Uma campanha alucinante | O que o marketing político tem a ensinar ao marketing digital

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campanhas alucinantes"

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CAMPANHAS ELEITORAIS SÃO LABORATÓRIOS

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1992-2008 CLINTON OBAMA

4

1994 HOWARD DEAN O HOMEM QUE APOSTOU NA WEB

CAMPANHAS GERAM NEGÓCIOS

MOBILIZAÇÃO DATA

A NOVA GERAÇÃO

O BRASIL ENTROU NO DIGITAL VERDE, AMARELO, AZUL e VERMELHO

2010 • Modelo importado

• Orkut

• Equipes

improvisadas

• Baixo interesse

• Aposta em

“tecnologias

salvadoras”

DIGITAL VERDE AMARELO2014

• Modelo (mais)

local

• Facebook, Twitter

e G+

• Equipes

profissionais

• Altíssima

participação

• Mais conversa e

conteúdos

VOLUME E ENGAJAMENTO

O QUE APRENDEMOS SOBRE MARKETING FAZENDO CAMPANHAS POLÍTICAS

6 meses de duração

12 milhões de menções

200 pessoas envolvidas

25 pessoas núcleo de inteligência

Até 1000 conteúdos por dia

40 ataques diários

Crises, viradas…

Polarização, engajamento recorde…

Mídia, pesquisas, etc…

Abrangência nacional

Audiência de 200 milhões

PRIMEIRO: O QUE UMA CAMPANHA TEM DE ESPECIAL?

CAMPANHAS TÊM O QUE TODAS AS MARCAS PROCURAM: ESPECIALMENTE EMOÇÃO, ENGAJAMENTO, RELEVÂNCIA E CONVERSÃO

1 PRODUTO NÃO TEM CAMPANHA SEM ELE A exposição e a

interatividade

2 CRISES NÃO AVISAM DE ONDE VEM. NEM PARA ONDE VÃO (e as pessoas ainda se surpreendem com isso)

3 AUDIÊNCIA ESTÁ NOS MÍNIMOS DETALHES

4 ESTRATÉGIA

A MELHOR É A DE HOJE

A,NOVIDADE

NAS,CORDAS

O,NANICO

O,DESAFIANTE

5 POLARIZAÇÃO SEMPRE EXISTE OUTRO LADO

6 DATA

7 ASSUNTO AS PESSOAS ESCOLHEM SOBRE O QUE QUEREM FALAR

ENTRE 40 E 80

ASSUNTOS POR DIA

O ASSUNTO

8 ENGAJAMENTO AS PESSOAS QUEREM PAR-TI-CI-PAR

9 MÍDIA OFFLINE OS VELHINHOS AINDA BATEM UM BOLÃO

80%

10 TECNOLOGIACONECTA PESSOAS

COMITÊ DE MARKETING POLÍTICO DIGITAL

ALEXANDRE SECCO MEDIALOGUE DIGITAL

[email protected]

OBRIGADO