrulli.com.ar/teoria-del-color.html 99
http://www.rrulli.com.ar/teoria-del-color.html
CAPITULO II
MARCO TEORICO
109
Otra posible división de los
colores en aquella que distingue
entre colores claros o luminosos y
oscuros. Los claros inspiran,
sosiego, frescura, limpieza,
juventud, como son el amarillo, el
verde y el naranja.
Los oscuros inspiran
distinción, sobriedad, elegancia,
seriedad, madurez, descanso,
calma, como es el caso de los
tonos rojos, azules y negro.
CAPITULO II
MARCO TEORICO
110
3. LA PSICOLOGÍA DEL COLOR
Cada color posee una expresión específica. Existen innumerables
estudios sobre este tema, es por esto que se va a tratar de desarrollar los
conceptos fundamentales de estos. El color influye en las emociones del ser
humano, por ello es necesario entender algunas de las aplicaciones que
podemos hacer para estimular la acción de comprar.
Con un color determinado se puede diseñar ambientes comerciales
que motiven cierto estado de ánimo. Se ha clasificado a cada color con un
significado especial, por ejemplo:
El blanco se asocia a la luz, la bondad, la
inocencia, la pureza y la virginidad. Se le
considera el color de la perfección.
El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del
negro, el blanco por lo general tiene una connotación positiva. Puede
representar un inicio afortunado.
En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza
porque es el color de nieve. En la promoción de productos de alta
tecnología, el blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad.
Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociación
indirecta, a los ángeles se les suele representar como imágenes
vestidas con ropas blancas.
El blanco se le asocia con hospitales, médicos y esterilidad. Puede
usarse por tanto para sugerir para anunciar productos médicos o que
estén directamente relacionados con la salud.
A menudo se asocia a con la pérdida de peso, productos bajos en
calorías y los productos lácteos.
CAPITULO II
MARCO TEORICO
111
El amarillo es cálido y alegre; se
recomienda combinarlo con otros colores
ya que si se presenta solo o en grandes
proporciones cansa rápidamente.
El amarillo simboliza la luz del sol.
Representa la alegría, la felicidad, la
inteligencia y la energía.
El amarillo sugiere el efecto de
entrar en calor, provoca alegría, estimula
la actividad mental y genera energía
muscular. Con frecuencia se le asocia a la comida.
El amarillo puro y brillante es un reclamo de atención, por lo que es
frecuente que los taxis sean de este color en algunas ciudades. En
exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Es conocido
que los bebés lloran más en habitaciones amarillas.
Cuando se sitúan varios colores en contraposición al negro, el
amarillo es en el que primero se fija la atención. Por eso, la
combinación amarillo y negro es usada para resaltar avisos o
reclamos de atención.
En heráldica el amarillo representa honor y lealtad.
En los últimos tiempos al amarillo también se le asocia con la
cobardía.
Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones
agradables, alegres. Es muy adecuado para promocionar productos
para los niños y para el ocio.
Por su eficacia para atraer la atención, es muy útil para destacar los
aspectos más importantes de una página web.
Los hombres normalmente encuentran el amarillo como muy
desenfadado, por lo que no es muy recomendable para promocionar
productos caros, prestigiosos o específicos para hombres. Ningún
hombre de negocios compraría un reloj caro con correa amarilla.
El amarillo es un color espontáneo, variable, por lo que no es
adecuado para sugerir seguridad o estabilidad.
El amarillo claro tiende a diluirse en el blanco, por lo que suele ser
conveniente utilizar algún borde o motivo oscuro para resaltarlo. Sin
embargo, no es recomendable utilizar una sombra porque lo hacen
poco atrayente, pierden la alegría y lo convierten en sórdido.
El amarillo pálido es lúgubre y representa precaución, deterioro,
enfermedad y envidia o celos.
EL amarillo claro representa inteligencia, originalidad y alegría.
CAPITULO II
MARCO TEORICO
112
El anaranjado transmite calidez.
El naranja combina la energía del
rojo con la felicidad del amarillo. Se le
asocia a la alegría, el sol brillante y el
trópico.
Representa el entusiasmo, la
felicidad, la atracción, la creatividad, la
determinación, el éxito, el ánimo y el
estímulo.
Es un color muy caliente, por lo que produce sensación de calor. Sin
embargo, el naranja no es un color agresivo como el rojo.
La visión del color naranja produce la sensación de mayor aporte de
oxígeno al cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de
estimulación de la actividad mental.
Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es
muy recomendable para comunicar con ellos.
