Dosentti Dosentti Mika Mannermaa Mika Mannermaa Futures Studies Futures Studies Mannermaa Mannermaa Oy Oy VirtuaaliAMK VirtuaaliAMK - - seminaari seminaari Mikaeli Mikaeli 10.11.2004 10.11.2004 Tulevaisuuden Tulevaisuuden megatrendit ja megatrendit ja heikot signaalit heikot signaalit “ “ Itse luomiamme Itse luomiamme ongelmia emme voi ongelmia emme voi ratkaista samalla ratkaista samalla ajattelulla, joka ne ajattelulla, joka ne synnytti synnytti ” ” -- -- Albert Einstein Albert Einstein
34
Embed
Tulevaisuuden megatrendit ja heikot signaalit · 2004-11-18 · 11/18/2004 Tulevaisuuden TOP 10 1. Globalisaation voima; g-hallinta, EU:n federalisaatio 2. Globaali epävarmuus; g-talouden
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
DosenttiDosentti Mika Mannermaa Mika Mannermaa Futures Studies Futures Studies MannermaaMannermaa OyOyVirtuaaliAMKVirtuaaliAMK--seminaari seminaari
MikaeliMikaeli 10.11.200410.11.2004
Tulevaisuuden Tulevaisuuden megatrendit ja megatrendit ja heikot signaalitheikot signaalit
““Itse luomiamme Itse luomiamme ongelmia emme voi ongelmia emme voi
ratkaista samalla ratkaista samalla ajattelulla, joka ne ajattelulla, joka ne
synnyttisynnytti””---- Albert EinsteinAlbert Einstein
11/18/2004
““Ajatusluutumat estAjatusluutumat estäävväät nt nääkemkemääststää signaalejasignaaleja””““KeksinnKeksinnöött ovatovat ajatajat sittensitten saavuttaneetsaavuttaneet rajansarajansa, , enkenkää nnääee mitmitäääänntoivoatoivoa kehityksestkehityksestää jatkossajatkossa””roomalainenroomalainen insininsinööööriri Julius Julius SextusSextus FrontinusFrontinus, A.D. 10, A.D. 10““IlmaaIlmaa painavammatpainavammat lentlentäävväätt koneetkoneet ovatovat mahdottomiamahdottomia””fyysikkofyysikko lordilordi Kelvin, 1895Kelvin, 1895““1930 1930 tuleetulee olemaanolemaan loistavaloistava tytyööllisyysvuosillisyysvuosi””YhdysvaltainYhdysvaltain tytyööministeriministeriöö, 1929, 1929““JapanilaisetJapanilaiset eiveiväätt koskaankoskaan tuletule tekemtekemäääänn mitmitäääänn mitmitää amerikkalaisetamerikkalaisethaluaisivathaluaisivat””ulkoministeriulkoministeri John Foster Dulles, 1954John Foster Dulles, 1954““VuosisadanVuosisadan vaihteeseenvaihteeseen mennessmennessää eleläämmemme paperittomassapaperittomassayhteiskunnassayhteiskunnassa””Roger Smith, General Roger Smith, General MotorsinMotorsin puheenjohtajapuheenjohtaja, 1986, 1986““EnnustanEnnustan, , ettettää internet internet rrääjjäähthtääää mahtavanamahtavana supernovanasupernovana jajaromahtaaromahtaa katastrofaalisestikatastrofaalisesti vuonnavuonna 19961996””Bob Metcalfe, InfoWorld, 1995Bob Metcalfe, InfoWorld, 1995
””TTäässssää se nyt on!se nyt on!”” ÄÄllää koskaan ajattele nkoskaan ajattele nääin! in! Evoluutio Evoluutio –– tieteellinen, teknologinen, ideologinen, tieteellinen, teknologinen, ideologinen, kulttuurinen, yhteiskunnallinen kulttuurinen, yhteiskunnallinen –– ei lopu ennen ei lopu ennen kuin aurinko sammuu. kuin aurinko sammuu.
