- 1. DUERME CON COMODIDAD Y DESPIERTAUNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA
Y A DISTANCIACON ESTILO INTEGRANTES: ADRIANA MILENA LIZARAZO
CHAPARRO CDIGO: 52.705.673SONIA MILENA VELANDIA GONZALEZ CDIGO:
52.736.896 DIANA LUCIA PRIETO CASTAEDA CODIGO: 52.739.835 ANDREA
MARCELA TORRES RIAOCODIGO 52.737.554YEIMY PAOLA HERNANDEZ CODIGO:
52.750.289 Grupo: 102058_155
2. PLANTEAMIENTO Y FORMULACION DELPROBLEMAUNIVERSIDAD NACIONAL
ABIERTA Y A DISTANCIA A nivel de prendas de vestir existen muchos
mercados con variedad de ofertas, precios, colores y texturas. El
da es el protagonista, sudaderas, jeans, camisetas, ropa formal e
informal invade el mercado diariamente, pero las mujeres tenemos
otras necesidades, queremos estar cmodas y bien incluso al momento
de dormir. En general las mujeres usamos prendas para dormir que no
nos permite descansar como se debe, ni sentirnos bien vestidas a
pesar de que pocas personas nos observan. En la actualidad las
mujeres se preocupan tanto por lo que usaran en el da como en la
noche y es all donde el mercado debe ofrecer los diferentes
productos para cubrir la necesidad que se presenta. En Colombia la
poblacin femenina predomina en el pas, Segn los datos del ltimo
censo general de poblacin, realizado por el DANE Colombia contaba
en el ao 2005 con 4,288,859,423 habitantes, de los cuales. El 51,4%
son mujeres y el 48,6% hombres y con ellas tambin la demanda de
servicios y de productos que generen el bienestar que cada una de
ellas necesitan. La industria de la confeccin est siempre sujeta a
diferentes y avanzados cambios en torno a la moda y sus diferentes
formas de atraccin al pblico mediante competencia, innovaciones,
promociones y la elaboracin en diferentes y atractivas prendas de
vestir. Se requiere verificar la forma como el mercado a dado
respuesta a dichas necesidades. 3. JUSTIFICACIONUNIVERSIDAD
NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA El mercado femenino ha ido creciendo
significativamente en la sociedad Colombiana as como las mltiples
necesidades que presentan las mismas dado a sus mltiples tareas
diarias, las mujeres actuales buscan sentirse cmodas y seguras
tanto con su ropa de da como de noche. Las prendas como como las
pijamas han ido modificndose y ajustndose a cada una de estas
necesidades presentadas, no tan solo en sus diseos, los materiales
juegan tambin un papel importante. Nuestro producto atraer la
mirada de muchas mujeres que desean sentirse cmodas con una prenda
intima al momento de dormir. En el pas las encuestas de satisfaccin
de productos son muestra que no se cuenta con calidad para el
cliente. Son estos clientes la importancia principal, no diseamos
para grandes marcas, lo hacemos para nuestras amigas, nuestras
madres, nuestras conocidas, para ese mercado latente que necesita
vestirse y sentirse bien, incluso en las noches. 4. OBJETIVO
GENERALUNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA Nuestro estudio
pretende verificar y determinar la factibilidad para la creacin de
una empresa de confecciones de pijamas la cual atienda cada una de
las necesidades que se presentan actualmente por las mujeres.
OBJETIVO CUANTITATIVO Convertirnos en uno de los principales
distribuidores al mayor y al detal de pijamas femeninos en la
ciudad de Bogot, aumentando peridicamente el nmero de clientes que
acceden a nuestros productos, llegando a un crecimiento del 30%
anual as como el mantener la rentabilidad sobre ventas, en un rango
del 15 al 20%. OBJETIVO CUALITATIVOPosicionar a pijamas fantasa
como una marca innovadora y lder en el mercado nacional fidelizando
a nuestros clientes y consumidores, a partir de la produccin de
pijamas de mxima calidad. 5. UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A
DISTANCIAOBJETIVOS ESPECIFICOS Determinar demanda y oferta de los
productos a fabricar en la ciudad de Bogot. Determinar cada una de
las necesidades presentadas actualmente en las prendas de pijamas
femeninas. Realizar un estudio de mercado para determinar la
demanda, la oferta, precios, canales de comercializacin de
productos Pijamas fantasa. Formular y evaluarla factibilidad de un
plan de un diseo de proyectos a partir de un estudio de mercadeo,
tcnico y publicitario, partiendo de una necesidad social. Realizar
el estudio tcnico y minucioso para detectar el tamao y la
importancia reimpulsar nuestro producto establecindolos procesos
productivos de fabricacin, comercializacin y tecnologa a emplear.
