El MENSAJE… Publici tario Publici tario Publici tario Publici tario Publici tario Publici tario Publici tario Publici tario Publici tario Publici tario Publici tario Unidad IV
El MENSAJE… Publicitario
Publicitario
Publicitario
Publicitario
Publicitario
Publicitario
Publicitario
Publicitario
Publicitario
Publicitario
Publicitario
Unidad IV
Análisis en Publicidad
Análisis Interno: Características del producto, puntos débiles y fuertes, y análisis de Marketing MIX.
Análisis de Competencia: Determinación de ventajas competitivas, inversión publicitaria de la competencia
Análisis del Consumidor: Conocimiento e imagen de marca, actitudes y perfil de los consumidores, y hábitos de audiencia sobre uso de medios.
Análisis del Consumidor: Legislación publicitaria, tendencias sociales, culturales, políticas, legales, y tecnológicas
Objetivos Publicitarios
Da a conocer la marca
Aumentar la notoriedad de
la marca
Comunicar las características
de la marca
Evocar recuerdos la fantasía y la imaginación
Crear o fortalecer la imagen y el
posicionamiento
Cambiar o reforzar
actitudes
Generar un comportamient
o
Genérica o Corporativa
Mensaje Publicitario
Conjunto de
textos, imágen
es, sonido
s y símbol
os
Trans
mitir
una idea
En base
a objeti
vo, marca y
audiencia
meta.
Tipos de Mensajes
Mensaje Informativo
Genérico: No se diferencia a un marca del
resto
Apropiador: Asociación de características del producto
a la marca
Proposición única de
venta: ventaja exclusiva del
producto
Comparativa: referencia
explicita a la competencia
Tipos de Mensajes
Mensaje Persuasivo
Sensual Emotivo De Estima Autorrealización
La Difusión del Mensaje
La difusión publicitaria comprende la elección de los medios y la planificación de los soportes publicitarios mas adecuados para hacer llegar el
mensaje al receptor o publico objetivo al menor coste posible.
La elección de los medios tanto como de soportes, pueden ser cuantitativos o cualitativos, los aspectos
CUANTI son: Formato, Penetración, Costos y
Credibilidad . Los aspectos CUALI son: La audiencia, es decir a que tipo de publico y personas se dirigen
Medio SoporteSub Soporte
Presupuesto
Arbitrario. En base ala experiencia e intuición
Porcentaje de Ventas
Paridad competitiva: en base a lo que nuestra competencia invierta
Según el presupuesto Anterior
En Función de Objetivos y Tareas (desglose de gastos por tarea y objetivo)