Paradigmasokeus.Paradigmasokeus. ÄÄllää lue vain oman alasi lehtilue vain oman alasi lehtiää, , kirjoja ja nettisivuja, kirjoja ja nettisivuja, äällää tapaa vain kaltaisiasi! tapaa vain kaltaisiasi! Yritysjohtaja!! Tee jotain tyhmYritysjohtaja!! Tee jotain tyhmääää: osallistu : osallistu feministiaktivistien seminaariin, jos pfeministiaktivistien seminaariin, jos pääääststäävväät, kt, kääy y Ruisrockissa, lue Charles Ruisrockissa, lue Charles BukowskiaBukowskia……
Trendiajattelu.Trendiajattelu. ÄÄllää kysy, murtuuko tkysy, murtuuko täärkerkeää trendi vai trendi vai ei; kysy, milloin se tapahtuu! Tee lista hyvin ei; kysy, milloin se tapahtuu! Tee lista hyvin kkääyttyttääytyneistytyneistää trendeisttrendeistää. Jos listallesi tulee edes . Jos listallesi tulee edes yksi merkintyksi merkintää, kysy itselt, kysy itseltääsi, uskotko, ettsi, uskotko, ettää hyvhyvää
Kulttuurinen ylimielisyys.Kulttuurinen ylimielisyys. Onko yrityksesi aivan Onko yrityksesi aivan ylivoimainen kilpailijoihinsa verrattuna, meneekylivoimainen kilpailijoihinsa verrattuna, meneekööloistavasti, kyllloistavasti, kyllää vai ei? Jos vai ei? Jos ””kyllkyllä”ä”, ajattele , ajattele ääkkikkiää. . EivEiväät muut niin huonoja ole. Ja heillt muut niin huonoja ole. Ja heillää on on menestyksen nmenestyksen näälklkää. Voittiko Sergei . Voittiko Sergei BubkaBubkaseitsemseitsemään seivn seivääshypyn maailmanmestaruutta sen shypyn maailmanmestaruutta sen vuoksi, ettvuoksi, ettää voitti sen ensimmvoitti sen ensimmääisen?isen?
YliYli--into ja uuden vinto ja uuden väähhäättely.ttely. Onko yrityksessOnko yrityksessääsi si ihmisiihmisiää, jotka kulkevat jalat tukevasti ilmassa koko , jotka kulkevat jalat tukevasti ilmassa koko ajan? Ja niitajan? Ja niitää, joiden jalat ovat jatkuvasti maassa, , joiden jalat ovat jatkuvasti maassa, munia mymunia myööten, joiden elten, joiden eläämmääntehtntehtäävvää on ampua on ampua alas jokainen uusi idea, varsinkin, jos sellainen alas jokainen uusi idea, varsinkin, jos sellainen eroaa totutusta ajattelusta? Keroaa totutusta ajattelusta? Kääytytää kumpiakin kumpiakin hh ääk i l i hdi i idk i t l i hdi i tt idää jjää kiki
11/18/2004
””Tulevaisuuden 35 vuoden Tulevaisuuden 35 vuoden retrospektio retrospektio 3 minuutissa3 minuutissa””
19701970--luku:luku: IhminenIhminen--luonto luonto --konflikti;konflikti; kasvun rajallisuus (kasvun rajallisuus (MeadowsMeadows et et alal1972); 19601972); 1960--luvun luvun teknologiateknologiaennusteista ennusteista ekologisiinekologisiin ja ja sosiaalisiinsosiaalisiinkysymyksiin; kysymyksiin; ’’thinkthink bigbig’’ –– maailmanmallien valtakausi, maailmanmallien valtakausi, UKTJUKTJ
19801980--luku:luku: TietoyhteiskuntaTietoyhteiskunta ((Masuda Masuda jo 70jo 70--luvulla; duaalimallit; Marx, luvulla; duaalimallit; Marx, GorzGorz, Suomessa Andersson, Paloheimo); , Suomessa Andersson, Paloheimo); vaihtoehtoliikkeetvaihtoehtoliikkeet, , Vaihtoehtoinen Pohjola, Suomi Tulevaisuudessa,Vaihtoehtoinen Pohjola, Suomi Tulevaisuudessa, vihrevihreäät = teollisen t = teollisen yhteiskunnan viimeinen poliittinen liike yhteiskunnan viimeinen poliittinen liike ⇒⇒ puolue; puolue; kkestestäävvää kehityskehitys(Brundtland (Brundtland --87), 87), riskiriskiyhteiskuntayhteiskunta
