Page 1
STUDI KASUS (Bengkel Qool - It)
Mata Kuliah: Manajemen Sumber Daya Manusia
O L E H :
............................. C.202.14.0..
.............................C.202.14.0..
............................. C.202.14.0..
.............................C.202.14.0..
Tugas kelompok : Sumber Daya Manusia
Page 2
PROGRAM STUDIMAGISTER MANAJEMENPASCA SARJANA UNTAD
2014BAB I
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang
Salah satu ciri peningkatan taraf hidup
masyarakat yaitu meningkatnya jumlah kepadatan
lalulintas dijalan raya. Berbagai jenis
kendaraan berseliweran dijalanan dengan
sendirinya membutuhkan berbagai bentuk pelayanan
terhadap kendaraan itu sendiri, agar tingkat
keamanan dan kenyaman penggunaan kendaraan dapat
terpenuhi, dalam meningkatkan keamanan dan
kenyamanan dalam berkendara perlu adanya
perawatan yang intensif terhadap kendaraan
tersebut, hal ini yang kadang kala sulit untuk
dilakukan karena faktor aktifitas yang tinggi,
sehingga keterbatasan waktu dalam perawatan
kendaraan. Melihat fenomena diatas maka dalam
memenuhi kebutuhan tersebut, membuka kesempatan
bagi kalangan usahawan dibidang pelayanan jasa
automobile, dari yang kecil sederhana ; tempel
ban bocor/press ban, Pelayanan purna jual berupa
Tugas kelompok : Sumber Daya Manusia
Page 3
service mobil dan ketersediaan: sukucadang,
hingga perawatan kendaraan : Ganti oli,
Pencucian mobil, Auto bridal/Salon mobil.
Menghadapi tantangan yang ada, maka di Kota
Palu telah dibuka salah satu usaha pencucian
mobil yaitu Qool – it, yang diharapkan mampu
memberikan jasa layanan terhadap kendaraan
sehingga dapat memberikan kepuasan bagi
konsumennya.
Kepuasaan pelanggan sangat ditentukan oleh
kualitas pelayanan yang diberikan oleh
perusahaan kepada pelanggannya. Kualitas produk
yang dimaksud disini adalah pencucian mobil
sedangkan kualitas pelayanannya adalah mengenai
waktu pencucian mobil.
1.2. Permasalahan
Sebagaimana layaknya bisnis secara umum,
bisnis pencucian mobil tentunya memiliki
beberapa permasalahan, yang paling utama
adalah :
Bagaimana tentang prospek pemasarannya?
Bagaimana kualitas pelayanan yang diberikan ?
Bagaimana prospek usaha pencucian mobil ?
Bagaimana fasilitas sistim pembuangan limbah?
Tugas kelompok : Sumber Daya Manusia
Page 4
BAB IIPOTENSI PENGEMBANGAN USAHA
2.1. Profil Pengusaha
Tugas kelompok : Sumber Daya Manusia
Page 5
Adapun profil singkat pemilik usaha
pencucian mobil Qool-it adalah sebagai berikut
- Nama : Rudi
- Alamat : Jl. S Parman No. 41
Palu
- Pendidikan Formal : Strata 1
- Pendidikan Non Formal : Kursus/ Pelatihan
Mobile Maintenance
- Pengalaman : 3 (tiga) tahun dibidang
perawatan automobil
2.2. Potensi Usaha dan Pengusaha
Analisis kompetensi pengusaha dapat diukur
melalui indikator kompetensi yang meliputi
- Pembelajaran
- Pengalaman
- Teknikal skill
- Konsep skill,
- Human skill.
Sedangkan analisis komitmen pengusaha
diukur melalui dengan melihat indikator yaitu
- Atensi;
- Adaptasi;
- Pembinaan;
- Ambisi;
Tugas kelompok : Sumber Daya Manusia
Page 6
- Curahan bakat dan minat;
- Korbanan
- Penyebab hasil;
- Penyebab gagal;
- Kepentingan
Selain itu potensi yang dimiliki
perusahaan, dalam hal ini faktor – faktor yang
mendukung keberhasilan usaha dan berpengaruh
dalam kemajuan usaha pencucian mobil tersebut
adalah :
- Na m a : Qool-it
- Lokasi : Jl. S.Parman No. 41 Palu dengan
Lahan cukup luas ( lebih 700 m2)
- Sumber air : Air tanah
- Listrik : 10.000 watt PLN
6.000 Watt (Generator cadangan)
- Peralatan : 3 single-post ( hidrolic ),
compressor, mesin snow, high
pressure, vacuum, mesin poles,
kunci kunci, dan peralatan
lainnya.
