virtuali rinkimų propaganda sėkmingi ryšio su rinkėjais pavyzdžiai Liutauras Ulevičius Mykolo Romerio Universitetas ryšių su visuomene konsultantas
virtuali rinkimų propagandasėkmingi ryšio su rinkėjais pavyzdžiai
Liutauras Ulevičius
Mykolo Romerio Universitetas
ryšių su visuomene konsultantas
propaganda vs. RsV
• tas pati žinia skirtingose barikadų pusėse
• kalbėtojas tiki savo žodžiais
• klausytojas kritiškai vertina ne savo mintis
• rinkimai – eilinis komunikacijos reiškinys
• kalbėtojai – partijos ir kandidatai
• klausytojai – rinkėjai, konkurentai, 3 šalys
jau žinome (nekalbame)
• vertybių komunikacija (vertybės-tikslinė auditorija-komunikacijos kanalai-taktiniai veiksmai-žinios)
• šalutinė konkurentų komunikacijos įtaka
• veiksmų tęstinumas po rinkimų kampanijos
• atsitiktinės kandidatų klaidos
• neetiška žiniasklaida
rinkimų propaganda
• kas kalba? politinė partija arba kandidatas
• kam kalba? rinkėjui(-ams)
• kada kalba? rinkimų agitacijos metu
• ką kalba? reikia rinkti kalbantįjį
virtuali propaganda
• virtuali erdvė – komunikacijos kanalas
• saviti dalyviai (tikslinė auditorija) – jaunimas, naujovėms technologiškai imlūs, aukštesnės pajamos, miestiečiai, etc.
• sudėtingesnė leksika (aukštesnio lygmens argumentai), įmantresnės poveikio formos
• skirtingas taktinių veiksmų planas (įtraukti į pokalbį)
sėkminga propaganda
• vertinimo kriterijai:– teigiami arbitrų (pvz., žiniasklaidos) vertinimai– didelis (santykinai) lankytojų srautas– dažnas grįžtamasis ryšys– virusinis efektas (multiplikacija)– ...
pavyzdžiai
interneto svetainė
• kas?
tinklaraščiai
• Konservatoriai
• Zuokas.lt
socialiniai tinklai
• LiCS (savivaldybių tarybų rinkimai)
• Naujoji sąjunga (Seimo rinkimai)
• Antras Tėvynės sąjungos gyvenimas (SL)
web 2.0
• LiCS programa (Frontas?)
• Baltijos kelias 2
• Aplenk Kubilių
melas (negatyvi propaganda)
• ??? LiCS:– vs. Liberalų sąjūdis– Nemalk.lt– „Kas juos sieja?“
viral
• Durniškės – Protingiškės
• 1% - 1 milijardas
• ...
reklamos skydeliai
• Internetas_LT– Liberalų sąjūdis – TV kanalas baneriuose– LSDP – videobaneriai – LiCS – web 2.0?– LLRA – “KISS”– DP – šposas?