Twenty Four Seven PR

Agenda

1. Analiza SWOT 2. Cele komunikacji

• Cele strategiczne • Cele operacyjne

3. Strategia • Teaser • Działania wirusowe • Konferencja prasowa • Konkurs na Facebooku • Współpraca z mediami regionalnymi • Wysyłka do mediów – Call To Action

4. Harmonogram 5. Budżet 6. Podsumowanie

Analiza SWOT

• Produkt idealnie skrojony na obecne czasy (kryzys ekonomiczny);

• Świeży, nowatorski jak na polski rynek pomysł; • Rozwiązuje problemy ludzi, którzy obawiają się

zmiany wynikającej z dużej wygranej; • Wygrana daje poczucie stabilizacji i bezpieczeństwa; • Produkt atrakcyjny dla większej grupy ludzi niż

standardowe zakłady; • Większe prawdopodobieństwo wygranej; • Nagrody drugiego stopnia.

• Małe prawdopodobieństwo wygranej; • Nieatrakcyjna perspektywa nagrody dla ludzi

w podeszłym wieku; • Część grupy docelowej może preferować

jednorazową wysoką wypłatę.

• Nośne w obecnych czasach nawiązanie do kryzysu ekonomicznego – temat ciągle podchwytywany przez dziennikarzy;

• Specyfika produktu daje szerokie możliwości współpracy z różnymi rodzajami mediów (od biznesowych do lifestyle’owych).

• Możliwa krytyka, wskazująca na obniżanie ambicji młodych ludzi;

• Opieranie przyszłości na wygranej zamiast na własnej pracy.

Cele komunikacji

Cele strategiczne 1. Budowanie świadomości nowego produktu 2. Informowanie o zaletach nowego produktu

Cele operacyjne 1. Zbudowanie atmosfery napięcia i oczekiwania 2. Dotarcie do jak największej liczby mediów:

• Opiniotwórczych • Lifestyle’owych • Regionalnych

Strategia

Teaser i działania wirusowe

www

Strategia

Konferencja prasowa

• Zaproszenie

• Lokalizacja

• Scenografia

• Konkurs dla dziennikarzy

• Punkt kulminacyjny

• Gifty w presspacku

Strategia

Social Media • Utworzenie fan page’a „I życie staje się lżejsze”; • Utworzenie wydarzenia/zaproszenie do

streamingu: „Konferencja prasowa polskich sportowców”.

Konkurs na Facebooku • Chcemy dać przedsmak związany z otrzymaniem nagrody rozłożonej „na raty”;

• Zadaniem fanów będzie wymyślenie polskiej nazwy loterii, co jest pretekstem do długo falowej komunikacji;

• W nagrodę Lotto przez rok będzie opłacało comiesięczne rachunki zwycięzcy (do kwoty 500 pln).

Strategia

Współpraca z mediami regionalnymi

• Konkurs w 10 najpoczytniejszych tytułach;

Wysyłka do mediów - Call To Action

• Nagroda nawiązująca do cech produktu.

• Informacja prasowa komunikująca start loterii;

• Kupon lotto jako zachęta CAT.

Harmonogram

Działania Wrzesień Październik Listopad Grudzień

Nagrywanie filmów

Umieszczanie filmów na stronach

Działania wirusowe

Utworzenie FB + kampania

Wysyłka zaproszeń na konferencję

Konferencja prasowa

Streaming konferencji na FB

Konkurs na FB

Rozwiązanie konkursu na FB

Follow up

Współpraca z mediami regionalnymi

Działania na FB

Wysłka informacji do dziennikarzy

Follow up

Start loterii

Budżet

Działania Koszty (netto)

Nagrywanie filmów 8 000,00 zł

Utworzenie FB + kampania 6 000,00 zł

Streaming konferencji na FB 10 000,00 zł

Zaproszenie w formie filmu 2 000,00 zł

Catering 5 000,00 zł

aScenografia + multimedia 12 000,00 zł

Hotel i przejazdy dla ambasadorów 10 000,00 zł

Konkurs dla dziennikarzy 6 000,00 zł

Konkurs dla fanów na FB 6 800,00 zł

Press packi dla dziennikarzy 2 700,00 zł

Konkurs w mediał regionalnych 25 500,00 zł

SUMA 94 000,00 zł

Podsumowanie

• Działania teaserowe oparte na zaufaniu i wiarygodności sportowców w 100% spotkają się z zainteresowaniem mediów i z całą pewnością wywołają szum medialny;

• Nietypowy charakter konferencji (organizowanej przez grono sportowców) zapewni dużą frekwencję;

• Niekonwencjonalny sposób komunikacji z fejsbukowiczami (streaming online) sprawia, że „gośćmi” na konferencji nie są wyłącznie dziennikarze;

• Mechanizm konkursów celowo nawiązuje do loterii – dajemy konsumentom przedsmak emocji związanych z wygraną, komunikujemy, że nagroda daje poczucie: stabilizacji, bezpieczeństwa i podniesienia standardu życia;

• Tak odważna i szeroko zakrojona komunikacja daje doskonały grunt pod wprowadzenie tego innowacyjnego na polskim produktu.