This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
1. Ludzie Duy moe wicej zarobid Jak odrnid trendsettera od
spamera Piotr Janczewski Research.nk
2. TRENDSETTER PO CO POSZUKUJEMY rdo: E. Rogers, Diffusion of
Innovations 16%W kontekcie potencjau
marketingowo-badawczegotrendsetter to:Efektywna komunikacja
marketingowa.Testowanie nowych produktw, wersji, kreacjiz rnych
dziedzin ycia. Barometr obowizujcych i nadchodzcych trendwywa
reklama klucz do umysw klientw. Ciekawa grupa do badao zarwno
ilociowych jak i jakociowych przy optymalizacji kosztw
projektw.
3. A MOE TRENDSETTER ONLINE NIE ISTNIEJE? (1) Robin Dunbar
uwaa, e ludzka percepcja jest w stanie zakodowad do 150 osb,
przyporzdkowujc im tosamoci i personalia. Kada kolejna poznana
osoba staje si dla nas ju tylko numerem. za:
http://www.slideshare.net/darmano/the-microsociology-of-networks
Lista gildii w Ultima Online a liczba czonkwBadania liczebnoci
gildii w grach 80% < 150MMOnline potwierdziy, eprawa Dunbara
dziaaj online Me = 61 I e respektuj zasad Pareto Za:
http://www.lifewithalacrity.com/2005/08/dunbar_world_of.html
4. A MOE TRENDSETTER ONLINE NIE ISTNIEJE? (2)Dr Charles z
Edinburgh Napier Universitywykazaa, e posiadanie zbyt
wieluznajomych na Facebooku jest problemem Facebook sprawia, e czuj
si niepewnie (Facebook makes me anxious) Tak, 12% rednia liczba a
utrzymanie w ryzach takiej liczby znajomych: 117 moe byd jeszcze
trudniejsze Nie, 88%rednia liczba odrzucenie proby o znajomod
wzbudza dyskomfort i poczucie winy 32%znajomych: 75 N=175 nie lubi
zaproszeo od potencjalnych znajomych 10% za:
http://www.napier.ac.uk/media/Pages/NewsDetails.aspx?NewsID=187
5. PODSUMOWANIE TEORII Trendsetterw powinno byd w populacji ok.
16%, ale rdo: E. 16% Rogers, Diffusion of Innovations
za:http://www.slideshare.net/dar przy liczbie znajomych powyej 150
mano/the-microsociology-of- networks umys ludzki si gubi, Dotyczy
to rwnie relacji Za: http://www.lifewithalacrity.com/2005 online w
grach Me = 61 /08/dunbar_world_of.html odrzucanie zaproszeo =
dyskomfort i poczucie winy 32% i na portlalach spoecznociowych nie
lubi zaproszeo 10% za:
http://www.napier.ac.uk/media/Pages/NewsDetails.aspx?NewsID=187
6. TEZA WYSTPIENIA ? TRENDSETTER NIE ISTNIEJE. M.in. dlatego, e
wikszod trendsetterw w jednej dziedzinie jest late adopterami w
innych. Sposb weryfikacji Sprbowad znaled algorytm definiujcy
trendsettera w oparciu o dane dotyczce oglnej aktywnoci spoecznej.
Definicja trendsettera Idealny kandydat na trendsettera to osoba
otwarta, towarzyska i posiadajca du sied kontaktw, ( ) skonna do
rekomendowania czego innym Communication Manager agencji marketingu
szeptanego, wywiad dla RP z 15.05.2011 A czy to nie rysopis spamera
zarazem?
7. GDZIE USTALI GRANIC?
8. PODZIA WG SOCIAL IMPACT SCORE Kryterium Trendsetter Spamer
osoba aktywnie korzystajca z Internetu jako rodka komunikacji + +
obecna i aktywna na portalach spoecznociowych + + nawizujca wiele
kontaktw + + grupa nietypowa (nie-mainstream) + + otrzymujca wiele
komunikatw zwrotnych (reakcji) na swoj aktywnod + Specyfika
komunikacji (aktywnod a reakcja otoczenia)
9. ALGORYTM PODZIAU WG SIS Aktywno (SISa) rednia waona 17
skadowych (grupy, gry, tekst, kontakty, transakcje, z djcia) TOP
10% (1,2 mln) najbardziej 12 mln aktywnych aktywnych uytkownikw
portaluuytkownikw portalu nk.pl Reakcja otoczenia (SISr) rednia
waona 8 skadowych (grupy, tekst, kontakty, transakcje) TRENDSETTER
SPAMER TOP 10% pod ktem reakcji LAST 25% pod ktem reakcji od innych
od innych
10. JACY S? FRAGMENT DEMOGRAFII 63% Ped Wiek 29.0 52%55% 48%45%
25.6 26.1 38% redni wiek kobieta mczyzna trendsetter spamer
mainstream rdo: Hurtownia Danych NK, dane za okres IV-VI 2011
.
