Travailler avec les influenceurs WebCampDay 2016 Angers

#webcampdayW

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An

gers

L’ÉVÈNEMENT WEBMARKETING D’ANGERS

#webcampday

Avec le soutien de notre partenaire mécène

#webcampdayW

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An

gers

COMMENT TRAVAILLER

EFFICACEMENT AVEC

LES INFLUENCEURS ?

Les bonnes pratiques du Marketing

Influence

Avec le soutien de notre partenaire mécène

#webcampdayW

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gers

#INFLUENCE,

LE MOT CLÉ DU MOMENT

Avec le soutien de notre partenaire mécène

#webcampdayW

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gers

Efficacité

Avec le soutien de notre partenaire mécène

1/3

des consommateurs

réalisent des achats

à partir d’infos sur les

blogs

Chaque personne

passe en moyenne

1h30 par jour

sur les réseaux sociaux

9,60€ de ROI moyen

pour 1€ investi dans

l’influence marketing

en 2015

(+40% par rapport à

2014)

sou

rce

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ch

no

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2013),

We

Are

So

cia

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015),

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gers Un constat partagé par les

marques innovantes

Avec le soutien de notre partenaire mécène

sou

rce

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uke

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ho

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ne

ss (

2014)

2014

Influence Marketing

9%

Autre

91%

2015 2019

Influence Marketing

13%

Autre

87%

Influence Marketing

21%

Autre

79%

Évolution de la part des dépenses d’influence dans le budget marketing

#webcampdayW

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IDENTIFIEZ VOS BESOINS

ET OBJECTIFS

Avec le soutien de notre partenaire mécène

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gers

Avec le soutien de notre partenaire mécène

AMPLIFIER

OPTIMISER

AMÉLIORER

votre e-réputation et votre

référencement

votre image

CRÉER DU

CONTENUDÉVELOPPER

AUGMENTER

pour vos réseaux et sites

vos communautés et leur

engagement

votre notoriété auprès de vos

cibles

Une sortie produit ou un

événement

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IDENTIFIEZ LES ATTENTES

DES INFLUENCEURS

Avec le soutien de notre partenaire mécène

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Avec le soutien de notre partenaire mécène

82%

60%

38%36% 35%

26% 25%

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IDENTIFIEZ LES BONS

INFLUENCEURS

Avec le soutien de notre partenaire mécène

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gers

Avec le soutien de notre partenaire mécène

500

100 000

> 500 000

LONGUE

TRAÎNE

MOYENNE

TRAÎNE

LES STARS

Nombre

d’influenceurs

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Avec le soutien de notre partenaire mécène

LES STARS

Budget équivalent

télé

2,2m

Sur-sollicitées

ROI en baisse

Capital d’influence limité &

circonscrit

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Avec le soutien de notre partenaire mécène

LA MOYENNE TRAINE

+ 50

> 3m

Authenticité

Dilution des risques

Engagement

Meilleur ROI

Ciblage & segmentation

Capital influence étendu & élargi

+

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Avec le soutien de notre partenaire mécène

LA LONGUE TRAINE

IDENTIFIER SÉLECTIONNER CONSEILLER ACCOMPAGNER PROFESSIONNALISER

…les influenceurs de demain

NE PAS CONFONDRE AUDIENCE ET INFLUENCE

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CHOISISSEZ

LE BON CANAL

Avec le soutien de notre partenaire mécène

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Avec le soutien de notre partenaire mécène

85%

54%

40%

27% 25% 24%

11%7%

2% 0%

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LE PREMIER CONTACT

Avec le soutien de notre partenaire mécène

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Avec le soutien de notre partenaire mécène

• Vous présenter

• Créer du lien marque / univers

• Le suivre et montrer que vous le connaissez

• Faire court

• Mentionner la contrepartie

#bonsens

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ET C’EST PARTI…

L’ACTIVATION

Avec le soutien de notre partenaire mécène

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Avec le soutien de notre partenaire mécène

• Cadrez vos attentes

• Appuyez vous sur leurs talents

• Pensez long-terme plutôt que « one-shot »

PARTENAIRES

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Avec le soutien de notre partenaire mécène

• Exemples d’activations possibles :

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L’AMPLIFICATION DES

(BONS) CONTENUS

Avec le soutien de notre partenaire mécène

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Avec le soutien de notre partenaire mécène

• Repérez les contenus les plus qualitatifs & performants

• Sponsorisez-les grâce à du native advertising

• Faites-les relayer (RT regram partage) par d’autres influenceurs

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L’ANALYSE DE LA

PERFORMANCE

Avec le soutien de notre partenaire mécène

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Avec le soutien de notre partenaire mécène

En moyenne, pour 1€ investi en influence

marketing, le ROI est de 9,60€*

*Sourc

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On peut mesurer :

• reach total

• reach par réseau

• nombre de posts par réseaux

• nombre de consultations des articles

• nombre de clics sur les liens

• nombre de vidéos vues sur YouTube

• nombre de personnes touchées sur Facebook Twitter

• nombre d’interactions sur les contenus

• Nombre de téléchargements d’applis

• Nombre de ventes / d’inscriptions générés

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MERCI !

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Customer Success

Manager chez

Rémi BRACQUEMOND