Disear un estudio administrativo para plantear el direccionamiento
estratgico del negocio, estructura administrativa y su identidad
propia. 6. MARCO DE REFERENCIA MARCO CONCEPTUAL MARCO DE
REFERENCIA.UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA Nuestra
investigacin se bas en fundamentos de Marketing, en donde aplicamos
y desarrollamos El mercado de consumo y comportamiento de compra de
los consumidores, Establecimos puntos estratgicos e investigativos
como: Investigacin Cualitativa, es un mtodo de investigacin no
estructurada y exploratoria con base en muestras pequeas.
Clasificacin. Estrategia directa, cuando el entrevistado conoce el
propsito de la entrevista o cuando son obvios dada la naturaleza de
la entrevista. En la parte de la ropa para dormir podemos observar
que la pijama es un elemento importante para las mujeres de hoy en
da ya que este les ofrece comodidad y elegancia atributos que la
mujer destaca en cualquier artculo a la hora de realizar cualquier
tipo de compra. El concepto de la pijama ha venido cambiando en la
actualidad ya no se ve como ese elemento del vestuario que carece
de importancia porque solo lo utilizamos al acostarnos, ha pasado a
ser una prenda que brinda elegancia, clase y distincin a quien la
usa; es por este motivo que la pijama ha tomado tanta importancia
en nuestro mundo actual y la variedad de motivos y diseos ha
crecido enormemente adems de sus funcionalidades. 7. MARCO DE
REFERENCIA REFERENTES CONCEPTUALESUNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A
DISTANCIA La prenda de vestir a la hora de descansar pijamas es un
parte utilizada para relajarnos y estar cmodas a la hora de dormir.
Adquiere muchas formas. a) Conjunto de short y camisilla b)
Conjunto de pantaln y blusa manga larga c) Conjunto de pantaln y
blusa manga corta En cuanto al material a utilizar, hemos optado
por los siguientes: a) Dulce abrigo b) Seda c) Franela licrada
Debido a que utilizamos materiales de mxima calidad y maquinaria
especializada, podemos asegurar que nuestros productos tienen
asegurada un excelente nivel de envejecimiento (vida til). 8.
PROCEDIMIENTOS METODOLOGICOS (TIPO DEINVESTIGACION FUENTE DE
INFORMACION)UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA Se utilizo
el tipo de investigacin explorativa la cual se efecta sobre un tema
u objeto desconocido o poco estudiado, por lo que sus resultados
constituyen una visin aproximada de dicho objeto, es decir, un
nivel superficial de conocimiento. El proyecto se desarrollar en
una primera etapa de investigacin y entrevistas al mercado al
usuario que se quiere llegar por lo cual la fuente de informacin es
primara. Posteriormente, se desarrollara en la bsqueda de
instalaciones, compra de materiales, diseos del producto entre
otros. Este tiempo durara 3 meses de acoplamiento. La promocin se
har a travs de Internet y volantes en cada uno de los barrios donde
viven las socias. El tiempo final se har con la inauguracin
atrayendo clientes familiares, amigos, conocidos y mercado nuevo
que para el mes de diciembre desea regalar algo original y nuevo.
Un cliente satisfecho atraer otro ms. La inversin de las ganancias
luego de las responsabilidades adquiridas en la microempresa
incrementar la compra de materiales y la mano de obra. 9.