Color cítrico, se asocia a la alimentación sana y al estímulo del
apetito. Es muy adecuado para promocionar productos alimenticios y
juguetes
Es el color de la caída de la hoja y de la cosecha.
En heráldica el naranja representa la fortaleza y la resistencia.
El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy útil
para captar atención y subrayar los aspectos más destacables de una
página web.
El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se
le asocia a la alegría, el sol brillante y el trópico.
El naranja oscuro puede sugerir engaño y desconfianza.
El naranja rojizo evoca deseo, pasión sexual , placer, dominio, deseo
de acción y agresividad
El dorado produce sensación de prestigio. El dorado significa
sabiduría, claridad de ideas, y riqueza. Con frecuencia el dorado
representa alta calidad.
CAPITULO II
MARCO TEORICO
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El rojo despierta interés y estimula los
sentidos.
El color rojo es el del fuego y el de la
sangre, por lo que se le asocia al peligro, la
guerra, la energía, la fortaleza, la determinación,
así como a la pasión, al deseo y al amor.
Es un color muy intenso a nivel
emocional. Mejora el metabolismo humano,
aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión
sanguínea.
Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos
importantes, prohibiciones y llamadas de precaución.
En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos.
Símbolos como labios o uñas rojos, zapatos, vestidos, etc., son
arquetipos en la comunicación visual sugerente.
El rojo es el color para indicar peligro por excelencia.
Como está muy relacionado con la energía, es muy adecuado para
anunciar autos, motos, bebidas energéticas, juegos, deportes y
actividades de riesgo.
En heráldica el rojo simboliza valor y coraje. Es un color muy utilizado
en las banderas de muchos países.
El rojo claro simboliza alegría, sensualidad, pasión, amor y
sensibilidad.
El rojo oscuro evoca energía, vigor, furia, fuerza de voluntad, cólera,
ira, malicia, valor, capacidad de liderazgo. En otro sentido, también
representa añoranza.
El rosa evoca romance, amor y
amistad. Representa cualidades femeninas y
pasividad.
El rosa es un color emocionalmente
relajado e influye en los sentimientos
convirtiéndolos en amables, suaves y
profundos.
Nos hace sentir cariño, amor y protección. También nos aleja de la
soledad y nos convierte en personas sensibles
CAPITULO II
MARCO TEORICO
114
El púrpura da efectos extraordinarios a
un local, generando sensaciones de
dramatismo y misterio.
El púrpura aporta la estabilidad del azul
y la energía del rojo.
Se asocia a la realeza y simboliza
poder, nobleza, lujo y ambición. Sugiere
riqueza y extravagancia.
El color púrpura también está asociado
con la sabiduría, la creatividad, la independencia, la dignidad.
Hay encuestas que indican que es el color preferido del 75% de los
niños antes de la adolescencia. El púrpura representa la magia y el
misterio.
Debido a que es un color muy poco frecuente en la naturaleza, hay
quien opina que es un color artificial.
El púrpura brillante es un color ideal para diseños drigidos a la mujer.
También es muy adecuado para promocionar artículos dirigidos a los
niños.
El púrpura claro produce sentimientos nostálgicos y románticos.
El púrpura oscuro evoca melancolía y tristeza. Puede producir
sensación de frustración.
CAPITULO II
MARCO TEORICO
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El azul es el color del cielo y del mar,
por lo que se suele asociar con la estabilidad y
la profundidad.
Representa la lealtad, la confianza, la
sabiduría, la inteligencia, la fe, la verdad y el
cielo eterno.
Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para
la mente. Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un
color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma.
En heráldica el azul simboliza la sinceridad y la piedad.
Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la
limpieza (personal, hogar o industrial), y todo aquello relacionado
directamente con:
El cielo (líneas aéreas, aeropuertos)
El aire (acondicionadores paracaidismo)
El mar (cruceros, vacaciones y deportes marítimos)
El agua (agua mineral, parques acuáticos, balnearios)
Es adecuado para promocionar productos de alta tecnología o de alta
precisión.
Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo,
naranja y amarillo, el azul es un color frío ligado a la inteligencia y la
conciencia.
El azul es un color típicamente masculino, muy bien aceptado por los
hombres, por lo que en general será un buen color para asociar a
productos para estos.
Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y
relacionados con la cocina en general, porque es un supresor del
apetito.
Cuando se usa junto a colores cálidos (amarillo, naranja), la mezcla
suele ser llamativa. Puede ser recomendable para producir impacto,
alteración.
El azul claro se asocia a la salud, la curación, el entendimiento, la
suavidad y la tranquilidad.
