-
20
UNITATEA DE NVARE 2
TEORIA CONSUMATORULUI. CEREREA BUNURILOR
ECONOMICE
2.1.
Obiective.....................................................................................................................20
2.2. Bunurile economice i
utilitatea.................................................................................21
2.2.1. Bunurile economice i tipologia
lor.............................................................21
2.2.2. Utilitatea
economic....................................................................................22
2.3. Echilibrul
consumatorului...........................................................................................26
2.3.1. Constrngerea bugetar. Dreapta
bugetului.................................................26 2.3.2.
Metode de determinare a echilibrului
consumatorului...............................28
2.4. Cererea
.......................................................................................................................30
2.4.1. Cererea: definire, legea cererii. Cererea tipic i
atipic............................30 2.4.2. Factorii de influen ai
cererii......................................................................32
2.4.3. Elasticitatea
cererii.......................................................................................34
2.5. Teste de autoevaluare
.................................................................................................35
2.6. Rspunsuri la testele de autoevaluare
........................................................................38
2.7. Lucrare de control
......................................................................................................39
2.8. Rezumat
.....................................................................................................................39
2.9. Bibliografie
................................................................................................................41
2.10. Probleme
..................................................................................................................41
2.1. Obiective
Dup abordarea acestei uniti de nvare, vei fi capabili s:
Cunoatei conceptele de utilitate, substituibilitate i
complementaritate
nelegei procesul de maximizare a utilitii
Cunoatei problematica relaiei venit-consum
Construii soluii grafice pentru determinarea echilibrului
consumatorului
Interpretai rata marginal de substituire
Identificai diferenele dintre cantitatea cerut i cerere
Cunoatei factorii determinani ai cererii
nelegei intensitatea factorilor cererii
Interpretai elasticitatea cererii n funcie de venit, preul
bunului sau
preul altor bunuri
-
21
2.2. Bunurile economice i utilitatea
Funcia obiectiv a oricrui consumator raional o reprezint
maximizarea satisfacerii
nevoilor prin consumul de bunuri i servicii.
2.2.1. Bunurile economice i tipologia lor
Un bun reprezint orice element al realitii materiale sau
spirituale apt s satisfac o
nevoie.Bunurile pot fi clasificate dup mai multe criterii.
Dup modul de obinere a lor sau accesul la ele, bunurile pot fi:
bunuri libere i
bunuri economice. Bunurile libere sunt cele la care accesul este
liber, ele sunt n cantiti
corespunztoare nevoilor, n condiii determinate de timp i de loc.
Bunurile libere sunt utile i
indispensabile omului. Bunurile economice sunt rezultat al
activitii de producie. Principala
lor caracteristic o reprezint raritatea. Producerea lor
presupune un anumit efort sau cost
(resurse umane, resurse financiare, etc.) i, implicit ele au un
pre. Tocmai de aceea pentru
bunurile economice accesul la ele este condiionat de o
contraprestaie, care n economia de pia
mbrac forma preului pltit n schimbul bunului.
Dup forma lor material, bunurile economice se grupeaz n: bunuri
corporale, sau
bunuri materiale (obiecte stabile, bunuri tangibile); bunuri
necorporale sau bunuri nemateriale,
netangibile (servicii sau prestaii); informaii (licene, brevete,
programe informatice). Dup
destinaia lor, bunurile economice pot fi: bunuri de producie
(prodfactori) i bunuri de
consum (satisfactori). Dup modul n care circul sau ajung de la
productor la consumator,
bunurile se mpart n: bunuri marfare sau comerciale (acele bunuri
economice care ajung de la
productor la consumator prin intermediul vnzrii-cumprrii, la un
anumit pre); bunuri
nemarfare sau necomerciale (bunuri economice a cror producere
presupune costuri, dar ajung
la consumator n mod gratuit, costurile fiind suportate de
comunitate); bunuri mixte sau parial
marfare (sunt cele care trec de la productor la consumator prin
vnzare-cumprare, preul
formndu-se att pe baza condiiilor pieei, ct i a unor msuri de
protecie social). Dup
relaiile de interdependen ntre diferitele categorii de bunuri
ele pot fi: a) bunuri
substituibile sau concurente (au capacitatea s satisfac acelai
tip de nevoi); b) bunuri
complementare (pot fi folosite doar mpreun, deoarece numai prin
combinarea lor se satisface
nevoia); Dup natura proprietii asupra bunurilor pot fi: a)
bunuri publice (de care poate
beneficia, n principiu, oricine dorete, n mod gratuit sau pltind
un pre convenit) i b) bunuri
private (la care accesul este limitat i condiionat).
-
22
Consumul poate fi definit ca un proces complex de utilizare a
bunurilor pentru
satisfacerea nevoilor. n contextul analizei comportamentului
consumatorului prezint
semnificaie consumul de bunuri de consum. Acesta la rndul su
poate fi abordat dup diferite
criterii: dup natura bunurilor: consum de bunuri alimentare i
consum de bunuri nealimentare;
dup durata consumului: consum de bunuri de folosin curent i
consum de bunuri de folosin
ndelungat; dup modalitatea de asigurare: consum de bunuri
marfare sau autoconsum.
Consumul, n teoria i practica economic, ndeplinete urmtoarele
funcii:
1. funcia utilitar (bunurile i serviciile consumate sunt
destinate satisfacerii
trebuinelor umane);
2. funcia social, de mediere, de comunicare i de integrare cu
mediul n care
convieuiete individul (n general sunt acceptate normele impuse
de simbolistica bunurilor, a
uzanelor, tradiiilor i se poate stabili o poziionare pe treapta
ierarhiei sociale prin actul de
consum).
2.2.2. Utilitatea economic
Punctul de plecare n analiza utilitii bunurilor l reprezint
dubla determinare a acestora.
Orice bun are o determinare existenial i o determinare economic.