PROCEDIMIENTOS METODOLOGICOS (VARIABLES EINSTRUMENTOS ANALISIS DE
LA INFORMACION)UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA VARIABLES
Para el estudio de mercado se tienen las Despus de realizar el
estudio de mercado se siguientes variables:pudo determinar que las
pijamas de mujer son de - Nivel de ingreso de la poblacin mayor
demanda con un porcentaje promedio del - Sexo 63% a comparacin con
las de hombre que - Edad obtuvieron un porcentaje del 39%. - Opinin
acerca del servicioDe las mltiples prendas que se ofrecen en el -
Caractersticas generales de losmercado las prendas para dormir toma
mayor consumidores o usuarios potencialesfuerza con el pasar del
tiempo Las mujeres hoy en - Lugar de comprada buscan comodidad as
como la elegancia, - Produccin nacional, regional o
localsensualidad y frescura el diseo de cada uno de de determinado
nuestros productos permitir a las mujeressentirse de acuerdo a sus
necesidades haciendo INSTRUMENTOS de la hora de dormir otra
aventura y situacin Se deben definir y describir los relajante y
agradable. instrumentos que se utilizaron en la investigacin Dichos
instrumentos son: - Encuestas - Cuestionarios - Guas para
entrevistas - Pruebas 10. ALCANCES DEL PROYECTO (PROYECCIONES
YLIMITACIONES) Teniendo como referencia la frecuencia de compra de
pijamas que muestra el mercado a partir deUNIVERSIDAD NACIONAL
ABIERTA Y A DISTANCIA las encuestas se realiza la proyeccin de
ventas estimada para la empresa, determinando los siguientes
valores: Es fundamental disponer de una oferta de calidad. Esto se
traduce en artculos con buen diseo y en la introduccin continua de
novedades en la oferta. Actualmente, la moda se est diversificando
de modo que a la lnea clsica de vestir las tiendas estn
incorporando las lneas casual, sport, ropa divertida... Adems, hay
establecimientos que amplan la gama de artculos aadiendo
complementos o ropa interior. 11. IDENTIFICACION DEL PRODUCTO O
SERVICIO (CARACTERISTICAS O ATRIBUTOS)El producto a ofrecer para
nuestros clientesser la fabricacin de pijamas para mujeres;
lasmismas tendrn varias caractersticas y diseosUNIVERSIDAD NACIONAL
ABIERTA Y A DISTANCIAa fin de obtener un mercado meta ms
amplio.Contaremos con diseos clsicos y modernospara el gusto de
todas las mujeres, losmateriales con los cuales se fabrican
losproductos sern cmodos y suaves para darfrescura y comodidad a
nuestro clienteacomodndose a los diferentes cambiosambientales de
la actualidad. 12. El mercado meta sern las diferentes mujeres de
todasUNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA las regiones, el
producto se acomodara a las diferentes exigencias del mercado
actual, con diseos de una o dos piezas as como short o pantaln, con
materiales suaves y cmodos para climas templados y materiales
adecuados para climas fros. Las mujeres hoy en da buscan comodidad
as como la elegancia, sensualidad y frescura el diseo de cada uno
de nuestros productos permitir a las mujeres sentirse de acuerdo a
sus necesidades haciendo de la hora de dormir otra aventura y
situacin relajante y agradable. La promocin y publicidad de
nuestros productos se realizaran a travs de un amplio plan de
mercadeo el cual se realizara a travs de medios de comunicacin y
publicidad voz a voz dado que esta es uno de los componentes ms
importantes y fuertes en la actualidad. Se contara con una tienda
para la comercializacin de cada uno de los productos ofreciendo
calidad 100% sobre cada una de nuestras prendas. 13. DESCRIPCION DE
LOS CONSUMIDORES OBENEFICIARIOS DEL PRODUCTOUNIVERSIDAD NACIONAL
ABIERTA Y A DISTANCIA El proyecto est dirigido a toda clase de
mujeres que deseen una prenda nica que busquen comodidad,
delicadeza o sensualidad en cada una de sus prendas. Como mujeres
hemos intentado sin xito probarnos pijamas y que al vernos al
espejo nos parezcamos a lo que hemos visto en la televisin o en el
catlogo, eso es porque escogemos errneamente lo que le queda a las
dems. Nuestra compaa le permitir ver la pijama que desea y tenerla
a su medida, en su color preferido y en el material que mejor se
ajuste para su descanso y para su ambiente. En el pas las encuestas
de satisfaccin de productos son muestra que no se cuenta con
calidad para el cliente. Son estos clientes la importancia
principal, no diseamos para grandes marcas, lo hacemos para
nuestras amigas, nuestras madres, nuestras conocidas, para ese
mercado latente que necesita vestirse y sentirse bien, incluso en
las noches. 14. RESULTADOS DEL ESTUDIO DE MERCADO (ANALISIS DE LA
DEMANDA)UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA El objetivo de
este apartado es demostrar la viabilidad comercial del proyecto.