El azul oscuro representa el conocimiento, la integridad, la seriedad y
el poder.
CAPITULO II
MARCO TEORICO
116
El verde es el color de la naturaleza
por excelencia. Representa armonía,
crecimiento, exuberancia, fertilidad y
frescura.
Tiene una fuerte relación a nivel
emocional con la seguridad. Por eso en
contraposición al rojo (connotación de
peligro), se utiliza en el sentido de "vía libre"
en señalización.
El verde oscuro tiene también una correspondencia social con el
dinero.
El color verde tiene un gran poder de curación. Es el color más
relajante para el ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista.
El verde sugiere estabilidad y resistencia.
En ocasiones se asocia también a la falta de experiencia: "está muy
verde" para describir a un novato, se utiliza en varios idiomas, no sólo
en español.
En heráldica el verde representa el crecimiento y la esperanza.
Es recomendable utilizar el verde asociado a productos médicos o
medicinas.
Por su asociación a la naturaleza es ideal para promocionar productos
de jardinería, turismo rural, actividades al aire libre o productos
ecológicos.
El verde apagado y oscuro, por su asociación al dinero, es ideal para
promocionar productos financieros, banca y economía.
El verde "Agua" se asocia con la protección y la curación emocional.
El verde amarillento se asocia con la enfermedad, la discordia, la
cobardía y la envidia.
El verde oscuro se relaciona con la ambición, la codicia, la avaricia y
la envidia.
El verde oliva es el color de la paz.
CAPITULO II
MARCO TEORICO
117
El gris significa paz y tenacidad
El gris Quita dolencias y enfermedades
El color plata o gris nos da estabilidad e
inspira la creatividad
Simboliza el éxito
El negro representa el poder, la
elegancia, la formalidad, la muerte y el
misterio.
Es el color más enigmático y se asocia
al miedo y a lo desconocido ("el futuro se
presenta muy negro", "agujeros negros"...).
El negro representa también autoridad,
fortaleza, intransigencia. También se asocia al prestigio y la seriedad.
En heráldica el negro representa el dolor y la pena.
En una página web puede dar imagen de elegancia, y aumenta la
sensación de profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es
recomendable utilizarlo como fondo ya que disminuye la legibilidad.
Es conocido el efecto de hacer más delgado a las personas cuando
visten ropa negra. Por la misma razón puede ayudar a disminuir el
efecto de abigarramiento de áreas de contenido, utilizado
debidamente como fondo.
Es típico su uso en museos, galerías o colecciones de fotos on-line,
debido a que hace resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy
bien con colores brillantes.
Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo,
produce un efecto agresivo y vigoroso.
CAPITULO II
MARCO TEORICO
118
Elementos que conforman el color
Tono, matiz o color: el tono es el color en
sí, es todo el espectro visible que tenemos
de la longitud de la onda, es la cromacidad.
Los tres colores primarios representan los
tres matices primarios, y mezclando estos se
puede obtener los demás matices o colores.
Dos colores son complementarios cuando
están uno frente a otro en el círculo de
matices. 100
Saturación: Se refiere pureza del color respecto al gris. El mínimo de
saturación de obtiene con los colores blanco y negro o sea la escala de los
grises, por lo general aunque también pueden participar otros, a estos
colores que producen este efecto se conocen con el nombre de
complementarios. Es la claridad u oscuridad del color. La intensidad de un
color está determinada por su carácter de brillante u apagado.
Luminosidad o Brillo: Es la escala que el color tiene desde el blanco hasta
el negro, o sea su grado de claridad o luminosidad, prácticamente es la
intensidad luminosa del color. Es la cantidad de luz que puede reflejar una
superficie. Entre más blanco se le adicione más brillante y luminoso va a
ser, mientras que se le va adicionando el negro va a ser más opaco y
HALOSPOT® 48, con la técnica de baja presión, reflector de aluminio ø 48 mm.
DATOS TECNICOS
Tipo de lámpara 41900 SP Potencia w 100 Tensión v 12 Angulo de radiación en grados 8° Intensidad luminosa cd 4100 Diámetro d mm. 48 Duración media= 2000 h Temperatura de color aprox. 3000°K Casquillo GY 4
132
ø 50 %: Diámetro del área iluminada donde la intensidad luminosa es ≥ 50% del máximo.
ø 10 %: Diámetro del área iluminada donde la intensidad luminosa es ≥10% del máximo.
