Tuyo Isaza - BRM - WebCongress Bogotá 2014

Titulo del Curso:Estrategias Digitales

Nombre: Tuyo Isaza

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Estrategias Digitales:

¡De la idea a la practica,

estrategias que si funcionan!

Antes de empezarpermítanme presentarmeTuyo IsazaTwitter: @TuyoIsaza1979 – Aries – 1,67 mtsCuernavaca, Morelos, México

Nerd

Nerds Geeks

1980 – 2000

Carrera• Desde 1996 en la industria digital / publicidad / marketing• Actualmente:

– DIRECTOR DE PLANEACIÓN ESTRATÉGICA• BRM / Grandes Interacciones – COLOMBIA @BRMbog

Planeación Estratégica

Plan:Es un proceso para lograr un objetivo.

Planeación:Es el proceso para crear y mantener un plan.

Pop Quiz!

Táctica

• Los métodos empleados con el fin de alcanzar un objetivo.

• En el ámbito militar, se entiende como táctica a una acción o método empleado.

• Proviene del griego

• Taktikos = Organiza

• Taktike = Organizar

Estrategia

• Una estrategia es un conjunto de acciones que se llevan a cabo para lograr un determinado fin contra un adversario.

• Proviene del griego

• Stratos = Ejército

• Agein = Conductor, guía.

Planeación Estratégica

Estrategia: Es un plan a largo plazo diseñado para alcanzar una meta construyendo una ventaja competitiva.

Estratégico:De la estrategia,que la tiene o la demuestra.

Esencial, de importancia decisiva para el desarrollode una actividad.

Pop Quiz!

Objetivo

• Cuantificable: Podemos medirlo.

• Un indicador de gestión podría indicarnos su estado.

• Ej: Ser el líder en ventas en la industria.

Meta

• Entendibles: Los sentimos, se entienden colectivamente.

• Una investigación cualitativa podría indicarnos su estado.

• Ej: Ser la marca mas cerca a las personas en la industria.

CUIDADO:Hay objetivos tan altos que parecen

metas.

Estrategia y Marketing

Estrategia y Marketing

He tratado de guiar el camino mentalen le que podemos unir estas dos desde hace varios años:

1era Parte: Contexto Digital: ¿De donde venimos?

2nda Parte: Propósito Digital: ¿Porqué estamos aquí?

3era Parte: Liderazgo Digital: ¿Qué tengo que hacer?

1era parte:Contexto Digital:

¿De donde venimos?

Revoluciones:El marketing puede vendernos un mejor futuro.

DESCARGA:bit.ly/RevolucionesTuyoIsaza

2nda parte:Propósito Digital:

¿Porqué estamos aquí?

Marketing 2.0

http://bit.ly/Marketing20TuyoIsaza

3ra parte:Liderazgo Digital:

¿Qué tengo que hacer?

¿El factor clave para que una idea se convierta en

una realidad?

¿El factor clave para la ejecución de una

estrategia que funciona?

Para explicarles, permítanme empezar así:

(Por favor estén pendientes de las risas)

https://www.youtube.com/watch?v=IjxJfm5mkCo

Yo se que esperan:

• Contenido• Creatividad• Producción audiovisual• Viralización

Disciplina

La única razón por la que una estrategia se puede

EJECUTAR o TIENE RESULTADOS

es por que un LIDER se encarga de que pase.

Los resultados llegan por que un líderDEMANDA

RESPONSABILIDAD

(El mundo digital no nos da tiempo para esperar a que alguien nos

asigne la responsabilidad)

INTERNET APENAS ESTA EMPEZANDO

La mayoría de las personas lo han usado

-20 años

Imperceptiblemente lento

Imperceptiblemente disruptivo

Disrupción permanente:La era de la Innovación Devastadora.

(Better, Faster, Cheaper)

Segunda Revolución Industrial

Curva de Difusión de

la Innovación

Ciclo de Hype

y Adopción

Big Bangde la

Disrupción

Marketing devuelta a sus orígenes

Hasta ahora digital tenia fama de crear disrupción en la

P de Promoción,pero hace varios años esta

impactando todo elmarket mix.

¿Cuál?

Yano es

verdad

¡Es un juego!

¡Sus empresas esperan que

jueguen!Gamification

es una disrupción más que digital trae a nuestras industrias.

Ya no se trata de escalar en el mundo

corporativo:AHORA ES UN

JUEGO

Cumplo lo que digo:NO ES Hippie.

Seth Godin

EN el nuevo juego:

« Nadie va a escogerte.

Tienes que escogerte a ti mismo.»

No tienesque ser Descubiertopara ser un líder digital

Pick yourself

La disrupción más grande:Vivimos en un mundo de elección

• En el 2014 todo es una elección:

•La capacidad de elegirnos.

• En el mundo anterior tenias que ser descubierto para poder “pegarle”

• Internet a reducido el costo de infraestructura a CERO

• Es una elección hacer cualquier cosa

Lo paradójico

Es que en la era de la elección:No tienes elección

Como Lideres Digitales tenemos que elegir TODAS las cosas que

vamos a hacer

Ser un líder digital NO se trata ser el más grande o el mejor

Los LIDERES DIGITALES tienen que

elegir TODO, antes de que

pase.

Jeff Bezos

“If you double the number of experiments you do per year, you’re going to double your inventiveness.”

Insertar foto con Jeff Bezos aquí.

=)

No tan lejano:Movistar - Ciclismo

Tracata

Blind Spot:Creatividad

Blind Spot:El mito del ROI

Nuestro punto ciego se basa en el ROI a

corto plazo

Blind Spot:Resultados inmediatos

Blockbuster no tenia los “datos” para comprar Netflix por 50

millones de dólares

E-tailing

Con todos los cambios…

@GaryVee

“We are in 2014: Stop

marketing like it´s 2002”

La oportunidad más grande del 2014 es ser un LIDER DIGITAL GLOBAL

Desde nuestro Smartphone / Laptop

Como LIDERES DIGITALES tenemos que buscar nuestra voz digitalvoz digital

Nuestra voz comoLideres Digitales Globales tiene que decir:

•Tenemos las plataformas.

•Tenemos el equipo (es contratable).

•Tenemos la ganas.• (A muchos ya nos dieron la orden)

•Solo nos falta que cada uno de ustedes se elija a si mismo.

Como Lideres Digitales

•Tenemos que poner a nuestros equipos en posiciones donde podemos alcanzar el éxito:• Reconocer que es lo que motiva a las personas con las que estamos trabajando

•Escogernos a nosotros mismos tiene este problema:•Debemos ELEGIR que es lo que nos motiva, y no esperar a que nadie nos motive.

Nuestrocompromiso como

LIDERES DIGITALES GLOBALES

Los 4 hábitosde los

Lideres Digitales altamente efectivos

Dieta de contenido

que nos inspire

A hacer una diferencia / Dejar huella / Proyectarnos

A que importen

Compromiso con nuestros

equipos

A que hagan grandes cosas

A que importen

Compromiso con nuestras

marcas

A que cambien el mundo

A que importen

Compromiso con digital

A entender el impacto que tiene en nuestro negocio

A que importe

Los invito a que lean

Hoja – Rama – ÁrbolUna metáfora profesional

bit.ly/HRATuyoIsaza¡GRACIAS!

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