19901990--luku:luku: EU:nEU:n integraatio ja laajeneminen (Suomi), integraatio ja laajeneminen (Suomi), sosialismin sosialismin romahdus,romahdus, The The EndEnd of of HistoryHistory vai vai Conflicts between CivilizationsConflicts between Civilizations((FukuyamaFukuyama vs. vs. HuntingtonHuntington); ); tietoyhteiskunnantietoyhteiskunnan uusi tuleminen (uusi tuleminen (CastellsCastellsym.); teknologiapainotteinen 1. vaihe; Nokiaym.); teknologiapainotteinen 1. vaihe; Nokia--mobiilikulttuurimobiilikulttuuri, Internet, , Internet, verkostotalous ja verkostoyhteiskunta (verkostotalous ja verkostoyhteiskunta (””uusi talousuusi talous””), ), rakennerakenne--eroterot(v(vääestestöö, talous, alueet, alat), talous, alueet, alat)
Tulevaisuuden TOP 10Tulevaisuuden TOP 101.1. Globalisaation Globalisaation voima; voima; gg--hallinta, EU:n hallinta, EU:n federalisaatiofederalisaatio2.2. Globaali epGlobaali epäävarmuus; varmuus; gg--talouden haavoittuvuus, talouden haavoittuvuus,
kulttuurikulttuuri--, ymp, ympääristristöö-- ja kehitysongelmat, terrorismija kehitysongelmat, terrorismi3.3. Urbanisaatio; Urbanisaatio; globaali ja paikallinen ilmiglobaali ja paikallinen ilmiöö4.4. Harmaat pantterit; Harmaat pantterit; lläänsimaailma iknsimaailma ikääääntyy, ihmiset elntyy, ihmiset eläävväät t
pidemppidempäääänn5.5. WoodyWoody Allen Allen ––yhteiskunta; yhteiskunta; kaikki aina auki, 24/7kaikki aina auki, 24/76.6. Kompleksinen riskiyhteiskunta; Kompleksinen riskiyhteiskunta; lislisääääntyvntyvää
monimutkaisuus monimutkaisuus ⇒⇒ fyysiset ja virtuaaliriskit kasvavatfyysiset ja virtuaaliriskit kasvavat7.7. Rakenteelliset erot kasvavat; Rakenteelliset erot kasvavat; talous, alueet, alat, ihmisettalous, alueet, alat, ihmiset8.8. Tuotanto ja palvelut; Tuotanto ja palvelut; tuotanto edullisille alueille (tytuotanto edullisille alueille (työön n
hinta, ymphinta, ympääristristöö,,……), palvelujen kustannustaso ), palvelujen kustannustaso ⇓⇓9.9. Bioyhteiskunta; Bioyhteiskunta; seuraava suuri kehitysaaltoseuraava suuri kehitysaalto
11/18/2004
Maailman menoMaailman menoGlobalisaatioGlobalisaatio’’KiinaKiina--ilmiilmiö’ö’LokalisaatioLokalisaatio
IkIkääääntyminenntyminen
11/18/2004
Valtioiden Valtioiden vvääistymisen istymisen
aikaaika
Globaalitaso
Alueellinentaso (EU)
Valtiot Maakunnat Kunnat,paikallis-taso
Yksilöt,kansalais-yhteiskunta
EU:n EU:n liittovaltiopiirteet liittovaltiopiirteet voimistuvatvoimistuvat
Who invested in China: Who invested in China: Sources of China inflow FDISources of China inflow FDI
S o urc e s o f C h ina 's F D I in f lo w
H o ng K o ng Ta iw a n Ja pa nS o u th K o rea O th e r A s ia V irg in Is la nd a nd o the rsU S A E U O th e rs
11/18/2004
FDI outflow from Finland FDI outflow from Finland 19981998--2002, billion euro 2002, billion euro
0
5
10
15
20
25
SwedenGermanyHollandUSANorwayAsia
Source: Suomen Pankki
11/18/2004
ChinaChina’’s exports performance s exports performance C h i n a : E x p o r t s t o( b i n U S $ )
0
5 0 0 0
10 0 0 0
15 0 0 0
2 0 0 0 0
2 5 0 0 0
3 0 0 0 0
J a n - 0 2 J u l - 0 2 J a n - 0 3 J u l - 0 3 J a n - 0 4
S o u r c e : G l o b a l I n s i g h t
A s i a U n i t e d S t a t e sJ a p a n E U
0,4%0,4%SuomiSuomi5,2 milj.5,2 milj.
23%23%YhdysvallatYhdysvallat295 milj.295 milj.
35%35%EUEU450 milj.450 milj.