EAX: Nivel de iluminación a una distancia x en el centro del haz. Distancia “x”: Distancia de la lámpara a la superficie iluminada. Distribución de intensidad Luminosa: Intensidad luminosa en cd.
DATOS TÉCNICOS Tipo de lámpara DULUX®EL-R 20W Tensión 220-240V/50-60Hz Potencia 20W Intensidad luminosa 450 cd
Tono de luz 41 Angulo de radiación 80º Temperatura de color 2700ºK 133 Reproducción cromática Nivel 1b Longitud (l) 161 ± 2 Diámetro (d) 117,5 Peso 170 gr Casquillo E2
DATOS TECNICOS Tipo de Lámpara FH 14 W Potencia 14 W Flujo luminoso 1350 lm Temperatura de color posible 860 = 6000K Reproducción cromática Ra 85 Longitud lámpara (l) 550 mm Casquillo G5 Balasto electr QT-FH 1x14/ para 1 lámpara 230–240
HALOSTAR STARLITE® CON LA TÉCNICA DE BAJA PRESIÓN Tipo de lámpara 64425 S Potencia W 20 Tensión V 12 Flujo luminoso lm 320 Vida media hs 3000 Diámetro d. mm 9 Longitud I máx. 33 Casquillo G4
Tipo de la lámpara HCI-T 150 W/WDL Potencia consumida 147 W Pot. consumida con balasto 167 W Tensión de lámpara 95 V Tensión de encendido 3,5/5 kVp Flujo luminoso 14000 lm Efic. luminosa de la lámpara 95 lm/W Nivel de reprod. cromática 85 Tono de luz WDL (blanco) Temperatura de color 3000ºK Diámetro 19 mm Longitud máxima 105 mm
Para la realización del cálculo lumínico de la propuesta que he presentado en la presente tesis, he
utilizado el Método de las Cavidades Zonales, ya que este método cuenta con la posibilidad de
realizar un cálculo más exacto. A continuación la formula de este método:
Em: nivel medio de iluminación sobre el plano de trabajo (Lux)
Ft: flujo luminoso total instalado en el local (lúmenes)
CU: coeficiente de utilización de la instalación
fm: factor de mantenimiento o depreciación de la instalación
S: superficie total del local (m2)
Como vemos el resultado obtenido va a ser para la iluminación general, medida en Luxes,
posteriormente el desarrollo de la formula:
Luz y Color
Propuesta de Diseño
Calculo Lumínico
CAPITULO IV
PROPUESTA
175
Para obtener el Coeficiente de utilización, es muy importante saber cómo se mantiene el local y
sacar el Índice del local cuyos valores por lo general van a oscilan entre 1 y 10, este valor lo
obtenemos despejando la siguiente fórmula:
hm= altura de montaje de la luminaria sobre el plano de trabajo
a= ancho del local (m)
l= largo del local (m)
Dimensiones de la Boutique:
h: 4,2 m
l: 18.6 m
a: 27,35 m
Luz y Color
Propuesta de Diseño
Calculo Lumínico
CAPITULO IV
PROPUESTA
176
Con el valor del Indice del Local, vamos al siguiente paso para el calculo del Coeficiente de
Utilizacion. Para realizar este cálculo nos debemos basar en la informacion brindada por el
fabricante aunque esto no ocurra la mayoría de casos, existen tablas normalizadas para
este efecto.
Teniendo en cuenta las reflectancias de las cavidades zonales, como son;
Piso:20%
Paredes: 50%
Techo: 80%
141
Como nuestro valor del Indice del Locoal es 1, hacemos referencia a los valores de las relfectancias para asi sacar el valor del Coeficiente de Utilizacion : 0.86%
Ahora para el cálculo del Flujo Luminoso total instalado, tomamos en cuenta solo los las lámparas para iluminación general, siendo estas los tubos fluorescentes, ya esta es la que estamos calculando, tomamos los lúmenes que cada lámpara tiene y multiplicamos por el número de las mismas instaladas en el local:
LAMPARA NUMERO LUMENES
Tubo fluorescente
13 1350 17550
TOTAL 17550
Luz y Color
Propuesta de Diseño
Calculo Lumínico
CAPITULO IV
PROPUESTA
178
Con todos los valores, ahora si podemos a realizar la formula del Metodo de Cavidades:
,
El valor Em=222,52 Luxes, es la respuesta que obtenemos para la iluminación general de la boutique propuesta, siendo esta una iluminación ambiental, tenue y cálida, ya que para el realce o iluminacion puntual se van a utilizar Spots Halogenados dentro del local y en las vitrinas Halogenuros Metalicos, ya que ellos son muy puntuales y tienen un brillo especial.