- Tenaga kerja: 12 orang terdiri dari ;
- 2 orang custumer services
Tugas kelompok : Sumber Daya Manusia
Page 7
- 6 orang bagian cuci mobil
- 4 orang bagian pembersih –
pengering mobil
- Profil & Tingkat pendidikan tenaga kerja :
- Custumer services : SMA, Perempuan
2 orang
- Bagian Cuci mobil : SMP, Laki-
laki 4 orang
SMA, Laki-laki
2 orang
- Bagian Cleaning Car Services :
SMA, laki-laki 4
orang
Berikut tabel penilaian kompetensi dan
Komitmen Pengusaha Pencucian Mobil Qool-it
Tabel 1. Analisis Kompetensi Pengusaha
Tabel 2. Analisis Komitmen Pengusaha
Tugas kelompok : Sumber Daya Manusia
Page 8
Dari kedua tabel diatas, dapat dilihat
seberapa besar kompetensi dan komitmen
pengusaha. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat
pada gambar berikut :
Melihat gambar diatas, dapat dikatakan
bahwa kompetensi pengusaha dalam menjalankan
bisnis pencucian mobil lumayan tinggi, tetapi
untuk komitmen masuk dalam kategori sedang. Hal
Tugas kelompok : Sumber Daya Manusia
6,10 :
Page 9
ini menunjukan bahwa pengusaha pencucian mobil
Qool-it memiliki pengetahuan, dan pengalaman
dalam menjalankan bisnis ini, tetapi dalam
menjalankan bisnisnya
2.3. Pemasaran (Strategi Pemasaran dan Penjualan)
Nama Usaha Qool-it :
- Dilihat dari sudut falsafah berarti sejuk,
menjalin hubungan baik dengan konsumen agar
menjadi pelanggan tetap dalam suasa sejuk.
- Dilihat kondisi dan suasana; setiap harinya
bergelut dengan air – basah – dingin.
Sebagaimana layaknya bisnis secara umum,
bisnis pencucian mobil tentunya harus
diperhatikan segi kelayakannya. Yang paling
utama adalah bagaimana tentang prospek
pemasarannya? Apakah jumlah orang yang berminat
mencuci mobil di sekitar lokasi tersebut cukup
banyak? Dan dari sekian banyak peminat, berapa
persenkah yang diperhitungkan bisa didapat
mengingat faktor persaingan yang ada?
Karena ini merupakan bisnis jasa pencucian
mobil, maka tentu saja sasaran adalah mereka
yang memiliki atau menggunakan mobil dalam
Tugas kelompok : Sumber Daya Manusia
Page 10
kesehariannya. Mereka adalah kalangan menengah
ke atas.
Kalau bicara tentang tempat usaha
Qool-it, maka dapat dipastikan bahwa kawasan
tersebut layak untuk dijadikan wilayah usaha,
mengingat potensi bisnis secara umum, demografi
kalangan menengah pengguna mobil serta daya beli
masyarakatnya tergolong mampu.
Selain potensi yang disebut di atas, usaha
cuci mobil Qool-it memilki strategi pemasaran
yaitu dalam 5 (lima) kali pencucian mobil akan
mendapatkan 1 (satu) kali gratis cuci mobil, dan
tiap kali pencucian mobil, pelanggan disajikan
minuman (Teh, Kopi,) dan Makanan Ringan (snack)
secara cuma – Cuma.
Para Konsumen-pelanggan disediakan Ruang
tunggu yang cukup baik, bersih, bebas rokok
karena dilengkapi dengan fasilitas:
- Ruangan ber AC spilit,
- Televisi cabel berbagai channel
- Majalah dan Surat kabar
- Kulkas soft drink (tariff cukup
murah)
- Dispenser (Teh, kopi) gratis
Tugas kelompok : Sumber Daya Manusia
Page 11
Juga tersedia sarana berupa out let variasi
mobil (menyedikan berbagai accessories ) dan
salon mobil
Qool-it juga menjanjikan pada konsumennya
bahwa pencucian mobil dapat dilakukan hanya
dalam waktu lima menit, dengan peralatan canggih
dan tenaga kerja yang terampil.
Selain menawarkan pencucian body mobil,
Qool-it juga menawarkan beberapa item jasa
lainnya kepada konsumen, seperti :
- Vacum Cleaning
Tugas kelompok : Sumber Daya Manusia
Page 12
- Perawatan Interior
- Poles dan Wax
- Poles Kaca
- Cuci Mesin
- Paint Protection
- Ganti Oli
2.4. Posisi Potensi Pengusaha dan Usaha
Tabel 3. Analisis Faktor Stratejik Eksternal (FSE)
Tabel 4. Analisis Faktor Stratejik Internal (FSI)
Tugas kelompok : Sumber Daya Manusia
Page 13
Tugas kelompok : Sumber Daya Manusia
6,80 :
Page 14
BAB IIIKAJIAN TEORI
Kualitas pelayanan dalam hal ini yaitu ketepatan
waktu pencucian yang dijanjikan besar kontribusinya
terhadap tingkat kepuasan konsumen, sehingga konsep
kualitas pelayanan dewasa ini telah menjadi suatu
faktor yang sangat penting terhadap keberhasilan
suatu perusahaan. Hasil dari suatu pelayanan yang
ditawarkan oleh perusahaan adalah penilaian atau
persepsi konsumen. Penilaian berasal dari sesuatu
yang diharapkan konsumen dengan kenyataan yang
diterimanya. Jadi kunci dari kualitas pelayanan
Tugas kelompok : Sumber Daya Manusia
Page 15
adalah sesuai atau melebihi apa yang menjadi harapan
dari konsumen akan kualitas pelayanan tersebut.
