UDŽATEĽNÝ ZISK A SPOLOčENSKY ZODPOVEDNÉ PODNIKANIE Semestrálna práca č. 12

UDŽATEĽNÝ ZISK A SPOLOČENSKY

ZODPOVEDNÉ PODNIKANIESemestrálna práca č. 12

Vedúci: prof. Ing. Peter Sakál, CSc.Ing. Gabriela Hrdinová TRNAVA 2011

Bc. Michaela Cabajová

1

Tento semestrálny projekt bol podporovaný Agentúrou na podporu výskumu a vývoja na základe zmluvy č. LPP-0384 09

„ Koncept HCS modelu 3E vs koncept Corporate Social Responsibility (CSR)“.

2

OBSAH:

1. SPOLOČENSKY ZODPOVEDNÉ PODNIKANIE

2. UDRŽATEĽNÝ ZISK

3

4

Spoločenská zodpovednosť firiem (SZF) je koncept podnikania, v

ktorom sa podniky dobrovoľne rozhodnú implementovať do svojich

obchodných stratégií a aktivít také rozhodnutia, ktoré prispievajú k

zlepšeniu stavu spoločnosti a k čistote životného prostredia pri

rešpektovaní záujmov všetkých zúčastnených strán [15].

SPOLOČENSKÁ ZODPOVEDNOSŤ FIRIEM-----------------------------------------------------------

5

Kľúčom k pochopeniu SZF je cieľ činnosti organizácie. Spoločensky

zodpovedná firma nemá za cieľ len maximalizáciu zisku, ale jej ciele

vychádzajú z potrieb vnútorného a vonkajšieho prostredia a zahŕňajú aj

sociálne a environmentálne aspekty jej činnosti.

Ciele takejto organizácie sa od krátkodobých posúvajú skôr k dlhodobým

cieľom, ktoré prispievajú k schopnosti dlhodobo vytvárať zisk a trvalo

udržateľnému rozvoju celej spoločnosti. Ide teda o posun od zamerania sa

výhradne na dosahovanie zisku k takzvaným trom „P“: people, profit, planet.

Fungovanie firmy je v takomto prípade založené na aplikovaní konceptu

„triple-bottom-line“

SPOLOČENSKÁ ZODPOVEDNOSŤ FIRIEM-----------------------------------------------------------

Teda zodpovedné podnikanie nie je o zarábaní a o zisku, ktorý je základným poslaním firmy.

Ale je o uvedomení si, že: „Nie sme zodpovední len za to, čo robíme, ale aj za

to, čo nerobíme“.

6

SPOLOČENSKY ZODPOVEDNÉ PODNIKANIE-----------------------------------------------------------

7

Aj keď sa už viacero firiem hlási k spoločenskej

zodpovednosti, stále má veľa firiem informačný deficit v tejto

oblasti. Na Slovensku sa touto problematikou zaoberá najmä:

Nadácia Pontis a

Združenie Business Leaders Forum.

Svojimi aktivitami zvyšujú povedomie a rozvíjajú

spoločensky zodpovedné aktivity firiem [5].

SPOLOČENSKY ZODPOVEDNÉ PODNIKANIE-----------------------------------------------------------

PRÍNOSY SZP-------------------------------------------------------Môžeme rozdeliť na:

A)morálne

Morálne prínosy sú nefinančného charakteru.

Medzi takéto prínosy môžeme zaradiť:

zvyšovanie hodnoty značky, zlepšovanie reputácie, zachovanie prírodných zdrojov, skvalitňovanie ľudského kapitálu alebo budovanie dôveryhodnejších vzťahov s dodávateľmi

a odberateľmi [14].

•8

B) ekonomické

Medzi ekonomické prínosy patrí:

lepší prístup ku kapitálu cez spoločensky zodpovedné investovanie,

znižovanie nákladov v súvislosti s dobrou ekologickou praxou

alebo zvyšovanie produktivity zamestnancov pomocou zvyšovania ich spokojnosti a kvalifikácie [14].

9

PRÍNOSY SZP-------------------------------------------------------

10

Spoločensky zodpovedné podnikanie pomáha organizácii

budovať dobré meno a imidž dôveryhodného partnera, a tým

z dlhodobého hľadiska prispieva k zvýšeniu hodnoty značky,

trhového podielu organizácie a k zvýšeniu lojality

zamestnancov a zákazníkov. Zvyšuje sa jej atraktivita pre

investorov, pretože znamená garanciu bezpečnosti a

dlhodobej udržateľnosti firmy.

Spoločenská zodpovednosť sa tak stáva novou stratégiou

podnikateľského úspechu.

SPOLOČENSKY ZODPOVEDNÉ PODNIKANIE-------------------------------------------------------------

Prečo byť spoločensky zodpovednou firmou?