Determinarea existenial
este de natur s permit identificarea unor proprieti de natur
fizic, material sau
psihosenzorial proprii oricrui bun. Datorit determinrii
existeniale lumea bunurilor este
eterogen. Determinarea economic presupune relaia de concordan
dintre un bun i o
nevoie, dar totodat impune luarea n considerare a faptului c
producerea bunului nseamn
consum de factori de producie, deci un efort care confer valoare
economic bunului, valoare ce
i gsete expresia monetar n pre. Determinarea economic este
nsuirea datorit creia
lumea bunurilor economice poate fi considerat omogen.
Termenul de util, utilitate semnific ceea ce este de folos,
necesar, care servete la ceva,
care prin ntrebuinare satisface o nevoie.
Determinarea existenial permite definirea utilitii sau a valorii
de ntrebuinare, ca
utilitate tehnic. Ea reprezint capacitatea unui bun sau serviciu
de a satisface o nevoie. n acest
sens, utilitatea are un caracter obiectiv, deoarece un bun poate
exista prin nsuirile sale chiar
dac nu este nevoie de el.
Determinarea economic a unui bun permite definirea utilitii
economice, care
presupune raportarea utilitii bunului la o nevoie, adic este
condiionat de aprecierea utilitii
-
23
bunului i implicit dorina de a-l obine. Aprecierea utilitii are
un caracter eminamente
subiectiv i depinde de raportul pe care fiecare consumator l
stabilete ntre cantitile
determinate din bunul respectiv i nevoile sale n condiii date de
loc i de timp. n acest sens,
important este intensitatea nevoii pe care o are consumatorul
respectiv.
Utilitatea economic reprezint satisfacia pe care sper c o va
obine un consumator
dat prin folosirea unei cantiti (doze) determinate dintr-un
anumit bun economic, n condiii
determinate de loc i de timp.
n funcie de cantitatea de bunuri consumate la care se refer,
utilitatea de care
beneficiaz consumatorul poate fi privit ca:
- utilitate individual (care exprim satisfacia generat
consumatorului de fiecare
unitate din bunul consumat);
- utilitate total;
- utilitate marginal.
Utilitatea total (UT) a unui bun oarecare X exprim satisfacia
total pe care un individ
o resimte prin consumarea unei anumite cantit(Q) din acest bun.
adic UT este n funcie de Q,
ceea ce matematic poate fi scris:
UT = f(Q),
Aceasta nseamn c utilitatea total este o sum a utilitilor
individuale.
Utilitatea marginal (UMG), arat sporul de utilitate total pentru
un consumator atunci
cnd cantitatea consumat dintr-un bun sporete cu o unitate i se
determin ca raport ntre
modificarea utilitii totale (UT) i modificarea cantitii bunului
consumat(Q), adic:
Pe msur ce individul consum mai multe uniti din bunul X,
utilitatea total va crete,
ns cu o rat din ce n ce mai mic, deoarece utilitatea marginal
scade treptat pe msura
reducerii intensitii nevoii. Utilitatea total atinge un punct de
maxim care indic punctul de
saturaie. Utilitatea marginal scade pe msur ce sporete
cantitatea consumat din bunul X,
devine zero(nul) atunci cnd utilitatea total este maxim i
semnific faptul c s-a ajuns la
satisfacerea deplin a nevoii consumatorului. n continuare orice
unitate din bunul X consumat
suplimentar ar produce insatisfacii consumatorului, utilitatea
marginal fiind negativ (fig.2.1).
Q
UU TMG
-
24
Reprezentarea grafic a corelaiei dintre utilitatea total i
utilitatea marginal privite n
dinamic (fig. 2.1.) poate fi evideniat astfel:
Qi
Fig. 2.1. Interdependena dintre utilitatea total i utilitatea
marginal
Dinamica relaiei dintre cantitatea consumat i utilitatea ultimei
uniti consumate i
gsete expresia n legea utilitii marginale descresctoare care
arat c utilitatea marginal
resimit din consumul succesiv de uniti dintr-un bun descrete,
iar utilitatea totala crete cu o
mrime descresctoare pn la punctul de saturaie. Semnificaia
acestei legi se regsete i sub
denumirea de prima lege a lui Gossen.
Consumatorul este capabil s stabileasc, la un moment dat, un
clasament al preferinelor
sale cu privire la toate bunurile sau toate combinaiile de
bunuri menite s i satisfac nevoia.
Conform principiului raionalitii, consumatorul va cuta s-i
maximizeze satisfacia stabilind
o relaie de preferin ntre diferitele posibiliti de consum care i
se ofer, astfel nct este
evident c relaia de preferin implic posibilitatea de comparare i
de ierarhizare a
eventualelor satisfacii i ntocmirea unui anumit program de
consum, innd cont de faptul c
bunurile pot fi substituibile, complementare sau concurente.
Programul de consum, numit
uneori i plan de consum sau co de consum, cuprinde cantiti de
bunuri x, y ,z,...,w care asigur
consumatorului o anumit utilitate total. Exist programe de
consum echivalente atunci cnd
ele i asigur consumatorului acelai nivel de satisfacie, adic au
aceeai utilitate agregat sau
total. Lund n considerare un program de consum simplificat, cu
dou bunuri, ntr-un sistem de
axe XOY, pot fi reprezentate grafic (fig. 2.5.) o infinitate de
programe de consum care exprim
combinaii ntre diferite cantiti din bunurile x i y. Toate
combinaiile care asigur acelai nivel
de satisfacie, deci au aceeai utilitate total se regsesc pe
aceeai curb, numit curb de
indiferen. tiut fiind c nivelul utilitii totale este funcie de
cantitatea de bunuri consumate,
S
I
O
UT
UMG
bun X
UMG Q s
UT
-
25
pe msur ce curbele de indiferen se ndeprteaz de origine sugereaz
niveluri tot mai ridicate
de utilitate total.n planul xoy, totalitatea curbelor de
indiferen, care semnific grade diferite
de utilitate total (U1 ,U2 ,U3 ) formeaz harta curbelor de
indiferen. (fig. 2.2).