Luz y Color
Propuesta de Diseño
Calculo Lumínico
ANEXOS
180
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
CONCLUSIONES
La buena iluminación hace mucho más atractivo a cualquier producto, un
escaparate, una caja de exhibición, un anaquel, un espacio, etc.
El color despierta todos los sentidos, pero sobretodo emociones y
sentimientos a través de la vista. El color tiene la capacidad de sacuir de
nuestra mente recuerdos y sueños.
Aunque el diseñador se deba al presupuesto y a los deseos del cliente,
se debe crear y buscar las mejores soluciones para los espacios
encomendados a su específica labor.
Existe en el mercado nuevas y mejores lámparas, soportes, luminarias,
sistemas de control que la tecnología va optimizando cada día y es
necesario que el diseñador/a deba actulizarse y familiarizarse con ellas
para saber cómo se puede aprovechar sus ventajas.
La intensidad y dirección de las lámparas y la modificación de las
sombras, pueden crear estados de ánimo y transformar un sitio común
en un escenario fantástico. Con una iluminación ingeniosa se consigue
atenuar algunos ambientes y realzar otros.
RECOMENDACIONES
Se sugiere que las áreas que tengas las mismas necesidades de
iluminación sean lo más grande o amplias posibles para que se pueda
aprovechar de mejor manera el flujo luminoso.
La disposición del mobiliario y se color deben ser preferiblemente claros
y mates , asi tambien como las superficies lisas, para evitar brillos
innecesarios.
Para una mayor calidad y eficiencia de los equipos se recomienda que
cada área cuente con su sistema propio de control para asi tambien
evitar cualquier emergencia.
Se es que es posible, la utilización de luz natural, ya sea por medio de
ventanas o tragaluces sería de gran ayuda para los costos y para
mejorar la calidad.
ANEXOS
181
La iluminación de los escaparates es primordial para llamar la atención
del cliente, se recomienda darle una iluminación general aparte de la del
local, un poco menos intensa que nos ayude a destacar con otros
medios ciertas puntos que se deseen, así logramos que los clientes de
verdad sientan curiosidad en el espacio comercial.
Se debe crear una iluminación general que abarque todo el espacio,
para que todo el local este iluminacón, pero también se debe crear
ciertos puntos de interés , que llamen la atención del cliente.
Un punto muy importante es el de la reproducción cromática, este es
escencial para que la mercadería exhibida se vea de manera fidedigna.
El color debe ser elegido con destreza ya que de el depende como se
van a aver los objetos exhibidos, si van a resaltar o no
Se debe tener encuenta la calidad de las lámparas para que su duración
sea mayor.
El correcto uso e interacción de la luz y del color van a dar como
resultado un espacio útil, cómodo, rentable, interesante, safistacctorio,
práctico, etc., ya que estos dos elementos son esenciales para un buen
diseño de un espacio comercial.
ANEXOS
182
GLOSARIO
Ánodo. El electrodo de una celda electroquímica es el lugar donde se
produce la reacción de oxidación:
• En una célula electrolítica es el terminal positivo.
• En una pila es el terminal negativo, pues por definición el
ánodo es el polo donde ocurre la reacción de oxidación.
Por tanto se denomina ánodo al electrodo positivo de una célula electrolítica
hacia el que se dirigen los iones negativos dentro del electrolito, que por esto
reciben el nombre de aniones.
Cátodo. Se denomina cátodo al electrodo negativo de una célula electrolítica
hacia el cual se puede trasportar electrones al tubo de ensayo. Se dirigen los
iones positivos, que por esto reciben el nombre de cationes.
Eficacia luminosa. Símbolo de fórmula n(lm/W). La eficacia luminosa se
define como la relación entre el flujo luminoso emitido y la potencia eléctrica.
Espectro. Distribución de la intensidad de radiación de una fuente de luz
sobre la longitud de ondas. De la distribución espectral resultan tanto el color
de luz como la reproducción cromática. Según el tipo de la producción de la luz
se puede distinguir grupos básicos de espectros; el espectro continuo (luz
diurna y radiador térmico), el espectro de rayas (descarga de baja presión) así
como el espectro de banda (descarga de alta presión).
Iluminancia. Signo de fórmula E(lux). La iluminancia se define como la
relación del flujo luminoso incidente sobre una superficie al tamaño de esa
superficie.
Luminiscencia. Concepto global para todos los fenómenos luminosos que no
se producen por radiadores térmicos (luminiscencia foto-eléctrica, química,