Prvotným cieľom firmy je práve zisk. V prípade, že firmy okrem

generovania zisku pridajú aj záujem o celkové fungovanie

spoločnosti a životné prostredie, prinesú tak úžitok nielen firme, ale

aj celej spoločnosti [3].

11

SPOLOČENSKY ZODPOVEDNÉ PODNIKANIE--------------------------------------------------------------

12

Aktivity SZP nepriamo prispievajú k zvýšeniu zisku a medzi výskumy, ktoré podporujú túto platnosť tvrdení, že CSR prispieva k zvýšeniu zisku, patrí šetrenie DePaul University z roku 1997. Vyplynulo z neho, že podniky, ktoré sa prihlásili k dodržovaniu etických princípov, majú lepšie finančné výsledky ako podniky, ktoré tak neurobili.

K podobnému záveru došli i výskumníci z Harvardskej univerzity, ktoré poukazujú na to, že podniky, ktoré pri svojich aktivitách berú v úvahu záujmy všetkých svojich stakeholderov, vykazujú štyrikrát väčšie tempo rastu a osemkrát väčšie tempo rastu zamestnancov ako podniky, ktoré sa sústredia predovšetkým na uspokojovanie záujmov shareholderov [17] .

SZP A ZISK-------------------------------------------------------------------

13

Tab. CSR (al. SZP) a oblasti potenciálneho zisku [17]

SZP A ZISK---------------------------

14

ČO JE ZISK?-------------------------------------------------------------------

Zisk nie je iba finančný ukazovateľ, ale predstavuje

predovšetkým všetko to, čo naň vplýva:

nápaditý marketing a obchod,

kvalitný a motivovaný tím,

moderné metódy riadenia a pod [7].

1515

UDRŽATEĽNÝ ZISK-------------------------------------------------------------------

Pre akúkoľvek spoločnosť zisk je základnou

nevyhnutnosťou. Bez zisku spoločnosti nemôžu hromadiť

prostriedky potrebné na investície do výskumu a vývoja

alebo nemôže nutne vybudovať potrebné rezervy.

Faktom je, že mnoho spoločnosti ešte stále nevie ako

dosiahnuť trvalo udržateľný zisk. Je to spôsobené tým, že

buď nemajú jasnú predstavu o tom, čo tvorí profit a je

základom úspechu alebo nevedia svoj potenciál využiť na

zlepšenie zisku [8].

16

Firmy, ktoré vydávajú správy o udržateľnosti svojich

podnikateľských aktivít dosahajú lepšie hospodárske výsledky.

Vyplýva to zo štúdie GMA a Pricewaterhouse Coopers.

-Vyšší zisk,

-lepší predaj a cash flow,

-vyššia návratnosť investícií,

to všetko si pripisujú firmy, ktoré sa riadia zásadami

zodpovedného podnikania a o udržateľnosti svojich aktivít

pravidelne informujú verejnosť vo svojich správach.

SPRÁVY O UDRŽATEĽNOSTI = VYŠŠÍ ZISK---------------------------------------------------------------

17

Tab. Mediánové hodnoty hospodárskych ukazovateľov v % v r. 2008 [2].

Prieskumu: "Potravinový a spotrebiteľský priemysel - Dosahovanie výnimočných finančných výsledkov v podmienkach ekonomických výziev 2008“.


výnosy aktív hrubý zisk výnos z predaja

spoločnosti so správou 13 49 14

spoločnosti bez správy9 33 8

18

Dva hlavné dôvody lepších výsledkov spoločností, ktoré

publikujú správy o udržateľnosti svojich aktivít:

Firmy, ktoré budujú zodpovedné podnikanie, pracujú

efektívnejšie, využívajú energeticky úsporné riešenia a ich

vstupné náklady sú celkovo nižšie.

Spotrebitelia stále viac uprednostňujú "uvedomelé"

spoločnosti, ktoré verejne dokazujú nielen svoj záujem na

dosahovaní zisku, ale aj zodpovednosť za prostredie, v ktorom

žijú [2].



Na Slovensku vydalo správy o zodpovednom podnikaní menej

ako 10 spoločností. Sú to najmä firmy, ktoré sa združujú v Business

Leaders Forum:

VÚB banka,

Orange,

US Steel,

Slovak Telekom,

Provident Financial,

Holcim, ale aj

spoločnosť MOL, pod ktorú patri Slovnaft [2].

19

STRATÉGIA -------------------------------------------------

Na otázku „Ako dosiahnuť trvalo udržateľné ziskovosti?“

môžem odpovedať aj nasledovne: Na zabezpečenie trvalo

udržateľného zisku je potrebné vytvorenie vhodnej stratégie.