VVääestestöö suhteessa suhteessa KiinaanKiinaan
VVääkilukukiluku ””Aave kummittelee EuroopassaAave kummittelee Euroopassa……Maailmanmarkkinoita hyvMaailmanmarkkinoita hyvääkseen kkseen kääyttyttääen en porvaristo on muuttanut kaikkien maiden porvaristo on muuttanut kaikkien maiden
tuotannon ja kulutuksen yleismaailmalliseksi. tuotannon ja kulutuksen yleismaailmalliseksi. Taantumuksellisten suureksi suruksi Taantumuksellisten suureksi suruksi
se poisti teollisuudelta kansallisen pohjan. se poisti teollisuudelta kansallisen pohjan. Ikivanhat kansalliset teollisuudenalat tuhottiin Ikivanhat kansalliset teollisuudenalat tuhottiin
ja niitja niitää tuhotaan yhtuhotaan yhää joka pjoka pääivivää..Uudet teollisuudenalat, joiden kUudet teollisuudenalat, joiden kääytytääntntöööön ottamisestan ottamisesta
tulee elinkysymys kaikille sivistyskansoille, syrjtulee elinkysymys kaikille sivistyskansoille, syrjääyttyttäävväät ne.t ne.NNäämmää teollisuudenalat eivteollisuudenalat eiväät ent enääää kkääytytää kotimaisia,kotimaisia,
vaan maapallon kaukaisimmilta alueilta tuotuja raakavaan maapallon kaukaisimmilta alueilta tuotuja raaka--aineita.aineita.Ne tuottavat tehdasvalmisteita, joita ei kNe tuottavat tehdasvalmisteita, joita ei kääytetytetää ainoastaan ainoastaan
omassa maassa,omassa maassa, vaan samalla kertaa kaikissa maanosissa.vaan samalla kertaa kaikissa maanosissa.””---- Karl Marx & Friedrich Engels (1998 [1848]): Karl Marx & Friedrich Engels (1998 [1848]):
TodellisuuskTodellisuuskääsitykset sitykset pirstaloituvatpirstaloituvat ––sadat kanavat hankkia tietoa ja sadat kanavat hankkia tietoa ja viihdettviihdettääElinkaariElinkaari--identiteetit vaihtelevatidentiteetit vaihtelevatMaantieteellinen ja virtuaalinen Maantieteellinen ja virtuaalinen paikallisuus paikallisuus –– vanhat ja uudet heimotvanhat ja uudet heimot
GlokalisoituminenGlokalisoituminen
11/18/2004 Tilastokeskus 2004Tilastokeskus 2004
11/18/2004 Tilastokeskus 2004Tilastokeskus 2004
PohjoisPohjois--KarjalaKarjala
---- SuburbanismiSuburbanismi??---- Halutaan Halutaan
kaikki!kaikki!
11/18/2004
Ikärakenne -- koko maa
0
1000000
2000000
3000000
4000000
5000000
6000000
2003 2005 2010 2015 2020 2025 2030 2035 2040
Koko väestö 0-1415-6465-
Tilastokeskus 2004Tilastokeskus 2004
Ikärakenne -- koko maa (indeksoitu)
020406080
100120140160180200
2003 2005 2010 2015 2020 2025 2030 2035 2040
Koko väestö 0-1415-6465-
Tilastokeskus 2004Tilastokeskus 2004
Viime vuosisadan alussa suomalaisen Viime vuosisadan alussa suomalaisen miehen elinajan odote oli miehen elinajan odote oli
44 vuotta ja naisen 46 vuotta, 44 vuotta ja naisen 46 vuotta, 1950 1950 --luvun alussa vastaavat luvun alussa vastaavat luvut olivat 60 ja 68 vuotta luvut olivat 60 ja 68 vuotta
ja tja täännääään 75 ja 82 vuottan 75 ja 82 vuotta(Huttunen 2003)(Huttunen 2003)
KeskiKeski--ikikää EUEU--maissa on pelkmaissa on pelkääststääään n vuoden 1970 jvuoden 1970 jäälkeen noussut lkeen noussut
Goodbye: Goodbye: AjallinenAjallinen synkronisaatio synkronisaatio Goodbye: Goodbye: PaikkariippuvuusPaikkariippuvuusVery Welcome: Very Welcome: Woody AllenWoody Allen --yhteiskuntayhteiskunta