Fig.2.2. Harta curbelor de indiferen
Curbele de indiferen sunt descresctoare de la stnga la dreapta,
sunt paralele i
convexe. Diferitele combinaii de pe aceeai curb de indiferen,
exprim faptul c pentru a
consuma o cantitate mai mare dintr-un bun, consumatorul trebuie
s renune la o anumit
cantitate din cellalt bun, are loc un proces de substituire a
unui bun cu altul.
Rata marginal de substituire (R.M.S.). constituie un instrument
de analiz a
comportamentului unui consumator care, la un nivel dat al
utilitii totale, poate nlocui n
anumite proporii bunul y cu bunul x sau invers. Ea se determin
ca raport ntre modificrile
cantitative ale celor dou bunuri.
y
O x
U1 U2 U3 C
-
26
x
yxRMSy
/
C
Fig. 2.3. - Rata marginal de substituire a bunurilor
Pentru a se asigura acelai nivel de utilitate agregat, trebuie
ca utilitatea marginal ce se
realizeaz pe baza suplimentrii consumului din bunul x (Umgx) s
fie egal cu utilitatea
marginal la care se renun prin micorarea consumului din bunul y
(Umgy).
yUxU MGMG ,
astfel:
RMSy/x = Umx/Umy
2.3. Echilibrul consumatorului
2.3.1. Constrngerea bugetar. Dreapta bugetului
ntocmirea programului de consum nu are n vedere doar utilitatea
bunurilor.
Maximizarea satisfaciei, a utilitii este restricionat att de
nivelul preului bunurilor ct i de
venitul disponibil.
n reprezentare grafic, linia bugetar sau linia veniturilor, este
o dreapt care
delimiteaz zona combinaiilor posibile privind cantitile de
bunuri ce pot fi achiziionate n
funcie de pre i mrimea venitului disponibil.
Y
X
X 1 2 3
Y
3
2
1 U
A
B
-
27
Construcia grafic se bazeaz pe ipoteza c un consumator posed
venituri limitate pe
care i propune s le cheltuiasc n totalitate pentru achiziionarea
unui set de bunuri ale cror
preuri sunt date.
innd seama de cantitile cumprate cheltuiala total este dat de
nsumarea produsului
dintre preurile i cantitile consumate din bunurile Xi. Ecuaia
bugetar, n forma general,
este dat de relaia: V= i
n
i
i XP1 .
Pentru dou bunuri, ecuaia bugetar este de forma:
V = PxX + PYY
Unde:
Px, PY = reprezint preurile celor dou bunuri X i respectiv Y
X, Y = reprezint cantitile consumate din cele dou bunuri.
De unde se pot determina punctele de extrem ale dreptei
bugetare, astfel:
dac X =0 atunci Y = V/PY
iar dac Y=0 atunci X = V/PX .
Dreapta bugetului reprezint toate punctele corespunztoare
combinaiilor dintre
produsele x i y care utilizeaz tot venitul disponibil. Din punct
de vedere grafic dreapta de buget
este reprezent n fig. 2.4.
Y = V/PY
Y
X X = V/PX
Fig. 2..- Dreapta bugetar
A
B
-
28
2.3.2. Metode de determinare a echilibrului consumatorului
Consumatorul este n situaie de echilibru atunci cnd n schimbul
venitului disponibil i
la preuri determinate exogen obine maxim de utilitate.
Determinarea echilibrului consumatorului se poate realiza prin
dou metode: grafic i
analitic.
Prin metoda grafic - echilibrul consumatorului corespunztor
maximizrii utilitii
este dat de punctul de tangen a dreptei bugetului la una din
curbele de indiferen.
Fig. 2.5. Echilibrul consumatorului
n fig. 2.5. sunt prezentate trei curbe de indiferen, U1, U2, UI
i dreapta de buget AB.
Punctul C este punctul de tangen al dreptei bugetului la curba
de indiferen UI i indic
echilibrul consumatorului. Punctul C este unic, el trebuie s fie
situat n acelai timp, pe cea
mai ndeprtat curb de indiferen n raport cu originea axelor, dar
i pe linia bugetar aferent
venitului disponibil. n stare de echilibru, utilitile marginale
ale bunurilor cumprate sunt
egalizate n toate modalitile de folosire a venitului. Acest
rezultat este cunoscut sub denumirea
de a doua lege a lui Gossen potrivit creia n punctul de
echilibru raportul utilitilor
marginale este egal cu raportul preurilor sau utilitile
marginale mprite la preuri sunt
egale. Punctul C, fiind situat n punctul de tangen al dreptei
bugetului la curba de indiferen
UI, permite s se scrie egalitatea :
Umx
Umy
p
p
Umx
p
Umy
p
x
y x y
1
fig.2.4 fig.1b
A
C
Y
A
Y
0
U2
U*
U1
X B XI
-
29
Prin metoda analitic se urmrete maximizarea unei funcii de
utilitate de forma: Ut =
f(x,y) innd seama de constrngerea bugetar: V = xpx + ypy .
Metoda analitic poate fi
abordat fie prin metoda substituiei fie prin metoda
multiplicatorului de tip Lagrange.
Determinarea echilibrului consumatorului prin metoda substituiei
utilizeaz scrierea
i soluionarea urmtorului program de consum ( 2.1).:
U (t) = f (x, y) - funcia de utilitate cu dou variabile, x i y,
ce trebuie maximizat
( 2.1.)
yx pypxV - restricia bugetar
Cum funcia de utilitatea are dou necunoscute se determin mai nti
una dintre acestea,
de exemplu necunoscuta y:
y
x
p
pxVy
(2.2.)
nlocuim n funcia de utilitate necunoscuta y determinat prin
relaia 2.2. i vom obine:
),()(y
x
p
pxVxftU
(2.3.)
Pentru maximizarea funciei de utilitate (2.3.), trebuie
verificate cele dou condiii
necesare i suficiente pentru maximizarea unei funcii, i
anume:
Ut (x) = 0
Ut (x) < 0
Se fac calculele i se obin cantitile consumate din fiecare bun
(x i y), i se poate
verifica cu ajutorul celei de a doua ecuaii.