Stratégia trvalo udržateľného rozvoja znamená, že firma sa

orientuje na taký smer rozvoja, ktorý je prospešný pre životné

prostredie a súčasne prináša zisk.

20

SZP:

- nemá za cieľ len maximalizáciu zisku, ale jej ciele vychádzajú

z potrieb vnútorného a vonkajšieho prostredia a zahŕňajú aj

sociálne a environmentálne aspekty jej činnosti.

- Ciele takejto organizácie sa od krátkodobých posúvajú skôr k

dlhodobým cieľom, ktoré prispievajú k schopnosti dlhodobo

vytvárať zisk a trvalo udržateľnému rozvoju celej spoločnosti.

21

SZP A UDRŽATEĽNÝ ZISK -------------------------------------------------

22

SZP:

- Sa stáva čím ďalej, tým viac populárnejším trendom vo

firemnej sfére.

- Firmy si stále viac uvedomujú, že snaha maximalizovať

krátkodobé zisky je vysokoneefektívna. Dôležitejšia je

trvalo udržateľná organizácia a dosiahnutie dlhodobej

ziskovej pozície.

SZP A UDRŽATEĽNÝ ZISK-------------------------------------------------

POUŽITÁ LITERATÚRA-------------------------------------------------------

[1] on line [cit 2011-03-02] Dostupné na internete: http://www.1000ventures.com/business_guide/profits_sustainable.html

[2] on line [cit 2011-03-02] Dostupné na internete: http://www.euractiv.sk/csr-spolocenska-zodpovednost/clanok/spravy-o-udrzatelnosti--vyssi-zisk

[3] on line [cit 2011-03-02] Dostupné na internete: http://www.iz.sk/sk/projekty/spolocenska-zodpovednost-podnikov/CSR-uvod

[4] on line [cit 2011-03-02] Dostupné na internete: http://www.scss.sk/dvd_lpp_0384_09_2010/V%DDSTUPY%20Z%20VLASTNEJ%20VEDECKOV%DDSKUMNEJ%20A%20PEDAGOGICKEJ%20%C8INNOSTI/STRAT%C9GIE%20%8ATUDENTOV%20ZS%202010_2011/7%20PS%20IKP/4%20sweet%20dream,%20s.r.o/Strategia%20Sweet%20Dream,%20s.r.o.%20Trnava.pdf

[5] on line [cit 2011-03-02] Dostupné na internete: http://www.euke.sk/?q=200&p=5462

23

[6] on line [cit 2011-03-02] Dostupné na internete: http://www.zodpovednepodnikanie.sk/o-zodpovednom-podnikani/preco-podnikat zodpovedne/?PHPSESSID=079cd66ca01a9b337ec490277c427366

[7] on line [cit 2011-03-03] Dostupné na internete: http://www.poradcapodnikatela.sk/index.php?zobraz=produkty&detailtype=Zisk2011&idprodukty=15841

[8] on line [cit 2011-03-03] Dostupné na internete: http://www.lcupartner.ch/Comtec,%20wie%20man%20nachhaltige_Gewinne.pdf

[9] on line [cit 2011-03-03] Dostupné na internete: www.scss.sk/dvd_lpp_0384_09_2010/.../Bakalarsky%20projekt.ppt

[10] on line [cit 2011-03-03] Dostupné na internete: http://www.partnerstva.sk/buxus/generate_page.php?page_id=779

24



[11] on line [cit 2011-03-09] Dostupné na internete:http://renovital.wordpress.com

[12] ZELENÝ, J. Enviromentálne manažérstvo a spoločenská zodpovednosť (organizácií). Fakulta prírodných vied UMB Banská Bystrica. 2008. 1.vydanie ISBN 978-80-8083-690-0

[13] on line [cit 2011-02-09] Dostupné na internete: http://www.panet.sk/sk/dokumenty/text_szpzpk.pdf

[14] on line [cit 2011-03-09] Dostupné na internete: http://www.ekologika.sk/spolocenska-zodpovednost-firmy.html

[15] on line [cit 2011-03-10] Dostupné na internete: http://www.blf.sk/podnikanie[16] on line [cit 2011-03-10] Dostupné na internete: http://www.scss.sk/dvd_lpp_0384_09_2010/METODICK%C1%20PODPORA%20Z%20INTERNETU/CORPORATE%20SOCIAL%20RESPONSIBILITY%20%28CSR%29/DP_%20CSR_Majern%EDkov%E1.pdf

25

Ďakujem za pozornosť

26

UDŽATEĽNÝ ZISK A SPOLOčENSKY ZODPOVEDNÉ PODNIKANIE Semestrálna práca č. 12

Documents