ErErääititää muutoksiamuutoksia
11/18/2004
ErErääititää uusia ammattejauusia ammattejaÄÄlykklykkääiden kotien suunnittelijaiden kotien suunnittelijaSysteemiajatteluasiantuntijaSysteemiajatteluasiantuntijaVirtuaalilVirtuaalilääääkkääri, virtuaaliopettaja, ri, virtuaaliopettaja, virtuaaliennustaja, virtuaaliennustaja, virtuaalimikvirtuaalimikäävainvainAvatarAvatar--konsultti konsultti BioelektroniikkasuunnittelijaBioelektroniikkasuunnittelijaGeeniterapiaGeeniterapia-- ja ja ’’Designer Designer babiesbabies’’ --asiantuntijaasiantuntijaNanoteknologiaNanoteknologia--asiantuntijaasiantuntijaSimppeliyskonsulttiSimppeliyskonsultti
((FutukeysFutukeys 2003)2003)
11/18/2004
SisSisäällllööntuotantoklusteri ntuotantoklusteri –– ””pikkunokiatpikkunokiat””, virtuaalialojen , virtuaalialojen nousunousuHyvinvointiklusteri nousee Hyvinvointiklusteri nousee –– suurten iksuurten ikääluokkien luokkien elelääkkööityminenityminen, el, eläämysalat (tai masennusmysalat (tai masennus--……))Matkailuklusteri (rikkaat aasialaiset ym.)Matkailuklusteri (rikkaat aasialaiset ym.)Teollisen yhteiskunnan vahvat alat Teollisen yhteiskunnan vahvat alat –– metsmetsää, metalli, , metalli, energia, logistiikka, rakennus, elintarvike energia, logistiikka, rakennus, elintarvike –– tehostuminentehostuminen----informatilisoituminen informatilisoituminen Bioyhteiskunnan talous: life Bioyhteiskunnan talous: life sciencessciences, GMO, teolliset , GMO, teolliset prosessitprosessitKestKestäävvää kehitys (kehitys (””ympympääristristööklusteriklusteri””))Riskiyhteiskunnan Riskiyhteiskunnan hallintabusinesshallintabusinessUudet ja oudot Uudet ja oudot
Maailman menoMaailman menoHeikkoja signaalejaHeikkoja signaaleja
Surrealistinen yllSurrealistinen ylläätyksityksiää vvääijyvijyvääasenne ja marsilaisen perspektiivi:asenne ja marsilaisen perspektiivi:
””En tiedEn tiedää muista ihmisistmuista ihmisistää, mutta kun , mutta kun aamulla kumarrun laittamaan kengaamulla kumarrun laittamaan kengäät t jalkaani,jalkaani, ajattelen, ettajattelen, ettää herrajumala, herrajumala,
mitmitää seuraavaksi?seuraavaksi?””---- Charles Charles BukowskiBukowski (1999 [1998]): (1999 [1998]):
””LounaallaLounaalla””
11/18/2004
HeikotHeikot signaalitsignaalitMyMyöös s wildwild cardcard
ajassa orastava ilmiajassa orastava ilmiöö, outo kummajainen, outo kummajainenilman historiaa, ilman aiempaa merkittilman historiaa, ilman aiempaa merkittäävyyttvyyttäävallitseva viisaus karsastaavallitseva viisaus karsastaaelelääää vain hetkenvain hetken
MUTTAMUTTAvoi muodostua hyvinkin merkittvoi muodostua hyvinkin merkittäävvääksi kehitykseen ksi kehitykseen
vaikuttavaksi tekijvaikuttavaksi tekijääksiksierityisen arvokas ottaa huomioon erityisen arvokas ottaa huomioon
tulevaisuustytulevaisuustyööskentelyssskentelyssää⇔⇔ YmpYmpääristristöökysymykset 1980kysymykset 1980--luvun alussaluvun alussa⇔⇔ Internet vuosien 1993Internet vuosien 1993--95 paikkeilla95 paikkeilla⇔⇔ TTäännääään: n: LukuLuku-- ja kirjoitustaito hja kirjoitustaito hääviviäävväät, puheen t, puheen renessanssi (renessanssi (CrossmanCrossman)?)?