Menurut Parasuraman dkk, yang dikutip oleh Fandy
Tjiptono dalam bukunya “Manajemen Jasa” ( 2001 :
70 ), dalam memberikan penilaian mengenai kualitas
jasa (pelayanan) yang diberikan oleh perusahaan,
konsumen umumnya menggunakan beberapa kriteria yang
secara garis besar kriteria tersebut adalah :
1. Bukti langsung (Tangibles), meliputi ketepatan
dalam hal waktu pencucian yang telah dijanjikan
2. Empati (Empathy), meliputi kemudahan dalam
melakukan hubungan komunikasi yang baik, perhatian
pribadi dan memahami keinginan pelanggan.
3. Keandalan (Reliability), yakni kemampuan dalam
mengerjakan pekerjaannya dengan baik, akurat dan
memuaskan
4. Daya Tanggap (Responsiveness), yaitu keinginan
para staf untuk membantu para pelanggan dan
memberikan pelayanan dengan tanggap.
5. Jaminan (Assurance), mencakup pengetahuan,
kemampuan, kesopanan, dan sifat dapat dipercaya
yang dimiliki para staf, bebas dari bahaya, resiko
atau keragu – raguan.
Banyak pakar yang melakukan klasifikasi jasa,
dimana masing – masing ahli menggunakan dasar
Tugas kelompok : Sumber Daya Manusia
Page 16
pembedaan yang disesuaikan dengan sudut pandang
masing – masing. Klsifikasi jasa menurut Philip
Kotler (1995 : 549), yaitu :
1. Jasa berbeda berdasarkan basis peralatan (3
single-post (hidrolic), compressor, mesin
snow, high pressure, vacuum, mesin poles,
kunci kunci, dan peralatan lainnya), atau
basis orang (12 tenaga kerja). Jasa berbasis
orang berbeda segi penyediaanya, yaitu pekerja
terlatih atau professional , dan tidak
terlatih.
2. Kebutuhan akan kehadiran klien. Beberapa jenis
jasa membutuhkan kehadiran klien. Jika klien
harus hadir maka penyedia jasa harus
memperhatikan kebutuhan selama kehadirannya.
3. Jasa berbeda dalam memenuhi kebutuhan
perorangan (jasa personal) atau kebutuhan
bisnis ( jasa bisnis ). Penyedia jasa biasanya
mengembangkan program pemasaran yang berbeda
untuk untuk pasar perorangan dan bisnis.
4. Penyedia jasa berbeda dalam sasarannya ( laba/
nirbala ) dan kepemilikan ( swasta/Publik )
Menurut Philip Kotler dalam bukunya “Manajemen
Pemasaran : Analisis Perencanaan Implementasi dan
Pengendalian” ( 1995 : 52 ) menyatakan bahwa :
Tugas kelompok : Sumber Daya Manusia
Page 17
“Kepuasan konsumen memegang peran penting, sebab
konsumen yang merasa puas juga akan menyebarkan
informasi yang baik tentang perusahaan, sehingga
dapat menarik konsumen lain”.
Suatu perusahaan harus dapat mengidentifikasikan
apa yang menjadi keinginan dan kebutuhan konsumen.
Konsumen akan melakukan penilaian terhadap kualitas
pelayanan, dan perusahaan harus dapat menyelidiki
harapan konsumen agar dapat memberikan layanan yang
baik karena konsumen akan merasa puas apabila mereka
mendapatkan apa yang mereka inginkan.
Demikian pula halnya dengan usaha jasa pencucian
mobil, yang pada umumnya merupakan bidang usaha yang
memilki gabungan yang seimbang antara produk
berwujudnya itu sendiri (pencucian) dengan produk
jasanya ( pelayanan ). Keduanya sangat menentukan
dalam meningkatkan kepuasan konsumen.
