Un diavolo per capello

WELLA:125 ANNI

DI STORIADEI

CAPELLI

OBIETTIVI

Celebrare i 125 anni di storia

Wella

Sottolineare know-how e competenza di Wella nella loro unicità (Wella Museum)

Raggiungere i target dell’azienda (dipendenti, rete vendita, distributori, clienti parrucchieri e clienti del salone), opinion e operatori del settore

Allargare la comunicazione a target diversi: mondo cultura, canali istituzionali, settore moda-costume, prospect clients

Stabilire un network di partner come istituzioni, fondazioni , business & trade community (Unipro, Sogecos), che insieme lavora al successo dell’evento

I 125 ANNI DI WELLA1932: Wella Junior, la prima apparecchiatura per permanente semi-portatile.

1934:Wella Meisterstück, un casco asciugacapelli che riscuote un successo strepitoso.

1950: Koleston Perfect, la prima colorazione in crema. Una rivoluzione nei saloni di tutto il mondo e uno straordinario successo di vendite, che crea il fenomeno “Koleston”.

1954: nasce Welonda, marchio specializzato negli arredi professionali

1993: lancio di High Hair Gel, il primo gel in spray.

2003: magma, il primo prodotto che colora e schiarisce in un solo gesto.

I 125 ANNI DI WELLA

Valorizzare e fare esplodere in comunicazione l’unicità di Wella, della sua storia

e del suo know how in un progetto istituzionale capace di catalizzare tutti i

target e di coinvolgerli con la ragione e con l’emozione.

STRATEGIA

• dipendenti,

• rete vendita,

• distributori,

• clienti parrucchieri

• clienti del salone

• pinion e operatori del settore mondo cultura

• canali istituzionali

• settore moda-costume

• prospect clients

TARGET

• Bologna, Museo Civico Archeologico• 6 Aprile 2006 – 2 Luglio 2006• Primo fuorisalone nel fiera della bellezza

UN DIAVOLO PER CAPELLO,DALLA SFINGE A WARHOL.ARTE, ACCONCIATURE, SOCIETÀ.

PARTNER DEL PROGETTO:• Fondazione Mazzotta• Museo Archeologico Bologna• Wella

DOVE

Museo Civico Archeologico di Bologna

QUANDO

APPUNTAMENTO FIERISTICO LEADER INCONTRASTATO DELLA BELLEZZA:

IL NUMERO UNO NEL MONDO.

Wella celebra il 125° anniversario della sua nascita con una mostra ideata e realizzata insieme al Museo Civico Archeologico di Bologna e alla Fondazione Antonio Mazzotta: un grande appuntamento dedicato ai capelli ed alle parrucche, un evento eccezionale in occasione di Cosmoprof, la più grande fiera mondiale di cosmesi.

IDEA EVENTO

130 reperti archeologici (opere, monete, medaglie):50 oggetti di interesse antropologico, oggetti per la cura della bellezza;60 stampe colorate a mano del XVII/XVIII secolo; 35 ritratti del XVIII secolo (Rosalba Carriera, Fra’ Galgario);30 fotografie30 dipinti e fotografie di Andy Warhol 60 oggetti provenienti dal Wella Museum di Darmstadt

le opere vengono dalle più prestigiose collezioni pubbliche e private.

LA MOSTRA IN NUMERI OPERE

CURATORI

Pietro BellasiTulliola Sparagni

La mostra indaga sull’universo dell’acconciatura e dei suoi significati simbolici.

Un viaggio nel mondo dei capelli che parte dall’accostamento di momenti storici, zone geografiche e naturali diversi e distanti tra loro accomunati dalla stessa passione per l’acconciatura.

L’ESPOSIZIONE È DIVISA IN 6 SEZIONI:

Esposizione di una significativa selezione proveniente dalla collezioni greco-romana ed egiziana del Museo

Civico Archeologico di Bologna, che evidenzia il valore dell’acconciatura e dell’ornamento dall’Egitto all’età

Augustea passando per la Grecia Classica.

1.L’ARCHEOLOGIA DEI CAPELLI

La sezione inizia con le “capigliare” cinque-Centesche e termina con le monumentali

elaborazioni settecentesche in cui la parrucca è assoluta protagonista, fino ai limiti

estremi della caricatura.

2.L’ARTE DELL’ACCONCIATURA DAL XV AL XVIII SECOLO

Dagli accessori del passato a quelli professionali del presente. Questa sezione è dedicata ad oggetti rari e

preziosi provenienti dal Wella Museum di Darmstadt.

3.WELLA: LA CULTURA DEI CAPELLI

Dagli accessori del passato a quelli professionali del presente. Questa sezione è dedicata ad oggetti rari e

preziosi provenienti dal Wella Museum di Darmstadt.

4.RUOLO SOCIALE DELLA CAPIGLIATURA

Il movimento punk come momento centrale e simbolico nella storia dell’acconciatura.

Indagine sulla storia del punk dalla sua nascita alla fine degli anni 70 in Inghilterra, alla sua diffusione

in tutta Europa e in America negli anni 80.

5.LE TRIBÙ PUNK

A chiusura della mostra una serie di opere di Andy Warhol si concentra sull’immagine che di sé dà l’artista

attraverso la sua parrucca. Profondamente insoddisfatto del suo aspetto e soprattutto dei suoi

capelli, Warhol sin dagli anni Sessanta si nascose, letteralmente, dietro una parrucca che diventa

protagonista nei suoi autoritratti

6.ANDY WARHOL, AUTORITRATTI E AUTOSCATTI

• Conferenza stampa (50 presenze) • Serata inaugurale: 500 presenze • Ufficio stampa: 250 redazionali• Serate con clienti-vip: 14• Visite guidate: 54• Work shop universitari: 4• Conferenze: 7• Visitatori: 15.000 ca

ATTIVITÀ

CLIPS

Grazia1 Aprile 2006

CLIPS

Famiglia Cristiana - 23 Aprile 2006

CLIPS

LA Repubblica - 24 Marzo 2006

MEDIA COVERAGE N. ISSUES EVALUATION

PRESS AGENCIES 2 € 1.000,00

PRESS 167 € 1.774.168,18

ON LINE 71 € 35.500,00

TV- RADIO-TV 8 € 258.730,60

GENERAL TOTAL 248 € 2.069.398,78

MEDIA COVERAGE EVALUATION

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Via G. De Grassi, 320123 – Milano

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