alueet, valtiotalueet, valtiotNokiaNokia--ilmiilmiöö: : T&K + johto ulos maastaT&K + johto ulos maastaKrakkerivaltaKrakkerivalta:: tietojtietojäärjestelmien tahallinen rjestelmien tahallinen
tuhoaminentuhoaminenTeollinen yhteiskunta:Teollinen yhteiskunta: postuumi kuolema postuumi kuolema HyvHyvään eln eläämmään saarekkeet:n saarekkeet: kyllkyllääääntyminen ntyminen
oravanpyoravanpyöörräääännUltrayksilUltrayksilööllisyys:llisyys: ””MinMinää, min, minää ja ja –– minminä”ä”AlamaisAlamais-- ja vihamentaliteetti:ja vihamentaliteetti: muutos ja muutos ja
VVääliaikaisuus liaikaisuus pysyvpysyvääistyyistyy:: instantinstant--eleläämmääTietokoneiden ja verkkojen yliTietokoneiden ja verkkojen yliääly:ly: ihmisestihmisestää
lemmikki?lemmikki?Ihmisoikeudet uusiksi: Ihmisoikeudet uusiksi: avatarienavatarien, , kyborgienkyborgien ja ja
elelääinten asemainten asemaIhminen ei kuole:Ihminen ei kuole: kuolemanjkuolemanjäälkeinen ellkeinen eläämmää
totta! totta! Bioyhteiskunta: Bioyhteiskunta: pullollaan signaalejapullollaan signaalejaFuusioyhteiskunta: Fuusioyhteiskunta: on vain teknologiaaon vain teknologiaaMaailma muuttuukin hitaasti (!)Maailma muuttuukin hitaasti (!)
Heikon signaalin menestystarina: Heikon signaalin menestystarina: Starbucks CoffeeStarbucks CoffeeKahvin kuluttajasektorilla Yhdysvalloissa 1980Kahvin kuluttajasektorilla Yhdysvalloissa 1980--luvulla luvulla ennakoitiin kahvimarkkinoiden olevan hiipumassa (lineaarista ennakoitiin kahvimarkkinoiden olevan hiipumassa (lineaarista ajattelutapa) ajattelutapa) Pari pienyrittPari pienyrittääjjääää Seattlessa uskoi, ettSeattlessa uskoi, ettää epepäämmäääärrääinen ilmiinen ilmiöö, , ””kahvikokemuskahvikokemus””,, oli voimistumassa. oli voimistumassa. Starbucks CoffeenStarbucks Coffeen tarina tarina tiivistetysti:tiivistetysti:1971: Yritys perustetaan Seattlessa1971: Yritys perustetaan Seattlessa1982: Viisi tukkukauppaa Seattlessa1982: Viisi tukkukauppaa Seattlessa1983: 1983: StarbucksStarbucks avaa kahvibaarin Seattlen keskustassaavaa kahvibaarin Seattlen keskustassa1987: Yritys laajentuu Vancouveriin ja Chicagoon1987: Yritys laajentuu Vancouveriin ja Chicagoon1988: Julkaistaan postimyyntiluettelo1988: Julkaistaan postimyyntiluettelo19901990--luku: Laajentuminen jatkuuluku: Laajentuminen jatkuu2001: 1100 uutta liikett2001: 1100 uutta liikettää avataan maailmanlaajuisestiavataan maailmanlaajuisesti2002: Yrityksell2002: Yrityksellää yli 5500 liikettyli 5500 liikettää 28 maassa.28 maassa.
satunnaistasatunnaista2.2. Johdon aito tukiJohdon aito tuki vväälttlttäämmäättöön n –– strateginen tulevaisuustystrateginen tulevaisuustyööskentely skentely
on kaiken muun perustaon kaiken muun perustaliian usein: liian usein: ””se turhin johtaja pistetse turhin johtaja pistetääään vetn vetäämmääään skenaariotyn skenaariotyööttä”ä”
3.3. Tarvitaan Tarvitaan professionalismiaprofessionalismia, hyvi, hyviää aineistojaaineistoja ja ja metodejametodeja””MenetelmiMenetelmiää on on –– niitniitää kannattaa kkannattaa kääyttyttää”ää”””Substanssiosaamista mySubstanssiosaamista myöös s –– äällää hurahda hurahda ad hoc ad hoc --juttuihin (juttuihin (’’uusi talousuusi talous’’, , ’’luova talousluova talous’’, Kiina, Kiina--paniikki, EVA 2004)paniikki, EVA 2004)””
4.4. Yhteinen Yhteinen kielikieli opeteltava heti aluksiopeteltava heti aluksi5.5. TyTyöö vietvietäävvää loppuun: tulevaisuudesta operatiivisiin ploppuun: tulevaisuudesta operatiivisiin päääättööksiin ksiin