Para ello es necesario determinar si existe una oportunidad real de
mercado para el producto o servicio descrito en el apartado
anterior. La alta poblacin de mujeres en el pas, que buscan
sentirse cmodas al momento de ir a descansar. Despus de realizar el
estudio de mercado se pudo determinar que las pijamas de mujer son
de mayor demanda con un porcentaje promedio del 63% a comparacin
con las de hombre que obtuvieron un porcentaje del 39%. 15.
RESULTADOS DEL ESTUDIO DE MERCADEO(ANALISIS DE LA
OFERTA)UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA Para la
determinacin de la oferta actual se tomo las marcas ms
representativas de Bogot, el cual se determino la participacin del
mercado. Rescatando de esto que las mujeres de hoy no siempre
buscamos marcas para sentirnos bien, basta con un excelente diseo,
que sea atractivo para nosotras, cmodo, confortable y que los mas
importante es sentirse bien vestidas. Quines son nuestros
competidores? Buscaremos competidores directos e indirectos AZUL
PERFUMADO Cr48 150A-31 Colombia - Distrito Capital, Bogot Telfonos:
(57) (1) 6267273, (57) (1) 4161950 Empresa especializada en la
comercializacin de pijamas (algodn) aromatizada. 16. UNIVERSIDAD
NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA RESULTADOS DEL ESTUDIO DE MERCADEO
(ANALISIS DE PRECIO) Se contara con una planta para la produccin la
cual estar ubicada en la ciudad de Bogot y de la cual se realizara
distribucin a cualquier parte del pas, as mismo se contara con un
almacn donde se distribuirn cada uno de los productos. Se manejaran
plataformas tecnolgicas, redes sociales e internet por medio de la
cual se ofrecern los productos y se podrn realizar pedidos por
parte de nuestros clientes. Los mismos sern entregados en las
instalaciones que se indiquen. El proceso ser realizado por manos
colombianas con los elementos requeridos para la confeccin de los
mismos. 17. RESULTADOS DEL ESTUDIO TECNICO (PROCESO
PRODUCTIVO)UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA el precio es
una de las variables de marketing que viene a sintetizar la poltica
de la empresa. Por un lado tenemos las necesidades del mercado,
fijado en un producto, con unos atributos determinados, por otro
tenemos el proceso de produccin. La fijacin de precios lleva
consigo el deseo de obtener beneficios por parte de la empresa,
cuyos ingresos vienen determinados por la cantidad de ventas
realizadas, aunque no guarde una relacin directa con los beneficios
que obtiene, ya que si los precios son elevados , los ingresos
totales pueden ser altos, pero para esto repercuta en los
beneficios , depender de la adecuada determinacin y equilibrio
entre las reas de beneficios. Las pijamas son un producto de buena
acogida ya que el cliente la obtendr a partir de un costo muy bajo
como lo es $50.000, con variedad de colores y estilo para todos los
gustos. Para mejores resultados de venta se har presentacin de los
diseos de pijamas en catlogos modelando desde nias hasta seoras de
la tercera edad, gustos para todas. Precios flexibles, de acuerdo a
la situacin econmica de cada clienta 18. RESULTADOS DEL ESTUDIO
TECNICO(NECESIDADES DE RECURSO HUMANO)UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA
Y A DISTANCIA En los ltimos aos, el empleo en el sector
manufacturero ha tenido una tendencia creciente por prestacin de
servicios esto es probablemente debido al hecho que varias empresas
prefieren contratar un significativo porcentaje de los trabajadores
a travs de cooperativas de trabajo o de manera temporal o eventual.
Las principales tareas desempeadas en esta rea son la manufactura
(trabajo de lnea) y el control de calidad. Consecuentemente, se
tiene un alto requerimiento de mano de obra, y en menor medida de
tcnicos especializados e ingenieros. A medida que la competencia es
cada vez mayor y los productos ofertados en el mercado son cada vez
ms variados, los consumidores se vuelven cada vez ms exigentes.
