Trendboek AMFI

PAG 1LO IS PALM

TRENDBOEK

AMSTERDAMBERLIJN

2012

INLEIDING

INHOUD

TRENDBOEK 2012TRENDBOEK 2012PAG 02

INLEIDING PAG 03

TREND 1 PAG 04/15

TREND 2 PAG 16/23

UITKOMST PAG 24

BRONNNEN PAG 25

INLEIDINGDe gehele maatschappij heeft altijd met trends te maken. Of het nou gaat om een politieke kwestie of de laatste haartrends van de zomer 2012. De materialen die zijn geïnspireerd op de oceaan voor 2013 of de nuchtere Hollanders die weer steeds terug hunkeren naar het ambachtelijke gevoel. Trends bevatten veel diversiteit van verschilende niveau’s; Microtrends (tot 5 jaar), Maxitrends(5 tot 10 jaar) en Megatrends (10 tot 30 jaar).

Dit trendboek is gebaseerd op eigen onderzoek wat gedaan is in Amsterdam en Berlijn. Dit onderzoek zal mijzelf een stap in de goede richting gaan geven voor de volgende opdracht die in mijn proces volgt, namelijk het concepting, en later ook het uitwerken, van een eigen merk.

LO IS PALM PAG 03

In totaal zijn er twee trends die aan bod komen: HET WEERZIEN VAN VORMEN wat gaat over de verpeste beeldcultuur van tegenwoordig en dat we weer terug moeten naar pure vormen en de venieuwende kijk daarop. De tweede trend SCHREEUW OM BELEVING laat een toekomstbeeld zien van winkeliers/ondernemers die de consument veel meer moeten betrekken bij hun eigen onderneming. Hierbij linken ik aan musea die er vaak in slagen om de bezoeker met een ervaring rijker het pand te doen verlaten. Daarnaast is er bij beide trends informatie verstrekt uit verzamelde artikelen uit kranten, vakbladen, magazines en interviews.

Het beeld versterkt de tekst, de tekst versterkt het beeld.

Loïs PalmFashion & Branding student - AMFI

Ganzenbord BeeldcultuurDe speler ‘Huidig beeldcultuur’ is al een aardig eind op weg naar de finish. Realiteit en fantasie lopen steeds meer in elkaar over en zijn niet altijd herkenbaar van elkaar te onderscheiden. Nieuwsmagazines flirten met geënscenseerde beelden. De mode-industrie heeft meer macht dan ooit en omarmt de documentaire fotojournalistiek. Het retoucheren van foto’s wordt altijd gebruikt om beelden te verbeteren of een illusie te creëren. Totdat hij op het hokje komt waarbij hij vriendelijk wordt verzocht om zo gauw mogelijk weer opnieuw te beginnen. Ja.. dit is wat ik wil, want de grenzen tussen feit en fictie lijken te veranderen. Beeldcultuur tast de streep tussen fantasie en realiteit aan. De essentie van de pure vormen, lijnen en structuren lijken vergeten te zijn. Als tegenreactie hierop zullen we genoodzaakt zijn om de huidige beeldcultuur weer aan het begin te zetten van het speelveld en opnieuw te leren kijken.

Vernieuwend kijkenDe trend staat voor de essentie van vormen, lijnen en structuren waarbij de orgine hiervan centraal staat. De vernieuwende kijk hierop zijn de verschillende positioneringen ervan. Hierbij wil ik het beeldcultuur stimuleren om weer goed naar de puurste vormen te kijken in een andere perspectief.

HET WEERZIEN

VAN VORMEN


HET WEERZIEN

VAN VORMEN

TREND 1

LO IS PALM PAG 05


Boven: Pure animal fat. De artiest wilde met deze vorm van echte dierlijke vetten in lagen pure energie uitstralen. De structuur hiervan laat ook een onvervalste schoonheid zien. Dit refereert terug naar de essentie van deze trend. De onbewerkte structuren zijn terug bij oorsprong.

Onder: Straatbeeld Berlijn. Deze uitsnede van kubus-vormige banken laten een a-symmetrisch lijnenspel zien. In HET WEERZIEN VAN VORMEN is het belangrijk dat als eerst de lijnen, vormen en/of structuren erkend worden. Daarna het product of de functie ervan zelf.

