Unidades de contenido. Generación, estructura y distribución del contenido en las redes sociales.
Aug 08, 2015
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Teletón 2015… ¿en qué ambiente nos movemos?
de las búsquedas comienzan en un buscador.98%ven videos online habitualmente.62%leen blogs habitualmente73%participa en alguna Red Social81%publican opiniones sobre productos y marcas en la red34%
90% de los usuarios aseguran creer los testimonios de otros acerca de productos que no conocen.90%
Más de 3,000 millones de usuarios se conectan a Internet todos los días.
En este nuevo ambiente la información oficial de las marcas y los medios tradicionales son menos relevantes dando paso a la conversación entre usuarios como la principal fuente de creación y distribución de contenidos.
El 85% del contenido en la red es generado por los usuarios
Contenido Editorial
1,000,000 Grandes Emisores de Contenido
1997
Contenido Editorial
100,000,000 Grandes y Pequeños Emisores de
Contenido
Contenido Generado por los Usuarios
2010
Sólo el 14%de la audienciacree en la publicidad.
FORRESTER 2014
el resultado:
De sólo emitir información al mercado, Estrategia Media-Centric
TV WEB
RADIO PRENSA
MENSAJE
El “medio” no aporta valor a la comunicación, sólo se limita a repetir el mensaje de la marca en ambientes donde supuestamente se encuentra nuestro mercado objetivo.
En este modelo, la marca crea un mensaje, un tono y una estrategia de contacto para los diferentes medios.
a participar en las conversaciones de nuestro clientes. Estrategia User-Centric
En este nuevo modelo los protagonistas son las personas y no las marcas, las personas hablan entre personas y generan conversaciones de relevancia sin que las marcas formen parte de ellas.
80% de nosotros usa dos pantallas a la vez cuando esta frente a la tele.
Cada medio debe contribuir al desarrollo de la historia
¿qué es lo que estamos buscando?
Aprovechar la penetración de nuevas pantallas en la sociedad para distribuir contenidos nuevos que apoyen el éxito
del evento en televisión.
La Teletón Tradicional
UnidadNacional
Cultura de la Discapacidad
El Evento
Contenidos para nuevas pantallas
TELETON
REHABILITACION FISICA , CULTURA
DE LA DISCAPACIDAD
EVENTORECAUDACIÓN
LA TELETON
TRANSPARENCIAINSTITUCIONAL
UNIDAD NACIONAL SENSACIÓN DE PAIS CON
UN SOLO OBJETIVO.CAUSA NACIONAL
TELETON
EVENTORECAUDACIÓN
LA TELETON
TRANSPARENCIAINSTITUCIONAL
RENDICIÓN DE CUENTAS
MANIFIESTO
HIMNO
PRIMERA PIEDRA
REHABILITACION FISICA , CULTURA
DE LA DISCAPACIDAD
UNIDAD NACIONAL SENSACIÓN DE PAIS CON
UN SOLO OBJETIVO.CAUSA NACIONAL
MUCHAS GRACIAS
EMBAJADORES SALUDOS
EMBAJADORESUNIDAD
REHABILITACION CENTROS
ARQUITECTURA CENTROS
LANZAMIENTO TEUSAQUILLO
TRABAJO VOLUNTARIOS
TERAPEUTAS CENTROS
EMILIAUNIDAD
PAPAS NIÑOS
UNIDAD
VISITA ARTISTAS
Calendario de Contenidos
Contar una historia por capítulos que termine que llevando al publico hasta el día del evento.
Evento
Semana 0 Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4
RENDICIÓN DE CUENTAS
MANIFIESTO
HIMNO
PRIMERA PIEDRA
EMBAJADORES SALUDOS
EMBAJADORESUNIDAD
REHABILITACION CENTROS
ARQUITECTURA CENTROS
LANZAMIENTO TEUSAQUILLO
TRABAJO VOLUNTARIOS
TERAPEUTAS CENTROS
EMILIAUNIDAD
PAPAS NIÑOS
UNIDAD
VISITA ARTISTAS
Unidad de Contenidos y Redes Seleccionadas
Titulo
Short Description
Copy Post
JPG
Video
JPG JPG JPG
WEBteleton.org.co
BLOG/MirateColombia
Facebook/TeletonColombia
Twitter/TeletonColombia
Instagram/TeletonColombia
Youtube/TeletonColombia
Seleccionar Redes y Estandarizar
#TeletonColombia
#MirateColombia
#Teleton2015
#TeletonPeru
#Nosunimosotravez
#Teleton2014
#TeletonParaguay
#Ponelecorazón
#Teleton2014
DIGITAL MEDIA BUDGET
Landing Page teletón.org.co/miratecolombia
Youtube Video Campaña anual
Facebook Profile Perfil de la Teleton
Facebook Posts Perfil de la Teleton
Twitter Twitter profile Teleton
Adwords
Video Ads
FBAds - Fans
Promoted Twitt
Display Network
FBAds - Posts
Otros Instagram, Mailing, otras redes. Experimentos
5%
30%
30%
10%
FREE
20%
5%
Media Comprada
Media Participada
Media Propia
ROI
Campaña Adwords Campaña FBADS
Campaña Youtube ADS
#SloganCampaña #TeletonPais
#Teleton2015
Web del Evento Facebook Profile
Twitter Profile Instagram Profile
Youtube Profile
Medios Activados 2015
Medios Activados 2015Sistema de Escuchas y Monitoreo CM
El día T.Lograr que la “épica” del evento se repita en todas las pantallas, aprovechando el potencial especial
que tiene cada una de ellas.
El Evento - 27 horas
Area de Redes Sociales
Shared Disc PC1
Copy Art
Platform Publish
FB
FB Directs FB Comments.
FB Comments.FB Directs
TW
TW Directs TW Mentions
TW Directs TW Mentions
YT INST
INST Admin
Publish
Argumentario Teleton
Know How
Media Propia - Facebook
más de 27 horas de contenidos - transmisión en vivo.
Media Propia - Facebook
más de 27 horas de contenidos - transmisión en vivo.
Media Propia - Facebook
más de 27 horas de contenidos - transmisión en vivo.
Media Propia - Website
Media Propia - Website
Comparativa tráfico en site 2014-2015
Media Participada
Teleton
Website
Wikipedia
Youtube
Intagram
News
Microsite
News
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Wikipedia
News
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News
News
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SJ de Dios
Website
Wikipedia
News
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Youtube
Asunción, 22-24 ABR 2015
STAFF
Asunción, 22-24 ABR 2015
Credenciales
APLICACIÓN DE MARCA
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