Echilibrul consumatorului nu este static ci are un caracter
dinamic deoarece: preferinele
consumatorului se modific permanent ceea ce se concretizeaz n
atribuirea altor utiliti
marginale pentru diferite doze din bunurile x i y fapt care
determin modificarea diferitelor
programe de consum; venitul nominal disponibil pentru consum
poate crete sau scdea;
preurile relative ale bunurilor x i y cresc sau scad ceea ce
modific configuraia dreptei
bugetului.
-
30
2.4. Cererea
2.4.1.Cererea: definire, legea cererii. Cererea tipic i
atipic
Cererea este definit drept totalitatea combinaiilor dintre
cantitile de bunuri i
servicii i preurile la care cumprtorii doresc achiziioneze
respectivele bunuri sau servicii.
n condiiile economiei de pia, satisfacerea nevoilor oricrui
consumator se dovedete a
fi simultan un act raional, legat de existena individual i
social a omului, dar i un act
condiionat, aflat sub influena unor factori, precum preurile
bunurilor i mrimea venitului
disponibil. Datorit faptului c nevoile umane sunt nelimitate,
iar o anumit dorin poate fi
satisfcut numai la un anumit pre i n limita unui venit, se poate
spune c indivizii i
ntocmesc programul de consum astfel nct s i asigure satisfacia
maxim. Pornind de aici,
comportamentul consumatorului raional este acela de a ncerca s
achiziioneze bunurile
destinate satisfacerii nevoilor la preuri ct mai mici. Mai mult,
n condiiile unui venit dat ca
mrime, cantitile achiziionate se vor reduce dac preurile cresc.
Un asemenea comportament,
propriu consumatorului raional, i gsete expresia n legea
cererii.
Legea cererii exprim existena unei relaii negative (inverse)
ntre cantitatea cerut
dintr-un anumit bun economic i preul acelui bun. La preuri mai
mari se achiziioneaz
cantiti mai mici, iar la preuri mai mici, cantiti mai mari.
Legea cererii este expresia cererii
tipice, normale.
Realitatea dovedete ns c exist i situaii n care comportamentul
consumatorilor se
abate de la regula general, sub influena anumitor factori. n
acest caz, comportamentul lor i
regsete expresia n cererea atipic sau anormal. Se consider c o
cererea atipic poate fi
determinat de: efectul de anticipare, efectul de venit, efectul
de demonstraie sau de snobism,
efectul de informare incomplet.
Comportamentul atipic al cererii se produce n mai multe situaii:
a) efectul de
anticipare se manifest atunci cnd se anticipeaz o cretere a
preului unui bun i ca urmare va
crete i cantitatea cerut din bunul respectiv. n esen, acest
comportament urmrete pstrarea
puterii de cumprare n viitor, n condiiile n care preul bunului
ar crete conform anticiprii; b)
efectul de venit se manifest atunci cnd o reducere a preului
unui bun nu atrage dup sine
creterea cantitii cerute din bunul respectiv. Un asemenea
comportament poate fi explicat fie
prin corelaie cu gradul de satisfacere al nevoii, fie prin
natura bunurilor; c) efectul de snobism ce
se manifest n cazul unor consumatori care doresc s demonstreze
prin obiceiurile de consum
-
31
c aparin unei categorii sociale superioare i achiziioneaz bunuri
din ce n ce mai scumpe , d)
efectul de informare incomplet. n lipsa unor informaii mai bune,
calitatea unor produse este
apreciat dup pre; e) o form de cerere atipic se manifest i n
cazul paradoxului Giffen.
Familiile paupere aloc cea mai mare parte din venit pentru
achiziionarea alimentelor de baz.
Creterea preului pentru aceste produse are ca efect, sporirea i
nu scderea cererii pentru ele.
Cererea scade pentru alte bunuri, considerate a fi mai
scumpe.
Comportamentul consumatorului i implicit cererea exercitat prin
programul de consum,
se gsesc sub influena interaciunii dintre efectul de
substituire(creterea preului unui bun
determin creterea cantitii cerute din alte bunuri ale cror
preuri nu au crescut) i efectul de
venit( concretizat n sporirea puterii de cumprare pentru alte
bunuri n condiiile n care
reducerea preului unui bun nu atrage dup sine i creterea
cantitii achiziionate din bunul
respectiv). n funcie de nivelul la care se exprim, cererea
pentru un bun, poate fi:
- cerere individual care exprim relaia dintre cantitatea
solicitat de un anumit
consumator i preul propriu al produsului(un consumator, un
bun)
- cererea pieei exprim relaia dintre cantitatea solicitat
dintr-un bun la nivelul pieei i
preul propriu al produsului(toi consumatorii, un bun). Cererea
pieei se obine prin nsumarea
cererilor individuale.
- cererea pentru o anumit firm se refer la segmentul de cerere a
pieei pe care l
poate satisface o firm prin vnzarea produciei sale i se exprim
prin venitul obinut.
Din punct de vedere grafic relaia se definete printr-o curb care
are panta
descresctoare(fig.2.6).
P1
P2
P3
Q1 Q2 Q3 QD
Fig.2.6. - Funcia de cerere individual
-
32
Cererea i cantitatea cerut nu se confund. Cererea este
ntotdeauna un ir de preuri
i un ir de cantiti pe care consumatorii pot s le cumpere la
preurile respective. Preurile i
cantitile corespunztoare lor formeaz baremul cererii. O
deplasare de-a lungul irului (curbei)
reprezint o modificare a cantitii. Modificarea cererii este
asociat modificrii ntregului barem
al cererii, n sensul c la aceleai preuri cantitile cerute fie ar
crete fie ar scdea. Creterea sau
scderea cererii nseamn n ultim instan deplasarea ntregii curbe
spre dreapta sau spre
stnga.
