Türkiye'deki Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet ve Sunumu

TÜRKiYE' DEKi REKLAMLARDA

TOPLUMSAL CiNSiYET VE SUNUMU

Cinsiyet ?Toplumsal Cinsiyet ?

CiNSiYET

Bizler i kadin ya da er kek yapan belir li f iziksel veya

biyoloj ik özellikler dir .

TOPLUMSAL CiNSiYET

Kadin ve er kek olar ak, t oplumun ist ekler i

cer cevesinde şekillenen r oller dir .

Kadinin evde cocuk bakmasi, çamaşır , bulaşık gibi işler le ilgilenmesi, er keğin çalışıp evine par a get ir mesi t oplumsal cinsiyet r oller ine ör nek olar ak göst er ilebilir .

TOPLUMSAL CiNSiYET VE REKLAMLAR

Reklamlar t oplumsal cinsiyet algisinin yansidigi kucuk bir alandir .

Toplumsal cinsiyet r oller i r eklamlar dan t opluma yansidigi gibi t oplumdan da r eklamlar a yansimakt adir .

Bu anlamda r eklamlar bir eyler in t oplum icindeki r oller ine dair ipuclar i ver ir .

Reklamlar da kadin ve er kegin r olü? Er kekler genellikle

evin babasi, bakmakla yukumlu oldugu bir eyler baglaminda r eklamlar da yer alir ken; evin annesi konumundaki kadinlar daha cok mut f ak isler i ve cocuk bakimi alanlar inda gor unmekt edir ler .

REKLAMLARI N TARiHSEL SUREC

iCERiSiNDE DEGERLENDiRiLMESi

Kadin henuz is yasamina at ilmadan once yapilan r eklamlar da bar iz bir sekilde er kek egemenligi gor ulmekt edir .

İ lk cekilen sigar a, ot omobil, alkol r eklamlar inda er kekler gost er ilmist ir .

Gor ev dagiliminda er kekler in ust lendigi gor evler e daha f azla deger bicilmist ir .

Ev icinde kalan kadinin emegi goze alinmamist ir . Kadinin ev icer isinde yapt igi isler ist en sayilmayip kadinlar bu isler i yapmak zor undaymis gibi kabul edilmist ir .

Kadin, er kegin par asal gucu kar sisinda onun cinsel ve ev icindeki iht iyaclar ini kar silayan bir nesne konumunu almist ir .

Tum bunlar t oplumsal cinsiyet in kodladigi davr anis modeller idir .

Kadinlar in is yasamina dahil olmalar iyla bir likt e r eklamlar daki et kinlinlikler i de ar t mist ir .

Kadinin banka, kr edi, ot omobil r eklamlar inda gost er iminde belir gin bir ar t is olmust ur .

Nasil ki kadinlar er kekler in r ol aldigi r eklamlar da yer almaya basladilar sa, er kekler de kadinlar in yer aldigi r eklamlar da yer almaya baslamislar dir .

Er kekler kozmet ik r eklamlar inda yer almaya baslamis, bakimli kadin kavr amina bakimli er kek kavr ami de eklenmist ir .

Bir r eklam f ilmi çekseydiniz hangi konu

için hangi cinsi seçer diniz?

Kozmet ik

94%

6%

Ot omobil

63%

37%

Yiyecek-içecek

76%

24%

Giyim Kuşam

75%

25%

Reklam f ilmi hazir lanir ken t oplumun ist ekler i

goz onunde bulundur ulmali midir ?

0

20

40

60

80

100

EVET HER ZAMANDEGİL

HAYİR

SONUCReklam sekt or u hit ap et t igi kit leyi

daha cok et kilemek icin kit lenin davr anislar ini yine bu kit leye

yansit makt adir . Onceler i er kek egemen olan bir

sekt or olan r eklamcilik kadinin is yasamina at ilmasiyla kadinin

geleneksel r oller inin yani sir a onu er kekler in yer aldigi r eklamlar da

da gost er meye baslamist ir .

ViDEO 1

Ayþe Teyze'li Lay's Reklam Filmi.mp4

ViDEO 2

Olips Disco Reklamý.mp4

SON