LO IS PALM PAG 07

TRENDBOEK 2012PAG 08 TRENDBOEK 2012

PAG 09

Deze gespiegelde Berlijnse architectuur zorgt voor een verrassend lijnenspel. Het laat je op een andere manier kijken naar deze opstapeling van ramen. De essentie van de vormen worden hierbij versterkt. HET WEERZIEN VAN VORMEN is een trend waarbij het draait om de vernieuwende kijk wat weer gewaardeerd en gestimuleerd wordt.

LO IS PALM

PAG 10 TRENDBOEK 2012TRENDBOEK 2012

“MENSEN MOETEN

WEER ANDERS KIJKEN NAAR

SIMPELE VORMEN, LEREN WAT MATERIALEN INHOUDEN.

BEWUST ZIJN HOE VORMEN VERANDEREN”

BRON: HAMBURG BAHNHOF MUSEUM, JOSEPH VOICE

PAG 1 1LO IS PALM

TRENDBOEK 2012

“KUNSTDISCIPLINES VERMENGEN ZICH STEEDS MEER MET ELKAAR. ZO ONTSTAAN ER VERNIEUWENDE VORMEN, ALTERNATIEVE MANIEREN VAN KIJKEN”

BRON: ARTIKEL “ART AND DESIGN FOR ALL” LINK 2012

TRENDBOEK 2012PAG 12

PAG 13LO IS PALM


Drie witte kubussen, Hamburger Bahnhof Berlin

PAG 15LOIS PALM


SCHREEUWOM

BELEVINGTREND 2

Overal kunnen komen, alles kunnen doen.We leven in een wereld waarin bijna alles toegankelijk is geworden voor het grote publiek. Overal kunnen komen, alles kunnen doen. Uniek zijn is verdomd moelijk geworden in het tijdperk waarin we nu leven. Hoewel veel consumenten in deze tijd wat minder te besteden hebben, zoeken ze wél naar meer beleving of beter gezegd ‘die speciale ervaring’. Als tegenreactie op al deze massale toegankelijkheid van de wereld beginnen steeds meer mensen het belangrijk te vinden om zichzelf te identificeren. Het individu moet onderscheidend zijn voor de wereld die zich nog steeds laat meeslepen. Hoewel de mensen hierbij hun uiterste best doen om een eigen identiteit te ontwikkelen, hebben ze ook behoefte aan persoonlijke aandacht in de winkels wat nu nog nauwelijks voorkomt. De consument hunkert naar exclusiviteit. Exclusiviteit is onder te verdelen in meerdere lagen maar waarnaar ik verwijs is de exclusiviteit van het ‘bijzonder voelen’. Iets creëren rondom onze eigen identiteit.

De nek uitstekenMijn eigen visie op al deze toegankelijkheid in deze tijdsgeest is de dat winkeliers hun nek uit moeten steken om de doelgroep waarop zij zich richten aan te trekken en deze te behouden. Hierbij wordt de trend dat ondernemers hun product of dienst nog meer persoonlijkheid geven, een tikkeltje the-atraal, buiten de lijnen kleuren. De klant een stukje beleving geven, want hier hebben ze juist zo’n be-hoefte aan. Musea zijn hierbij een goed voorbeeld. Musea creëren werelden die indruk op je maken, je bij blijven staan, waar je terug wilt komen. Waarom zouden winkeliers dit concept niet doorvoeren in hun eigen winkels?

PAG 17LO IS PALM


PAG 19LOIS PALM

IdentiteitDe manier waarop dit pittoresk klein bruin café in hartje Berlijn de bezoeker een speciaal gevoel kan meegeven: een fotocamera in de hoek van de etalage aan een stevig koord. Iedere bezoeker die daar gaat zitten kan een foto van zichzelf maken. Om de twee maanden worden deze foto’s ververst en kunnen bezoekers zichzelf terugvinden op het raam. Dit is een duidelijk voorbeeld van identiteit geven.