Deplasarea n plan a curbei cererii, spre dreapta sau spre stnga
este rezultatul schimbrii
unor factori economici i extraeconomici denumii condiii ale
cererii cum sunt: modificarea
veniturilor bneti ale consumatorului, modificarea nivelului
preului altor bunuri, modificarea
numrului de cumprtori, modificarea gusturilor (preferinelor)
consumatorilor, previziunii
privind evoluia preurilor i veniturilor, posibilitile de
substituire a bunurilor, caracteristica
nevoii de satisfcut etc.
2.4.2. Factorii determinani ai cererii.
Cererea rezult din interaciunea mai multor factori, dintre care
determinani sunt:
nevoile de consum, preurile bunurilor i venitul disponibil al
consumatorilor.
a. Nevoia social
Nevoia de consum transform cererea ntr-un act raional. Ea este
ns i un act
condiionat. n majoritatea cazurilor nevoile depesc posibilitatea
de satisfacere, deci cererea se
situeaz de regul sub nivelul nevoilor de consum. Aceast
neconcordan ce exist ntre nevoie
i cerere se explic prin faptul c cererea este o categorie a
pieei, care se satisface prin actele de
vnzare-cumprare, n timp ce nevoia de consum se poate manifesta i
acoperi ntr-o anumit
proporie i n afara pieei, prin autoconsum sau poate rmne
nesatisfcut
ntre nevoia social i cerere exist o relaie direct, nevoia fiind
izvorul cererii, dar nu
orice nevoie se poate transforma automat n cerere. Pentru ca
nevoia s se transforme n cerere
sunt necesare venituri corespunztoare i disponibilitatea
individului de a plti preul solicitat de
vnztor. Cu alte cuvinte, din punct de vedere economic prezint
importan doar cererea
solvabil.
-
33
b. Preul bunurilor
Preul constituie un factor care exercit o mare influen asupra
cererii. Se admite, n
general, c cererea tipic este o funcie descresctoare de pre.
Aceast relaie invers ntre
cantitatea cerut i pre rezult din comportamentul raional al
consumatorului care urmrete
maximizarea utilitii n limita venitului pe care-l are la
dispoziie
c. Veniturile consumatorilor
Orict de intens ar fi nevoia de consum ea poate fi satisfcut
doar atunci cnd exist
venitul disponibil corespunztor. n lipsa veniturilor nevoia nu
se transform n cerere.
Curba lui Engel reprezint locul geometric al tuturor
combinaiilor de consum care dau
consumatorului un nivel maxim de satisfacie atunci cnd variaz
doar venitul disponibil. Ea
pune n eviden relaia pozitiv dintre mrimea veniturilor i mrimea
cererii ( fig.2.7).
Din fig.2.7. se observ c n cazul bunurilor normale, atunci cnd
venitul crete va crete
i cererea i invers, o scdere a venitului va determina o micorare
a cererii.
Pe lng factorii determinani ai cererii sunt prezeni i ali
factori de influen:
gusturile i preferinele consumatorilor; numrul de consumatori i
structura acestora; preul i
disponibilitatea bunurilor substituibile; anticipaiile privind
dinamica preului unitar; preul
altor bunuri.
Venituri
Cantitate
Curba
Engel
VB
VA
QA QB
Fig. 2.7. Curba lui Engel pentru bunuri normale
-
34
2.4.3. Elasticitatea cererii
Modificrile produse de schimbarea preurilor sau a altor factori
independeni, n cererea
unui produs, formeaz coninutul conceptului de elasticitatea
cererii.
Elasticitatea cererii n funcie de pre este modificarea relativ a
cantitii cerute dintr-
un bun raportat la modificarea relativ a preului acestuia,
ceilali factori fiind considerai
constani.
Relaia de calcul pentru determinarea coeficientului de
elasticitate al cererii n funcie de
pre este:
EC/P = (Q/Q0):( P/P0) = (Q/P):(P0/Q0)
unde:
Q = cantitatea cerut = variabila dependent
P = pre = variabila independent.
Q = variaia cantitii cerute
P = variaia preului
Q0 ,P0 = reprezint cantitatea cerut i preul la momentul t0
Valorile pe care coeficientul de elasticitate al cererii n
funcie de pre le poate lua sunt:
EC/p -1 - cererea este inelastic: cantitile cerute se modific n
sens
contrar preului dar mai lent.
EC/p =0 - cererea este perfect inelastic: cantitile cerute nu
reacioneaz
n nici un fel la modificarea preurilor.
EC/p - - cererea este perfect elastic: cantitile cerute se
modific foarte
mult la o schimbare nesemnificativ a preului.
Elasticitatea cererii n funcie de venit este reacia cererii la
variaiile venitului unui
consumator, ceilali factori fiind considerai constani.
Relaia dintre cerere i venit este pozitiv. Ea poate fi apreciat
prin coeficientul de
elasticitate al cererii n funcie de venit. El exprim un raport
ntre proporia modificrii
-
35
cantitii cerute i proporia modificrii venitului. Coeficientul de
elasticitate al cererii n
funcie de venit se determin dup relaia:
EC/V = (Q/Q0) : (V/V0) = (Q/(V) * (V0/Q0)
unde:
Q = cantitatea cerut = variabila dependent
V = venit = variabila independent.
Q = variaia cererii
V = variaia venitului
Q0 ,V0 = reprezint cantitatea cerut i venitul la momentul t0
Valorile pe care coeficientul de elasticitate al cererii n
funcie de venit le poate lua sunt:
EC/V >1 - cererea este elastic: cantitile cerute se modific n
acelai
sens cu venitul dar mai intens (este caracteristic pentru
bunurile de lux, pentru servicii de
instruire i pentru bunuri de folosin ndelungat dincolo de un
anumit prag al venitului).
EC/V =1 - cererea este de elasticitate unitar: cantitile cerute
se
modific n acelai sens cu venitul i cu aceiai intensitate (este
caracteristic pentru bunurile
nealimentare de uz personal i folosin curent) .