Kepuasan pelanggan secara garis besar tergantung
pada pelayanan perusahaan. Menurut Tse, D.K dan
Wilton, PC yang dikutip oleh Fandy Tjiptono
( 2001 : 146 ) menyatakan bahwa : “Kepuasan atau
ketidakpuasan pelanggan adalah respon pelanggan
terhadap evaluasi ketidakpuasan (disconfirmation)
yang dirasakan antara harapan sebelumnya (atau norma
Tugas kelompok : Sumber Daya Manusia
Page 18
kinerja lainnya) dan kinerja actual produl yang
dirasakan setelah pemakaiannya)”.
Jadi jika kualitas pelayanan mendapat tanggapan
positif dari konsumen makan akan menghasilkan
kepuasan konsumen dan selanjutnya akan menimbulkan
pembelian ulang, sebaliknya apabila konsumen merasa
tidak puas, ia akan berhenti menjadi pelanggan, dan
akan menyebarluaskan kesan buruk kepada orang lain
Kiat Bisnis Kiat Usaha Info Usaha Cuci Mobil (sumber : internet)
Tugas kelompok : Sumber Daya Manusia
Page 19
Di gerai Autoglym, kami juga menyediakan pelayanan perawatan
untuk kendaraan anda. Proses perawatan dilakukan secara
bertahap dan dibuat sedemikian rupa sehingga memenuhi
kebutuhan anda. Dan saat menangani kendaraan anda akan
dikerjakan oleh para tenaga ahli profesional yang telah
memenuhi standart Autoglym di Inggris sehingga kepuasan anda
akan terjamin.
Cuci mobil
Jenis Keterangan Harga (Rp) Cuci biasa 20.000
Cuci Autoglym
Setelah dicuci biasa, body mobil, interior, dan kaca
diberi lapisan pelindung dari produk Autoglym (body tanpa
dipoles)
50.000
Dan sekarang Sentra mengadakan 3 (tiga) pahe (paket hemat),
pahe cuci mobil, paket hemat perawatan, dan progam chop it.
Khusus untuk program chop it, jika anda membeli paket
perawatan maka anda akan mendapatkan kartu, kartu ini dapat
dipindah tangankan untuk mobil lain dalam satu pemilik yang
sama, dengan bonus produk hingga Rp. 100.000.00. Kartu chop it
hanya berlaku untuk paket perawatan saja.
Untuk paket hemat cuci mobil, program ini berlaku selama
1(satu) tahun dan bonus dapat diambil didepan atau
dibelakang.
Tugas kelompok : Sumber Daya Manusia
Page 20
Paket cuci mobil
Pahe Keterangan Proses Harga (Rp) Bonus1 Cuci biasa 4x
Cuci Autoglym 2x 195.000 Poles kaca2 Cuci biasa 3x
Cuci Autoglym 3x 239.000 Cuci mesin3 Cuci biasa 2x
Cuci Autoglym 4x 279.000 Interior grooming
Engine wash (cuci mesin)
Tahap I Mesin dibersihkan dengan Clean Machine dan Intensive Tar
Remover.
Tahap II Memberikan lapisan pelindung Vinyl & Rubber Care +
Engine Lacquer untuk melindungi mesin dari debu, tar, dan oli.
Interior grooming (perawatan dalam)
Tahap I Jok mobil dilepas, dibersihkan menggunakan wet & dry
vacuum cleaner dengan Car Interior Shampoo. Tahap II
Membersihkan plafon, dashboard, dek pintu, karpet, ruang bagasi, sleg wiper, rem tangan, handel pintu
mobil, dan lain-lainnya.
Tahap III Mengharumkan dan menghilangkan bau keringat / bau tidak
enak yang mungkin melekat di dalam mobil.
Exterior grooming (perawatan luar)
Tahap I
Tugas kelompok : Sumber Daya Manusia
Page 21
Membersihkan dan mengembalikan warna asli cat mobil. Tahap II
Mengkilapkan / mencemerlangkan cat mobil Anda tanpa goresan dan efek sampingan.
Tahap III Memberikan lapisan ekstra pelindung dari debu, polusi asap,
terik matahari, tanah, deterjen, zat asam, dll.
Pekerjaan tahap I -III sudah termasuk:
Membersihkan kotoran yang sudah mengeras pada bagian-bagian tertentu / celah pada lis bodi mobil.
Membersihkan engsel-engsel dan baut. Membersihkan ban (termasuk ban serep) dan velg.
Memoles dan membebaskan kaca depan, belakang, kiri / kanan, dan spion mobil Anda dari bintik / noda bekas air dan jamur
yang mengakibatkan silau / buram bila terkena sinar lampu pada malam hari atau di saat hujan, dll.
Deluxe grooming (paket perawatan komplit)
Mobil dicuci dengan Body Work Shampoo dan dilanjutkan dengan perawatan lengkap meliputi:
Exterior (Perawatan Luar) Interior (Perawatan Dalam) Engine wash (Cuci Mesin)
Glass polish (Poles Kaca)
Tugas kelompok : Sumber Daya Manusia