11. JACY S? RNICE MAINSTREAM VS RESZTA Liczba zainstalowanych
aplikacji 2.7 2.7 0.5 prezenty dla innych 0.6 0.3 0.0 zaoone wtki
na forum 0.1 0.1 17 Liczba dodanych zdjd do profilu 4 2 43 Liczba
wpisw uytkownika 16 2 trendsetter spamer mainstream rdo: Hurtownia
Danych NK, dane za okres IV-VI 2011
12. JACY S? TRENDSETTER VS RESZTA Komentarze do zdjd - dla
innych 67 101 Komentarze do profili - dla innych 34 162 Komentarze
profilu - otrzymane 0.5 143 5 Gwiazdek do wpisw - od innych 101 0.2
Nowi znajomi 53 7 11 Pinezki do zdjd - od innych 54 0.01 Profile
dodane do ledzenenia 0.4 0.8 6 Nowe osoby w grupach uytkownika 5
0.01 Otrzymane prezenty 2.0 0.02 Nowe profile ledzone 0.0 0.8 6
trendsetter spamer mainstream rdo: Hurtownia Danych NK, dane za
okres IV-VI 2011
13. PRZYKAD Z YCIA TRENDSETTER (1) Aldona W galerii tylko
pojedyncze zdjcia s bez komentarza. Na wielu po 4-7 komentarzy per
zdjcie Zaledwie 17 ledzonych, ale a 230 ledzcych(93,4% wszystkich
znajomych) Inne czynnoci (ost. 3 m-ce) Dane innym Otrzymane
Prezenty (ost. 3 m-ce) 0 8 Wpisy na mikroblogu 131 0 Komentarze do
profilu 1 0 rdo: Hurtownia Danych NK, dane za okres IV-VI 2011
14. PRZYKAD Z YCIA TRENDSETTER (2) (31) Galeria niedostpna.
Janina Inne czynnoci (ost. 3 m-ce) Dane innym Otrzymane Prezenty
(ost. 3 m-ce) 0 4 63 ledzcych Wpisy na mikroblogu 57 65(98,4%
wszystkich znajomych) Komentarze do profilu 2100 2709 rdo:
Hurtownia Danych NK, dane za okres IV-VI 2011
15. PRZYKAD Z YCIA TRENDSETTER (3) (31) Micha W galerii zdjcia
kominiarzy (po 4-7 komentarzy), kaskw i zabytkowych motocykli. 462
ledzcych(94,8% wszystkich znajomych) Inne czynnoci (ost. 3 m-ce)
Dane innym Otrzymane Prezenty (ost. 3 m-ce) 0 0 Wpisy na mikroblogu
45 18 Komentarze do profilu 145 130 rdo: Hurtownia Danych NK, dane
za okres IV-VI 2011
16. PRZYKAD Z YCIA SPAMER(KA)Iwona W galerii 18 zdjd, tylko 2
miay ponad 3 komentarze. Poowa bez komentarza Inne czynnoci (ost. 3
m-ce) Dane innym Otrzymane Prezenty (ost. 3 m-ce) 0 0 Wpisy na
mikroblogu 111 2 Komentarze do profilu 0 0 rdo: Hurtownia Danych
NK, dane za okres IV-VI 2011
17. WNIOSKITrendsetter to nie tylko aktywnod, ale i
efektywnod(reakcja otoczenia).Dane oglne pozwalaj na przyblienie
profilutrendsettera. Mona przypuszczad, e istniej rne typy
(segmenty) trendsetterw, np. ze wzgldu na dominujcy sposb
komunikacji mikroblog a fora a galerie zdjd. Dane mog znacznie
wspomc marketerw w docieraniu do kluczowych klientw.