0 < EC/V
-
36
3. Determinarea economic a utilitii presupune: a. identificarea
unor proprieti de natur fizic; b. concordana dintre un bun i nevoi;
c. eterogenitatea bunurilor;
d. economisirea resurselor.
4. Utilitatea total este: a. utilitate individual; b. utilitate
marginal; c. utilitate general; d. o sum a utilitilor
individuale.
5. Utilitatea marginal reprezint: a. utilitatea primei uniti
consumate; b. utilitatea ultimei uniti consumate; c. utilitatea
tuturor unitilor consumate; d. nici una dintre variante.
6. Atunci cnd utilitatea total este maxim, utilitatea marginal
este: a. maxim; b. minim; c. nul; d. egal cu utilitatea total.
7. O curb de indiferen este: a. indiferent la pre; b. indiferent
la venit; c. indiferent la consum; d. o curb corespunztoare
aceluiai nivel de utilitate.
8. Rata marginal de substituire a bunului X cu bunul Y
semnific:: a. cu ct trebuie s scad consumul din X pentru a crete
consumul din Y cu o unitate; b. cu ct trebuie s scad consumul din Y
pentru a crete consumul din X cu o unitate; c. a+b;
d. nici una dintre variante.
Test de autoevaluare 2.3. (TA23)
1. Maximizarea utilitii este restricionat de: a. venitul
disponibil;
b. nivelul preurilor; c. a+b;
d. nici una dintre variante.
2. Ecuaia bugetului reprezint: a. suma dintre produsul preurilor
i cantitilor;
-
37
b. produsul dintre sumele preurilor i cantitilor; c. a+b;
d. nici una dintre variante.
3. Consumatorul este n situaie de echilibru atunci cnd: a. obine
minimul de utilitate; b. obine maximul de utilitate; c. obine
maximul de cantitate; d. obine preuri minime.
4. Determinarea echilibrului consumatorului se poate realiza
prin:
a. metoda grafic; b. metoda analitic; c. a+b;
d. nici una dintre variante.
5. A doua lege a lui Gossen face referire la:
a. raportul utilitilor totale; b. raportul cantitilor; c.
raportul veniturilor;
d. raportul utilitilor marginale.
6. Metoda analitic de determinare a echilibrului consumatorului
ine seama de: a. constrngerea de utilitate;
b. constrngerea bugetar; c. constrngerea analitic; d.
constrngerea sintetic.
7. Maximizarea funciei de utilitate presupune c: a. prima
derivat a funciei este maxim; b. a doua derivat a funciei este mai
mare dect zero; c. a+b;
d. nici una dintre variante.
8. Echilibrul consumatorului este:
a. static;
b. dinamic;
c. permanent;
d. nici una dintre situaii.
Test de autoevaluare 2.4. (TA24)
1. Legea cererii semnific: a. o legtur direct ntre cantitatea
cerut i preul unui bun; b. o legtur invers ntre cantitatea cerut i
preul unui bun; c. a+b;
-
38
d. nici una dintre variante.
2. Comportamentul atipic al cererii poate fi rezultat al unui
efect de:
a. anticipare;
b. programare;
c. conceptualizare;
d. corectare.
3. Dintre factorii determinani ai cererii fac parte: a. nevoia
social; b. venitul consumatorilor;
c. preurile altor bunuri; d. a+b+c.
4. Curba Engel pune n eviden: a. relaia negativ dintre venit i
cerere; b. relaia negativ dintre venit i pre; c. relaia pozitiv
dintre venit i cerere; d. relaia pozitiv dintre venit i pre.
5. Dac elasticitatea cererii n funcie de pre este mai mic dect
-1 atunci: a. cererea este elastic; b. cererea este inelastic; c.
cererea are o elasticitate unitar; d. nici una dintre variante.
6. n relaia de calcul a elasticitii cererii n funcie de pre,
preul este o variabil: a. interdependent; b. dependent; c.
conjunctural; d. nici una dintre variante.
7. Dac elasticitatea cererii n funcie de venit este unitar
nseamn c: a. coeficientul de elasticitate este egal cu zero;
b. coeficientul de elasticitate este egal cu unu;
c. coeficientul de elasticitate este egal cu doi;
d. nici una dintre variante.
8. n relaia de calcul a elasticitii cererii n funcie de venit,
venitul este o variabil: a. interdependent; b. dependent; c.
independent; d. conjunctural.
2.6. Rspunsuri la testul de autoevaluare
-
39
Rspunsuri la testul de autoevaluare TA21
ntrebare 1 2 3 4 5 6 7 8
Rspuns a c b d b c d a
Rspunsuri la testul de autoevaluare TA22
ntrebare 1 2 3 4 5 6 7 8
Rspuns c a b c d b d a
Rspunsuri la testul de autoevaluare TA23
ntrebare 1 2 3 4 5 6 7 8
Rspuns b a d c a d b c
2.7. Lucrare de control
1. Factorii determinani ai cererii
2.1. Rata marginal de substituire
2.2. Curba Engel
3. Datele din tab.1 pun n eviden relaiile dintre cantitatea
consumat din bunul X i
utilitatea marginal (Umg) resimit de un consumator al bunului
respectiv:
Qn 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Utx 10 22 37 50 60 66 66 65 63
Se cere:
3.1. Determinai mrimea utilitii marginale pentru fiecare nivel
al consumului(Qn).
3.2. Care este nivelul cantitii de bunuri consumate pentru care
utilitatea total este
maxim?
3.3. S se reprezinte grafic curbele utilitilor totale i
marginale.
2.8. Rezumat
Consumul reprezint att finalitatea ct i motivaia relurii
activitii economice.
Consumul, ca proces, este legat de satisfacerea nevoilor prin
bunuri i servicii; diversitatea
acestora permite structurarea lui dup anumite criterii. Prin
efectele sale, consumul ndeplinete
nu numai o funcie utilitar ci i funcii sociale.