“VEELZEGGENDESCENARIO’S DIE

DUIDELIJK MAKENDAT ONDERNEMERS

UIT HUNVERTROUWDE

COMFORTZONE MOETENKOMEN”

BRON: ARTIKEL “RETAIL-REVOLUTIE” TEXTILIA 2012

PAG 2 1LO IS PALM


PAG 23LOIS PALM

“WINKELIERS KUNNENGOED VOORBEELD

NEMEN AAN DE BELEVING

DIE BEZOEKERS HEBBENBIJ MUSEA”

EIGEN VISIE

UITKOMST BRONNENHet verzamelen van eigen gemaakt beeld en artikelen was al een opdracht opzich. Door de Berlijnse en Amsterdamse straatjes lopen en interessante bevindingen fotograferen. Grote verbanden leggen met actuele onderwerpen die in de huidige tijdsgeest spelen en dat in combinatie met je eigen gemaakte beeld oftewel; een trend spotten. Dit was een opdracht waarbij de nodige vraagtekens opkwamen. Een opdracht die voor mij vrij onbekend was. Hoe ga je te werk? Wat zijn de stappen die je onderneemt? En wat is een trend nou precies eigenlijk? Een enorme uitdaging die ik graag met beide handen aannam. Het resultaat ervan is dit trendboek geworden met de twee gespotte trends. Een vernieuwende kijk op het toekomstbeeld van onze samenleving, dat is wat ik wilde wat naar voren kwam in dit trendboek. Ik heb gezien dat de essentie van vormen, de puurheid daarvan weer terug moet worden toegepast in wat voor vorm dan ook. Omdat de huidige beeldcultuur verpest is met beelden die niet voor de werkelijkheid staan (TREND 1). Deze minimalisitsche vormen en vernieuwende manier van kijken kunnen we teruglinken aan het basis kledingstuk (het overhemd). Vormen, lijnen, structuren en materialen die weer opnieuw geleefd moeten worden. Dit kan zich uiten in bijvoorbeeld de constructie van het product maar ook zeker in het materiaal waarbij de essentie van het materiaal voorop staat.

Uit mijn onderzoek is ook gebleken dat de consument meer behoefte heeft aan beleving (TREND 2). De winkeliers zouden een goed voorbeeld kunnen nemen aan musea, die vaker theatraal te werk gaan. Zo is de consument een ervaring rijker en zullen ze eerder terugkomen. Consumenten zijn bereid om meer te betalen voor een unieke ervaring blijkt uit onderzoek van trendwatching.com. Als winkeliers deze ervaring geeft aan hen, praten we over een win-win situatie. Deze trend kunnen we linken aan het basis kledingstuk. De ervaring kan natuurlijk ook in het product zitten. Denk bijvoorbeeld eens aan een stof waarbij de huid lijkt te ademen. Of dat het zo zacht aanvoelt als fluweel, comfort. Nieuwe technologieën die het overhemd een kameleon doen lijken. Het veranderen van kleur waarbij het overhemd zich aanpast aan de temperatuur. Er zijn genoeg ideeën om dit te realiseren, als de consument maar de beleving behoudt en hiervoor wilt terugkomen.


BRONNEN

PAG 25LOIS PALM

MAGAZINES/ARTIKELEN

ARTIKEL “RETAIL-REVOLUTIE” - TEXTILIA 2012

ARTIKEL “ART AND DESIGN FOR ALL” - LINK 2012

ARTIKEL “HET EINDE VAN ONZE CULTUURGESCHIEDENIS” 360 (BIJLAGE DE PERS)

KOSMETIEK 2012, NR 5

EIN MAGAZIN UBER ORTE - No. 9 HERBST/AUTUMN 2011

BEZOEKEN

MUSEUM HAMBURGER BAHNHOF, BERLIJN

MEIN HAUS AM SEE - BERLIJN, MITTE

CHAOS IN FORM (URBAN DESIGN) - BERLIJN, MITTE

SCHMUNKFRAGE - BERLIJN

THE EARLY BIRD HYPE - BERLIJN, MITTE

GALERIE JORDAN/SEYDOUX - AUGUSTSTRASSE, BERLIJN

CAFE APOLLO - BERLIJN

INTERNET

WWW.TRENDWATCHING.COM

TRENDBOEK 2012 - LOïS PALM

Trendboek AMFI

Documents