Ellos ya no slo buscan buenos precios y productos de calidad, sino
tambin, un buen servicio o atencin al cliente, es decir, un trato
amable, un ambiente agradable, comodidad, un trato personalizado,
una rpida atencin, etc. Cuando un cliente encuentra el producto que
buscaba, pero adems recibe un buen servicio o atencin, queda
satisfecho, y esa satisfaccin hace que regrese y vuelva a
comprarnos y, adems, que muy probablemente nos recomiende con otros
consumidores. 19. RESULTADOS DEL ESTUDIO TECNICO(NECESIDADES DE
MAQINARIA Y EQUIPO)UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA En
nuestra planta de produccin se contaran con elementos necesarios
para la elaboracin y distribucin de pijamas. Entre algunos de los
equipos con los que se cuentan estn: -Maquina plana industrial -
Maquina plana semi-industrial - owerlock de 3 hilos- Plancha tipo
vaporeto 20. RESULTADOS DEL ESTUDIO TECNICO(NECESIDADES DE
ADECUACIONES Y OBRASUNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA
FISICAS) Hay que tener cuidado para asegurarse de que el edificio
es apropiado para la actividad a desarrollas, las instalaciones que
se elija debe estar diseado para algo ms que resguardarse de la
lluvia, debe contar con espacio suficiente tanto para la elaboracin
del producto como para las oficinas administrativas, de produccin y
almacenamiento de materias primas necesarias para la elaboracin del
producto. El mismo debe contar con espacios suficientes para la
comodidad de cada uno de nuestros empleados. Cada uno de estos
elementos se denominan vista y habitabilidad. Tiene el edificio una
vista que hagan que los clientes potenciales volteen y quieran
entrar?. En cuanto a habitabilidad, qu tan educadoeseledificiopara
las diversasactividadescomerciales: ventas, manufactura,
administracin, envo, recepcin, almacenaje?. Al menos que el
edificio tenga una calificacin aceptable en vista y habitabilidad,
puede haber problemas; el ms comn son ventas perdidas, problemas
operacionales y costos de remodelacin. 21. ASPECTOS
ORGANIZACIONALES YUNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA
ADMINISTRATIVOS La forma en que nacen las organizaciones, la manera
en que afrontan contingencias variadas, y desarrollan mitos,
tradiciones, creencias y valores, son factores que influyen en su
forma de actuar y que conforman una cultura organizacional propia,
que tiene una importante influencia en la definicin, permanencia y
cambio de la estructura. El componente administrativo (cantidad de
personas que realizan tareas administrativas) con respecto al total
de personal de la organizacin es mayor, proporcionalmente, en las
organizaciones pequeas que en las grandes. Estas ltimas tienden a
mantener un nivel menor de administrativos con respecto al personal
del componente tcnico (personas que realizan tareas en actividades
bsicas) 22. UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIACONCLUSIONES
Con la elaboracin de este trabajo aprendimos que para todo proyecto
es necesario realizar un seguimiento detallado y complejo de
diferentes fuentes de investigacin y estadsticos que nos den la
precisin de la viabilidad del proyecto con una muestra de mercado
para el cual lo vamos a dirigir, es una materia muy enriquecedora
que nos ensea el crear un proyecto con todos los estndares de
calidad siguiendo las pautas para no fracasar y siendo ms exigentes
en cada proceso sin dejar de investigar y mirar el entorno
cambiante y exigente del mercado ya que si miramos Colombia es un
pas muy prometedor con personas que se encuentran en constante
entrega con sus proyectos aporta las ganas de crear empresa con
proyectos duros de competir. Segn las investigaciones y trabajo
realizado nos demuestra que es un proyecto viable y justifica su
continuacin siguiendo los lineamientos de administracin y aplicacin
de un real proceso administrativo. 23. BIBLIOGRAFA
http://www.elprisma.com/apuntes/administracion_de_empresasUNIVERSIDAD
NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA http://www.monografias.com
http://asesoragecsas.webmium.com http://www.gestiopolis.com
enciclopedia corte y confeccin (pdf) - quedelibros.com
www.quedelibros.com/.../enciclopedia-corte-y-confeccion-pdf.html
costuras para el hogar, publicado por bufagoetiquetas corte y
confeccin manual practico de costura y tejidos (gua ilustrada de
tcnicas y materiales),