Satisfacerea nevoilor de consum presupune prezena bunurilor i
aprecierea utilitii lor.
n raport cu intensitatea nevoii i msura satisfacerii sale
prezint importan utilitatea total i
utilitatea marginal. Prin prisma utilitii i a satisfacerii
nevoilor de consum, bunurile pot fi
-
40
privite ca bunuri complementare sau bunuri substituibile,
rezultnd de aici diferite forme ale
curbelor de indiferen, considerate ca expresie a funciei de
utilitate. n acest context prezint
importan cunoaterea i determinarea ratei marginale de
substituire.
Echilibrul consumatorului presupune luarea n considerare a unui
model economic avnd
ca funcie obiectiv: maximizarea satisfacerii nevoilor, iar ca
restricii cu caracter economic:
nivelul preurilor i venitul disponibil. n metoda grafic de
determinare a echilibrului
consumatorului, dreapta bugetului delimiteaz spaiul bugetar care
conine toate soluiile
posibile, dintre care doar una este cea corespunztoare funciei
de maximizare i care este
considerat optim. Calea analitic de rezolvare a modelului
presupune folosirea metodei
substituiei sau a metodei multiplicatorului Lagrange.
Dorina de satisfacere a nevoilor consumatorilor se regsete n
cererea de bunuri i
servicii. n condiiile economiei de pia este luat n considerare
doar cererea solvabil. n mod
firesc, primul factor determinant al cererii este nevoia social,
prin dimensiunea i structura sa,
dar i prin nivelul la care se manifest.
n condiiile n care consumatorul este un adaptor de cantitate n
limitele unui venit,
relaia pre cantitate determin la rndul su cererea. Astfel,
baremul cererii asociaz cantiti
i preuri permind construirea curbei cererii. Funcia cererii este
o funcie de comportament i
exprim relaia negativ dintre pre i cantitatea cerut pe fondul
dorinei de realizare a
echilibrului consumatorului.
Reacia de adaptare a cererii la variaiile preului are intensiti
diferite i definete esena
elasticitii cererii funcie de pre. Studiul acesteia are ca punct
de plecare coeficientul
elasticitii directe i identificarea formelor pe care le mbrac.
Pornind de aici, cererea n raport
cu elasticitatea poate fi normal, evideniind intensitatea
adaptrii cantitii la pre i se regsete
ntre cele dou extreme, definite de cererile particulare
caracterizate prin inelasticitatea perfect
i elasticitatea infinit.
Un alt factor determinant al cererii este venitul
consumatorilor, care prin dimensiunea lui
se constituie ntr-o limit. Relaia dintre modificarea veniturilor
i cerere se regsete
reprezentat de curba Engel.
Preurile altor bunuri se regsesc printre factorii de care
depinde cererea. Evidenierea
influenei lor presupune luarea n considerare a faptului c
bunurile, obiect al cererii, pot fi
independente, substituibile sau complementare.
-
41
Ali factori ce influeneaz cererea pot fi de natur subiectiv:
preferinele sau
anticipaiile consumatorilor, dar i de natur obiectiv, precum
conjunctura economic.
2.9. Bibliografie
1. Bbi I., Du Alexandrina, Imbrescu I. Microeconomie, Editura
Mirton, Timioara, 2005 pg. 55-85, pg. 86-98, pg. 101-133;
2. Begg D., Fischer St., Dornbusch R., - Economics, third
edition, McGraw Hill Book Company, Londra,1991 pg.60-69, pg. 76-88,
pg. 89-90;
3. Cisma Laura Consumul n teoria economic, Editura Mirton,
Timioara, 2004 pg. 50-64, pg. 65-93;
4. Frois G. A.- Microeconomie, 3e edition, Economica, Paris,
1992 pg. 93-118, pg. 119-136; 5. Gherasim T. Microeconomie, volumul
1, Editura Economic, Bucureti, 1993 pg. 15-
52, pg. 69-127;
6. Ignat I., Pohoa I., Clipa N., Luac Ghe., Pascariu Gabriela
Economie politic, Editura Economic, Bucureti, 1998 pg. 63-69, pg.
70-89, pg. 90-94, pg. 70-89, pg. 95-116;
7. Iordache St., Lazr C., - Curs de economie politic, Editura
Economic, Bucureti, 1999 pg. 81-90, pg.140-166;
8. Popescu C-tin., Ciucur D-tru, Morega D.I Microeconomie
concureial, Editura Economic,Bucureti,1997 pg. 250-252;
9. Samuelson P., Nordhaus W., - Economie politic, Editura Teora,
Bucureti, 2000 pg. 63-67, pg. 100-123;
10. *** - Economie, ediia a VII-a, Editura Economic, Bucureti,
2005 pg. 56-71, pg. 92-97.
2.10. Probleme
Probleme rezolvate
1. Datele din tab.1 pun n eviden relaiile dintre cantitatea
consumat din bunul X i
utilitatea marginal (Umg) resimit de un consumator al bunului
respectiv:
Tab.1
Qn 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Umgn 10 11 12 15 10 6 0 -1 -2
Se cere:
a. Determinai mrimea utilitii totale pentru fiecare nivel al
consumului(Qn).
b. Care este nivelul cantitii de bunuri consumate pentru care
utilitatea total este
maxim?
-
42
c. S se reprezinte grafic curbele utilitilor totale i
marginale.
REZOLVARE:
a. Pentru determinarea utilitii totale se folosete formula
utilitii marginale Umg =
Ut/Q. De aici, Ut = Umg * Q. Se presupune c Q = 1 i astfel, Utn
- Utn-1 = Umgn
(i de aici, Utn = Umgn + Utn-1). n aceste condiii, se poate
construi un tabel (tab.2),
plecnd de la premisa c dac nu se consum nici o unitate din bunul
X atunci
consumatorul nu va resimi nici o utilitate deci Ut1 = Umg1.
Tab.2
Qn 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Umgn 10 11 12 15 10 6 0 -1 -2
Utx 10 22 37 50 60 66 66 65 63
b. Pentru a rspunde la ntrebare se apeleaz la corelaia dintre
dinamica utilitii totale i
a celei marginale, tiut fiind c Utilitatea total este maxim
atunci cand utilitatea marginal este
egal cu zero. Din datele tabelului rezult c aceast condiie se
verific pentru Q=7, verificndu-
se astfel semnificaia primei legi a lui Gossen.
c. Pentru reprezentarea grafic, se traseaz curbele utilitii
totale i a utilitii marginale,
pe axa 0x marcndu-se cantitatea consumat (Qx) iar pe axa 0y
marcndu-se cifrele
corespunztoare pentru utilitatea total(Ut) i respectiv
utilitatea marginal(Umg).
2. Fie funcia de utilitate a unui consumator U = x*y, unde x i y
sunt cantitile
variabile a dou bunuri. Consumatorul dispune de un venit egal cu
800 u.m. Preul bunului X
este de 8 u.m., iar cel al bunului Y de 10 u.m. Se cere:
a. S se determine cantitile optime din produsele X i Y,
corespunztoare echilibrului
consumatorului.
b. Care este rata marginal de substituire la nivelul de
echilibru.
c. Reprezentai grafic soluia problemei.
-
43
REZOLVARE:
a.Pentru determinarea cantitilor optime din X i Y (acea
combinaie de cantiti din
bunurile X i Y care ofer maximul de satisfacie), se ia n
considerare constrngerea bugetar,
potrivit creia ntreg venitul este cheltuit pentru a cumpra cele
dou produse, adic V = x*px +
y*py. nlocuind, se obine 800 = x*8 + y*10. Dac determinm pe y n
funcie de x (y = 80
x*0,8) i l nlocuim n funcia de utilitate U, se obine o funcie ce
depinde exclusiv de x (U =
x*(80 x*0,8). Utiliznd condiiile de maximizare a unei funcii
(prima derivat egal cu 0 i a
doua derivat mai mic dect 0) obinem ecuaia 0 = 80 x*1,6, de unde
x = 50, i y = 40. A
doua derivat este -1,6 care este evident mai mic dect 0, ceea ce
nseamn c soluia obinut
este valabil. Aceasta nseamn c, n limita venitului disponibil,
programul de consum alctuit
din 50 produse X i 40 produse Y este cel ce asigur maximum de
satisfacie, adic se realizeaz
echilibrul consumatorului.
b. Rata marginal de substituire la nivelul echilibrului se
determin pe baza celei de-a
doua legi a lui Gossen, ceea ce nseamn c RMSx = 0,8 (px/py) i
RMSy = 1,25 (py/px).
c. Pentru reprezentarea grafic, se traseaz n primul rnd dreapta
bugetului (prin
obinerea a dou puncte de intersecie cu 0x i cu 0y, dnd succesiv
valoarea 0 lui x i lui y. Se
marcheaz punctul de echilibru, cu coordonatele obinute anterior
i se traseaz o curb de
indiferen, constituit din toate combinaiile care aduc aceeai
utilitate, care este tangent la
dreapta bugetului, n punctul de echilibru.
3. Cererea unui consumator pentru un anumit bun se exprim prin
urmtoarea relaie:
Qx = 10 px , unde px este preul bunului X. Se cere:
a. S se determine cantitatea cerut din bunul X dac px este un
numr ntreg.
b. S se traseze curba cererii individuale pentru bunul X.
c. S se precizeze pentru care nivel al cantitii (Qx) cererea
nregistreaz o elasticitate
unitar.
-
44
REZOLVARE:
a. Baremul cererii(cantitile cerute n funcie de pre) se prezint
astfel:
px 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Qx 9 8 7 6 5 4 3 2 1
Ec/p - -0,1 -0,3 -0,43 -0,7 -1 -1,5 -2,33 -4
b. Curba cererii individuale se traseaz reprezentnd pe axa 0x
cantitatea cerut (Qx) iar
pe axa 0y preul(px).
c. Pentru a se preciza la care nivel al cantitii cerute se
nregistreaz o elasticitate unitar,
se calculeaz coeficientul elasticitii cerereii funcie de pre
pentru fiecare nivel, utiliznd relaia
corespunztoare. Conform datelor obinute n tabelul anterior se
nregistreaz elasticitate unitar
la Q = 6.
f. Probleme propuse spre rezolvare
1. Datele din tab.1 evideniaz relaia dintre cantitatea consumat
de un consumator
dintr-un bun X (QX) i utilitatea total (UTX) resimit de
acesta:
Tab. 1
QX 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
UTX 0 7 13 18 22 25 27 28 28 27
Determinai utilitatea marginal (UmgX) pentru fiecare situaie,
reprezentai grafic curbele
UTx i UmgX indicnd punctul de saturaie al consumatorului.
Interpretai datele din tabel.
2. Se d funcia de utilitate U= xy, unde x i y reprezint
cantitile variabile a dou
bunuri. Preurile bunurilor sunt PX = 600 u.m. i PY = 300 u.m. S
se determine echilibrul
consumatorului (inclusiv, soluia grafic), tiind c acesta dispune
de un buget de 2400 u.m. Care
este rata marginal de substituie la echilibru?
-
45
3. Preul unui bun este de 40 u.m., iar cererea pentru acest bun
este de 200 buci. Care va
fi cererea pieei dac preul crete la 50 u.m./bucat, iar
coeficientul de elasticitate al cererii
pentru bunul respectiv n funcie de pre este egal cu 2?
4. Cererea pentru un produs se poate prezenta sub forma a trei
funcii: C1 = 50-0,5p; C2 =
60 0,5p; C3 = 40 0,5p. tiind c, preul unitar ia urmtoarele
valori 10, 20, 30, 40, 50 u.m. s
se determine cantitatea cerut corespunztoare fiecrui nivel al
preului. Reprezentai grafic cele
trei forme de cerere i artai semnificaia lui C2 i C3 fa de
C1.